Accountability - Ruben Cuell
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Accountability - Ruben Cuell

on

  • 399 views

 

Statistics

Views

Total Views
399
Views on SlideShare
399
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Accountability - Ruben Cuell Presentation Transcript

  • 1. Accountability Ruben Cusell Amersfoort, vandaag
  • 2. BRIEFING 1. Creëer awareness en excitement rondom de nieuwe lijn 2. Substantieel groei marktaandeel 3. Nr 1 SKU* in de markt en nr 1 SKU van AXE portfolio 4. Verbeter cijfers van laatste campagne “DELIVER THE COOLEST AXE CAMPAIGN EVER” (oftewel win een prijs)
  • 3. DE DOELGROEP: MAN 17-22 AXE = jongens helpen in ‘The Mating Game’ Hoe zie ik eruit? Hoe kom ik over? Lastig te bereiken als gevolg van o.a. veranderende mediaconsumptie, social media, etc. Felle competitie met FMCG merken en diverse andere categorieën: telecom, mode, food, technologie Gevoelig voor trends!
  • 4. ONZE AANPAK Januari April Buzz Aankondiging Influencers Zwarte markt Pers Consumenten Start TVC Chaos! Activatie doelgroep Guerrilla events Recall Ludiek einde
  • 5. STRATEGISCHE INFLUENCERS
  • 6. BLACK MARKET APPROACH
  • 7. GUERILLA >>>TRENDING TOPIC…
  • 8. THE FORCE
  • 9. TARGETS • Influencers: > 1 miljoen online views • 1 x Trending Topic • 2 x nationale radio en televisie • Free publicity: > € 1.000.000,-
  • 10. SALES RESULTATEN • Bruto omzet Anarchy lijn: 9% boven doelstelling • Penetratie Anarchy deodorant: 44% boven doelstelling • Repeat aankopen Axe Anarchy deodorant: 17% boven doelstelling • AXE Anarchy For Him + For Her groeien uit tot de grootste variant in de range • Unilever internationaal roept Nederland uit tot „best practice‟
  • 11. EARNED & OWNED MEDIA • Influencers: > 1,5 miljoen online views • 4 x Trending Topic • 75.000 Facebook friends (verviervoudiging in 3 maanden) • 9 x nationale radio en televisie • Free publicity: > € 12.500.000,-
  • 12. AXE VERTELDE EEN MOOI VERHAAL…
  • 13. BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!