Nobile - Langues en tant que marches

Les langues en tant que marchés Une étude contrastive des résultats de Google Trends pour le français et l'italien. Luca Nobile UFR Etudes italiennes et roumaines Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle » Langue Economie Gestion Colloque international 27-29 mars 2008 Université de Paris 3 « Sorbonne Nouvelle »

Sommaire
Le capitalisme cognitif et le business model de Google
Google Trends, un outil linguistico-économique
La « diachronie brève » du langage : exemples en français et en italien

1/a Le capitalisme cognitif
Un nouveau type de machine
Marx : une machine est une matérialisation externe des savoir-faire ouvriers
Logiciels : mécanisations des savoir-faire qui s’appliquent au savoir lui-m ême
Un nouveau type de travail
Compter, écrire, mémoriser, schématiser, lister, orthographier, représenter…
Le travail intellectuel passe de l’artisanat à l’industrie
Un nouveau type de travailleur
Ouvriers alphabétisés et savants prolétarisés
De la masse ouvrière à une multitude de singularités savantes
Cf. Yann Moulier-Boutang, Le capitalisme cognitif : la nouvelle « grande transformation » , Amsterdam, 2007

1/b Le business model de Google
Gratuité
Non pas des loisirs, mais des outils de travail (logiciels)
Non pour des consommateurs mais pour des producteurs-consommateurs
Confiance
Don’t be evil : la rentabilité du respect envers l’intelligence des usagers
Des services qui mettent en valeur le partage des connaissances
Personnalisation
Gain : les données et les conversations personnelles des usagers
Bénéfice : la vente d’une publicité ciblée sur chaque échange discursif
Cf. Chris Anderson, La longue Tra îne , Village Mondial, 2007

2/a Google Trends
Mesurer ce que l’on cherche
GT mesure le volume des recherches sur un mot au cours du temps
Il permet de comparer jusqu’à 5 mots différents sur les derniers 4 années
Mesurer l’influence des actualités
Les recherches d’un mot sont comparées avec ses occurrences dans les News.
Des titres de journaux sont affichés et mis en rapport avec le diagramme du mot.
Mesurer l’apport de diverses langues
Des diagrammes illustrent la distribution du mot graphique dans les langues
Ils mesurent également l’apport des différentes régions géographiques

2/b Image de Google Trends

2/c Un outil linguistico-économique
Usages économiques de GT
Guetter les attentes et les préoccupations du public
Contr ôler l’intérêt du public pour une entreprise ou une marchandise
Usages linguistiques de GT
Etudier la circulation des mots au cours du temps
Comparer l’évolution de cette circulation dans plusieurs langues
La « diachronie brève » du langage
La « mise au travail » du langage en produit une nouvelle représentation.
Non seulement la fréquence des mots, mais l’évolution de cette fréquence.
Une nouvelle dimension du langage devient techniquement connaissable.
Nous appellerons cette dimension la « diachronie brève » du langage.

3/a Trois types d’évolutions
Diagramme à pic isolé
Caractérise des noms propres liés à des faits d’actualité
Silvio Berlusconi, Romano Prodi, Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal…
Diagramme plat, ascendant ou descendant
Caractérise des ergonymes (noms d’entreprises ou marchandises)
Win, Mac, Linux, Emule, Torrent, P2P…
Diagramme périodique saisonnier
Caractérise des noms communs liés à des activités pratiques
Travail, école, vacances, vin…
Nous ne montrerons qu’un exemple des deux premiers types pour nous consacrer ensuite au troisième

3/b Les langues sur Internet
Il faut préalablement tenir compte du nombre de locuteurs des différentes langues sur Internet
Le français et l’italien figurent parmi les 10 langues les plus utilisées
Le français a presque deux fois plus de locuteurs que l’italien

3/c/1 Sarkozy, Royal
Exemple de diagramme à pic isolé
Le pic correspond à la date des dernières élections présidentielles
L’allure des recherches suit celle des occurrences des deux noms dans l’actualité.

3/c/2 Win, Mac, Linux
Exemple de diagramme plat, ascendant ou descendant
La recherche du mot Mac est stable, tandis que celle des mots Win et Linux se réduit progressivement
Le mot Linux devient moins recherché que Mac à partir de juin 2006
Attention: le fond de cet exemple est imprécis, puisque les mots Mac et Win sont polysémiques

3/c/3 Mer, Mare
Exemple de diagramme périodique saisonnier semblable en italien et en français.
Tous les ans, la recherche des mots mer et mare augmente jusqu’au mois de juillet pour rejoindre ensuite un pic négatif en novembre.

3/c/4 Vacances, Vacanze
Exemple de diagramme périodique saisonnier différent en français et en italien.
Dans les deux langues, la recherche du mot présente un pic entre juin et juillet, avant les vacances d’été .
En français seulement, un pic secondaire appara ît entre décembre et janvier, avant les vacances d’hiver.
En effet, en Italie il n’y a pas de vacances d’hiver, ce qui se reflète dans le volume des recherches.

3/c/5 Voyages, Viaggi
M ême dynamique que pour vacances, vacanze
Les deux langues présentent un pic principal en juillet mais seul le français a un pic secondaire en janvier.
La baisse progressive de viaggi en Italie pourrait dépendre des difficultés économiques croissantes du pays.

3/c/6 Travail, Lavoro
La dynamique est inversée par rapport à mer, vacances et voyages .
Les deux langues présentent un pic négatif principal vers la fin du mois de juillet et un pic négatif secondaire vers la fin de décembre.
Il est remarquable que l’italien, qui a deux fois moins de locuteurs sur Internet que le français, dépasse largement ce dernier précisément dans la recherche de travail .

3/c/7 Français, Italien
Exemple de diagramme périodique saisonnier renversé pour deux mots français (dont un se cumule avec le mot allemand).
La recherche de français tend à se réduire au mois de juillet lorsque la recherche d’ italien augmente.
Il est possible que cela intéresse l’industrie du tourisme.

Conclusion
La nouvelle fonction du langage par rapport à l’économie engendre une nouvelle représentation du langage m ême .
La dimension d’une « diachronie brève » semble s’ouvrir à l’analyse.
Elle pourrait permettre de saisir des aspects sémantiques et pragmatiques des langues auparavant insaisissables.

Liens
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by Luca Nobile on Apr 02, 2008

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