Luiken Karstens Customer Media retailevent.

3. Vooral veel content marketing &
loyaliteitscommunicatie voor
financials, (r)etail, legal en non
profit.

4. Content marketing
1. Denken als een uitgever; klant
minder zien als prospect maar
meer als lezer/publiek.
2. Van lezer naar gebruiker.
3. Publiek wordt (co)creator

5. Content marketing
‘Is niets meer dan het delen van je kennis op een
manier dat anderen er wat aan hebben. Wat
uiteindelijk weer naar jou toe zal gaan leiden.
Kennis delen is vooral een investering op de lange
termijn. Op de lange termijn zullen mensen, of
klanten of prospects, je blijven vinden en terug
blijven komen op basis van hetgeen je hebt
gedeeld.’

6. Vandaag
1. De kosten van gevonden worden
2. Onze visie op online, een
invalshoek
3. De folder apps
4. Uit onze praktijk
5. Het bereik van Bol van Voordeel

7. E-commerce
‘Gevonden’ worden, is per dag
kostbaarder.

8. De praktijk
Zoekwoord Kosten per klik
Autoverzekering online afsluiten € 36,55
Snel autoverzekering afsluiten € 34,28
Goedkope uitvaartverzekeringen € 27,13
Letseladvocaat € 14,45
Aanvragen lening € 13,40
Nieuwe hypotheek afsluiten € 4,72
Gemiddeld Google Adword -> € 0,30

9. Tarieven Kieskeurig.nl
LET OP! Costs per click

10. Vervolg kieskeurig

11. Onze praktijk:
Van papier naar online
Papieren folder:
• Zonder hulp leveranciers bijna niet te doen
• Lange doorlooptijden; botst met prijsdynamiek
• Na 3 dagen uitgewerkt
• Veel impact en traffic
• Gebonden aan budget, maar ook formaat en aantal pagina’s
• Stap naar site is groot
• Investeert vooraf

12. Onze praktijk:
Van papier naar online
Online folder:
• Zonder hulp leveranciers heel goed te doen
• Korte doorlooptijden ideaal voor dynamiek
• Geen matdatum, snel effect
• Impact is minder, maar groeiende
• Veel minder beperkingen
• Direct klikbaar
• Investeringen grotendeels no cure, no pay

13. Folder apps

14. Cijfers reclamefolderapps
• 2 miljoen gebruikers in 2014
• Stijging 400.000 t.o.v. 2013
• 29% bezoekt na lezen online folder website winkel
(bij papier is dit 19%)
• 25% wordt aangezet meer informatie in te winnen online
• Reclamefolderapp 22 mln folderraadplegingen per maand
• Fysiek daalt, online stijgt
• Consument heeft regie in eigen hand

15. Rekenvoorbeeld online folder
Online folder bestaande uit 4 pagina’s
1e folder
Eenmalig stramien maken € 250,00
• 4 pagina’s opmaak, handling, verwerken links € 700,00
• 3.000 folderviews Spotta.nl à € 0,06 € 180,00
• 6.000 folderviews Reclamefolder.nl à € 0,06 € 360,00
€ 1.490,00
Per folderview (op basis van 9.000 folderviews) € 0,166
2e folder (en alle volgende folders)
• 4 pagina’s opmaak, handling, verwerken links € 700,00
• 3.000 folderviews Spotta.nl à € 0,06 € 180,00
• 6.000 folderviews Reclamefolder.nl à € 0,06 € 360,00
€ 1.240,00
Per folderview (op basis van 9.000 folderviews) € 0,138

16. Onze klant Ringfoto:
- Van papier naar online: www.ringfoto.nl www.ringfotoworld.nl
www.ringfotogoldmember.nl
- Eigen digitale folder: http://www.ringfoto.nl/actuele-folders/
- Pos materiaal, oriëntatie in de winkel. We onderzochten hoe
goedkoop Ringfoto was, wat de sterke punten zijn, maar vergaten dit
te vertellen.
- Voorheen van 6 x per jaar naar 4 x per jaar, nu naar.... 26 per jaar

17. Tot slot:

18. Casus: Part Plants
• Op Facebook hebben we op de actie gewezen. Daarmee heb
je een bereik gehad van 2.376 mensen.
• Op Twitter hebben we ook diverse malen getweet over de
actie. Die tweets zijn in totaal 820 keer bekeken.
• Op onze site is de aanbieding 1.030 keer bekeken.
• Ook hebben we de actie genoemd in onze nieuwsbrief
die naar 10.742 mensen is gegaan.
• Daarvan hebben 3.198 mensen de nieuwsbrief geopend en
36 mensen hebben doorgeklikt naar de actie van Part Plants.
• De E-deal, waar alleen jullie actie in is genoemd, is naar
10.789 mensen gegaan.
• Daarvan hebben 3.702 mensen de E-deal geopend en 430
mensen hebben doorgeklikt naar jullie actie.