Redes Sociais e Publicidade

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Redes Sociais e Publicidade

  1. 1. Redes sociais<br />e<br />Publicidade<br />
  2. 2. Conceito<br />“Rede social é um conjunto de dois elementos: atores (pessoas, instituições ou grupos) e suas conexões (laços sociais). Assim uma rede social serve pra observação dos padrões de conexão de um grupo social, a partir das conexões estabelecidas entre os diversos atores focando na estrutura social, onde não é possível isolar os atores sociais e nem suas conexões.”<br /> (RECUERO, 2009.)<br />
  3. 3. No BRASIL:<br />www.followscience.com<br /><ul><li>Primeiro site de Redes Sociais criado em 1995;
  4. 4. O lado ruim do Classmates é que, para ter acesso ilimitado ao site, o usuário tem que pagar uma taxa.</li></li></ul><li>´<br />Ferramenta de analise<br />A ferramenta pode detectar, além do "quanto se fala", também "quem fala e quem escuta, como e onde se fala, do que se fala e o sentimento que prevalece em cada comentário", de acordo com o Grupo Ibope<br />BuzzMetrics<br />VídeoCensus<br />
  5. 5. Redes sociais no Brasil<br /><ul><li> O Brasil é considerado um o país com maior índice de aceitação das redes virtuais.
  6. 6. Dominaram o Orkut.
  7. 7. Plena invasão ao twitter (rede de miniblogs) e facebook (a maior rede social do mundo).
  8. 8. Alcance de 85,6% dos internautas ativos no trabalho e residência. (Fonte: NetView em março/2010).</li></li></ul><li>Publicidade em Rede Social<br />“A publicidade disfarçou-se de indivíduo e criou blogs de conteúdo publicitário, perfis em comunidades de relacionamento como o Orkut, postou releases em sites de notícias, lançou clips e músicas para download para lançamento de novas bandas.” <br />(RECUERO,2009.)<br />
  9. 9. Publicidade em Rede Social<br /><ul><li> Público é influenciador;
  10. 10. Repercussão gerada, medidor de satisfação das marcas e produtos;
  11. 11. Manter contatos;
  12. 12. Acesso mais preciso ao público-alvo;
  13. 13. Internet é o meio mais barato e de alcance mais rápido.</li></li></ul><li>Principais Redes Sociais<br />
  14. 14. Em julho de 1999 é criado pela Microsoft Corporation um programa de troca de mensagens instantâneas, o MSN Messenger. <br />Um serviço que permite que as pessoas interajam através de conversas instantâneas pela Internet.<br />
  15. 15. Anunciar no MSN permite que o cliente atinja desde grandes grupos até nichos de públicos-alvo mais específicos. Com vários canais é possível atingir milhões de consumidores reais e potenciais com anúncios absolutamente dirigidos a cada público-alvo.<br />
  16. 16.  <br />Automóvel MSN Verde<br />Celular Mulher<br />Corpo & Saúde Música <br />Empregos Notícias<br />Entretenimento Paquera<br />Esportes Serviços<br />Estilo de vida Seu Dinheiro<br />Imóveis Shopping<br />Inglês Online Tecnologia<br />Jogos Viagem<br />Leilões Vídeo<br />MSN Home Page<br />Produtos<br />
  17. 17. Perfil dos usuários<br />
  18. 18. Tipos de anúncios<br /> • Anúncio Padrão <br />• Anúncio Padrão Rich Media <br />• Anúncio Expansível Rich Media <br />• Sponsorship<br />• Texto <br />• Vídeo<br />• E-mail<br />
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23. <ul><li>O termo "weblog" foi criado por JornBarger[2] em 17 de dezembro de 1997. A abreviação "blog", por sua vez, foi criada por Peter Merholz, que, de brincadeira, desmembrou a palavra weblog para formar a frase we blog ("nós blogamos") na barra lateral de seu blog Peterme.com, em abril ou maio de 1999.[3][4][5]</li></ul> <br /><ul><li> Evan Williams do PyraLabs
  24. 24. como substantivo quanto verbo ("to blog" ou "blogar", significando "editar ou postar em um weblog")
  25. 25.  Usenet, serviços comerciais online como o GEnie, BiX e Compuserve, além das listas de discussão e do BulletimBoard System (BBS). Em 1990, softwares de fóruns de discussão como o WebEx criaram os diálogos via "threads"</li></li></ul><li><ul><li> A blogosfera, termo que representa o mundo dos blogs, ou os blogs como uma comunidade ou rede social, cresceu em ritmo espantoso. Em 1999 o número de blogs era estimado em menos de 50; no final de 2000, a estimativa era de poucos milhares. Menos de três anos depois, os números saltaram para algo em torno de 2,5 a 4 milhões. Atualmente existem cerca de 112 milhões de blogs e cerca de 120 mil são criados diariamente, de acordo com o estudo StateofBlogosphere.[</li></li></ul><li><ul><li>Blogueira cubana, Yoani Sanchez foi eleita, em 2008, uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista americana Time (leia entrevista de Yoani para o Delas) e, no mesmo ano, ganhou o Prêmio Ortega y Gasset de Jornalismo na categoria “Jornalismo Digital”</li></ul> <br /><ul><li>A capacidade de leitores deixarem comentários de forma a interagir com o autor e outros leitores é uma parte importante de muitos blogs.</li></ul> <br /><ul><li>O que era visto com certa desconfiança pelos meios de comunicação virou até referência para sugestões de reportagem.
  26. 26. Prêmio MTV 2009:
  27. 27. 1º Jovem Nerd
  28. 28. 2º Papel Pop
  29. 29. 3º Sedentário & Hiperativo</li></li></ul><li><ul><li>MySpace é um serviço de rede social que utiliza Internet para comunicação online através de uma rede interativa de fotos, blogs e perfis de usuário. Foi criada em 2003.
  30. 30. A crescente popularidade do site e sua habilidade de hospedar MP3s fez com que muitas bandas e músicos se registrassem, algumas vezes fazendo de suas páginas de perfil seu site oficial.</li></li></ul><li>Anúncios na Home<br /> variam entre R$25.000 e R$50.00<br />
  31. 31. Anúncios na Home do Usuário<br /> R$100<br />
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34. <ul><li>Fundando em 2004 por Mark Zuckerberg.</li></ul> <br /><ul><li>Era chamado primeiramente de “The face book”: desenvolvidos para alunos egresso da HighSchool. (Maracar o momento, guardar as amizades).
  35. 35. No inicio para ter acesso era preciso estar vinculado a uma das instituições reconhecidas. A abertura para o público em geral foi em 11/09/2010.
  36. 36. Funciona através de perfis e comunidades. (A privacidade e a possibilidade e personalização de sua página com a utilização dos diversos aplicativos e o diferencial)</li></ul> <br /><ul><li>E o maior sistema com base de usuários no mundo inteiro. Não é um fenômeno localizado.</li></ul> <br /><ul><li>E um serviço gratuíto que gera receita a seus administradores através da publicidade.</li></ul> <br /><ul><li>Trata de viciar o usuário, por vários aplicativos e da interação focando-o a conectar-se várias vezes ao dia.(Marketplace, poke, máfia wars, status, eventos,..)</li></li></ul><li>
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39. <ul><li>Pra ter uma base de dados riquíssimo acerca de seus usuários, e uma mídia de publicidade bem mais dirigida e por isso mais eficaz.
  40. 40. Facebook Marketing – Como anunciar no Facebook.</li></li></ul><li>História<br /> Rede filiada ao Google, o Orkut nasceu em 24 de janeiro de 2004, com o nome originado de seu criador, Orkut Büyükkokten. Foi desenvolvido como um projeto independente enquanto ele trabalhava na universidade de Stanford.<br />
  41. 41. Dados<br /><ul><li>O sistema possui atualmente mais de treze milhões e oitocentos mil (>13.800.000) de usuários cadastrados.
  42. 42. O Brasil é o país com o maior número de membros, Aproximadamente 72,81% dos usuários do sistema.
  43. 43. Aproximadamente 54,74% são pessoas que tem de 18 a 25 anos.
  44. 44. 83,75% estão participando para fazer novos e encontrar os velhos amigos.
  45. 45. É o site onde eles gastam mais tempo na internet. São mais de 4h30min ao mês. </li></li></ul><li>Evolução<br />Set/2005<br />Out/2009<br />Dez/2008<br />Jul/2005<br />Abr/2006<br />Nov/2008<br />Ago/2008<br />Out/2008<br />Abr/2005<br />Jan/2004<br />Novo layout<br />Criação<br />Versão PT<br />Sugestões de amigos/<br />Tema de Ano Novo<br />Versão mais<br />10 linguas<br />Bate-papo integrado/ para os Brasileiros<br />Integrado ao sistema Google Accounts<br />Mais de 600 aplicativos<br />Visualizador<br />Controlado pelo Google Brasil<br />
  46. 46. Porque anunciar<br /><ul><li>Aproximação direta com seu público-alvo;
  47. 47. Campanhas e segmentação de propaganda por sexo, faixa etária, região e áreas de interesse do usuário;
  48. 48. Publicidade para fortalecimento da marca.
  49. 49. Anunciar nas páginas iniciais dos usuários ou nos resultados de pesquisa.
  50. 50. Alcançar públicos específicos usando palavras relacionadas ao seu negócio.
  51. 51. Alcançar públicos que compartilham interesses relacionados ao seu negócio como educação, esporte, música, computadores, etc</li></li></ul><li>Estratégias para anunciar<br />Marketing Direto<br />Pesquisas de mercado<br />Seleção<br />Ouvidoria<br />
  52. 52. Publicidade encontrada quando a pessoa faz o logout.<br />
  53. 53. Publicidade encontrada ao entrar em sua página pessoal<br />
  54. 54. Publicidade encontrada na visualização de fotos<br />
  55. 55. Publicidade encontrada na procura por comunidades<br />
  56. 56. Perfil ou comunidade criado por uma empresa<br />
  57. 57. Perfil ou comunidade criado por uma empresa<br />
  58. 58. Perfil ou comunidade criado por uma empresa<br />
  59. 59. Perfil ou comunidade criado por uma empresa<br />
  60. 60. <ul><li> Éum site que permite que seus usuários carreguem e compartilhem vídeos em formato digital. Foi fundado em fevereiro de 2005 por três pioneiros do PayPalum famoso site da Internet ligado a gerenciamento de transferência de fundos.
  61. 61. Em 2007 os anúncios publicitários passam a fazer parte do YouTube, colocando os anúncios em forma de pop up na parte inferior dos vídeos. Apenas em 2008 é que isso acontece no Brasil. Os formatos disponíveis no País vão desde a inserção de banners e vídeos na página oficial do site até a criação de um BrandChannel, uma espécie de hotsite das marcas onde é possível customizar a página e atualizar conteúdos relevantes aos internautas.</li></li></ul><li><ul><li> Publicidade recente através do YouTube é da Perdigão, que lançou um concurso de freestyle com o título: “Drible da Pizza Perdigão. Mate sua fome de futebol arte", onde para participar é preciso postar um vídeo no canal do YouTube específico do concurso mostrando um drible novo, inspirados em atletas profissionais. Os melhores vídeos participarão de um programa sobre futebol na ESPN.</li></li></ul><li>
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64. O que você está fazendo?<br /><ul><li>Está em 3° lugar como a maior rede social, atrás apenas do Facebook e do MySpace.
  65. 65. Microblogging – 140 caracteres em cada tweet e 160 caracteres no perfil.
  66. 66. Você escolhe quem quer seguir e quem quer para teus seguidores.
  67. 67. Usuários:</li></ul>33,3% dos usuários são Americanos (EUA) e 3,1% Brasileiros.<br />55% Mulheres – 45% Homens; <br />45% entre 18 – 35 anos<br />Fale<br />@converse<br />#participe<br />RT espalhe<br />D cochiche<br />
  68. 68. 2006<br />2007<br />2008<br />2009<br />2010<br />Criação<br />Mais de 106 milhões de contas/ <br />O número de usuários cresce 300.000 todo dia<br />Limite de 140 carac./<br />500.000 tweets em 15min<br />2 bilhões de tweets em 15 min<br />1oo milhões de tweets em 15 min<br /><ul><li>Possui mais de 11 milhões de usuários;</li></ul>FONTE: website-monitoring.com<br />
  69. 69. FONTE: website-monitoring.com<br />
  70. 70.
  71. 71.
  72. 72. Pesquisa<br />Views:<br />101 – Twitter<br />83 – MSN<br />51 – Orkut<br />8 – Facebook<br />
  73. 73. Obrigado!<br />Siga-nos:<br />@ FerFaf<br />@flaviafraga<br />@_LuisaSouza<br />@marinamarques_<br />@RamaoMoreira<br />@pedrolago8<br />@Vinicius_Mota<br />

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