Unidad 4: La nueva ecología transmedia

1. 1.1.1. Narrativas Transmedia
Docente a cargo: Dr. Denis Renó
@denisreno

2. La nueva ecología
transmedia
Unidad 4

3. La ecología de los medios es una
teoría originalmente desarrollada por
Neil Postman a partir de ideas
compartidas por Marshall McLuhan.

4. Pero estas ideas sufrieron una evolución
desde el surgimiento hasta hoy, pues los
propios medios evolucionaron de manera
considerable.

5. Los medios ya no son los mismos. La
radio de hoy no tiene mucho que ver con
la de la aldea global. Y la televisión… ¿
Que televisión?

6. Todo ha cambiado

7. Entre los cambios expresivos, el teléfono
seguramente es uno de los más
pertinentes.

8. El teléfono contemporáneo es un dispositivo
que materializa la idea de Marshall McLuhan
de que “los medios de comunicación son
extensión de nuestro cuerpo”.

9. Ahora móvil, el teléfono es esa
extensión, “conectado” full time con
los ciudadanos.

10. Teléfonos “inteligentes” ayudan a decidir a
través de caminos (apps
georreferenciadas), informan (apps
periodísticas), nos entretienen (videojuegos)
y, crean, también podemos hacer llamadas.

11. Nada es como antes.
El teléfono es ahora una central de medios,
donde la convergencia alcanza, ojalá, su
más alto nivel. El teléfono es el reloj, la
agenda, el personal trainer, el traductor, etc.

12. Uno de los principales cambios tiene que ver
con lenguaje. Además del táctil, el
smartphone ha colaborado con el desarrollo
de la narrativa transmedia, especialmente.

13. El transmedia atiende a las expectativas
ofrecidas por los teléfonos móviles de
manera intensa.

14. Algunos cambios:
• Interacción e interactividad (cosas
distintas, aunque parecidas).
• Participación.
• Movilidad en si.
• Posibilidad de producción de contenidos
en diversos formatos (video, audio, foto,
etc).

15. El teléfono móvil es un dispositivo obligatorio
para se pensar en una estructura narrativa
transmedia de calidad en los días de hoy.
Es un pilar del ecosistema
mediático.

16. Por la geolocalización (un gran
diferencial del smartphone), el
videojuego PokemonGo aprovechó de
la tecnología para crear la esencia de
su narrativa en realidad virtual.

17. PokemonGo adopta como
esencia diversas características
de la narrativa transmedia,
especialmente al ofrecer la
posibilidad de crear
experiencias adicionales.

18. Por ejemplo:
Batallas entre pokemons.
Visualización de imágenes de realidad al
conectar por la camera del móvil.
Oferta de pokemons a amigos, etc.

19. Pero no todo es transmedia, y
no siempre se adoptan las
características del lenguaje.

20. El periódico The New York Times
también ha aprovechado el sistema de
geolocalización para construir narrativas
periodísticas.

23. Fue creado para cubrir el post huracán
Sandy, en 2012, que ofrecía a los
ciudadanos la posibilidad de subir
informaciones e imágenes de las calles de
Manhattan y ponerlas en un mapa
interactivo auditado (con seguridad de
geolocalización).

24. Un acuerdo tecnológico entre NYT y
Foursquare ha dejado las
posibilidades de cambios de
localización cerrados para subir las
fotos al mapa interactivo.

25. La publicación fue útil para informar a los
ciudadanos que pasaba en la ciudad,
puesto que las posibilidades de
accesibilidad fueron muy bajas por lo
menos durante una semana.

26. También ha cambiado la manera de
convivir con los dispositivos. Ahora el
teléfono es la segunda pantalla (o la
primera, en diversos momentos).

27. Con los móviles, estamos con la atención
compartida en, por lo menos, dos
situaciones cognitivas y mediáticas.

28. La primera,
tradicionalmente
“dueña” de nuestra
cognición, todavía es la
televisión. Pero la
miramos con el teléfono
a la mano.

29. Por eso, los productores de
televisión buscan narrativas que
construyan una conexión entre el
contenido de televisión y los
dispositivos móviles.

30. El gran desafío mediático, actualmente,
es descubrir como hacerlo con
seguridad. De lo contrario, el rating de
la televisión seguirá bajando frente a los
dispositivos conectados.

31. Pero las prácticas son humildes,
limitándose a crear debates o mismo
fomentar hashtags sobre el programa
en los medios sociales, dejando de
experimentar y/o aprovechar la
necesidad de ofrecer nuevas
experiencias.

32. Sin duda, es una nueva televisión,
preocupada en adoptar narrativas
complementarias para obtener resultados
de rating frente a otros medios.

33. De hecho, algunas emisoras
contemporáneas buscan
experimentaciones frente a eso.

34. Un destaque es la Radio y Televisión
Española, que además de desarrollar el
Laboratorio de Innovación Audiovisual
también ha creado la app RTVE Noticias,
disponible para móviles y tabletas.

35. RTVE Noticias

36. Estas iniciativas representan un intento
a la reinvención del medio, pues
experimentan lenguajes y adaptaciones.

37. Pero es un proceso de aprendizaje
Específicamente en RTVE Noticias,
menos de 70% del contenido posee
video, y el audio está presente en
menos de 40% de las publicaciones

38. En contrapartida, en la app
hay fotografías en casi todas
las publicaciones, lo que nos
hace preguntar donde están
los contenidos de radio y de
video (la prioridad histórica de
RTVE).

39. Cuando hay video, encontramos una
edición del contenido de video en
diversos casos, dejándolos más cortos
y con un encuadre aproximado para
atender a las limitaciones visuales y de
consumo de datos de los móviles

40. Finalmente, es importante reflexionar
sobre los cambios de los procesos y
caminos del ecosistema mediático
contemporáneo. Ahora, los medios no
asumen solitarios el estatus de
mensaje.

41. Los mensajes también
asumen el papel de
medios
¿Los mensajes también son los
medios?

42. Podemos considerar que los
ciudadanos – definidos como
seres medios por Dan Gillmor –
son los medios y los mensajes,
especialmente por medios
sociales.

43. Las ideas de Marshall McLuhan deben ser
revisadas. Miremos el video a seguir para
debate posterior:

44. Entrevista de McLuhan
(la legenda automática en español es muy buena)
https://www.youtube.com/watch?v=UoCrx0scCkM

45. Teniendo en cuenta estos cambios de
estatus del ciudadano frente a los
medios, la televisión intenta aprovechar
cada vez más los medios sociales para
ampliar su circulación.

46. Algunos medios están por aprender a
convivir con ese nuevo escenario del
ecosistema mediático, y otros no
aceptan la perdida del poder. Pero es
inevitable.

47. Y cuando si habla de transmedia, es
fundamental estar en los medios, pues
las mediaciones hacen cada vez más
parte de nuestra vida como
comunicador.

48. Abrimos al debate.