The Best Of iBTL 2013
Staropramen Cool
Nikola Drenčková
Off Trade Development Specialist  
Pivovary Staropramen, s.r.o.
A ...
Pivovary Staropramen,
s.r.o.
 Druhý největší výrobce piva v ČR: 15 % podíl (leader má cca 50 %)
 Hlavní značky
• Součást...
Zdroj: Pivovary Staropramen (interní odhad)
Vývoj trhu v ČR
Celkové prodeje
12 000
14 000
16 000
18 000
2006 2007 2008 200...
Vývoj trhu v ČR
Podíl prodeje v segmentu gastronomie vs. retail
retail
gastro
52,6% 52,4% 51,1% 49,9% 49,1% 47,3% 44,6%
47...
Přístup k inovacím
STÁVAJÍCÍ SPOTŘEBITELÉ
NOVÍ SPOTŘEBITELÉ
Konkurence
uvnitř piva
Konkurence
jiných
kategorií
Uvedení Staropramen COOL
Lemon
Mix výčepního piva a ovocné šťávy
Pouze 2% alkoholu
Osvěžující chuť citronu
Objem
Vybudovat rychle distribuční síť
Vytvořit novou pivní kategorii
Cíl Staropramen COOL
Lemon
 Moderní trh 65%
 Tradi...
.
Platforma: Staropramen Cool Lemon
je nejlepší způsob jak uhasit žízeň
Marketingové aktivity
Staropramen Cool Lemon
Standard POCM
Nové POCM
Produktové stojany
Vizibilita
Staropramen Cool Lemon
3+1 Staropramen Svetly & Staropramen Cool Lemon
0,5l
STA Cool Lemon 0,5l + Lemon slamák
STA Cool Lemon Roadshow
Buy & Get ...
Výsledek po sezoně 2011
 88 % lidí z cílové skupiny ví, že Lemon existuje
 68 % z cílové skupiny jej vyzkoušelo
 48 % t...
Nejúspěšnější 2. příchuť
2012
Vývoj trhu v ČR
Zdroj: Nielsen, Total OFF trade market, 2012
Podíl druhů piv v segmentu retail (OFF trade) v roce
2012
VYC...
Staropramen COOL 2013
Zajímavosti (výzkum 18-45 let)
 96% spotřebitelů zná ochucené pivo
 81% jej konzumuje
 50% jej konzumuje minimálně 1x t...
Otevřeli jsme v Česku nový
segment, který se stal
fenoménem a je nyní motorem
pivovarnictví.
Segment beermixů
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nikola Drenčková - Staropramen cool

4,154 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,154
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,716
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nikola Drenčková - Staropramen cool

  1. 1. The Best Of iBTL 2013 Staropramen Cool Nikola Drenčková Off Trade Development Specialist   Pivovary Staropramen, s.r.o. A MOLSON COORS COMPANY
  2. 2. Pivovary Staropramen, s.r.o.  Druhý největší výrobce piva v ČR: 15 % podíl (leader má cca 50 %)  Hlavní značky • Součást pivovarnické skupiny • VIZE 2019: Stát se nejvíce INOVATIVNÍ pivovarnickou firmou v ČR
  3. 3. Zdroj: Pivovary Staropramen (interní odhad) Vývoj trhu v ČR Celkové prodeje 12 000 14 000 16 000 18 000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012* 1000hl Český pivní trh (včetně importu)
  4. 4. Vývoj trhu v ČR Podíl prodeje v segmentu gastronomie vs. retail retail gastro 52,6% 52,4% 51,1% 49,9% 49,1% 47,3% 44,6% 47,4% 47,6% 48,9% 50,1% 50,9% 52,7% 55,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012* 1000hl ON trade OFF trade Zdroj: Pivovary Staropramen (interní odhad)
  5. 5. Přístup k inovacím STÁVAJÍCÍ SPOTŘEBITELÉ NOVÍ SPOTŘEBITELÉ Konkurence uvnitř piva Konkurence jiných kategorií
  6. 6. Uvedení Staropramen COOL Lemon Mix výčepního piva a ovocné šťávy Pouze 2% alkoholu Osvěžující chuť citronu
  7. 7. Objem Vybudovat rychle distribuční síť Vytvořit novou pivní kategorii Cíl Staropramen COOL Lemon  Moderní trh 65%  Tradiční trh 85% ✔ + 337% 100 tis. hl JAK?
  8. 8. . Platforma: Staropramen Cool Lemon je nejlepší způsob jak uhasit žízeň Marketingové aktivity Staropramen Cool Lemon
  9. 9. Standard POCM Nové POCM Produktové stojany Vizibilita Staropramen Cool Lemon
  10. 10. 3+1 Staropramen Svetly & Staropramen Cool Lemon 0,5l STA Cool Lemon 0,5l + Lemon slamák STA Cool Lemon Roadshow Buy & Get Aktivity Staropramen Cool Lemon
  11. 11. Výsledek po sezoně 2011  88 % lidí z cílové skupiny ví, že Lemon existuje  68 % z cílové skupiny jej vyzkoušelo  48 % tvrdí, že jej budou dále konzumovat Zdroj: GFK brand tracking září 2011
  12. 12. Nejúspěšnější 2. příchuť 2012
  13. 13. Vývoj trhu v ČR Zdroj: Nielsen, Total OFF trade market, 2012 Podíl druhů piv v segmentu retail (OFF trade) v roce 2012 VYCEPNI 61% JEDENACTKA 15% LEZAK 14% BEERMIX 5% NEALKO 4%
  14. 14. Staropramen COOL 2013
  15. 15. Zajímavosti (výzkum 18-45 let)  96% spotřebitelů zná ochucené pivo  81% jej konzumuje  50% jej konzumuje minimálně 1x týdně Zdroj: Gfk Czech, vzorek: N=1000 / repre populace ČR ve věku 18 – 45 let, říjen 2012 Segment beermixů
  16. 16. Otevřeli jsme v Česku nový segment, který se stal fenoménem a je nyní motorem pivovarnictví. Segment beermixů

×