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Google analytics tarea luis molina Google analytics tarea luis molina Presentation Transcript

  • GOOGLEANALYTICS
  •  Google Analytics es un servicio gratuito de estadísticas de sitios web. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters. Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web. Este producto se desarrolló en base a la compra de Urchin (hasta entonces la mayor compañía de análisis estadístico de páginas web) por parte de Google.
  •  Tecnología Se comienza añadiendo un código JavaScripta cada una de las páginas que se desea analizar, al que se denomina GATC (Google Analytics Tracking Code). Este carga algunos archivos desde los servidores Google y monitoriza para luego enviar toda esta información al servidor Google y almacenarla en la cuenta de cada usuario. Para funcionar, el GATC carga un archivo más grande desde el servidor web de Google, y luego asigna a las variables con el número de cuenta del usuario. El archivo más grande (actualmente conocido como ga.js) es típicamente de 18 KB en tamaño y solo se descarga una vez al comienzo de la visita, ya que se almacenará en la caché durante el resto de la sesión. Como todos los sitios web que implementan Google Analytics con el código de ga.js usan el mismo archivo maestro de Google, un visitante que anteriormente hubiera visitado cualquier otro sitio con este código implementado también tendrá el archivo en el caché de su máquina. El resultado es que el aumento del tiempo de carga de la página al incluir el código es mínima. Tiene una interfaz muy completa de informes con gráficos desarrollados en Adobe Flash. Recientemente se actualizó la interfaz pero aun está disponible la interfaz antigua habilitada.
  • ANÁLISIS SEO
  • LLAMAMOS SEO ( SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ) OOPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDA ACUALQUIER TÉCNICA UTILIZADA PARA MEJORAR LAPOSICIÓN DE UNA DETERMINADA PÁGINA WEB EN LOSRESULTADOS DE LAS BÚSQUEDAS EN LOS BUSCADORESDE INTERNET, TAMBIÉN LLAMAMOS SEO A LASPERSONAS ENCARGADAS DE REALIZAR ESTASTÉCNICAS.
  • ¿PORQUE MEJORAR LA POSICIÓN?SE CALCULA QUE TRES CUARTAS PARTES DE LOS USUARIOS NUEVOS DE UNA PÁGINA WEBPROVIENE DE LAS PÁGINAS DE RESULTADOS DE LOS BUSCADORES. COMO ES NATURAL, SINO APARECEMOS EN LAS PÁGINAS DE RESULTADOS, PERDEREMOS UN 75% DE VISITASPOTENCIALES A NUESTRO SITIO WEB.ASIMISMO, NO ES IGUAL SALIR EN LA PRIMERA POSICIÓN, QUE SALIR EN LA VIGÉSIMAPÁGINA, COMO TAMPOCO ES LO MISMO SER EL PRIMER RESULTADO BUSCANDO LA PALABRA"PHP" ( QUE RECIBE MILES DE BÚSQUEDAS AL DÍA ) QUE SERLO BUSCANDO "PHP BAJOLA SOMBRA DEL OLIVO" ( QUE CON SUERTE RECIBIRÁ ALGUNA BÚSQUEDA CUANDOPUBLIQUE ESTE ARTÍCULO ) POR LO QUE NOS INTERESARÁ TRABAJAR PARA MEJORAR LAPOSICIÓN EN UNAS DETERMINADAS BÚSQUEDAS.TODOS ESTOS FACTORES INCREMENTARÁN EL TRÁFICO DE NUESTRA PÁGINA WEB, Y ES PORESTO QUE EL SEO SE HA CONVERTIDO EN LOS ÚLTIMOS TIEMPOS EN UNA DE LASHERRAMIENTAS MÁS COTIZADAS POR LOS WEBMASTERS
  • ¿COMO MEJORAR MI POSICIÓN?EL PRIMER PASO PARA MEJORAR LA POSICIÓN DE NUESTRAS PÁGINASES ENTENDER DE QUE MANERA LOS BUSCADORES RECOLECTAN LAINFORMACIÓN DE NUESTRAS PÁGINAS ( SE EXPLICARÁ EN PRÓXIMOSARTÍCULOS ) Y EN FUNCIÓN DE QUE PARÁMETROS LA ORDENAN EN LASPÁGINAS DE RESULTADOS.CONOCIENDO ESTO, PODREMOS HACER QUE LOS BUSCADORESRECOLECTEN CORRECTAMENTE LA INFORMACIÓN DE NUESTROS SITIOS YFINALMENTE PODREMOS INTENTAR MODIFICAR ESTOS PARÁMETROS (UTILIZANDO TÉCNICAS MÁS O MENOS ELEGANTES ) CON TAL DEMEJORAR NUESTRA POSICIÓN
  • Los paquetes de posicionamiento en Google son cinco: 1.- POSICIONAMIENTO GOOGLE BÁSICO . 2.- POSICIONAMIENTO GOOGLE AVANZADO .3.- POSICIONAMIENTO GOOGLE PROFESIONAL . 4.- POSICIONAMIENTO GOOGLE EXPERTO .5.- POSICIONAMIENTO GOOGLE PERSONALIZADO.
  • SOCIAL MEDIA
  • LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALES (SOCIAL MEDIA EN INGLÉS) OSIMPLEMENTE MEDIOS SOCIALES SON PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN ONLINE DONDEEL CONTENIDO ES CREADO POR LOS PROPIOS USUARIOS MEDIANTE EL USO DE LASTECNOLOGÍAS DE LA WEB 2.0, QUE FACILITAN LA EDICIÓN, LA PUBLICACIÓN Y ELINTERCAMBIO DE INFORMACIÓN.LOS PROFESORES KAPLAN Y HAENLEIN DEFINEN MEDIOS SOCIALES COMO "UN GRUPODE APLICACIONES BASADAS EN INTERNET QUE SE DESARROLLAN SOBRE LOSFUNDAMENTOS IDEOLÓGICOS Y TECNOLÓGICOS DE LA WEB 2.0, Y QUE PERMITEN LACREACIÓN Y EL INTERCAMBIO DE CONTENIDOS GENERADOS POR EL USUARIO“.LOS MEDIOS SOCIALES SON RICOS EN LA INFLUENCIA Y LA INTERACCIÓN ENTREPARES Y CON UNA AUDIENCIA PÚBLICA QUE ES CADA VEZ MÁS "INTELIGENTE" YPARTICIPATIVA. EL MEDIO SOCIAL ES UN CONJUNTO DE PLATAFORMAS DIGITALESQUE AMPLÍA EL IMPACTO DE WOMM (MARKETING BOCA A BOCA) Y TAMBIÉN LO HACEMEDIBLE Y, POR TANTO, RENTABILIZABLE POR MEDIO DEL MARKETING DE MEDIOSSOCIALES Y EL SOCIAL CRM.LOS COMMUNITY MANAGERS SE ENCARGAN DE CREAR Y CUIDAR LAS COMUNIDADES ENTORNO A LAS EMPRESAS GENERANDO CONTENIDO DE VALOR, CREANDO CONVERSACIÓN,ANIMANDO A LAS PERSONAS A PARTICIPAR, MONITORIZANDO LA PRESENCIA ONLINEDE LAS MARCAS... LOS MEDIOS SOCIALES HAN CAMBIADO LA COMUNICACIÓN ENTRELAS PERSONAS Y ENTRE LAS MARCAS Y LAS PERSONAS.LOS TIPOS DE MEDIOS SOCIALES MÁS UTILIZADOS SON LAS REDES SOCIALES, LOSBLOGS, LOS MICROBLOGS Y LOS SERVICIOS DE COMPARTICIÓN MULTIMEDIA.
  • MASS MEDIA Y SOCIAL MEDIAEL TÉRMINO “SOCIAL MEDIA” ES USADO COMO CONTRASTE DEL CONOCIDO “MASS MEDIA” PARA EXPRESAREL ENORME CAMBIO DE PARADIGMA QUE ESTÁN VIVIENDO LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LAACTUALIDAD.LA MAYORÍA DE LAS VECES EL TÉRMINO ES USADO PARA REFERIRSE A ACTIVIDADES QUE INTEGRAN LATECNOLOGÍA, LAS TELECOMUNICACIONES MÓVILES Y LA INTERACCIÓN SOCIAL, EN FORMA DECONVERSACIONES, FOTOGRAFÍAS, IMÁGENES, VÍDEOS Y PISTAS DE AUDIO.LAS CONVERSACIONES QUE PUEBLAN LOS MEDIOS SOCIALES Y LA MANERA EN QUE SE PRESENTA LAINFORMACIÓN, DEPENDE DE UNA VARIEDAD DE PERSPECTIVAS Y DE LA "CONSTRUCCIÓN" DE UNPROPÓSITO COMÚN ENTRE LAS COMUNIDADES QUE SE ARTICULAN EN TORNO A ELLAS. TÍPICAMENTE EN UNMEDIO SOCIAL LAS PERSONAS COMPARTEN SUS HISTORIAS Y SUS EXPERIENCIAS CON OTROS, DE MANERANATURAL.TAMBIÉN SE HAN USADO OTROS TÉRMINOS PARA REFERIRSE A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALCOMO CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO (USER-GENERATED O UGC) O MEDIOS DE COMUNICACIÓNGENERADOS POR EL CONSUMIDOR (CONSUMER-GENERATED MEDIA O CGM).LOS MEDIOS SOCIALES DE COMUNICACIÓN SON DISTINTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNINDUSTRIAL, TALES COMO PERIÓDICOS, CANALES DE TELEVISIÓN Y EMISORAS DE RADIO. LOS MEDIOSSOCIALES USAN HERRAMIENTAS RELATIVAMENTE BARATAS QUE PERMITEN A CUALQUIERPERSONA, PUBLICAR Y TENER ACCESO AL CONTENIDO, MIENTRAS QUE LOS MEDIOS INDUSTRIALES ENGENERAL, REQUIEREN UN CAPITAL FINANCIERO PARA INICIAR OPERACIONES, ACTIVOS COMO MÁQUINASSOFISTICADAS PARA LA IMPRESIÓN, EQUIPOS Y ANTENAS PARA UNA EMISORA DE RADIO O LA CONCESIÓNDE UNA LICENCIA DEL ESPECTRO RADIOLÉCTRICO.UNA CARACTERÍSTICA QUE COMPARTEN LOS “” Y LOS “MASS MEDIA” ES LA CAPACIDAD DE LLEGAR A UNPÚBLICO GRANDE AUNQUE DECIDAN DEDICARSE A UN PEQUEÑO NICHO, POR EJEMPLO, UN POST EN UNBLOG O UN PROGRAMA DE TV DE UN MEDIO TRADICIONAL PUEDEN LLEGAR A MILLONES DE PERSONAS ENMUCHAS PARTES DEL MUNDO.
  • CARACTERÍSTICASALGUNAS CARACTERÍSTICAS QUE AYUDAN A MOSTRAR LAS DIFERENCIAS ENTRE LOS MEDIOSSOCIALES Y LOS MEDIOS DE MASAS SON:AUDIENCIA: AMBOS MEDIOS PROPORCIONAN LA TECNOLOGÍA QUE PERMITEN A CUALQUIERPERSONA ACCEDERLA, DE MODO QUE AMBAS PUEDEN LLEGAR A UNA AUDIENCIA GLOBAL.ACCESO: LOS MEDIOS DE MASAS SON GENERALMENTE DE PAGO Y SON PROPIEDAD DE UNPARTICULAR O DEL GOBIERNO, MIENTRAS QUE LOS MEDIOS SOCIALES ESTÁN EN GENERALDISPONIBLES PARA CUALQUIER PERSONA CON POCO O NINGÚN COSTO.FACILIDAD DE USO POR LOS CREADORES: EN LOS MEDIOS INDUSTRIALES LA PRODUCCIÓNDEL CONTENIDO REQUIERE NORMALMENTE DE RECURSOS Y CONOCIMIENTOSESPECIALIZADOS. LA MAYORÍA DE LOS MEDIOS SOCIALES NO, O EN ALGUNOS CASOS SEREINVENTA HABILIDADES, DE MODO QUE CUALQUIER PERSONA PUEDE SER UN PRODUCTOREN ESTOS MEDIOS.INSTANTANEIDAD: EL TIEMPO QUE TRANSCURRE ENTRE LA PRODUCCIÓN DEL CONTENIDO YSU ENTREGA A LAS AUDIENCIAS PUEDE SER LARGO (DÍAS, SEMANAS O INCLUSO MESES)EN COMPARACIÓN CON LOS MEDIOS SOCIALES (QUE PUEDE SER CAPAZ BRINDAR CONTENIDOPRÁCTICAMENTE DE FORMA INSTANTÁNEA O SÓLO CON MUY PEQUEÑOS RETRASO EN SUPUBLICACIÓN. LOS MEDIOS INDUSTRIALES ESTÁN EVOLUCIONANDO CON LA ADOPCIÓN DERECURSOS Y TECNOLOGÍAS DE MODO QUE ESTA CARACTERÍSTICA PUEDE NO SER LA MÁSDISTINTIVA EN POCO TIEMPO.EDICIÓN DEL CONTENIDO: EN LOS MEDIOS INDUSTRIALES, UNA VEZ CREADO ELCONTENIDO ÉSTE NO PUEDE SER ALTERADO (UNA VEZ QUE EL ARTÍCULO DE UNA REVISTASE HA IMPRESO Y DISTRIBUIDO LOS CAMBIOS NO SE PUEDEN HACER EN ESE MISMOARTÍCULO), MIENTRAS QUE LOS MEDIOS SOCIALES NO SOLO SE ENRIQUECEN CON LOSCOMENTARIOS DE LAS AUDIENCIAS, SINO QUE EL CONTENIDO PUEDE SER ALTERADOINSTANTÁNEAMENTE POR LOS PRODUCTORES, MEJORANDO EN CONTENIDO PARA LASAUDIENCIAS.
  • RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOSMEDIOS SOCIALESUNA DISTINCIÓN MUY IMPORTANTE SE REFIERE A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS MEDIOS: LOSMEDIOS INDUSTRIALES TRADICIONALES ESTÁN OBLIGADOS A RENDIR CUENTAS, DE ACUERDO A LAS LEYESPOR LA CALIDAD DE SU CONTENIDO Y LAS CONSECUENCIAS DE SUS ACTIVIDADES, EN TÉRMINOS DE LOSVALORES Y DEL INTERÉS PÚBLICO, LA RESPONSABILIDAD SOCIAL QUE ESTÁ ACARREA Y LAINDEPENDENCIA EDITORIAL. LOS MEDIOS SOCIALES, HASTA EL MOMENTO, NO ESTÁN OBLIGADOS ARESPONDER POR SUS ACTIVIDADES DE PUBLICACIÓN. SIN EMBARGO AUNQUE LOS MEDIOS SOCIALESPUEDEN SER PERCIBIDOS COMO UN LUGAR LIBRE DE LAS REGULACIONES Y LEYES DE RESPONSABILIDADSOCIAL QUE RIGE A LOS MEDIOS INDUSTRIALES, LA EVALUACIÓN PÚBLICA, LA REPUTACIÓN DE LOSACTORES Y SU VALORACIÓN PÚBLICA, PUEDE VERSE AMENAZADOS POR EL CRECIENTE FENÓMENO DE LAINTELIGENCIA COLECTIVA Y DEL ACTIVISMO DE LOS USUARIOS DE INTERNET, QUE SE ESTÁNCONVIRTIENDO EN UNO DE LOS MEJORES MECANISMOS DE AUTOREGULACIÓN DE LA CALIDAD DELCONTENIDO, LA WIKIPEDIA ES UN EJEMPLO EXTRAORDINARIO DE ESTO.ALGUNOS MEDIOS, COMO MEDIOS COMUNITARIOS POR EJEMPLO, HAN CREADO UN INTERESANTE HÍBRIDOENTRE ESTOS DOS CONCEPTOS. AUNQUE PROPIEDAD DE ESOS MEDIOS ES COMUNITARIA YSOCIAL, ALGUNAS EMISORAS DE RADIOS, CANALES DE TELEVISIÓN SOCIAL Y PERIÓDICOS DE LOSCIUDADANOS, ESTÁN DIRIGIDOS POR VERDADEROS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN, CAPACES DESACAR VENTAJA DEL ENTUSIASMO Y LA PARTICIPACIÓN DE LOS CREADORES O COMUNICADORESAFICIONADOS. UTILIZAN LOS MARCOS DE TRABAJO Y LAS PRÁCTICAS MAS DEPURADA, TANTO DE LOSMEDIOS INDUSTRIALES COMO LOS MEDIOS SOCIALES PARA PRODUCIR NUEVOS FENÓMENOS DECOMUNICACIÓN COMO EL PERIÓDICO EN LÍNEA, DE ORIGEN COREANO OHMYNEWS.EN EL LIBRO LA RIQUEZA DE LAS REDES: ¿CÓMO LA PRODUCCIÓN SOCIAL TRANSFORMA LOS MERCADOS YLA LIBERTAD, PUBLICADO EN 2.006 POR YOCHAI BENKLER, ALLÍ ANALIZA MUCHAS DE ESTASDISTINCIONES Y SUS IMPLICACIONES EN TÉRMINOS DE “ECONOMÍA POLÍTICA” Y LA LIBERTAD. SINEMBARGO, BENKLER, AL IGUAL QUE MUCHOS OTROS ACADÉMICOS, UTILIZA EL NEOLOGISMO “NETWORKECONOMY” O ECONOMÍA DE REDES PARA DESCRIBIR LAS VARIABLESECONÓMICAS, SOCIALES, TECNOLÓGICAS Y LAS CARACTERÍSTICAS DE LO QUE HA LLEGADO A CONOCERCOMO "LOS MEDIOS SOCIALES DE COMUNICACIÓN".