Your SlideShare is downloading. ×
0
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Nikola Drenčková - Staropramen cool
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Nikola Drenčková - Staropramen cool

3,935

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,935
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. The Best Of iBTL 2013 Staropramen Cool Nikola Drenčková Off Trade Development Specialist   Pivovary Staropramen, s.r.o. A MOLSON COORS COMPANY
  • 2. Pivovary Staropramen, s.r.o.  Druhý největší výrobce piva v ČR: 15 % podíl (leader má cca 50 %)  Hlavní značky • Součást pivovarnické skupiny • VIZE 2019: Stát se nejvíce INOVATIVNÍ pivovarnickou firmou v ČR
  • 3. Zdroj: Pivovary Staropramen (interní odhad) Vývoj trhu v ČR Celkové prodeje 12 000 14 000 16 000 18 000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012* 1000hl Český pivní trh (včetně importu)
  • 4. Vývoj trhu v ČR Podíl prodeje v segmentu gastronomie vs. retail retail gastro 52,6% 52,4% 51,1% 49,9% 49,1% 47,3% 44,6% 47,4% 47,6% 48,9% 50,1% 50,9% 52,7% 55,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012* 1000hl ON trade OFF trade Zdroj: Pivovary Staropramen (interní odhad)
  • 5. Přístup k inovacím STÁVAJÍCÍ SPOTŘEBITELÉ NOVÍ SPOTŘEBITELÉ Konkurence uvnitř piva Konkurence jiných kategorií
  • 6. Uvedení Staropramen COOL Lemon Mix výčepního piva a ovocné šťávy Pouze 2% alkoholu Osvěžující chuť citronu
  • 7. Objem Vybudovat rychle distribuční síť Vytvořit novou pivní kategorii Cíl Staropramen COOL Lemon  Moderní trh 65%  Tradiční trh 85% ✔ + 337% 100 tis. hl JAK?
  • 8. . Platforma: Staropramen Cool Lemon je nejlepší způsob jak uhasit žízeň Marketingové aktivity Staropramen Cool Lemon
  • 9. Standard POCM Nové POCM Produktové stojany Vizibilita Staropramen Cool Lemon
  • 10. 3+1 Staropramen Svetly & Staropramen Cool Lemon 0,5l STA Cool Lemon 0,5l + Lemon slamák STA Cool Lemon Roadshow Buy & Get Aktivity Staropramen Cool Lemon
  • 11. Výsledek po sezoně 2011  88 % lidí z cílové skupiny ví, že Lemon existuje  68 % z cílové skupiny jej vyzkoušelo  48 % tvrdí, že jej budou dále konzumovat Zdroj: GFK brand tracking září 2011
  • 12. Nejúspěšnější 2. příchuť 2012
  • 13. Vývoj trhu v ČR Zdroj: Nielsen, Total OFF trade market, 2012 Podíl druhů piv v segmentu retail (OFF trade) v roce 2012 VYCEPNI 61% JEDENACTKA 15% LEZAK 14% BEERMIX 5% NEALKO 4%
  • 14. Staropramen COOL 2013
  • 15. Zajímavosti (výzkum 18-45 let)  96% spotřebitelů zná ochucené pivo  81% jej konzumuje  50% jej konzumuje minimálně 1x týdně Zdroj: Gfk Czech, vzorek: N=1000 / repre populace ČR ve věku 18 – 45 let, říjen 2012 Segment beermixů
  • 16. Otevřeli jsme v Česku nový segment, který se stal fenoménem a je nyní motorem pivovarnictví. Segment beermixů

×