Btl interactivo
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María Fernanda Durán Nava

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Btl interactivo Presentation Transcript

  • 1. BTL INTERACTIVO Ma. Fernanda Durán Nava
  • 2. INTRODUCCIÓN Al mismo tiempo que la sociedad cambia, la forma en que las personas se relacionan con las marcas también lo hace, es por ello que cada día son más las marcas que se han vuelto conscientes de la necesidad de cambiar la forma en que se acercan a los consumidores, a fin de conseguir una interacción más duradera. Actualmente la publicidad tradicional no es suficiente para llegar al consumidor, por lo que se debe hacer uso de nuevos medios que requieren de la interacción de los consumidores como lo es el BTL interactivo.
  • 3. Un claro ejemplo de una marca que ha evolucionado a la par de su publicidad es Heineken, ya que a lo largo de su historia ha realizado diversas campañas que han sido famosas tanto por su creatividad como por su acercamiento con los consumidores. En el presente trabajo se muestra la historia publicitaria de Heineken hasta llegar a la actualidad, haciendo énfasis en las campañas en las que se ha hecho uso del BTL interactivo.
  • 4. HISTORIA 1960 • Se utiliza por primera vez el slogan “Heerllijk Helder Heineken”. 1962 • Se lanza la campaña publicitaria “Good people bring home Heineken” 1967 • Amstel lanza su campaña de tres años “ Este es el hombre, esta es su cerveza” 1975 • Campaña “Heineken refresca partes que otras cervezas no alcanzan” 1980 • Campaña “Cuando fabricas una gran cerveza, no hace falta mucho jaleo”
  • 5. HISTORIA 1991 •Campaña “La cerveza como debería ser” 1994 •Vuelve el slogan “Heerlijk Helder Heineken” 1995 •Campaña “Los tres amigos” 2001 •La vieja fábrica de Stadhouderskade se convierte en el museo Heineken Experience.
  • 6. CAMPAÑAS DE BTL INTERACTIVO
  • 7. 2011 – THE ENTRANCE http://www.youtu be.com/watch?v=i 4m5Wkywew0 Slogan. “Open your world” Descripción. Campaña con spots en youtube, facebook, tv y cine. Un joven llena una fiesta de diversión acompañado de la música de Asteroids galaxy. Impacto. 4,000,000 de reproducciones 3 semanas después de su lanzamiento.
  • 8. • https://www.you tube.com/watch? v=jZsfB0ycfMo 2012 – SKYFALL (CRACK THE CASE) Descripción. Comercial con la aparición de Daniel Craig (James Bond). La campaña interactiva comienza donde termina el comercial, invitando a los espectadores a abordar el tren donde serían sometidos a pruebas mientras protegen el contenido del maletín, ayudando a Bond a resolver un caso y así ganar un viaje a Londres.
  • 9. 2013 – THE CANDIDATE http://www.yout ube.com/watch? v=j5Ftu3NbivE Lugar. Amsterdam Descripción. En la campaña los solicitantes de un puesto en Heineken tuvieron que pasar por un proceso de entrevista de 3 etapas: -Ir de la mano del jefe hasta la sala de reuniones. -Dar asistencia médica al jefe. -Ayudar en un incendio. Se llevó a cabo una votación a través del sitio de Heineken donde se presentaron los videos de las entrevistas, para elegir al candidato favorito. El ganador fue premiado públicamente en el estadio de la Juventus. Impacto. Más de 5,000,000 de visitas. Premios. León de Oro en Cannes Lions.
  • 10. Al ser patrocinador oficial de la Champions Heineken ha realizado campañas en diferentes países del mundo dándoles la oportunidad a los consumidores de asistir a los partidos.
  • 11. • Heineken organizó un falso concierto de música clásica el mismo día del partido de Milán y Real Madrid de la Champions League y en complicidad con novias, jefes y profesores hizo que los fans del fútbol asistieran al concierto, sin saber que se trataba de una trampa en donde se transmitiría el partido. • 1 millón y medio de personas vieron la acción en vivo, 10 millones lo vieron en los noticieros el día siguiente . • Provocó 5 millones de visitas al sitio de la marca en las 2 semanas posteriores al evento, además de las menciones en redes sociales y blogs. http://www.youtube.com/watch?v=Mk2fDqee HBc
  • 12. http://www.yout ube.com/watch?v =nf1u6s-LQq4 2013 – THE NEGOTIATION Descripción. El reto de esta campaña era que los fans convencieran a sus parejas de comprar unos asientos de estadio de fútbol para su casa y así ganar un viaje a la final de la Champions en Londres. Impacto. 1,000,000 de visitas.
  • 13. 2013- THE DECISION Lugar. México D.F Descripción. Heineken ofreció la posibilidad de concursar para asistir a la final de la UEFA Champions League, eligiendo personas en un bar sólo por el hecho de estar consumiendo Heineken y atreverse a dejar todo por salir de viaje ese mismo día. Impacto. Más de 3,000,000 de visitas. http://www.yout ube.com/watch?v =WRup4Xk7uKE
  • 14. http://www.youtu be.com/watch?v=- GBltOHBMj0 2014- CHALLENGE Descripción. La base de esta campaña es ¿qué serías capaz de hacer por ir a la final de la Champions? Se les pidió a los concursantes dejar plantada a su novia y realizar diversos retos para ganar su entrada. Impacto. 2,000,000 de visitas.
  • 15. 2014 – THE EXPERIMENT https://www.you tube.com/watch? v=WRup4Xk7uKE Slogan. “Dance more, drink slow” Descripción. Campaña de consumo responsable con la colaboración de Armin Van Buuren con una canción exclusiva. Heineken desarrolló un video viral para demostrar que cuando la música es buena, la gente baila más y bebe en menor cantidad. Impacto. Más de 3,000,000 de visitas.
  • 16. https://www.youtube.com/watch?v=RPs LrAYrW4Y 2014 – THE GUEST OF HONOR Lugar. The McKittick Hotel (Nueva York). Descripción. Experimento con cámara oculta en el que 6 invitados se convirtieron en estrellas de la noche, siendo elegidos para llevar a cabo diferentes tareas. Impacto. Más de 7,000,000 de visitas.
  • 17. CONCLUSIONES El internet se ha vuelto una herramienta muy poderosa de comunicación para las marcas, sin embargo sólo las marcas que han sabido utilizar su potencial adecuadamente son las que han logrado sobresalir. Heineken está convirtiendo a sus consumidores en protagonistas de su publicidad, con lo que ha logrado transmitir su valor de marca, valiéndose de los medios de comunicación actuales, los cuales le permiten interactuar en tiempo real con los consumidores quienes dan like, comentan y comparten el contenido, haciendo que sus campañas alcancen la viralidad, lo cual ha generado que esta marca tenga un nivel de recuerdo 88% superior al de las marcas competidoras.
  • 18. FUENTES DE CONSULTA • Campos, Alan (2013) Revista Merca2.0 (en línea) Disponible en: http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-interaccion-aumenta- el-engagement/ • Andrade, Daniela. Heineken seguimiento de la marca (en línea) Disponible en: http://es.scribd.com/doc/33257426/HEINEKEN- seguimiento-de-la-marca • Puro Marketing (en línea) Disponible en: http://www.puromarketing.com/index.php?q=Heineken
  • 19. FUENTES DE CONSULTA • Heineken: los secretos de una marca omnipresente a través del marketing y la publicidad (2012) Puro Marketing (en línea) Disponible: http://www.puromarketing.com/9/10662/heineken-secretos-marca- omnipresente-traves-marketing-publicidad.html • Bernal, Janny. El éxito de las campañas publicitarias de Heineken (2013) (en línea) Disponible en: http://prezi.com/44vaz7uucpeh/el-exito-de-las- campanas-publicitarias-de-heineken/