Google AdWords Seminar                         João Dalla                  Twitter: joaodalla              Twitter: goobec...
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Google AdWords         Google Proprietary
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Formatos de AnúnciosAdWords                       Google Proprietary                       Google Proprietary   19
Formatos Publicitários Principais Formatos Notebooks usados Todos os modelos em Excelente estado, baixe grátis o Catálogo!...
Anúncios GráficosCriador de Anúncios Gráficos                               Google Proprietary
Palavras-chaves                  Google Proprietary                  Google Proprietary   22
Intenção de Compra dos Usuários                  Sua empresa vende                  Notebook Usado    Muito               ...
Visão geral da Otimização  Principais Ajustes                          Páginas de                           Paginas       ...
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Exemplo Branding   Filtro Solar                  Google Proprietary
Estatísticas e Dados de Mercado                                  Google Proprietary
Ferramentas AdWords™ - BrandingQuais os sites com maior concentração do público-alvo de meu produto ouserviço?            ...
Ferramentas AdWords™ - BrandingQuando tem início as buscas por protetor solar?                                            ...
Ferramentas AdWords™ - BrandingExiste Interesse Regionais? Quais são as pesquisas mais comuns?                            ...
Ferramentas AdWords™ - BrandingQual volume mensal de pesquisas de palavras-chave relevantes do meumercado?                ...
Ferramentas AdWords™ - BrandingQuais os sites relevantes a meu mercado onde posso anunciar na Rede deDisplay AdWords?     ...
Google AdWords™ - BrandingPosso oferecer lances diferenciados para o meu público alvo?                                    ...
Soluções Google                           +                         +-  Demonstrar opções publicitárias da Busca, Rede de ...
YouTube - BrandingAnunciar e possuir um Brand Channel no YouTube                                                 Google Pr...
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Orkut - BrandingAnunciar no Orkut                    Google Proprietary
Orkut- Estatísticas  Maior Rede Social do Brasil  -  24 milhões de usuários ativos mensais  -  26,5 bilhões de pageviews (...
Exemplo Venda Direta      ProdutosAparelho Ar Condicionado                  Google Proprietary
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Google AdWords™ - Venda DiretaFerramenta de Palavras-Chave para identificar volume de impressõese sugestões de Palavras-ch...
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Google AdWords™ - Venda DiretaCategorias de Canais específicos para seu público-alvo na Rede deDisplay                    ...
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Google AdWords™ - Venda DiretaRede de Pesquisa                                 Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda DiretaRede de Display                                 Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda DiretaSegmentação Geográfica : América Latina                                          Google Prop...
Exemplo TráfegoJornal de Notícias de     Economia                  Google Proprietary
Google AdWords™ - TráfegoRede de Pesquisa                            Google Proprietary
Google AdWords™ - TráfegoRede de Display                            Google Proprietary
Google AdWords™ - TráfegoSegmentação Geográfica : Brasil                                  Google Proprietary
Instruções Gerais paraCertificação                         Google Proprietary                         Google Proprietary  ...
Programa de Certificação Google AdWords™      Os requisitos e a qualificação do novo Programa de      Certificação do Goog...
Programa de Certificação Google AdWords™                              Veja 22/06/2011                                     ...
Certificação Agências - Requisitos11.  Gasto Gerenciado de USD10.000 acumulados em 90 dias2.  Um profissional certificado ...
Certificação Individual - Requisitos 11.  Ser aprovado no Exame de Conhecimentos básicos de publicidade      e pesquisa. 2...
Google Certification Program        adwords.google.com/professionals                                           Google Prop...
Google Certification Program                               Google Proprietary
Centro de AprendizagemAdWords™                   Google Proprietary                   Google Proprietary   63
Centro de Aprendizagem AdWords™                                  Google Proprietary
Central de Agências                      Google Proprietary                      Google Proprietary   65
Central de Agências                      Google Proprietary
Blog Por Dentro doAdWords™                     Google Proprietary                     Google Proprietary   67
Blog Por Dentro do AdWords™       adwords-br.blogspot.com/                                  Google Proprietary
Canal AdWords™ –YouTube™                   Google Proprietary                   Google Proprietary   69
Canal AdWords – YouTube™                           Google Proprietary
Canal Advertise –YouTube™                    Google Proprietary                    Google Proprietary   71
Canal Advertise YouTube™                           Google Proprietary
Canal Advertise - Orkut                     Google Proprietary                     Google Proprietary   73
Advertise - Orkut        www.orkut.com/advertise   Google Proprietary
Official Google EducationProgram Goobec                     Google Proprietary                     Google Proprietary   75
Goobec         www.goobec.com/por   Google Proprietary
Goobec- Desconto de 15% na aquisição da Carreira Completa (Fundamentals +Expert)Desconto de 5% para participantes do Semin...
Obrigado !                       João Dalla             joao.dalla@goobec.com                   (55 11) 2369-6226         ...
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Resumo goobec seminar 2011

  1. 1. Google AdWords Seminar João Dalla Twitter: joaodalla Twitter: goobecoficial
  2. 2. Evolução do Processo deComunicação Google Proprietary Google Proprietary 2
  3. 3. Evolução Internet no Brasil Usuários  de  Internet  no  Brasil*   80 70 73,9 67,5 60 62,3 Usuários  (em    milhões)   50 40 39,0 30 32,5 20 10 0 2006 2007 2008 2009 2010 *população  de  16  anos  ou  mais  de  idade  com  acesso  a  Internet  em  qualquer  ambiente  (residência,  trabalho,   lan-­‐houses  ou  locais  públicos)     Fonte:  IBOPE  Nielsen  Online     Google Proprietary
  4. 4. Impacto Internet Ler Jornais, 1 hora Ler Revistas, 3 horas Ler livros, 3 horas 73,9 milhões de Internautas no Brasil Escutar rádio 5 horas 76%Navegar na Internet 10 horas afirmam navegar na internet enquando assistem TV. Ver Televisão 10 horas Fonte: IBOPE Nielsen Online Consumo Semanal de Meios de Comunicação Fonte: Universal McCann – USA - 2008 Google Proprietary
  5. 5. Por que anunciar nasferramentas de publicidade do Google ? Google Proprietary Google Proprietary 5
  6. 6. Google Google Worldwide •  1º em usuários da Internet - 95% dos usuários utilizam algum serviço Google. •  1º em buscas no Brasil e no Mundo •  1ª Rede de Anunciantes (Adsense) com Milhares de empresas •  1º Site de Video - YouTube •  1º Site de Relacionamento no Brasil - Orkut Fonte: NetRatings (Nielsen Netview / IPOBE) – Jun/2010 Google Proprietary
  7. 7. Google: onde é possível anunciar? Google Proprietary
  8. 8. Google AdWords Google Proprietary
  9. 9. Google AdWords™ - Redes Rede de Pesquisa Rede de Display –  Google –  Sites Google: Gmail, YouTube, –  Parceiros Google Orkut, Blogger –  Google Maps –  Várias categorias de sites –  Google Earth associados ao Google Google Proprietary
  10. 10. Redes Google AdWords Google Pesquisa Network Display Anúncios de Texto Anúncios de Texto Anúncios de Gráficos Lance CPC Anúncios de Vídeo Lance CPC/CPM Google Proprietary
  11. 11. Google AdWordsBenefíciosAlcance segmentado-Atingir clientes de todo planeta no momento em que buscam algo relacionado ao seu negócio.-Nichos de Mercado onde se pode anunciarMaior controle-Controle diário do seu investimento em publicidade.-Controle do Local e Horário de Publicação de seus anúncios.-Controle do ROI (Retorno do Investimento).-Controle sua campanha: pause, altere, aumente…tudo em poucos cliques e sem necessidadede conhecimento técnico.Valor mensurável-Paga-se sobre resultados.-Resultado de Mídia em curto prazo. Google Proprietary
  12. 12. Marketing Contextual São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem maior possibilidade de adquirir um produto ou serviço. Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário. Emissor Mensagem Receptor Contexto Google Proprietary
  13. 13. Indicadores de Desempenho AdWords™ Google Proprietary Google Proprietary 13
  14. 14. Indicadores de Campanhas AdWords 1.  Parcela de Impressão 1 2 2.  Classificação do Anúncio 3 3.  Índice de Qualidade 4 4.  Taxa de Conversão 5 5.  ROI Google Proprietary
  15. 15. Investimento Google AdWords Orçamento Diário - Investimento Diário - Controle do seu dinheiro. - Ao atingir o valor definido, seu anúncio deixa se ser exibido. Lance de Palavras-chave / Canais - Valor máximo que deseja pagar por palavras-chave (rede de pesquisa) ou canal/site (na rede de display) - Um dos critérios de Classificação do anúncio (CPC Máximo x Indice de Qualidade) - Nunca se paga mais que o valor estipulado Palavras Chaves – Lance Máximo Curso AdWords – R$ 0,45 Treinamento AdWords – R$ 0,42 Investimento Diário Curso Link Patrocinado – R$ 0,30 Curso Marketing Digital – R$ 0,30 Investimento Mensal Google Proprietary
  16. 16. Estrutura da Conta Google Proprietary
  17. 17. Estrutura da contaA AdWords está estruturada da seguinte maneira: Conta AdWords Conta AdWords Campanha Grupo Anúncio Palavras Chave Anúncio 1 MCC Anúncio 1 Conta AdWords Campanha Grupo Anúncio Palavras Chave Anúncio 1 Conta AdWords Campanha Grupo Anúncio Anúncio 1 Google Proprietary
  18. 18. Minha Central de Clientes AdWords Minha Central de Clientes Conta # 1 Conta # 2 Conta # 3 Google Proprietary
  19. 19. Formatos de AnúnciosAdWords Google Proprietary Google Proprietary 19
  20. 20. Formatos Publicitários Principais Formatos Notebooks usados Todos os modelos em Excelente estado, baixe grátis o Catálogo! competidorc.com Intel® Core™ 2 Duo 6300E Novo PC Intel Performance 6300E Garantia 1 Ano e Suporte Técnico! www.competidorb.com/Intel Google Proprietary
  21. 21. Anúncios GráficosCriador de Anúncios Gráficos Google Proprietary
  22. 22. Palavras-chaves Google Proprietary Google Proprietary 22
  23. 23. Intenção de Compra dos Usuários Sua empresa vende Notebook Usado Muito ( + ) Impressões1 ( + ) Tráfego Genérico Notebook ( - ) Conversões Notebook Usado2 Recomendado Notebook ACME usado Muito Notebook ACME ( - ) Impressões3 Modelo AAA ( - ) Tráfego Específico usado ( +) Conversões Google Proprietary
  24. 24. Visão geral da Otimização Principais Ajustes Páginas de Paginas Campanhas Campaña destino destino Palabras Clave Palavras-chave Anúncios Anuncios Sitios Web Google Proprietary
  25. 25. AdWords™ EditorO AdWords Editor é um aplicativo gratuito que permite gerenciar contassem estar conectado à internet. Google AdWords™ AdWords™ Editor Google Proprietary
  26. 26. AdWordsExemplos & Ferramentas Google Proprietary
  27. 27. Exemplo Branding Filtro Solar Google Proprietary
  28. 28. Estatísticas e Dados de Mercado Google Proprietary
  29. 29. Ferramentas AdWords™ - BrandingQuais os sites com maior concentração do público-alvo de meu produto ouserviço? Google Proprietary
  30. 30. Ferramentas AdWords™ - BrandingQuando tem início as buscas por protetor solar? Google Proprietary
  31. 31. Ferramentas AdWords™ - BrandingExiste Interesse Regionais? Quais são as pesquisas mais comuns? Google Proprietary
  32. 32. Ferramentas AdWords™ - BrandingQual volume mensal de pesquisas de palavras-chave relevantes do meumercado? Google Proprietary
  33. 33. Ferramentas AdWords™ - BrandingQuais os sites relevantes a meu mercado onde posso anunciar na Rede deDisplay AdWords? Google Proprietary
  34. 34. Google AdWords™ - BrandingPosso oferecer lances diferenciados para o meu público alvo? Google Proprietary
  35. 35. Soluções Google + +-  Demonstrar opções publicitárias da Busca, Rede de Display, Orkut e Youtube (de acordo com o perfil do cliente), apresentando como funcionam, tipos de público e onde o cliente pode aparecer.-  Citar Critérios de Relevância dos Anúncios, Formas de Controle e Mensuração de ROI.-  Realizar simulação de impressões e cliques que devem ser a justificativa para o investimento. (usar ferramenta de estimativa do AdWords). 35 Google Proprietary
  36. 36. YouTube - BrandingAnunciar e possuir um Brand Channel no YouTube Google Proprietary
  37. 37. YouTube - Estatísticas -  3 Bilhões de Vídeos assistidos por dia. -  8 anos de conteúdo por dia (48 hs de conteúdo por minuto). Google Proprietary
  38. 38. Orkut - BrandingAnunciar no Orkut Google Proprietary
  39. 39. Orkut- Estatísticas Maior Rede Social do Brasil -  24 milhões de usuários ativos mensais -  26,5 bilhões de pageviews (março 2011) -  Tempo médio de 9 minutos por visita -  Média Mensal de 42 visitas por usuárioFontes: Orkut, 2010, Netpop Research, LLC – realizada para o Google Brasil Google Proprietary
  40. 40. Exemplo Venda Direta ProdutosAparelho Ar Condicionado Google Proprietary
  41. 41. Google AdWords™ - Venda DiretaMaior concentração de Investimentos na Rede de Pesquisa Google Proprietary
  42. 42. Google AdWords™ - Venda DiretaUtilizar o Insight para Pesquisas para analisar volume de buscas esazonalidades Google Proprietary
  43. 43. Google AdWords™ - Venda DiretaUtilizar o Insight para Pesquisas para identificar interesses regionais Google Proprietary
  44. 44. Google AdWords™ - Venda DiretaFerramenta de Palavras-Chave para identificar volume de impressõese sugestões de Palavras-chaves. Google Proprietary
  45. 45. Google AdWords™ - Venda DiretaFerramenta de Canais para identificar sites para anunciar. Além disso,possui diversas categorias onde é possível fazer uma buscar baseadoem termos de pesquisa. Google Proprietary
  46. 46. Google AdWords™ - Venda DiretaExemplo na Rede de Display Google Proprietary
  47. 47. Google AdWords™ - Venda DiretaCategorias de Canais específicos para seu público-alvo na Rede deDisplay Google Proprietary
  48. 48. Exemplo Venda Direta ServiçosReserva de Hotéis e Venda de Passagens Aéreas na América Latina Google Proprietary
  49. 49. Google AdWords™ - Venda DiretaRede de Pesquisa Google Proprietary
  50. 50. Google AdWords™ - Venda DiretaRede de Display Google Proprietary
  51. 51. Google AdWords™ - Venda DiretaSegmentação Geográfica : América Latina Google Proprietary
  52. 52. Exemplo TráfegoJornal de Notícias de Economia Google Proprietary
  53. 53. Google AdWords™ - TráfegoRede de Pesquisa Google Proprietary
  54. 54. Google AdWords™ - TráfegoRede de Display Google Proprietary
  55. 55. Google AdWords™ - TráfegoSegmentação Geográfica : Brasil Google Proprietary
  56. 56. Instruções Gerais paraCertificação Google Proprietary Google Proprietary 56
  57. 57. Programa de Certificação Google AdWords™ Os requisitos e a qualificação do novo Programa de Certificação do Google AdWords foram aprimorados. Google Proprietary
  58. 58. Programa de Certificação Google AdWords™ Veja 22/06/2011 Google Proprietary
  59. 59. Certificação Agências - Requisitos11.  Gasto Gerenciado de USD10.000 acumulados em 90 dias2.  Um profissional certificado (Advanced Search, Advanced Display ou2 Advanced Report & Analisys)Benefícios-  Créditos Promocionais para abertura de contas AdWords para clientes.-  Participar do Mural de Agências Certificadas e receber leads de clientes finais interessados em gerenciamento de campanhas.-  Uso do Logo e Link de Agência certificada. Google Proprietary
  60. 60. Certificação Individual - Requisitos 11.  Ser aprovado no Exame de Conhecimentos básicos de publicidade e pesquisa. 22.  Ser aprovado em um dos exames avançados: 1.  Avançado Pesquisa 2.  Avançado Display 3.  Avançado Relatórios e Análises Google Proprietary
  61. 61. Google Certification Program adwords.google.com/professionals Google Proprietary
  62. 62. Google Certification Program Google Proprietary
  63. 63. Centro de AprendizagemAdWords™ Google Proprietary Google Proprietary 63
  64. 64. Centro de Aprendizagem AdWords™ Google Proprietary
  65. 65. Central de Agências Google Proprietary Google Proprietary 65
  66. 66. Central de Agências Google Proprietary
  67. 67. Blog Por Dentro doAdWords™ Google Proprietary Google Proprietary 67
  68. 68. Blog Por Dentro do AdWords™ adwords-br.blogspot.com/ Google Proprietary
  69. 69. Canal AdWords™ –YouTube™ Google Proprietary Google Proprietary 69
  70. 70. Canal AdWords – YouTube™ Google Proprietary
  71. 71. Canal Advertise –YouTube™ Google Proprietary Google Proprietary 71
  72. 72. Canal Advertise YouTube™ Google Proprietary
  73. 73. Canal Advertise - Orkut Google Proprietary Google Proprietary 73
  74. 74. Advertise - Orkut www.orkut.com/advertise Google Proprietary
  75. 75. Official Google EducationProgram Goobec Google Proprietary Google Proprietary 75
  76. 76. Goobec www.goobec.com/por Google Proprietary
  77. 77. Goobec- Desconto de 15% na aquisição da Carreira Completa (Fundamentals +Expert)Desconto de 5% para participantes do Seminars (Fundamentals ouExpertEndereço Sede:Rua Vergueiro, 1421 – São Paulo-SP (40 metros estação Paraíso Metrô) Google Proprietary Google Proprietary 77
  78. 78. Obrigado ! João Dalla joao.dalla@goobec.com (55 11) 2369-6226 Twitter: joaodalla Twitter: goobecoficial Google Proprietary Google Proprietary 78
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