Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth

576 views

Published on

Brand Content; wat is het, hoe werkt het en vooral hoe organiseer je het. Social Inc.'s Sonja Loth vertelde namens IAB Nederland hoe je dit organiseert op Marcom13

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
576
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth

  1. 1. Branded content frameworkSonja LothSocial Inc./IAB Nederland | MARCOM 2013
  2. 2. Waarom branded content?
  3. 3. 31 24Branded content framework1. Vaststellenbehoeftendoelgroep2. Bepalendoelstellingencontent3. Contentsourcing enorganisatie4. Tactiek entechnologie5. Rapportageen analyserenresultaten5
  4. 4. 1. DoelgroepbehoeftenBron: AGIS
  5. 5. 1. DoelgroepbehoeftenDe smaak McFLurryKinder Bueno wordthet meest besprokenWat wordt er in combinatie met McFlurry besproken?
  6. 6. 1. DoelgroepbehoeftenMAARRR… McFlurry Kinder Bueno bestaat helemaal niet!KANS!!!
  7. 7. D. LANG // MAART 2012D. LANG / APRIL 2013
  8. 8. 2. Bepalen doelstellingenLoyaliteit, Binding, Bereik, Engagement, Continuiteit,Reputatie, Leads, Branding, …, …..Zoek vooral naar toegevoegde waarde op campagnemechanismes en in de ‘real time’ dynamiek
  9. 9. 2. Bepalen doelstellingen
  10. 10. 3. Content sourcingSocial BrandThema Doelstelling
  11. 11. 3. Content sourcing: curated contentDrie stappen:1. Ontdekken2. Analyseren3. CurerenVoordelen:1. Goedkope, kwalitatieve content2. Toegevoegde waarde voor fans envolgers3. Podium voor mogelijke partners4. Juiste content onderstreeptleiderschap
  12. 12. 3. Content sourcing: eigen content• Veel content is vaak al aanwezigbinnen organisatie• Voorbeeld hiernaast: oude Amrobank advertenties hergebruikt opFacebook• Tip: centraal organiseren
  13. 13. 3. Content sourcing: UGC• Ook de community biedt engagingcontent• Voorbeeld hiernaast: ABN AMROmedewerker maakt filmpje Frits deslechtvalk• Tip: stimuleer en ga dialoog aan
  14. 14. 3. Content sourcing: co-created
  15. 15. 3. Content sourcing: co-created
  16. 16. 4. Tactiek en technologie
  17. 17. 4. Tactiek en technologie
  18. 18. 4. Tactiek en technologieSocial Broadcasters Bereik, sentimentPodium, toegangtot mensen eninfo1-op-1: Social PR,blogger outreachMass Influencers Bereik, actieUniekeervaringen encontent,erkenningMassa:uitnodiging,mogelijkheid totgeven meningPotential Influencers Bereik‘Deelwaardige’ ofaan te passencontentMassa:eenvoudigesharing toolsVerbinden Belonen Marketing bijdrageBron: Forrester
  19. 19. 5. Rapportage en analyse
  20. 20. Recap31 241. Vaststellenbehoeftendoelgroep2. Bepalendoelstellingencontent3. Contentsourcing enorganisatie4. Tactiek entechnologie5. Rapportageen analyserenresultaten5
  21. 21. WE MAKE SOCIAL WORK.

×