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Fases de Marketing (Kotler)
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DE MARKETING (Kotler)
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Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche.
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
La paja emprendedora
• Extracción sostenible
• Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE
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América Latina y Colombia
La zapatilla mundial

Fuente: www.havaianas.com
Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
El pollo guatemalteco

Fuente: www.campero.com
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América Latina y Colombia
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América Latina y Colombia
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• 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC
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América Latina y Colombia
Fuente: www.banrepcultural.org

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América Latina y Colombia
• Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de
la calidad de vida de la ciudad
• Alianza Interin...
Fuente: www.culturaemedellin.gov.co
Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
Fonte: medellinciudadcluster.com

• Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial
• Alcaldía de Medellín e...
Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org

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América Latina y Colombia
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América Latina y Colombia
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
Fuente: www.colombia.travel/po/
Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
Oportunidades
• América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente.
• Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016.
• Gl...
Consideraciones Finales
• ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
• Valoración del CAPITAL INTELECTUAL
• INNOVACIÓN y CREATIVIDAD
• DESA...
"La vida es un libro. ¿Qué quiere usted
escribir en este libro? "
J.M.Arana

(Ejecutivo Mexicano)

Marketing Emprendedor y...
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América Latina y Colombia
Gracias!
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa - América Latina

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Palestrante convidado do Consulado Geral da Colombia em São Paulo para conferência sobre marketing, empreendedorismo e economia criativa na América Latina com ênfase na Colombia.

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  1. 1. Ma®keting Empr ndedor y Ec n mia Creativa América Latina - Colombia Luís Cláudio de Sousa Pereira Marketing Emprendedor yInstituto Cervantes São Paulo Economía Creativa América9Latina y Colombia de Septiembre de 2011
  2. 2. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  3. 3. Nuestra América Latina http://www.wix.com/almais/almais Medio de comunicación que promove la cultura latino-americana Proyecto colaborativo de uma pareja formada por comunicadores sociales - periodista colombiana y publicista brasileño Missión: colaborar con la transformación social y cultural en AL Valoración de la América Latina que dá cierto! Contrapunto positivo de las notícias sensacionalistas Cultura, Turismo, Sostenibilidad, Eventos y Notícias Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  4. 4. Nuestra América Latina http://www.wix.com/almais/almais Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  5. 5. A Nossa América Latina • • • • • • Red voluntária: publicistas, r.públicas y periodistas Origem del grupo en Madrid 2005 Grupo de intercambio profesional, académico y cultural Promoción de la cultura iberoamericana Realización de evento anual en cada país de la región Seminários + Visitas Técnicas + Actividades Culturales + 700 profesionales, emprendedores, investigadores y estudiantes Buenos Aires (2006 UADE), Medellín ( 2007 IDEA), Ribeirão Preto (2008 USP/FUNDACE ACIRP) y Guatemala (2009 Universidad Rafael Landívar) www.redricom.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  6. 6. A Nossa América Latina www.redricom.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  7. 7. Economía Creativa Concepto de Nación Creativa y Indústrias Creativas, Austrália 1994. Visibilidad internacional en 1997, cuando en Inglaterra Tony Blair creó un grupo de trabajo de las Indústrias Creativas para un gran programa de desarrollo de políticas públicas. ECONOMÍA CREATIVA: nombre creado por John Howkins, empresário de mídia y consultor inglés – 2001. Sectores de la Indústria Creativa: propaganda, arquitectura, moda, design, software y computadoras, mercado editorial, televisión, película y vídeo, artes visuales, música, expresiones culturales, artes escénicas y artesanía. 3 Pilares: la singularidad, el simbólico y el intangible: la creatividad. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  8. 8. Economía Creativa • US$ 1,8 tri em el mondo y projección US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferencia de las Nacioness Unidas p/ Comércio y Desarrollo. • PIB: 2,6% Brasil, Colombia 3,3% y EUA: 11% UNCTAD. • Tercera industria más grande del mondo después del petróleo y las armas, el principal ingrediente: la creatividad. Folha 13.02.11 Caderno Mercado. • Ministério de la Cultura – Secretaria de la Economía Creativa. FNEC Federación Nacional de la Economía Creativa. Jan/2011. • Consejo de Economía Creativa Fecomercio/SP. Nov/2010. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  9. 9. Economía Creativa Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  10. 10. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  11. 11. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  12. 12. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  13. 13. Economía Creativa Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  14. 14. Exportación por Grupo Económico Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  15. 15. Exportación por Grupo Económico Productos Creativos Servicios Creativos Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  16. 16. Exportación por Región Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  17. 17. 20 Mayores Exportadores Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  18. 18. Exportación en América Latina Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  19. 19. Avanzo de los ingresos con publicidad 2010 x 2009 en % Oriente Médio y África 26,7 Ásia-Pacífico 10,1 Europa 8,1 América del Norte 6,2 Fuente: Estudo Nielsen. Folha de SP 5.4.11 Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  20. 20. Marketing • Es la comprensión de las necesidades y los deseos de los grupos e individuos en forma de productos, ideas y servicios. • Plan de Marketing • Análisis SWOT - Análisis exterior e interior • Segmentación de Mercado - Selección del mercado - Posicionamiento • Producto / Servicio, Precio, Plaza y Promoción Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  21. 21. 5 P´s Marketing Persona Producto Precio Plaza Promoción Capital Intelectual: Creatividad e innovación Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  22. 22. Fases de Marketing (Kotler) 1. Emprendedor – cuando una persona percibe una oportunidad y empeza un negocio de venta de sus productos y servicios. 2. Profesionalizado - cuando tiene éxito y recursos financieros y adopta procedimientos. 3. Burocrático – depto. Marketing formal de la empresa con los profesionales implicados en el papeleo. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  23. 23. ENFOQUES DIFERENTES DE MARKETING (Kotler) Marketing Reactivo Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche. Marketing Proactivo Cuando el emprendedor ve las necesidades que los clientes pueden tener en un futuro próximo Marketing Creativo Descubrimiento y producción de soluciones que los clientes no han pedido, pero que responden positivamente. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  24. 24. Samba en alta velocidad! Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  25. 25. La paja emprendedora • Extracción sostenible • Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE • Capim Dourado (cerrado do estado do Tocantins www.santapalha.com.br • Comunidades de artesanos • Semi vende joyería, bolsos, pendientes,collares, pulseras, decoración del hogar • Emprendedora individual • Mercado nacional y demanda del exterior Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  26. 26. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  27. 27. La zapatilla mundial Fuente: www.havaianas.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  28. 28. El pollo guatemalteco Fuente: www.campero.com Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  29. 29. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  30. 30. Marketing Emprendedor y Economía Creativa Marketing Emprendedor y EconomíaColombia América Latina y Creativa América Latina y Colombia
  31. 31. • 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC • 1960 creación del personaje Juan Valdez por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. • 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como Icono de publicidad en la semana más importante de los EE.UU. Publicidad (Advertising Week) en Nueva York. • Representa 500 mil familias de productores de café colombiano • La expansión internacional en 2005 Fuente: www.juanvaldezcafe.com www.federaciondecafeteros.org • Alianzas estratégicas con Falabella / Chile, Casual Brands Group / España • y Latincafé - Int Food Services Corp. en Ecuador Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  32. 32. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  33. 33. Fuente: www.banrepcultural.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  34. 34. • Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de la calidad de vida de la ciudad • Alianza Interinstitucional entre la Casa Editorial El Tiempo, Fundación Corona y la Cámara de Comercio de Bogotá • Surgieron durante la campaña electoral de 1997 • Promueve un gobierno eficaz y transparente, que pide cuentas a la Administración del Distrito • Adhesiones de Cali, Cartagena, Medellín, Barranquilla, São Paulo, Rio de Janeiro, Ilhabela y Teresópolis. Fuente: Bogotá Cómo Vámos Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  35. 35. Fuente: www.culturaemedellin.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  36. 36. Fonte: medellinciudadcluster.com • Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial • Alcaldía de Medellín e Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia, Institución Universitaria Esumer, Acopi Antioquia, Interactuar y Fondo de Garantías de Antioquia; y Comunidad Cluster de Medellín & Antioquia. • Clusters: Electricidad (noviembre de 2007) Textil / Confección, Moda y Diseño (enero 2008) Construcción (marzo de 2008) Turismo de Negocios, Convenciones y Exposiciones (octubre de 2008) Servicios médicos y dentales (enero 2009) • Componentes: los empresarios con ideas de negocio, las mujeres emprendedoras, las empresas y el empleo. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  37. 37. Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  38. 38. Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  39. 39. Fuente: www.feriademanizales.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  40. 40. Fuente: www.feriadelasfloresmedellin.gov.co Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  41. 41. Fuente: www.colombia.travel/po/ Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  42. 42. Fuente: www.colombia.travel/po/ Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  43. 43. Oportunidades • América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente. • Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016. • Globalización + Inclusión social/digital y Sustentabilidad. • Turismo, Textil, Agronegócio, Tecnologia, Artesanía, Educación, Cultura… Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  44. 44. Consideraciones Finales • ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO • Valoración del CAPITAL INTELECTUAL • INNOVACIÓN y CREATIVIDAD • DESARROLLO y INCLUSIÓN SOCIAL • VISION y ACTITUD EMPRENDEDORA • PLANIFICACIÓN: profesional y personal Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  45. 45. "La vida es un libro. ¿Qué quiere usted escribir en este libro? " J.M.Arana (Ejecutivo Mexicano) Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  46. 46. Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  47. 47. Gracias! http://luisclaudiosp.blogspot.com/ @LuisClaudioSP Marketing Emprendedor y Economía Creativa América Latina y Colombia
  1. A particular slide catching your eye?

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