Les langues en tant que marchés Une étude contrastive des résultats de Google Trends pour le français et l'italien. Luca Nobile UFR Etudes italiennes et roumaines Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle » Langue Economie Gestion Colloque international 27-29 mars 2008 Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle »

Sommaire Le capitalisme cognitif et le business model de Google Google Trends, un outil linguistico-économique La « diachronie brève » du langage : exemples en français et en italien

Le capitalisme cognitif et le business model de Google

Google Trends, un outil linguistico-économique

La « diachronie brève » du langage : exemples en français et en italien

1/a Le capitalisme cognitif Un nouveau type de machine Marx : une machine est une matérialisation externe des savoir-faire ouvriers Logiciels : mécanisations des savoir-faire qui s’appliquent au savoir lui-m ême Un nouveau type de travail Compter, écrire, mémoriser, schématiser, lister, orthographier, représenter… Le travail intellectuel passe de l’artisanat à l’industrie Un nouveau type de travailleur Ouvriers alphabétisés et savants prolétarisés De la masse ouvrière à une multitude de singularités savantes Cf. Yann Moulier-Boutang, Le capitalisme cognitif : la nouvelle « grande transformation » , Amsterdam, 2007

Un nouveau type de machine

Marx : une machine est une matérialisation externe des savoir-faire ouvriers

Logiciels : mécanisations des savoir-faire qui s’appliquent au savoir lui-m ême

Un nouveau type de travail

Compter, écrire, mémoriser, schématiser, lister, orthographier, représenter…

Le travail intellectuel passe de l’artisanat à l’industrie

Un nouveau type de travailleur

Ouvriers alphabétisés et savants prolétarisés

De la masse ouvrière à une multitude de singularités savantes

1/b Le business model de Google Gratuité Non pas des loisirs, mais des outils de travail (logiciels) Non pour des consommateurs mais pour des producteurs-consommateurs Confiance Don’t be evil : la rentabilité du respect envers l’intelligence des usagers Des services qui mettent en valeur le partage des connaissances Personnalisation Gain : les données et les conversations personnelles des usagers Bénéfice : la vente d’une publicité ciblée sur chaque échange discursif Cf. Chris Anderson, La longue Tra îne , Village Mondial, 2007

Gratuité

Non pas des loisirs, mais des outils de travail (logiciels)

Non pour des consommateurs mais pour des producteurs-consommateurs

Confiance

Don’t be evil : la rentabilité du respect envers l’intelligence des usagers

Des services qui mettent en valeur le partage des connaissances

Personnalisation

Gain : les données et les conversations personnelles des usagers

Bénéfice : la vente d’une publicité ciblée sur chaque échange discursif

2/a Google Trends Mesurer ce que l’on cherche GT mesure le volume des recherches sur un mot au cours du temps Il permet de comparer jusqu’à 5 mots différents sur les derniers 4 années Mesurer l’influence des actualités Les recherches d’un mot sont comparées avec ses occurrences dans les News. Des titres de journaux sont affichés et mis en rapport avec le diagramme du mot. Mesurer l’apport de diverses langues Des diagrammes illustrent la distribution du mot graphique dans les langues Ils mesurent également l’apport des différentes régions géographiques

Mesurer ce que l’on cherche

GT mesure le volume des recherches sur un mot au cours du temps

Il permet de comparer jusqu’à 5 mots différents sur les derniers 4 années

Mesurer l’influence des actualités

Les recherches d’un mot sont comparées avec ses occurrences dans les News.

Des titres de journaux sont affichés et mis en rapport avec le diagramme du mot.

Mesurer l’apport de diverses langues

Des diagrammes illustrent la distribution du mot graphique dans les langues

Ils mesurent également l’apport des différentes régions géographiques

2/b Image de Google Trends

2/c Un outil linguistico-économique Usages économiques de GT Guetter les attentes et les préoccupations du public Contr ôler l’intérêt du public pour une entreprise ou une marchandise Usages linguistiques de GT Etudier la circulation des mots au cours du temps Comparer l’évolution de cette circulation dans plusieurs langues La « diachronie brève » du langage La « mise au travail » du langage en produit une nouvelle représentation. Non seulement la fréquence des mots, mais l’évolution de cette fréquence. Une nouvelle dimension du langage devient techniquement connaissable. Nous appellerons cette dimension la « diachronie brève » du langage.

Usages économiques de GT

Guetter les attentes et les préoccupations du public

Contr ôler l’intérêt du public pour une entreprise ou une marchandise

Usages linguistiques de GT

Etudier la circulation des mots au cours du temps

Comparer l’évolution de cette circulation dans plusieurs langues

La « diachronie brève » du langage

La « mise au travail » du langage en produit une nouvelle représentation.

Non seulement la fréquence des mots, mais l’évolution de cette fréquence.

Une nouvelle dimension du langage devient techniquement connaissable.

Nous appellerons cette dimension la « diachronie brève » du langage.

3/a Trois types d’évolutions Diagramme à pic isolé Caractérise des noms propres liés à des faits d’actualité Silvio Berlusconi, Romano Prodi, Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal… Diagramme plat, ascendant ou descendant Caractérise des ergonymes (noms d’entreprises ou marchandises) Win, Mac, Linux, Emule, Torrent, P2P… Diagramme périodique saisonnier Caractérise des noms communs liés à des activités pratiques Travail, école, vacances, vin… Nous ne montrerons qu’un exemple des deux premiers types pour nous consacrer ensuite au troisième

Diagramme à pic isolé

Caractérise des noms propres liés à des faits d’actualité

Silvio Berlusconi, Romano Prodi, Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal…

Diagramme plat, ascendant ou descendant

Caractérise des ergonymes (noms d’entreprises ou marchandises)

Win, Mac, Linux, Emule, Torrent, P2P…

Diagramme périodique saisonnier

Caractérise des noms communs liés à des activités pratiques

Travail, école, vacances, vin…

Nous ne montrerons qu’un exemple des deux premiers types pour nous consacrer ensuite au troisième

3/b Les langues sur Internet Il faut préalablement tenir compte du nombre de locuteurs des différentes langues sur Internet Le français et l’italien figurent parmi les 10 langues les plus utilisées Le français a presque deux fois plus de locuteurs que l’italien

Il faut préalablement tenir compte du nombre de locuteurs des différentes langues sur Internet

Le français et l’italien figurent parmi les 10 langues les plus utilisées

Le français a presque deux fois plus de locuteurs que l’italien

3/c/1 Sarkozy, Royal Exemple de diagramme à pic isolé Le pic correspond à la date des dernières élections présidentielles L’allure des recherches suit celle des occurrences des deux noms dans l’actualité.

Exemple de diagramme à pic isolé

Le pic correspond à la date des dernières élections présidentielles

L’allure des recherches suit celle des occurrences des deux noms dans l’actualité.

3/c/2 Win, Mac, Linux Exemple de diagramme plat, ascendant ou descendant La recherche du mot Mac est stable, tandis que celle des mots Win et Linux se réduit progressivement Le mot Linux devient moins recherché que Mac à partir de juin 2006 Attention: le fond de cet exemple est imprécis, puisque les mots Mac et Win sont polysémiques

Exemple de diagramme plat, ascendant ou descendant

La recherche du mot Mac est stable, tandis que celle des mots Win et Linux se réduit progressivement

Le mot Linux devient moins recherché que Mac à partir de juin 2006

Attention: le fond de cet exemple est imprécis, puisque les mots Mac et Win sont polysémiques

3/c/3 Mer, Mare Exemple de diagramme périodique saisonnier semblable en italien et en français. Tous les ans, la recherche des mots mer et mare augmente jusqu’au mois de juillet pour rejoindre ensuite un pic négatif en novembre.

Exemple de diagramme périodique saisonnier semblable en italien et en français.

Tous les ans, la recherche des mots mer et mare augmente jusqu’au mois de juillet pour rejoindre ensuite un pic négatif en novembre.

3/c/4 Vacances, Vacanze Exemple de diagramme périodique saisonnier différent en français et en italien. Dans les deux langues, la recherche du mot présente un pic entre juin et juillet, avant les vacances d’été . En français seulement, un pic secondaire appara ît entre décembre et janvier, avant les vacances d’hiver. En effet, en Italie il n’y a pas de vacances d’hiver, ce qui se reflète dans le volume des recherches.

Exemple de diagramme périodique saisonnier différent en français et en italien.

Dans les deux langues, la recherche du mot présente un pic entre juin et juillet, avant les vacances d’été .

En français seulement, un pic secondaire appara ît entre décembre et janvier, avant les vacances d’hiver.

En effet, en Italie il n’y a pas de vacances d’hiver, ce qui se reflète dans le volume des recherches.

3/c/5 Voyages, Viaggi M ême dynamique que pour vacances, vacanze Les deux langues présentent un pic principal en juillet mais seul le français a un pic secondaire en janvier. La baisse progressive de viaggi en Italie pourrait dépendre des difficultés économiques croissantes du pays.

M ême dynamique que pour vacances, vacanze

Les deux langues présentent un pic principal en juillet mais seul le français a un pic secondaire en janvier.

La baisse progressive de viaggi en Italie pourrait dépendre des difficultés économiques croissantes du pays.

3/c/6 Travail, Lavoro La dynamique est inversée par rapport à mer, vacances et voyages . Les deux langues présentent un pic négatif principal vers la fin du mois de juillet et un pic négatif secondaire vers la fin de décembre. Il est remarquable que l’italien, qui a deux fois moins de locuteurs sur Internet que le français, dépasse largement ce dernier précisément dans la recherche de travail .

La dynamique est inversée par rapport à mer, vacances et voyages .

Les deux langues présentent un pic négatif principal vers la fin du mois de juillet et un pic négatif secondaire vers la fin de décembre.

Il est remarquable que l’italien, qui a deux fois moins de locuteurs sur Internet que le français, dépasse largement ce dernier précisément dans la recherche de travail .

3/c/7 Français, Italien Exemple de diagramme périodique saisonnier renversé pour deux mots français (dont un se cumule avec le mot allemand). La recherche de français tend à se réduire au mois de juillet lorsque la recherche d’ italien augmente. Il est possible que cela intéresse l’industrie du tourisme.

Exemple de diagramme périodique saisonnier renversé pour deux mots français (dont un se cumule avec le mot allemand).

La recherche de français tend à se réduire au mois de juillet lorsque la recherche d’ italien augmente.

Il est possible que cela intéresse l’industrie du tourisme.

Conclusion La nouvelle fonction du langage par rapport à l’économie engendre une nouvelle représentation du langage m ême . La dimension d’une « diachronie brève » semble s’ouvrir à l’analyse. Elle pourrait permettre de saisir des aspects sémantiques et pragmatiques des langues auparavant insaisissables.

La nouvelle fonction du langage par rapport à l’économie engendre une nouvelle représentation du langage m ême .

La dimension d’une « diachronie brève » semble s’ouvrir à l’analyse.

Elle pourrait permettre de saisir des aspects sémantiques et pragmatiques des langues auparavant insaisissables.

Liens www.lucanobile.eu [email_address]

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