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Nobile - Langues en tant que marches

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Luca Nobile - Les langues en tant que marchés. Une étude contrastive des résultats de Google Trends pour l'italien et le français, in Langue Economie Gestion, Colloque international des 27-29 mars …

Luca Nobile - Les langues en tant que marchés. Une étude contrastive des résultats de Google Trends pour l'italien et le français, in Langue Economie Gestion, Colloque international des 27-29 mars 2008, Université de Paris 3 "Sorbonne Nouvelle"

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  • Transcript

    • 1. Les langues en tant que marchés Une étude contrastive des résultats de Google Trends pour le français et l'italien. Luca Nobile UFR Etudes italiennes et roumaines Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle » Langue Economie Gestion Colloque international 27-29 mars 2008 Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle »
    • 2. Sommaire
      • Le capitalisme cognitif et le business model de Google
      • Google Trends, un outil linguistico-économique
      • La « diachronie brève » du langage : exemples en français et en italien
    • 3. 1/a Le capitalisme cognitif
      • Un nouveau type de machine
        • Marx : une machine est une matérialisation externe des savoir-faire ouvriers
        • Logiciels : mécanisations des savoir-faire qui s’appliquent au savoir lui-m ême
      • Un nouveau type de travail
        • Compter, écrire, mémoriser, schématiser, lister, orthographier, représenter…
        • Le travail intellectuel passe de l’artisanat à l’industrie
      • Un nouveau type de travailleur
        • Ouvriers alphabétisés et savants prolétarisés
        • De la masse ouvrière à une multitude de singularités savantes
      Cf. Yann Moulier-Boutang, Le capitalisme cognitif : la nouvelle « grande transformation » , Amsterdam, 2007
    • 4. 1/b Le business model de Google
      • Gratuité
        • Non pas des loisirs, mais des outils de travail (logiciels)
        • Non pour des consommateurs mais pour des producteurs-consommateurs
      • Confiance
        • Don’t be evil : la rentabilité du respect envers l’intelligence des usagers
        • Des services qui mettent en valeur le partage des connaissances
      • Personnalisation
        • Gain : les données et les conversations personnelles des usagers
        • Bénéfice : la vente d’une publicité ciblée sur chaque échange discursif
      Cf. Chris Anderson, La longue Tra îne , Village Mondial, 2007
    • 5. 2/a Google Trends
      • Mesurer ce que l’on cherche
        • GT mesure le volume des recherches sur un mot au cours du temps
        • Il permet de comparer jusqu’à 5 mots différents sur les derniers 4 années
      • Mesurer l’influence des actualités
        • Les recherches d’un mot sont comparées avec ses occurrences dans les News.
        • Des titres de journaux sont affichés et mis en rapport avec le diagramme du mot.
      • Mesurer l’apport de diverses langues
        • Des diagrammes illustrent la distribution du mot graphique dans les langues
        • Ils mesurent également l’apport des différentes régions géographiques
    • 6. 2/b Image de Google Trends
    • 7. 2/c Un outil linguistico-économique
      • Usages économiques de GT
        • Guetter les attentes et les préoccupations du public
        • Contr ôler l’intérêt du public pour une entreprise ou une marchandise
      • Usages linguistiques de GT
        • Etudier la circulation des mots au cours du temps
        • Comparer l’évolution de cette circulation dans plusieurs langues
      • La « diachronie brève » du langage
        • La « mise au travail » du langage en produit une nouvelle représentation.
        • Non seulement la fréquence des mots, mais l’évolution de cette fréquence.
        • Une nouvelle dimension du langage devient techniquement connaissable.
        • Nous appellerons cette dimension la « diachronie brève » du langage.
    • 8. 3/a Trois types d’évolutions
      • Diagramme à pic isolé
        • Caractérise des noms propres liés à des faits d’actualité
        • Silvio Berlusconi, Romano Prodi, Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal…
      • Diagramme plat, ascendant ou descendant
        • Caractérise des ergonymes (noms d’entreprises ou marchandises)
        • Win, Mac, Linux, Emule, Torrent, P2P…
      • Diagramme périodique saisonnier
        • Caractérise des noms communs liés à des activités pratiques
        • Travail, école, vacances, vin…
      • Nous ne montrerons qu’un exemple des deux premiers types pour nous consacrer ensuite au troisième
    • 9. 3/b Les langues sur Internet
      • Il faut préalablement tenir compte du nombre de locuteurs des différentes langues sur Internet
      • Le français et l’italien figurent parmi les 10 langues les plus utilisées
      • Le français a presque deux fois plus de locuteurs que l’italien
    • 10. 3/c/1 Sarkozy, Royal
      • Exemple de diagramme à pic isolé
      • Le pic correspond à la date des dernières élections présidentielles
      • L’allure des recherches suit celle des occurrences des deux noms dans l’actualité.
    • 11. 3/c/2 Win, Mac, Linux
      • Exemple de diagramme plat, ascendant ou descendant
      • La recherche du mot Mac est stable, tandis que celle des mots Win et Linux se réduit progressivement
      • Le mot Linux devient moins recherché que Mac à partir de juin 2006
      • Attention: le fond de cet exemple est imprécis, puisque les mots Mac et Win sont polysémiques
    • 12. 3/c/3 Mer, Mare
      • Exemple de diagramme périodique saisonnier semblable en italien et en français.
      • Tous les ans, la recherche des mots mer et mare augmente jusqu’au mois de juillet pour rejoindre ensuite un pic négatif en novembre.
    • 13. 3/c/4 Vacances, Vacanze
      • Exemple de diagramme périodique saisonnier différent en français et en italien.
      • Dans les deux langues, la recherche du mot présente un pic entre juin et juillet, avant les vacances d’été .
      • En français seulement, un pic secondaire appara ît entre décembre et janvier, avant les vacances d’hiver.
      • En effet, en Italie il n’y a pas de vacances d’hiver, ce qui se reflète dans le volume des recherches.
    • 14. 3/c/5 Voyages, Viaggi
      • M ême dynamique que pour vacances, vacanze
      • Les deux langues présentent un pic principal en juillet mais seul le français a un pic secondaire en janvier.
      • La baisse progressive de viaggi en Italie pourrait dépendre des difficultés économiques croissantes du pays.
    • 15. 3/c/6 Travail, Lavoro
      • La dynamique est inversée par rapport à mer, vacances et voyages .
      • Les deux langues présentent un pic négatif principal vers la fin du mois de juillet et un pic négatif secondaire vers la fin de décembre.
      • Il est remarquable que l’italien, qui a deux fois moins de locuteurs sur Internet que le français, dépasse largement ce dernier précisément dans la recherche de travail .
    • 16. 3/c/7 Français, Italien
      • Exemple de diagramme périodique saisonnier renversé pour deux mots français (dont un se cumule avec le mot allemand).
      • La recherche de français tend à se réduire au mois de juillet lorsque la recherche d’ italien augmente.
      • Il est possible que cela intéresse l’industrie du tourisme.
    • 17. Conclusion
      • La nouvelle fonction du langage par rapport à l’économie engendre une nouvelle représentation du langage m ême .
      • La dimension d’une « diachronie brève » semble s’ouvrir à l’analyse.
      • Elle pourrait permettre de saisir des aspects sémantiques et pragmatiques des langues auparavant insaisissables.
    • 18. Liens
      • www.lucanobile.eu
      • [email_address]