Mediakatsaus: Kesäkohteet 2012

Mediakatsaus: Kesäkohteet Kesäkuu 2012 Mediakatsauksissa M-Brainin analyytikot tarkastelevat ajankohtaisia aiheita mediaseurannan ja –analyysin keinoin. Aineistot ovat vapaasti käytettävissä edellyttäen, että lähde (M-Brain Oy) mainitaan. Copyright © M-Brain 2012 1

Kesäkohteet• Seurattavat kohteet: – 20 suomalaista kesäkohdetta (ks. Lista esityksen lopussa)• Seuranta: – Seurantajakso: 15.5.-11.6.2012 – yli 800 toimituksellisen median suomalaista verkkolähdettä (sis. näköislehdet) • Mainoksia ja tapahtumakalentereita ei seurattu – noin 1500 suomalaista sosiaalisen median lähdettä (keskustelupalstat, blogit) • Twitteriä ja Facebookia ei seurattu• Analyysi: – Analyysin laativat analyytikot Sanelma Helkearo ja Tuomas Lahti Copyright © M-Brain 2012 2

Yleistä• Toimituksellinen verkkomedia: 271 artikkelia (valtakunnallisten ja maakuntalehtien verkko- ja näköisversiot)• Sosiaalinen media: 529 artikkelia (kaikki M-Brainin seuraamat kotimaiset sosiaalisen median kanavat)• Jokaisen kohdemaininnan sävy määriteltiin kolmiportaisesti: – Kielteinen – Neutraali – Myönteinen• Seurannan tuottama materiaali luokiteltiin löyhästi seuraaviin luokkiin: – Kokemukset ja suositukset – Laitteet, puiston osat ja vetonaulat – Luokkaretket ja muut retket – Maininta – Talous Copyright © M-Brain 2012 3

Toimituksellinen media (Tome)• Toimituksellisessa mediassa julkaistiin 271 artikkelia, joissa oli 292 osumaa (=kohdemainintaa)• Perinteiset kohteet saivat eniten julkisuutta: Särkäniemi (46 osumaa), Linnanmäki (37) ja Visulahti (35).• Myös Merimaailma (36) sai paljon julkisuutta. Korkea osumamäärä johtui 18.-19.5. uutisoidusta mustekalan tekemästä jääkiekkotulosennustuksesta.• Yllättävän vähän julkisuutta saivat Korkeasaari (22), Muumimaailma (9) ja Puuhamaa (7).• Santaparkin (19) saama julkisuus keskittyi Keskustan puoluekokoukseen ja ruoan loppumiseen kokouksen iltatapahtumassa.• Eniten myönteistä julkisuutta sai PowerPark, jonka julkisuudesta kaksi kolmasosaa oli myönteisiä. Myönteisissä jutuissa kerrottiin mm. PowerParkin olevan Pohjanmaan huvipuistoylpeys. Pääosa myönteisistä artikkeleista julkaistiin alueen omissa lehdissä, Ilkassa ja Pohjalaisessa.• Myös RanuaZoo sai suhteellisen paljon myönteistä julkisuutta hellyttävän jääkarhunpoikasensa ansiosta.• Kielteisintä julkisuus oli Visulahden yhteydessä. Artikkeleissa kritisoitiin tasavallan presidentti Sauli Niinistöstä tehdyn vahanuken laatua. Copyright © M-Brain 2012 4

Tome – kohteen osuus julkisuudesta Maretarium Nokkakivi Kesämaa Serena Zoolandia Puuhamaa 1% 1Jukupark 0 % % 0% 0% 0% 2% Wasalandia 2% n=292 Muumimaailma 3%RanuaZoo 4% Särkänniemi Tykkimäki 16 % 4% Ähtärin eläinpuisto Linnanmäki 5% 13 % Santapark 7% Merimaailma Sea Life Korkeasaari 12 % 8% Visulahti 12 % Powerpark 8% Copyright © M-Brain 2012 5

Tome – Julkisuuden laatu n=292 Särkänniemi 1 33 12 Linnanmäki 1 28 8Merimaailma Sea Life 25 11 Visulahti 6 27 2 Powerpark 7 16 Korkeasaari 19 3 Santapark 19 Ähtärin eläinpuisto 11 5 Tykkimäki 1 12 RanuaZoo 7 5 Muumimaailma 6 3 Wasalandia 5 2 Puuhamaa 6 1 Maretarium 4 Nokkakivi 2 1 Serena 1 Kesämaa 1 Jukupark 1 Zoolandia 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Kielteinen Neutraali Myönteinen Copyright © M-Brain 2012 6

Tome – Julkisuus aiheittain n=292 Särkänniemi 3 23 8 12 Linnanmäki 7 9 7 14Merimaailma Sea Life 1 34 01 Visulahti 26 1 6 2 Powerpark 3 14 6 Korkeasaari 7 4 11 Santapark 1 18 Ähtärin eläinpuisto 12 4 Tykkimäki 4 7 2 RanuaZoo 11 1 Muumimaailma 1 1 1 2 4 Wasalandia 2 10 4 0 Puuhamaa 2 1 4 Maretarium 3 1 Nokkakivi 1 Serena 1 Kesämaa 1 Jukupark 1 Zoolandia 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Kokemukset ja suositukset Laitteet, puiston osat, vetonaulat Luokka- ja muut retket Maininta Talous Copyright © M-Brain 2012 7

Sosiaalinen media (Some)• Sosiaalisessa mediassa julkaistiin 529 artikkelia, joissa oli 651 osumaa (=kohdemainintaa)• Perinteiset kohteet, Särkänniemi (189 osumaa), Linnanmäki (132) ja Korkeasaari (98), saivat eniten julkisuutta. Nämä vastasivat kahdesta kolmasosasta kokonaisosumamäärää.• Seuraavaksi eniten julkisuutta saivat PowerPark (44), Muumimaailma (35), Puuhamaa (26) ja Tykkimäki (23).• PowerPark sai suhteessa eniten myönteistä julkisuutta. Sen osumista kolmannes oli positiivisia. Särkänniemen maininnoista joka viides oli myönteisiä, Linnanmäen maininnoista neljännes ja Korkeasaaren maininnoista joka kuudes.• Kielteinen julkisuus oli suhteessa suurinta Visulahtea käsittelevissä jutuissa: kaksi viidesosaa (9 artikkelia) oli kielteisiä. Särkänniemi mainittiin negatiivisessa valossa 8 jutussa (4%).• Luokkaretkisesonki ja nuorten viittaukset retkien kohteisiin lisäsi julkisuuden määrää jonkin verran sosiaalisessa mediassa. Copyright © M-Brain 2012 8

Some – kohteen osuusjulkisuudesta Sea Life Santapark Kesämaa Zoolandia Maretarium 2% 1 % RanuaZoo 1% 0% 1% n=651 Jukupark 1% Wasalandia Ähtäri Nokkakivi 2% 1% 1% 0% Serena 2% Visulahti 3%Tykkimäki Särkänniemi 4% 29 % Puuhamaa 4% Muumimaailma 5% POwerPark 7% Linnanmäki 20 % Korkeasaari 15 % Copyright © M-Brain 2012 9

Some – Julkisuuden laatu n=651 Särkänniemi 8 142 39 Linnanmäki 3 97 32 Korkeasaari 4 79 15 POwerPark 30 14Muumimaailma 2 31 2 Puuhamaa 26 Tykkimäki 1 19 3 Visulahti 9 11 2 Serena 14 2 Wasalandia 9 5 Sea Life 73 Ähtäri 81 Santapark 17 Maretarium 26 RanuaZoo 33 Jukupark 51 Kesämaa 31 Zoolandia 1 Nokkakivi 0 0 50 100 150 200 Kielteinen Neutraali Myönteinen Copyright © M-Brain 2012 10

Some – Julkisuus aiheittain n=651 Särkänniemi 65 24 19 77 4 Linnanmäki 48 17 11 56 Korkeasaari 34 13 3 48 PowerPark 16 6 7 15 0Muumimaailma 20 21 12 Puuhamaa 16 1 8 1 Tykkimäki 6 21 14 Visulahti 6 12 13 Serena 61 9 Wasalandia 6 2 6 Sea Life 2 4 22 Ähtäri 3 411 Santapark 3 5 Maretarium 14 3 RanuaZoo 411 Jukupark 410 1 Kesämaa 121 Zoolandia 1 Nokkakivi 0 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Kokemukset ja suositukset Laitteet, puiston osat, vetonaulat Luokka- ja muut retket Maininta Talous Copyright © M-Brain 2012 11

Tome SomeSävy Sävy• Noin neljännes osumista oli myönteisiä. • Joka viides osuma oli myönteinen.• Julkisuudesta 3 % oli kielteistä. • Alle 5% kaikista osumista oli kielteisiä.Aiheet Aiheet• Yli puolet osumista käsitteli laitteita, • Vajaa kolmannes käsitteli laitteita, puiston osia tai sen vetonauloja. puiston osia tai sen vetonauloja.• Noin kolmanneksessa osumia kohde sai • Reilussa kolmanneksessa osumia vain lyhyen maininnan. kohde sai vain lyhyen maininnan.• Kokemuksia ja suosituksia käsiteltiin • Kokemuksia ja suosituksia käsiteltiin viidessä prosentissa artikkeleja. noin joka neljännessä artikkelissa. Copyright © M-Brain 2012 12

Havaintoja• Toimituksellisen median puolella julkisuus jakaantui tasaisemmin eri kohteiden kesken: kolme eniten osumia kerännyttä kohdetta vastasi noin kolmanneksesta kaikkien tome- osumien määrästä kun some-osumista noin kaksi kolmannesta tuli kolmen eniten huomiota saaneen puiston julkisuudesta.• Toimituksellinen media nosti uutuudet ja poikkeavat tapahtumat julkisuuteen, somen kansalaiskeskustelussa painottui kohteen asema suomalaisten ”kesälomatajunnassa”.• Somessa eniten julkisuutta saaneilla kohteilla, Särkänniemellä, Linnanmäellä ja Korkeasaarella, tuntuu olevan tietynlainen instituutionaalinen asema; ne edustavat monelle sosiaaliseen mediaan kirjoittavalle lapsuuden hyviä hetkiä, aurinkoisia kesiä.• Huvipuistoilla tuntuu olevan vankka asema suomalaisten perheiden kesäloman vietossa: onnistuneeseen kesälomaan kuuluu käynti tietyssä huvi- tai eläinpuistossa ja samoissa kohteissa käydään vuodesta toiseen. Menneiden vuosien vierailuja muisteltiin lämmöllä (tyyliin ”sain ensisuudelmani kummitusjunassa”).• Korkeasaari sai somessa suhteessa enemmän julkisuutta kuin tomessa. Tämä johtunee Korkeasaaren asemasta suomalaisessa mielenmaisemassa; Korkeasaari on paikka, jonne voi mennä ensitreffeille nettituttavuuden kanssa tai viihtymään lasten kanssa. Toisaalta jaksolle ei sattunut uutista, joka olisi lisännyt Korkeasaaren saamaa julkisuutta tomessa. Copyright © M-Brain 2012 13

Havaintoja• Yleinen Angry Birds –hype ei heijastunut vastikään Särkänniemessä avatun Angry Birds Landin julkisuuden määrään kovin voimakkaasti. Etenkin sosiaalisen median puolella ”lintupuisto” mainittiin harvoin, noin joka kymmenennessä osumassa. Toimituksellisen median puolella uusi alue mainittiin useammin, noin joka kolmannessa osumassa.• Visulahti sai suhteellisen paljon julkisuutta toimituksellisessa mediassa, joka uutisoi uuden Sauli Niinistö -vahanuken julkistamisen vahamuseossa. Sosiaalisessa mediassa Niinistön vahakuva ei saanut vastaavaa huomiota.• Sea Lifen mustekalaennustus oli myös uutinen, joka sai toimituksellisessa mediassa julkisuutta ennen kaikkea STT:n tiedotteen pohjalta. Se ei saanut läheskään yhtä paljon huomiota sosiaalisessa mediassa.• Santaparkin julkisuus olisi kesäaikaan jäänyt lähes olemattomaksi ilman puistossa järjestettyä Keskustan puoluekokousta. Erityisesti julkisuuden määrää nosti ruoan loppuminen kesken iltatapahtumassa. Julkisuus oli Santaparkille neutraalia; kritiikin kärki kohdistui Keskustaan tapahtuman tilaajana.• Kaiken kaikkiaan kesäkohteet saivat hyvin vähän kielteistä julkisuutta. Syynä lienee se, että elämyspuistoihin mennään lähtökohtaisesti viihtymään ja pitämään hauskaa. Julkisuudesta päätellen kävijöiden odotukset tuntuvat täyttyvän hyvin. Copyright © M-Brain 2012 14

Havaintoja• Myönteisen julkisuuden määrä oli vastaavasti suhteellisen suuri. Toimituksellinen media keskittyi ennen kaikkea kohteiden vetonauloista kertomiseen, kun sosiaalisen median puolella etenkin nuoret kertoivat kokemuksistaan ja antoivat suostuksia muille.• Sosiaalisessa mediassa, erityisesti perhelehtien (esim. Vauva ja KaksPlus) keskustelupalstoilla, lasten vanhemmat pyysivät suosituksia ja tietoa toisiltaan. Haluttiin tietää, mikä puisto sopii minkäkin ikäisille lapsille. Samoin kyseltiin hinnoista, ruoka- ja parkkipaikoista sekä majoitusmahdollisuuksista. Copyright © M-Brain 2012 15

Seuratut kohteet• Dinosauria • Santapark • Xon-puisto / Xon-park • Serena• Jukupark • Särkänniemi• Kesämaa • Lasten eläintarha / Barnens Zoo• Korkeasaari / Högholmen • Delfinaario / Delfinariet• Linnanmäki / Borgbacken • Planetaario / Planetariet • Angry Birds Land• Maretarium • Tykkimäki• Merimaailma / Sea Life • Wasalandia• Muumimaailma / Muminvärlden • Tropiclandia • Väski • Visulahti• Nokkakivi • Zoolandia• PowerPark • Ähtärin eläinpuisto• Puuhamaa• Ranuan eläinpuisto / Ranua Zoo Copyright © M-Brain 2012 16

Mediakatsaus: Kesäkohteet 2012

by M-Brain on Jun 28, 2012

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Mediakatsaus: Kesäkohteet 2012 Presentation Transcript