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CONSISTINDO EM:
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> COLETIVA DE IMPRENSA

coletiva de imprensa

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> RESULTADOS

Mídia instantânea gerada até 17/06/2013 (dia seguinte ao
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  1. 1. natura homem
  2. 2. natura homem resumo do case EVENTO DE LANÇAMENTO DE NATURA SOU PARA A IMPRENSA CONSISTINDO EM: • WELCOME COFFEE + EXPOSIÇÃO INTERATIVA • INTRODUÇÃO E PROCESSOS • ESPAÇO EXPERIÊNCIA + SPEECH + COQUETEL + BRINDE
  3. 3. natura homem resumo do case > COLETIVA DE IMPRENSA coletiva de imprensa data 16 maio de 2013 participantes 50 jornalistas de São Paulo 30 jornalistas de outras cidades 40 formadores de opinião 30 blogueiras programação básica 10:30 ~ 12:30 – imprensa local 15:00 ~ 17:00 – imprensa de outras regionais + blogueiras 19:00 ~ 21:00 – formadores de opinião
  4. 4. natura homem resumo do case > RESULTADOS Mídia instantânea gerada até 17/06/2013 (dia seguinte ao evento): • 11 reportagens em sites e jornais, incluindo Veja Online, Folha Online, M&M Online, Portal M de Mulher, Boa Forma Online • 2 reportagens em impressos – Valor Econômico e Diário Catarinense • 126 fotos no Instagram • 251 tweets • 71 posts e 20 compartilhamentos no Facebook • 3 posts em Blogs • 50.321 “curtir” no Facebook e Instagram • 812 comentários no Facebook e Instagram Com isso, tivemos o potencial de termos atingindo mais 4,63 milhões de pessoas quando somamos o número de seguidores dos perfis que publicaram sobre SOU.
  5. 5. natura homem overview do produto
  6. 6. natura homem o produto > MENSAGENS DA MARCA SOU radicaliza a redução do impacto ambiental e convida a uma nova forma de consumo com muito prazer e menos desperdício. O que SOU tem de diferente? Prazer e Qualidade + Processo Inteligente que foca no que é essencial + Mínimo de Embalagem. SOU é moderna, contemporânea. Dá orgulho fazer parte deste movimento (desta marca). SOU reforça o vanguardismo da Natura na sustentabilidade. Foco da Comunicação: SOU para todos NÓS Pra que você precisa do que não precisa? SOU até a última gota
  7. 7. natura homem o produto > VÍDEOS DE LANÇAMENTO DA MARCA CONCEITO: http://www.youtube.com/watch?v=9R-eREsNmBQ COMERCIAL DE LANÇAMENTO: http://www.youtube.com/watch?v=7LqUvHS9qZk PROCESSO E EMBALAGEM: http://www.youtube.com/watch?v=8jhfuD-c5cM OBS: OS VÍDEOS NÃO FORAM PRODUZIDOS PELA VIEWCOMM.
  8. 8. natura homem objetivo
  9. 9. natura homem objetivo > LANÇAMENTO IMPRENSA DE SOU Lançar a marca de forma marcante, com alta visibilidade (SOU não pode passar despercebido). Que eleve o tom de pioneirismo da Natura + Gere uma experiência de marca: • transmita o conceito • transmita inovação, diferenciais • construa uma imagem de marca cool, moderna, inovadora: SOU É TENDÊNCIA SMART Leve, bem humarado, originalidade, inteligência SURPREENDER (INCRÍVEL) + ORIGINAL + VANGUARDISMO SER UM MARCO INSTIGANTE Relevante, provocar uma atitude nova, sem impor, mobilizar DESCOMPLICADO Sintético, simples com alto impacto
  10. 10. natura homem o evento
  11. 11. NATURA SOU natura homem LOCAL Estúdio BurtiHD
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  15. 15. natura homem o evento > DINÂMICA GERAL estúdio 3 – welcome coffee + exposição interativa estúdio 1 – introdução e processos estúdio 2 – experimentação / speech / coquetel / brinde OBS: em caso de atraso entre as apresentações, os convidados se agrupariam no HD3.
  16. 16. natura homem o evento > WELCOME COFFEE + EXPOSIÇÃO INTERATIVA Mostrar iniciativas inovadoras, transformadoras e inspiradoras através de uma vídeo instalação produzida com iPads e fones de ouvido. Cada iPad teve um curto vídeo em looping (de 1 a até 3 minutos). ASAP Benfeitoria Catarse Cidade para Pessoas Descola Aí Economia Criativa Fica Lá em Casa Imagina na Copa Pimp my Carroça Rent a Local Friend
  17. 17. NATURA SOU natura homem welcome coffee dinâmica geral
  18. 18. natura homem o evento > INTRODUÇÃO E PROCESSOS Dinâmica: Cada grupo foi subdividido em 2 turmas (15 a 20 pessoas) onde os primeiros a chegarem ao espaço formaram a primeira turma e 20 minutos depois, soltamos a segunda turma. A experiência aconteceu no estúdio 1, inciando-se por uma sala de projeção com um vídeo contendo o conteúdo introdutório (vídeo da entrada do espaço de experiências + vídeo conceito) https://vimeo.com/70867486
  19. 19. NATURA SOU natura homem introdução
  20. 20. NATURA SOU natura homem introdução
  21. 21. NATURA SOU natura homem introdução No termino do vídeo a parede gira e se abre revelando o primeiro espaço da roda da ECO-concepção.
  22. 22. natura homem o evento > PROCESSOS ESTAÇÃO 1 – Componentes de SOU Nesta etapa da dinâmica, aconteceu a apresentação visual dos componentes da fórmula de SOU e vídeos explicativos no espelho. https://vimeo.com/71343598 https://vimeo.com/71344144
  23. 23. NATURA SOU natura homem estação 1 Cilindros com ingredientes e elementos da composição da formulação.
  24. 24. NATURA SOU natura homem Estação 1
  25. 25. natura homem o evento > PROCESSOS ESTAÇÃO 2 – Design Inteligente Sala sonorizada, onde se explica as vantagens do design de SOU. Ao final, a promotora desenrola a bobina como se fosse colocá-la na máquina de embalagem e levando a plateia para a próxima sala.
  26. 26. NATURA SOU natura homem Estação 2
  27. 27. NATURA SOU natura homem Estação 2
  28. 28. NATURA SOU natura homem Estação 2
  29. 29. NATURA SOU natura homem Estação 2
  30. 30. natura homem o evento > PROCESSOS ESTAÇÃO 3 – Processo Eficiente, sem desperdício Aqui mostramos o processo envasamento do produto, através do painel explicativo. Baixamos a luz, entra a projeção mapeada e sonorização do processo de embalagem captados da fábrica da Natura. Ao final, a promotora pega o carrinho de produtos e lava até a próxima sala.
  31. 31. NATURA SOU natura homem Estação 3 PROJEÇÃO MAPEADA
  32. 32. NATURA SOU natura homem Estação 3
  33. 33. NATURA SOU natura homem Estação 3
  34. 34. natura homem o evento > PROCESSOS ESTAÇÃO 4 – menos transporte = menos poluição Caixa estilizada sobre as bobinas simula através de uma TV em tela transparente o mesmo volume de produtos comuns do mercado com Natura SOU. Speech na própria TV.
  35. 35. NATURA SOU natura homem Estação 4
  36. 36. NATURA SOU natura homem Estação 4
  37. 37. NATURA SOU natura homem Estação 4
  38. 38. natura homem o evento > PROCESSOS ESTAÇÕES 5 e 6 – até a última gota & menos resíduos Reunimos as duas etapas finas do processo da roda da ECO-concepção em uma exposição auto explicativa. Depoimentos no verso dos totens.
  39. 39. NATURA SOU natura homem Estações 5 e 6
  40. 40. NATURA SOU natura homem Estações 5 e 6
  41. 41. NATURA SOU natura homem Estações 5 e 6
  42. 42. NATURA SOU natura homem Na saída no verso da porta de entrada tivemos uma comunicação visual de toda a Roda da ECOconcepção e a frase: Estações 5 e 6 “Agora você conhece todas as etapas da Roda da ECO-concepção de Natura SOU.”
  43. 43. natura homem o evento > ESPAÇO EXPERIÊNCIA ESPAÇO EXPERIÊNCIA + SPEECH + COQUETEL + BRINDE Neste espaço, os jornalistas, blogueiras e formadores de opinião podiam experimentar os produtos, assistir um speech sobre o lançamento do produto e retirar o brinde.
  44. 44. NATURA SOU natura homem Espaço Experiência
  45. 45. NATURA SOU natura homem Espaço Experiência
  46. 46. NATURA SOU natura homem Espaço Experiência
  47. 47. NATURA SOU natura homem Espaço Experiência
  48. 48. NATURA SOU natura homem Brinde Depois do speech, os convidados retiravam uma sacola de material sustentável e colocavam os produtos do brinde dentro: um hidratante e um sabonete líquido.
  49. 49. natura homem obrigado!

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