5 consigli per una landing page di successo
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La creazione di una landing page (“pagina di atterraggio“) è un passo critico per fare marketing in internet e per favorire la conversione di un prospect in cliente. Si tratta della pagina che ...

La creazione di una landing page (“pagina di atterraggio“) è un passo critico per fare marketing in internet e per favorire la conversione di un prospect in cliente. Si tratta della pagina che deve convincere il lettore a compiere un’azione che comporti un’utilità, come può essere ad esempio la registrazione ad una newsletter oppure la richiesta di un preventivo. I vantaggi principali di una buona landing page sono [...]

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    5 consigli per una landing page di successo 5 consigli per una landing page di successo Document Transcript

    • 5 consigli per una landing page di successoLa creazione di una landing page (“pagina di atterraggio“) è unpasso critico per fare marketing in internet e per favorire laconversione di un prospect in cliente.Si tratta della pagina che deve convincere il lettore a compiereun’azione che comporti un’utilità, come può essere ad esempio laregistrazione ad una newsletter oppure la richiesta di un preventivo.I vantaggi principali di una buona landing page sono:  Fornisce un immediato “colpo d’occhio” al lettore sul tuo prodotto/servizio e sulla tua proposta di valore,  Trasmette un senso di fiducia e professionalità mediante un buon layout e un corretto uso dei colori,
    •  Comunica la tua attenzione al dettaglio attraverso un testo ottimizzato per i desideri del tuo prospect.Uno dei segreti principali per creare una landing page di successo èquello di provare lievi variazioni della stessa all’interno di un testA/B a supporto di una campagna di web advertising (ad esempio,tramite Google Adwords oppure Facebook Ads). In questo modo sipuò rifinire nel tempo il suo layout e ottenere maggiori conversioni.Vediamo ora i 5 migliori consigli che ti posso dare per crearesubito la tua landing page.EVIDENZIA UNA CHIARA “CALL TOACTION”La principale funzione di una campagna di marketing in internet èquella di convertire il maggior numero possibile di lettori inclienti. Portarli all’interno di una pagina di atterraggio ottimizzata èuno dei passi necessari per arrivare all’obiettivo.Scrivi un breve testo che esprima chiaramente il vantaggio che illettore potrà avere nel compiere l’azione richiesta (“call to action“), eseparalo dal resto dei contenuti della pagina per renderlo speciale.Lascia molto spazio bianco e includi il testo in un box di colorecontrastante rispetto al resto della pagina: in questo modo l’azioneda compiere sarà più facilmente comprensibile.Come ultima cosa assicurati di specificare cosa accadràesattamente dopo che il lettore ha compiuto l’azione richiesta.
    • ALLINEA IL TUO MESSAGGIO CONLA TUA PROMESSA PRECEDENTEIl visitatore spesso arriva su una landing page avendo giàdelle chiare aspettative.Ad esempio, può esservi arrivato cliccando su un tuo banner otramite un tuo guest post presente su un altro sito. E’ importantecapire il contesto dal quale proviene il prospect e allineare ilmessaggio della landing page con le sue attese e i suoidesideri.RIDUCI IL TESTO E SEMPLIFICA LAGRAFICASemplificare al massimo è il segreto per evitare distrazioni allettore e diminuire le possibilità che se ne vada prima di avercompiuto l’azione desiderata.  Mantieni uno stile preciso in termini di colori, font, formattazione in genere, su tutta la pagina,  Limita l’utilizzo di immagini o di video, tranne il caso in cui supportino in maniera decisiva il tuo messaggio di valore,  Scrivi il tuo testo in piccoli blocchi verticali, invece che espanderlo troppo in orizzontale. Per un lettore è più semplice prestare attenzione ad un testo che rimanga tutto all’interno di un piccolo spazio visivo.  Gli elenchi puntati sono i tuoi migliori amici
    • UTILIZZA CON PARSIMONIA LEIMMAGINICome specificato poco fa, le immagini sono utili alla conversione e afornire una rappresentazione visiva del tuo prodotto/servizio solo se:  Non sono troppo grandi. L’immagine non devo dominare la pagina ma orientare il lettore verso il titolo e la call to action. C’è poi il rischio che il testo vada “below the fold“, ovvero in un punto visibile dal lettore solamente facendo lo scrolling della pagina,  Non sono troppo complesse. Se vuoi promuovere un tuo prodotto, evita di pubblicare più immagini con tutte le versioni di colore. Privilegia la semplicità,  Hanno una didascalia. Dopo i titoli, le didascalie sono i testi mediamente più letti.FAVORISCI LA CONDIVISIONECosa c’è di meglio rispetto a una conversione? Averne più di una!Rendi semplice il passaparola della tua landing page mediante l’usodi bottoni per la condivisione sui social media. Se vuoi faremarketing in internet con efficacia, è importante includerli sempre.Se la tua offerta è già stata condivisa da più persone, questa divieneautomaticamente più “attraente” anche per tutte le successive chevisiteranno la tua landing page. Ciò significa più traffico, maggioreautorevolezza e un aiuto per far scalare posizioni nei motori di
    • ricerca al tuo sito.Ti piacerebbe avere un aiuto per la creazione della tua primalanding page?Visita la pagina dei miei servizi per saperne di piùCarlo Mazzocco - Il Web Marketing su misura