Marketing Emprendedor y Economía Creativa - América Latina

  • 214 views
Uploaded on

Palestrante convidado do Consulado Geral da Colombia em São Paulo para conferência sobre marketing, empreendedorismo e economia criativa na América Latina com ênfase na Colombia.

Palestrante convidado do Consulado Geral da Colombia em São Paulo para conferência sobre marketing, empreendedorismo e economia criativa na América Latina com ênfase na Colombia.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
214
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Ma®keting Empr ndedor y Ec n mia Creativa América Latina - Colombia Luís Cláudio de Sousa Pereira Marketing Emprendedor yInstituto Cervantes São Paulo Economía Creativa América9Latina y Colombia de Septiembre de 2011
  • 2. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 3. Nuestra América Latina http://www.wix.com/almais/almais Medio de comunicación que promove la cultura latino-americana Proyecto colaborativo de uma pareja formada por comunicadores sociales - periodista colombiana y publicista brasileño Missión: colaborar con la transformación social y cultural en AL Valoración de la América Latina que dá cierto! Contrapunto positivo de las notícias sensacionalistas Cultura, Turismo, Sostenibilidad, Eventos y Notícias Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 4. Nuestra América Latina http://www.wix.com/almais/almais Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 5. A Nossa América Latina • • • • • • Red voluntária: publicistas, r.públicas y periodistas Origem del grupo en Madrid 2005 Grupo de intercambio profesional, académico y cultural Promoción de la cultura iberoamericana Realización de evento anual en cada país de la región Seminários + Visitas Técnicas + Actividades Culturales + 700 profesionales, emprendedores, investigadores y estudiantes Buenos Aires (2006 UADE), Medellín ( 2007 IDEA), Ribeirão Preto (2008 USP/FUNDACE ACIRP) y Guatemala (2009 Universidad Rafael Landívar) www.redricom.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 6. A Nossa América Latina www.redricom.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 7. Economía Creativa Concepto de Nación Creativa y Indústrias Creativas, Austrália 1994. Visibilidad internacional en 1997, cuando en Inglaterra Tony Blair creó un grupo de trabajo de las Indústrias Creativas para un gran programa de desarrollo de políticas públicas. ECONOMÍA CREATIVA: nombre creado por John Howkins, empresário de mídia y consultor inglés – 2001. Sectores de la Indústria Creativa: propaganda, arquitectura, moda, design, software y computadoras, mercado editorial, televisión, película y vídeo, artes visuales, música, expresiones culturales, artes escénicas y artesanía. 3 Pilares: la singularidad, el simbólico y el intangible: la creatividad. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 8. Economía Creativa • US$ 1,8 tri em el mondo y projección US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferencia de las Nacioness Unidas p/ Comércio y Desarrollo. • PIB: 2,6% Brasil, Colombia 3,3% y EUA: 11% UNCTAD. • Tercera industria más grande del mondo después del petróleo y las armas, el principal ingrediente: la creatividad. Folha 13.02.11 Caderno Mercado. • Ministério de la Cultura – Secretaria de la Economía Creativa. FNEC Federación Nacional de la Economía Creativa. Jan/2011. • Consejo de Economía Creativa Fecomercio/SP. Nov/2010. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 9. Economía Creativa Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 10. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 11. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 12. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 13. Economía Creativa Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 14. Exportación por Grupo Económico Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 15. Exportación por Grupo Económico Productos Creativos Servicios Creativos Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 16. Exportación por Región Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 17. 20 Mayores Exportadores Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 18. Exportación en América Latina Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 19. Avanzo de los ingresos con publicidad 2010 x 2009 en % Oriente Médio y África 26,7 Ásia-Pacífico 10,1 Europa 8,1 América del Norte 6,2 Fuente: Estudo Nielsen. Folha de SP 5.4.11 Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 20. Marketing • Es la comprensión de las necesidades y los deseos de los grupos e individuos en forma de productos, ideas y servicios. • Plan de Marketing • Análisis SWOT - Análisis exterior e interior • Segmentación de Mercado - Selección del mercado - Posicionamiento • Producto / Servicio, Precio, Plaza y Promoción Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 21. 5 P´s Marketing Persona Producto Precio Plaza Promoción Capital Intelectual: Creatividad e innovación Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 22. Fases de Marketing (Kotler) 1. Emprendedor – cuando una persona percibe una oportunidad y empeza un negocio de venta de sus productos y servicios. 2. Profesionalizado - cuando tiene éxito y recursos financieros y adopta procedimientos. 3. Burocrático – depto. Marketing formal de la empresa con los profesionales implicados en el papeleo. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 23. ENFOQUES DIFERENTES DE MARKETING (Kotler) Marketing Reactivo Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche. Marketing Proactivo Cuando el emprendedor ve las necesidades que los clientes pueden tener en un futuro próximo Marketing Creativo Descubrimiento y producción de soluciones que los clientes no han pedido, pero que responden positivamente. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 24. Samba en alta velocidad! Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 25. La paja emprendedora • Extracción sostenible • Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE • Capim Dourado (cerrado do estado do Tocantins www.santapalha.com.br • Comunidades de artesanos • Semi vende joyería, bolsos, pendientes,collares, pulseras, decoración del hogar • Emprendedora individual • Mercado nacional y demanda del exterior Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 26. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 27. La zapatilla mundial Fuente: www.havaianas.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 28. El pollo guatemalteco Fuente: www.campero.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 29. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 30. Marketing Emprendedor y Economía Creativa Marketing Emprendedor y EconomíaColombia América Latina y Creativa América Latina y Colombia
  • 31. • 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC • 1960 creación del personaje Juan Valdez por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. • 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como Icono de publicidad en la semana más importante de los EE.UU. Publicidad (Advertising Week) en Nueva York. • Representa 500 mil familias de productores de café colombiano • La expansión internacional en 2005 Fuente: www.juanvaldezcafe.com www.federaciondecafeteros.org • Alianzas estratégicas con Falabella / Chile, Casual Brands Group / España • y Latincafé - Int Food Services Corp. en Ecuador Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 32. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 33. Fuente: www.banrepcultural.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 34. • Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de la calidad de vida de la ciudad • Alianza Interinstitucional entre la Casa Editorial El Tiempo, Fundación Corona y la Cámara de Comercio de Bogotá • Surgieron durante la campaña electoral de 1997 • Promueve un gobierno eficaz y transparente, que pide cuentas a la Administración del Distrito • Adhesiones de Cali, Cartagena, Medellín, Barranquilla, São Paulo, Rio de Janeiro, Ilhabela y Teresópolis. Fuente: Bogotá Cómo Vámos Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 35. Fuente: www.culturaemedellin.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 36. Fonte: medellinciudadcluster.com • Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial • Alcaldía de Medellín e Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia, Institución Universitaria Esumer, Acopi Antioquia, Interactuar y Fondo de Garantías de Antioquia; y Comunidad Cluster de Medellín & Antioquia. • Clusters: Electricidad (noviembre de 2007) Textil / Confección, Moda y Diseño (enero 2008) Construcción (marzo de 2008) Turismo de Negocios, Convenciones y Exposiciones (octubre de 2008) Servicios médicos y dentales (enero 2009) • Componentes: los empresarios con ideas de negocio, las mujeres emprendedoras, las empresas y el empleo. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 37. Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 38. Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 39. Fuente: www.feriademanizales.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 40. Fuente: www.feriadelasfloresmedellin.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 41. Fuente: www.colombia.travel/po/ Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 42. Fuente: www.colombia.travel/po/ Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 43. Oportunidades • América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente. • Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016. • Globalización + Inclusión social/digital y Sustentabilidad. • Turismo, Textil, Agronegócio, Tecnologia, Artesanía, Educación, Cultura… Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 44. Consideraciones Finales • ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO • Valoración del CAPITAL INTELECTUAL • INNOVACIÓN y CREATIVIDAD • DESARROLLO y INCLUSIÓN SOCIAL • VISION y ACTITUD EMPRENDEDORA • PLANIFICACIÓN: profesional y personal Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 45. "La vida es un libro. ¿Qué quiere usted escribir en este libro? " J.M.Arana (Ejecutivo Mexicano) Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 46. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  • 47. Gracias! http://luisclaudiosp.blogspot.com/ @LuisClaudioSP Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia