Differenziare il brand attraverso la comunicazione corporate online
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Differenziare il brand attraverso la comunicazione corporate online

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Al convegno sulle prospettive digitali e tecnologiche del sistema moda, abbiamo discusso su come raccontarsi e differenziare il brand attraverso la comunicazione corporate online.

Al convegno sulle prospettive digitali e tecnologiche del sistema moda, abbiamo discusso su come raccontarsi e differenziare il brand attraverso la comunicazione corporate online.

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Differenziare il brand attraverso la comunicazione corporate online Presentation Transcript

  • 1. Convegno sulle prospettive digitali e tecnologichedel sistema moda. Strumenti, processi, innovazioneMilano, aprile 2013Provincia di Milano, 12 giugno 2013
  • 2. Lundquist è una società di consulenza strategicaspecializzata nella comunicazione corporate online, conuna forte expertise nella comunicazione dei contenutifinanziari, CSR, employer branding e social media.CHI SIAMOIL NOSTRO OBIETTIVOIl nostro obiettivo è quello di rendere misurabile lacomunicazione online e di guidare le società perraggiungere un cambiamento di cultura al proprio interno,aiutandole a progettare ecosistemi digitali migliori e piùefficaci nel comunicare con i propri stakeholderLA NOSTRA METODOLOGIAAdottiamo una metodologia progettuale consolidata,divisa in tre fasi (measure – manage – change) persupportare le società nella ridefinizione delle propriemodalità di presenza sui canali digitali. Così leaccompagniamo in un processo di evoluzione ecambiamento per affrontare le proprie sfide dicomunicazioneI NOSTRI PRINCIPALI SERVIZI Digital strategy e consulting User experience design in ambito corporate Corporate online communications Online CSR communications Online employer branding Social media strategy ReportingALCUNI NOSTRI CLIENTI (>70 IN EUROPA)LE NOSTRE RICERCHE2
  • 3. • 16°edizione a livello europeo e 11°in Italia• 102 società analizzate in Italia e quasi 1000 a livello globale• 100 criteri di valutazione per un totale di 100 punti3FINDINGSPunteggio significativamente inferiore allaeuropea (32,8 vs 39,3 punti):• Luxottica (68,4 punti su 100)• Adidas (62)• Safilo (53,1)• Amer sport (48,4)• Richemont (43,9)• Burberry Group (38,7)• Punteggi significativamente inferiorialla media europea nelle sezionidedicate alla SOSTENIBILITA’,all’EMPLOYER BRANDING• Minore utilizzo dei SOCIAL MEDIA perla comunicazione corporate
  • 4. 2013-06-12 | 4
  • 5. • 5° edizione del più importante studio a livello europeo sulla comunicazione dellasostenibilità online• 252 aziende valutate in Europa (escluse quelle che non pubblicano un bilancio disostenibilità)• 68 criteri di valutazione per un totale di 100 punti5FINDINGSPunteggio piuttosto basso(media settore 37 ,2 vs mediaeuropea 44,2 delle Top100):• Adidas (60 punti su 100)• Hennes & Mauritz (46,75)• Richemont (41,75)• L’Oreal (38,25)• Beiersdorf (35,25)• LVMH (24,5)• Inditex (14)• La tendenza è quellaancora di comunicarecontenuti “tradizionali”(sponsorship, puredichiarazioni di commitmentsociale e ambientale) e dicompliance (goodgovernance e codice etico)• Sono state escluse dallavalutazione diverseaziende che pur essendodi grandi dimensioni nonpubblicano un bilancio diCSR (e quindi nonvalutate nella ricerca):• Luxottica, Swatch,Salvatore Ferragamo,Tod’s, Benetton, BrunelloCucinelli e Geox
  • 6. 2013-06-12 | 6
  • 7. • 2°edizione a livello internazionale• 100 società analizzate in Italia e oltre 100 a livello europeo• 57 criteri di valutazione per un totale di 100 punti7FINDINGSPunteggio significativamenteinferiore alla europea (37 vs 46punti):• Adidas (62 punti su 100)• Richemont (35,75)• LVMH (32,25)• Inditex (28,5)• Hennes & Mauritz (26)• A livello europeopunteggisignificativamenteinferiori alla media nellesezioni interactivity,mobile e benefitsLe società italiane ottengono unpunteggio ancora più basso (9società per una media di 22punti):• Luxottica (54 punti su 100)• Benetton (50)• Safilo (39,25)• Ferragamo (19)• Geox (16,5)
  • 8. 2013-06-12 | 8
  • 9. SARA RUSCONIEmail: sara.rusconi@lundquist.itTwitter: @sararusconiVia San Maurilio, 23 | Milan 20123Tel: (+39) 02 – 3675 4126Website: www.lundquist.it/Blog: www.lundquist.it/blog/LUNDQUIST SRLCONTATTISOCIAL PRESENCELundquist company page@LundquistLundquist pageLundquist channelSlideshare account