1. LA PUBLICIDAD Maria Cristina Vargas Espinosa 10-A

4. - Productos: Es cierto que una parte importante de la publicidad es publicidad de productos. La publicidad de coches, detergentes o perfumes son un buen ejemplo de publicidad de productos.

5. - Servicios: Los bancos, los hospitales, las universidades, los abogados ofrecen servicios a la sociedad. A medida que la renta de un país se eleva una parte más importante de la economía la constituyen los servicios.

7. Las agencias de publicidad: Las agencias de publicidad elaboran los mensajes.

8. Los medios de comunicación: que son los vehículos para llevar la información, La televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.

10. Los Medios de Comunicación Los medios de comunicación son los canales por los cuales se traslada el Mensaje publicitario del Emisor a los Receptores. Cuando hablamos de medios nos referimos en general al sistema por el cual llevamos el mensaje. - La Televisión: se ha dado a conocer muchas marcas de productos y ha contribuido al éxito de numerosos productos. - La Prensa: En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas. -La Radio: El medio radio permite llevar el mensaje de un modo rápido y flexible. La existencia de emisoras locales permite a los comerciantes dirigir sus mensajes partiendo de presupuestos bajos a los consumidores de su zona.

11. La Publicidad Exterior: Una parte importante de la publicidad es la publicidad mediante vallas publicitarias, cabinas de teléfono y en general todos los diferentes carteles, rótulos y elementos publicitarios en las calles, carreteras y espacios públicos. Internet:Internet se ha convertido en un nuevo medio publicitario que permite medir con exactitud el número de personas que reciben el mensaje. Internet permite dirigir el mensaje a grupos de personas muy definidos. Otros Medios: Además de los grandes Medios de Publicidad las organizaciones emplean numerosos caminos para llevar sus mensajes a los consumidores. La publicidad se coloca en Centros Comerciales, en las tiendas y se reparte mediante folletos al público que circula por la calle.

12. La Agencia de Publicidad -Agencias de Servicios Generales: Estas agencias ofrecen muchos de los servicios necesarios para desarrollar las campañas publicitarias. -Publicidades Especializadas: Internet o en la Publicidad en vallas y medios exteriores. -Agencias de Exclusivas Publicitarias: tratan de conseguir publicidad para unos determinados soportes. -Centrales de Medios: son empresas que compran espacios publicitarios en grandes cantidades y luego los revenden.

13. La Selección de una Agencia: Las empresas pueden elaborar los anuncios por si mismas o contratar a una empresa especializada. A Quien se Dirige la Publicidad -Los Consumidores Potenciales: Aquellos que no consumen nuestro producto pero pueden pasar a ser consumidores. -Los propios Consumidores del producto: Una parte importante de la publicidad se dirige a los propios clientes de la empresa para que se mantengan fieles y repitan la compra o para que consuman mayor cantidad de producto. -Los Empleados de la propia empresa: La publicidad puede resultar efectiva para motivar a los propios trabajadores.

14. -Los Intermediarios: La publicidad puede tener como objetivo a las tiendas y los empleados de los establecimientos donde se vende el producto. -Los Prescriptores: Los Prescriptores no consumen ni pagan mi producto pero pueden ser muy importantes. LOS OBJETIVOS -Específicos: deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa. -Cuantificables: Se deben formular en términos numéricos. -Definidos en el tiempo: Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo vender 100 coches en un año.

15. -Delimitados a un mercado: Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos. -Alcanzables: Es importante que sean realistas. "Mantenga unos objetivos razonables”. -Motivadores: La motivación de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto. -conocimiento de la marca: La compra de un producto u otro en un supermercado depende en gran medida de si el consumidor conoce la marca o no. -conocimiento de las características del producto: En ocasiones es preciso que los consumidores aprendan como se usa el producto.

16. -imagen de la empresa: las empresas que venden productos del petróleo están realizando publicidad para cambiar su imagen de empresas perjudiciales para el medio ambiente a la de empresas preocupadas por la ecología. -Imagen del producto: La investigación comercial de la empresa de automóviles Mercedes descubrió con preocupación que sus compradores tenían cada vez más edad y que los potenciales consumidores veían el producto como un producto para personas con mucha edad. -Actitud: Una primera etapa en el proceso de venta suele ser conseguir una actitud favorable hacia nuestra marca. -Ventas a corto plazo: Muchas campañas de publicidad están intentando mejorar las ventas en los días siguiente. -Apoyar otras acciones de marketing: Ayudar al éxito de una promoción o apoyar a los vendedores de la empresa.

17. El Producto La publicidad requiere un conocimiento muy profundo del producto desde distintas perspectivas. El Producto no es sólo un conjunto de características físicas o técnicas. -El producto desde el punto de vista técnico: Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición. -El producto desde el punto de vista del consumidor: La imagen: Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor. La personalidad del producto: Un aspecto de esa imagen lo constituye la personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. El posicionamiento: Es decir la posición que el producto ocupa en la mente del consumidor en relación a sus competidores.

18. Una evolución típica en la historia de la economía es pasar de la fabricación y venta de productos genéricos a productos diferenciados. En una economía poco desarrollada los distintos fabricantes producen un tipo básico de camisas, de jabones y de zapatos. Cuando aumenta el poder adquisitivo del consumidor, ya no se conforma con la versión básica, estándar e indiferenciada del producto. General Motor sobrepaso las ventas de Ford al fabricar diferentes modelos para los diferentes grupos de renta. La diferenciación del producto