Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14

on

  • 538 views

WAT DOE JE ALS JE NAAM ÉN ‘TUUT!-TUUT!’ VERDWIJNEN? ...

WAT DOE JE ALS JE NAAM ÉN ‘TUUT!-TUUT!’ VERDWIJNEN?
Onderwerp: Design & Creatie, Communicatie, Content strategie
Sprekers: Joris Verhaak
Het kan je bijna niet ontgaan zijn. Het oer-Hollandse merk Overtoom is de afgelopen maanden veranderd in Manutan. Van 85% naamsbekendheid naar 0% en weer naar 50%. Hoe pak je dat aan? Hoe houd je de campagne op koers? En hoe gebruik je lovers & haters als realtime marketing tool. Van hysterische fans tot nachtelijke doodsbedreigingen. Joris geeft je een inkijkje in deze bijzonder opvallende én effectieve campagne.

Statistics

Views

Total Views
538
Views on SlideShare
184
Embed Views
354

Actions

Likes
1
Downloads
1
Comments
0

5 Embeds 354

http://www.adformatie.nl 236
http://www.marketingonline.nl 58
http://www.communicatieonline.nl 58
http://www.slideee.com 1
http://rps.hva.nl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14 Presentation Transcript

  • 1. Wat doe je als je naam én ‘Tuut-Tuut’ verdwijnen?
  • 2. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
  • 3. ow, en onze tuut-tuut gaat ook weg!
  • 4. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 60 jaar 85% 60 jaarjan, feb, mrt 
 2014 50%
  • 5. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Stap 1: 
 Wees eerlijk.
  • 6. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten.’
  • 7. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie HATERS & lovers
  • 8. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Je kan ze negeren 

  • 9. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Je kan ze negeren 
 of incalculeren.
  • 10. Bob de Haan, change manager
  • 11. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Stap 2: 
 Plan de campagne met lovers & haters in het achterhoofd.
  • 12. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Content. !
  • 13. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Content. Kanalen.
  • 14. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Content. Kanalen. Tools.
  • 15. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Content. Kanalen. Tools. Middelen. !
  • 16. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Content. Kanalen. Tools. Middelen. ! Tijd om te sturen.
  • 17. 0: intern 1: sollicitatie
 B2B & Media 2: schok B2C 3: verdieping B2B & B2C 4: afronding B2B & Fans
  • 18. 0: intern 1: sollicitatie
 B2B Media 2: schok B2C 3: verdieping B2B & B2C 4: afronding B2B & Fans Fase 1: de sollicitatie (15 okt 2013 t/m 15 dec 2013) ! Doel: •Creëren van zoveel mogelijk inhoudelijke artikelen over de aanstaande naamswisseling binnen relevante professionele media. •Insights verzamelen m.b.t. ‘the first response’.

  • 19. 0: intern 1: sollicitatie
 B2B Media 2: schok B2C 3: verdieping B2B & B2C 4: afronding B2B & Fans Fase 2: de schok (januari 2014) ! Doel: •Impact & directe bekendheid nieuwe naam Manutan. •Rumour rondom het merk en de campagne sturen. •Insights verzamelen voor optimalisatie van de boodschap in fase 3 & 4.

  • 20. 0: intern 1: sollicitatie
 B2B Media 2: schok B2C 3: verdieping B2B & B2C 4: afronding B2B & Fans Fase 3: de verdieping (februari 2014) ! Doel: •Vergroten van de interactie met de doelgroep. •Verbreden en inhoudelijk verdiepen van de merkboodschap.
 

  • 21. 0: intern 1: sollicitatie
 B2B Media 2: schok B2C 3: verdieping B2B & B2C 4: afronding B2B & Fans Fase 4: de afronding (maart 2014) ! Doel: •Uitfaseren van Bob. •Afronden van de campagne met daarbij speciale aandacht voor de meest betrokken commentatoren. •Opmaat naar de vervolgcommunicatie die de merkwaarden verder zal laden.
  • 22. sponsored 
 posts facebook 
 ads Overtoom.nl / manutan.nl display 
 ads search 
 engine 
 advertising e-dm Flyers Print Mobile ads actiesite (veranderingisgoed.nl) TVCRadio Sponsored 
 tweets Externe Blogs / PR
  • 23. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Stap 3: 
 Creëer met oog op effectiviteit én flexibiliteit.
  • 24. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
  • 25. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Stap 4: 
 Begin aan het 
 echte werk.
  • 26. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Fase 1: de sollicitatie.
  • 27. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Fase 2: de schok.
  • 28. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie LOVERS & haters
  • 29. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ ‘Stuur op inhoud, niet op emotie.’
  • 30. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 20% LOVERS & 20% haters! 
 2,5 miljoen sociale impressies
  • 31. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Fase 3: de verdieping.
  • 32. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie Fase 4: afronding.
  • 33. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 85% 50% 60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 
 2014
  • 34. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 85% 60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 
 2014
  • 35. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 85% 56% 60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 
 2014
  • 36. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten,
  • 37. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies,
  • 38. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’,
  • 39. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales,
  • 40. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA,
  • 41. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij
  • 42. Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie 100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij én 400 LinkedIN connecties.
  • 43. Koester de lovers,
  • 44. Koester de lovers, koester de haters 

  • 45. ‘Niemand zit op 
 die naam te wachten’ Koester de lovers, koester de haters 
 en laat je door geen van beide afleiden.
  • 46. Dankjewel! Vragen? ! ! Connect: @todayiscanday of @jorisverhaak ! Visit us: www.canday.com