Marcom13 de p(laats) van location intelligence

267 views
219 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marcom13 de p(laats) van location intelligence

  1. 1. MARCOM13De P(laats) van LocationIntelligenceInda Kallen
  2. 2. > De P(laats) van Location Intelligence> ‘Facts of life 2013’> Data overload> Een hyper dynamische consument> De regisseur van een netwerk> Location Intelligence> Wat is het?> Hoe ziet dat er dan precies uit?> Hoe doe je dat?> Location Intelligence in de praktijkAgenda
  3. 3. Data overload
  4. 4. > De P van Plaats = de P van Location IntelligenceHyper dynamische consument
  5. 5. Regisseur van een netwerk
  6. 6. > De Plaats van Location Intelligence = eencommon operational picture> “Understand the relationships between key datasets – your infrastructure, your customers, yoursuppliers – and discover new opportunities byeffectively aligning development and strategy”Regisseur van een netwerk
  7. 7. > Grip op uw dataLocation Intelligence: wat is het?
  8. 8. Hoe ziet het eruit?CustomersStreetsParcelsElevationLand usageReal world
  9. 9. Hoe doe je dat?
  10. 10. Hoe doe je dat?
  11. 11. Klant in kaart
  12. 12. Klant in kaart – ook o.b.v. social media data
  13. 13. Klant in kaart – ook o.b.v. social media dataIntensiteit van check-ins door vrouwen9:00- 12:00Intensiteit van check-ins door mannen22:00- 03:00
  14. 14. Product in kaartGarber, T., Goldenberg, J., Libai, B. and Muller, E. (2004), From Density to Destiny: Using Spatial Dimension ofSales Data for Early Prediction of New Product Success, Marketing Science 23(3), pp.419-428.
  15. 15. Twee maanden van te voren Laatste weekDirect Marketing in kaart
  16. 16. > Conversie kijker naar koper: filialenlaten grote verschillen zienConversie in kaart
  17. 17. Laag 1: Vestigingen en conversie
  18. 18. > Inderdaad: middelgrote provinciestedendoen het slechter. Ander doel winkelen> Verrassing: grote concurrent om de hoekleidt tot betere conversie!> Ook positief: meer part-time personeel,afgestemd assortiment op omgeving,lokale demografie (sociale klasse)> Dit is belangrijke input voor:> Invulling marketing mix> Plannen voor uitbreiding netwerk> Beoordeling districts-/filiaalmanagersUitkomsten
  19. 19. Indoor shoppers in kaartKassaStoelenKoffieInfoLit. fictiecd/dvdIngang
  20. 20. Maandagen
  21. 21. Zaterdagen
  22. 22. “Ik kom alleen kijken wat er is”
  23. 23. Segment 5: Partners van…?
  24. 24. > Breng beschikbare informatie eenssamen> Onderzoek welke verbanden er liggenen wat je succes als organisatie bepaalt> Bezoek onze stand B66 voor tips entricksAfsluiting
  25. 25. Location Intelligence

×