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Brand review la télévision multi écrans

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Brand Review : La télévision multi-écrans

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  • 1. BRAND REVIEWLa télévision multi-écrans
  • 2. ANALYSE DE SECTEUR La télévision FrançaiseChiffre d’affaire des groupes TF1, Métropole Télévision et France Télévisions en 2009 et 2010
  • 3. ANALYSE DE SECTEURLa télévision FrançaiseTemps moyen passé devant un écran de télévision chez les 4ans et + par jour 2010 – 3h32 2009 - 3h25 Evènements sportifs Actualité politique et sociale Actualité météorologique
  • 4. ANALYSE DE SECTEURInternet en France% d’internautes de 11ans et + sur l’ensemble de la population française92% des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire En 2010, 34,1 millions En 2011, 38,3 millions 65% 71,3%
  • 5. ANALYSE DE SECTEURLa télévision Française et le numérique La progression des accès à la télévision numérique 85,8% 22,9 millions des foyers sont de foyers ont équipés de accès aux TV télévision numériques 53% TNT 20% ADSL 19% Satellite 8% Cable
  • 6. ANALYSE DE SECTEURL’internet mobile 15,5 millions 14,8% des de mobinautes mobinautes en France sont sur IPAD +30% mobinautes en France
  • 7. ANALYSE DE SECTEURLa consommation vidéos on-line La progression de l’audience de la vidéo online Plus de 5 11,7 heures / milliards de vidéos Mois pour 156 vues sur internet vidéos vues en septembre2010 en France 4,5 minutes moyenne / vidéo
  • 8. SEGMENTATIONLa télévision FrançaiseSegmentation de la part d’audience en 2010 de la télévision Française TF1 France 2 France 3 M6 TMC (tnt) Canal + W9 (tnt) NRJ 12 (tnt) BFM TV (tnt)
  • 9. ANALYSE DE SECTEURLa télévision Française Segmentation de l’offre des chaînes de télévision généraliste Informations Fiction Divertissement Jeunesse Sport
  • 10. LE MULTI-ECRAN DéfinitionLe Multi-Ecran définit l’espace technologique permettant de diffuser du contenu provenant d’unécran initial. En télévision, on peut considérer que le domaine du Multi-écran regroupe différentsmoyens de diffuser les informations et les programmes relayés et liés à une chaîne de télévision. Catch up TV / Sharing Plates formes communautaires Réseaux sociaux Sites Chaînes / Programmes / Espaces dédiés Buzz …
  • 11. Les Concurrents3 chaînes généralistes Groupe TF1 Groupe France Groupe 1987 Télévision Métropole Privé 1992 Télévision Généraliste Public 1987 Généraliste Privé Généraliste …
  • 12.
  • 13.
  • 14. Emetteur construit Physique Personalité Télévision généraliste, informations Unificatrice Divertissements, cinéma, évènementsExtériorisation Intériorisation Culture Relation Française On se retrouve tous sur TF1 Reflet Mentalisation Populaire Leader Destinataire construit …
  • 15. TELEVISIONA l’antenne *Programme de l’antenne Programme grand public (flux Divertissement, sport, fictions, Informations, …) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, … Relation Publique TF1 (campagne Pub) *Puissance d’audiences 32 millions de téléspectateurs / jour 97% des meilleures audiences En 2010 *Image de chaîne nationale 1ère chaîne de France Proximité et grand public populaire
  • 16. TELEVISION *Campagne de pub TF1 :Relation Publique Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots d’une minute) sur les chaînes du groupe, cinéma et affichage Faire de TF1 la chaîne de tous les français, la chaîne de la proximité, du spectacle et des émotions. Mise en scène des animateurs de la chaîne *Image de chaîne nationale Communiquer sur l’aspect « chaîne de tous les français » Faire de la pub et la diffuser : TF1 annonceur Agence Léo Burnett Un message simple et clair
  • 17. SITE INTERNET TF1.FR *Complément de l’antenne Informations Divertissement Accès au sites des émissions *De la Catch Up TV + de 80 heures de vidéos en ligne par semaine Contenus exclusifs (zapping, Programmes courts, …) *Un espace de dialogue TF1 & Vous Intéractivité Chaînes / Internautes *Un espace de jeux Des jeux expériences avec l’antenne, avec gains*Une expérience personalisée *Du e-commerce Accès à des contenus supplémentaires Site shopping prolongeant avec inscription à MYTF1 l’expérience TV téléshopping
  • 18. SITE INTERNET TF1.FRSite dédié : F1 à la Une *Informations / actualités de la F1 *News *Twitter C. MALBRANQUE *Suvi des courses en direct via un chat, ou le twitter de C. MALBRANQUE
  • 19. SITE INTERNET TF1.FRMYTF1 *Live sur Internet *Un service de télé personalisé Diffusion différé Catch Up TV VOD (contenus premium – TF1 Visio) Contenus exclusifs (météo, bonus émissions, …) *Le prolongement de l’expérience TF1 sur internet et la télévision
  • 20. SITE SHARING *3ème site de partage de vidéosWat TV 7,4 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaînes hébergées sur Wat tv *Catch Up TV Replay TV à 7 jours après diffusion Contenus exclusifs (météo, bonus émissions, …) *Partage de vidéos utilisateurs UGC Vidéos Buzz, Photos, Musiques, Clip, Courts-métrages, … Visibilité de nouveaux talents, de passionnés
  • 21. TWITTER *5 comptes officiels liés à TF1 La Chaîne (100 000 followers) TF1 & Vous TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Téléréalité TF1 News Selection *5 comptes officiels liés aux émissions de la chaîne TF1 Téléfoot (Frédéric Calenge) F1 à La Une (C. Malbranque) Automoto JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars *Création de comptes pour certains programmes plus évènementiel
  • 22. TWITTERDanse avec les stars *Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime Audience Forte potentiel database Un regard différent Une proximité avec l’internaute TF1 & Vous
  • 23. FACEBOOK *29 comptes officiels liés à TF1 La Chaîne Emission TF1 TF1 News Page officiel TF1 Actualités programmes / Intrigues / Teasing / Infos
  • 24. FACEBOOKTéléfoot * 1 Page officielle Téléfoot Relais vers les contenus vidéos De TF1 / Téléfoot Relais vers des articles D’actualités / informations Application MyTelefoot Quizz Intéractif
  • 25. RESEAUX SOCIAUXTF1 Officiel 3ème média Français le plus suivis en 2010 derrière NRJ et Fun Radio 256 776 (twitter+fb)
  • 26. IPTVMYTF1 •6,5 millions de foyers ont accès À l’offre MYTF1 •L’enrichissement du signal télé TF1 avec des contenus supplémentaires sans quitter le flux de TF1 Contenus gratuits (catch-up TV, contenus exclusifs, coulisses, bandes annonces, bonus, Services news, météo, résultats) Contenus premium payants ( accès au catalogue VOD de TF1 Vision = 3000 titres, séries, films, dessin animés, spectacles, accès au jeux et votes, concours intéractifs de l’antenne) •Portail télé accessible via box TV ( Freebox, bbox, livebox, …) Relation de proximité avec le public
  • 27. APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1 *+ de 1,5 millions de téléchargement *Première application de média connecté 1er média en terme de présence sur Facebook avec + de 5 millions de fans Social TV, intégration de fonctions communautaires à destinations de facebook ( accès au pages fans des programmes, discussion live) Accès au contenus vidéos: live télé, catch-up TV, vidéos bonus exclus, + de 80h de programmes accessibles 7 jours après la diffusion
  • 28. « VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT »
  • 29. La stratégie TF1 STRATEGIE DE TF1 • OFFRE DE TF1 Etre présent sur tous les supports disponibles Des offres segmentées en fonction des usages aux et proposer de façon cohérente des modèles économiques adaptéscontenus de qualité. Des programmes homogènes d’un support à l’autre permettant de prolonger le lien avec Valoriser les contenus du Groupe le téléspectateur et des produits conservant leur Renforcer et enrichir le signal TF1 sur l’écran spécificité principal, le téléviseur Des contenus de qualité gratuits coexistant avec des Proposer des programmes en catch-up à la fois contenus ou services payants en séduisants pour le téléspectateur et fonction des opportunités de monétisationattractifs pour l’annonceur.• OPPORTUNITES • ENJEUX Bénéficier de la croissance des nouveaux Accompagner et anticiper les nouveaux usages médias Faire rayonner la marque TF1 Maîtriser les développements technologiques et Trouver des sources nouvelles de monétisation et de profiter des nouveaux usages, dont le revenus via :multi-tasking La commercialisation de publicité Maintenir la position de leader de TF1 en étant La vente de produits au consommateur innovant et réactif Une redevance versée par les opérateurs ADSL
  • 30. Et de l’autre côté de la seine …
  • 31. Emetteur construit Physique Télévision généraliste public, informations, Personnalité divertissements, créations audiovisuelles, Réunir tous les publics évènementsExtériorisation Intériorisation Relation Culture L’accès à la culture populaire Publique en se divertissant Reflet Mentalisation Familial Au cœur de l’évènement Destinataire construit …
  • 32. TELEVISIONA l’antenne *Programme de l’antenne Programme grand public (flux divertissement, sport, fictions, informations, débats, cultures, créations européennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, …) Relation Publique France Télé (campagne Pub «créer pour partager » et « Pluzz.fr ») *Des programmes à fortes valeurs ajoutées Débats politiques et sociales réguliers proposés en prime-time ou durant les JT (primaires socialistes, année présidentielle, …) Diffusion des grands évènements sportifs et culturels (jeux olympiques, Coupe du monde de football, spectacle de Danse, …)
  • 33. TELEVISIONRelation Publique *Campagne de pub Pluzz.fr Campagne télé (spot 33sec) sur les chaînes du groupe, et internet Accompagner le lancement du site De la télé de rattrapage de FRTV *Campagnes de rentrée « Créer pour partager » Bandes annonces diffusées sur les chaînes du groupe pour appuyer la campagne d’affichage lancée le 6 septembre *Contrairement à Wat pour TF1, Pluzz est un service Propriétaire pour la catch-up TV de France Télévisions Pas d’UGC
  • 34. SITE INTERNET FRANCE2.FR *Complément de l’antenne Informations éditorial par rubriques + « dernière minute » Grilles de programmes chaîne Sondage Agenda *De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours après diffusion via Pluzz.fr *Un espace forums *Jeux *Sorties *Services *Un site moins visuel et design que celui de TF1 *Environ 40 000 000 de visites par mois
  • 35. SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV *Espace de rencontre entre le téléspectateur et les chaînes du groupe France Télévisions *Accès à des avantages Contenus exclusifs, jeux, cadeaux, réductions, invitations, rencontres, Places avant premières, … *Création d’un conseil consultatif Panel de téléspectateurs / internautes membres du club, chargé d’émettre avis et recommandations sur les programmes. Relation privilégié avec les membres du club, et légitimité
  • 36. PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV *Portail Internet accessible à tous *Accès à l’ensemble des informations télévisés Emissions magazines, jt, … par thématiques
  • 37. SITE SHARINGPluzz.fr *Catch Up TV Replay TV à 7 jours après diffusion programmes FTV Lancement en juillet 2010 11 600 000 vues sur les Pluzz en janvier 2011 *Moins intéractif que son concurrent wat Pas d’upload de vidéos utilisateurs 40% des requêtes concernaient Plus Belle La Vie Fort potentiel à l’heure ou la vidéo sur internet profite encore de belles audiences, et notamment la catch-up TV
  • 38. PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging *Une liberté d’expressions plus grande que sur un simple forums *Légitimité pour le groupe du service Public de laisser la parole aux auditeurs et internautes Participer, réagir, discuter des programmes des chaînes du groupe
  • 39. BLOG COULISSE FTVPlateautele.francetv *Blog de sur l’envers du décor des Programmes de France TV Participer, réagir, discuter des actualités online du groupe Diffusion de contenus exclusifs, permis grâce à l’équipe du blog, la « team FTV online » ( MLaouffir Communication online & Social Media Marketing) Prolongement de l’expérience France TV : jeux participatifs, rubrique coulisse, l’oreillette, …
  • 40. TWITTER *1 comptes officiel lié à France 2, et un Pour le direct France Télévisions 103 500 followers 40 000 followers Actualités / Infos France Télévisions Interaction avec le public, contenus exclusifs *Un évènement online sur le blog de la com online de France TV, à l’occasion des 100 000 followers, un tirage au sort de 5 commentaires permettront aux auteurs de visitez l’univers France TV
  • 41. FACEBOOK *1 compte officiel lié à France 2 48 100 fans Emission France 2 Info France TV Facebook programmes FR2 (Sing-Off, France 2 Infos, Vestiaires, …): 43 000 fans *1 application facebook JT de 20h *1 page communautaire: 47 000 fans
  • 42. FACEBOOKSing-off * 1 Page officielle Sing-Off 100% Vocal Programme évènementiel hebdomadaire télé crochet de chant acapella Un programme avec des audiences TV très moyennes et une communauté quasi morte En comparaison avec des Émissions similaires sur TF1: Master Chef: 47 000 fans Danse avec les stars: 16 000 fans
  • 43. RESEAUX SOCIAUXFrance Télévision Une puissance venant du groupe FTV avec 311 000 fans et Followers !!
  • 44. Télévision connectée (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television *Un portail hybride proposant de l’informations nationale, internationale et régionales, actualités sportives, bulletin météo, grille programme, et Partage sur les réseaux sociaux Contenus gratuits accessibles via les téléviseurs compatibles hbbtv Application des JT de France TV par chaînes et par région Disponible seulement pour France 2 et France 4 •Volonté de déploiement de nouveaux services intéractifs, notamment avec internet
  • 45. APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info *+ de 600 000 téléchargement *Un portail d’informations multi-écrans Disponible sur le web, tablette ( Android et IPAD) et smartphone (Android, IPphone, web mobile) Un portail d’informations riche et informés, grâce à la rédaction de 30 journalistes et aux ressources enrichies de contenus en ligne *5 Flux pour suivre l’informations En Direct, Les Titres, Les Tops, Les Régions, Les Images
  • 46. STRATEGIE ONLINE FTVFrance Télévision La stratégie online de FTV est mise à défaut par plusieurs points Manque d’inte- Une audience -ractivité sur le programme en web (réseaux sociaux, baisse excepté plates formes dédiés, pour l’information blogs, …)
  • 47. « Restez connectés avec l’informations où que vous soyez »
  • 48. Emetteur construit Physique Personalité Télévision généraliste, informations Liens intergénérationnels divertissements, musicaleExtériorisation Intériorisation Culture Relation Jeune et moderne Votre quotidien nous inspire ! Reflet Mentalisation Lifestyle / quotidien Innovante Destinataire construit …
  • 49. TELEVISIONA l’antenne *Programme de l’antenne Programme grand public (flux Divertissement, sport, fictions, Informations, …) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, … *Evolution audience permanente, à contre courant 11,3% de PDA en octobre 2011 Progression de 1,1% en un an Réalisations de best audience en prime-time (19 en 2010, 13 en 2009) *3ème chaîne nationale, et seule à Progresser dans les PDA en 2010
  • 50. TELEVISIONA l’antenne *Le plaisir et la curiosité Grands évènements Divertissements Informations Lifestyle Sport Série Docu-réalité *Innovante et dans son temps Docu réalité « Patron incognito » Un dîner presque parfait L’amour est dans le pré 66 minutes
  • 51. SITE INTERNET M6.FR *Complément de l’antenne Informations Divertissement Accès au sites des émissions *De la Catch Up TV avec M6 Replay 1,5 millions de vidéos vues en moyenne par jour sur M6 Replay *Un espace de dialogue M6 & Vous M6 & Vous Questions sur les programmes Liens vers facebook et twitter Accès aux forums des programmes *Une rubrique Plus Partenaires groupe M6 Un espace jeu et divertissement Accès aux sites dédiés des émissions
  • 52. SITE INTERNET M6.frSite dédié : Nouvelle Star *Informations / actualités du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats *Vidéos best-of, prestations des précédentes éditions, photos, … *Un prolongement de l’expérience Nouvelle Star Présence Habbo Hotel Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
  • 53. SITE INTERNET M6.FRM6 Replay *Lancée en Mars 2008 Plus de 2,5 millions de visiteurs uniques mensuels différé Revoir les programmes durant 7 à 15 jours après diffusions VOD (contenus premium – M6VOD) – Location/ Vente de film numérique de catalogue M6 VOD Contenus exclusifs (météo, bonus émissions, …)
  • 54. TWITTER *1 comptes officiel M6 13 600 followers De nombreux comptes appar- -tenant au groupe M6: M6 Vidéo, M6 Editions, M6 Web, … Plus de 30 comptes twitter *Au moins 4 comptes officiels liés aux émissions de la chaîne M6 100% Foot X-Factor Total Wipeout M6 Bonus …
  • 55. TWITTERX-Factor *Contexte 705 abonnés Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database avec l’internalisation du programme X-Factor UK + USA + FR = 793 000 followers Une communauté bien moins forte en France que dans les autres pays
  • 56. FACEBOOK *1 comptes officiel M6 390 791 Fans Inscription Newsletters Accès à l’application M6 pour Iphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolonger l’expérience des émissions phares de la chaîne : Pekin Express Deco Turbo *24 pages facebook dédiés aux programm Un réseau social enrichi 1 951 000 fans Scènes de ménages 600 000 fans
  • 57. PLATE FORME JEUPekin Express * L’epérience Pekin Express en ligne 16 075 Fans de la page du jeu Course en ligne Jeu concours avec les partenaires : Garmin, GPS à gagnés Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les étapes Jouable sur Pekinexpress.fr ou directement sur facebook
  • 58. RESEAUX SOCIAUXM6 M6 accomplit une forte présence sur les réseaux sociaux et propose une véritable intéractivité avec le télénaute
  • 59. APPLICATION IPHONE IPADApplication M6 *+ de 1,9 millions de téléchargement *Première audiences des applications de médias Disponible sur Iphone, Ipad et Itouc Voir le direct M6 24/24 Accès au fonctionnalités de M6 Repla Accès à M6 Talk pour réagir et comm les programmes de M6 en direct Accès au guide TV de la chaîne
  • 60. STRATEGIE ONLINE M6 M6 à très tôt su mettre les moyens dans sa stratégie multi-écran et est aujourd’hui le concurrent de TF1 Une audience programme en La chaîne M6 est hausse et une sans aucun doute celle présence multi-écran qui a le moins subit la conséquente concurrence de la TNT et continue son évolution
  • 61. Pluralité VS IdentitéSuite à cette analyse, nous constatons que les nouveaux supports écransreprésentent un enjeu considérable du renouvellement des médias etnotamment de la télévision.Avec l’émergence du numérique et du « plus digital » permis par internet, denouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applicationssur mobiles, les réseaux sociaux et les télés connectées. Face à uneproblématique de renouvellement nécessaire, les télévisions sontcontraintes aujourd’hui de se montrer sur ces nouveaux supports dansl’objectif de :- Gagner en visibilité- Communiquer avec son public de façon interactive et réactive- Créer une relation de proximité dans une société qui en tend de plus enplus à une vitalisation des relations.Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les différents supports, ladifférence de chacun sera donc faite par rapport à leur identité culturelle etvisuelle
  • 62. Brand Review réalisé par Harold FANET Ludovic MOULIN Laure COSSART