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Javier Bardají (Antena3)
 

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    Javier Bardají (Antena3) Javier Bardají (Antena3) Presentation Transcript

    • La televisión 3.0: programación para canales y plataformas
    • Cada vez se ve más televisión Consumo medio diario de tv (en minutos) Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M. 2
    • Cada vez se ve más televisión... de otras formas Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV FORMAS DE VER TELEVISIÓN •Ver televisión en el televisor • Ver televisión en el ordenador • Ver parte en el televisor y parte en el ordenador • Ver en televisor mientras se interactúa en ordenador • Ver en diferido con PVR • Ver en móviles • ... Fuente: Tuenti. Datos internos. 3
    • ¿Ver televisión o navegar por internet? Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet • Ver un capítulo de Física o Química en Internet, ¿es navegar por internet o ver tv? Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0 4
    • Cambios modelo audiovisual ...que reconfiguran por completo su cadena de valor Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta I+D 1990 Programa Compra Programación Spot & A3TV monoproducto canal abierto tradicional Producción Interna 2009
    • Cambios modelo audiovisual ...que reconfiguran por completo su cadena de valor Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta I+D 1990 Programa Compra Programación Spot & A3TV monoproducto canal abierto tradicional Producción Interna A3TV Generación Compra Programación Ser parte del TDT Marcas & multicanal contenido y multicanal Producción abierto/ pago INTERNET crear Externa contenidos MOVIL 2009 IPTV...
    • 3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO TR FAMILIA DE AN CANALES VE RS AL ID MULTIPANTALLA A D 7
    • 3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA • Del trasvase de audiencia a la Pauta Única • De aportar 1,5 puntos más de share al Grupo Antena 3, a entregar un 6% más de Grp´s MAYOR ENTREGA PRODUCTO PUBLICITARIO 8
    • Cambios en contenidos & publicidad Tanto los contenidos de TV como la publicidad han de adaptarse a los cambios estructurales Revistas Noticias Contenidos en directo Deportes Realities Contenidos Control sobre el contenido y por tanto Producción interna Contenidos en directo sobre la publicidad Cambios estructurales Product placement Patrocinios Spots Integración de la publicidad en los contenidos Iniciativas Especiales
    • 3.0: LA MULTIPANTALLA Móvil Televisión Internet • Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma) •El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión 10
    • Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta Definición de Producto I+D Contenidos Multiplataforma Generar marcas que se exploten de forma multimedia DVD Libro Juego para móvil Postales-Fotos
    • Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta Programación & Distribución I+D Familia de canales – TDT- Desarrollo de una familia de canales complementarios al canal principal, oportunidad de ganar cuota y defensa ante la fragmentación >64 55-64 45-54 ANTENA 3 35-44 25-34 13-24 4-12 Masculino Femenino
    • Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta Programación & Distribución I+D Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas El telespectador elige “Donde, Cuando y Como” quiere ver productos Tres canales
    • 3 x 3 = 3.0 ANTENA 3 NEOX NOVA TELEVISOR TELEVISOR TELEVISOR ANTENA 3 NEOX NOVA INTERNET INTERNET INTERNET ANTENA 3 NEOX NOVA MÓVIL MÓVIL MÓVIL 14
    • Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta Programación & Distribución I+D Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas INNOVACIÓN Antena 3 lidera los cambios en el sector audiovisual Nuevas IMAGEN DE MARCA Antena 3, Neox & Nova OPORTUNIDADES alineados con DE NEGOCIO Internet y Móviles Incrementa el Refuerza el valor de la concepto del PAUTA CONTENIDO ÚNICA MULTIPLATAFORMA
    • Definición Producción Programación/ Consumo Producto Distribución & Compra empaquetado & Venta Programación & Distribución I+D Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas Antena3.com Multiplexación Antena3.mobi Preestrenos y TDT: Preestrenos y Contidos en directo en repeticiones repeticiones el móvil (“El internado”) Watch and chat “El Internado”: 1er episodio Contenidos exclusivos Contenidos exclusivos Emisión simultánea (making of, escenas (making of, escenas eliminadas…) eliminadas…) Juegos • Navegador 3.0: Herramientas gráficas informando de la oferta • Presentador 3.0: Informa de los eventos más importantes en las tres pantallas
    • INTERNET: CRONOLOGÍA 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 2007 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2008 2009 2009 • Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC) • Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas • Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en Youtube • Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil •Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone y Movistar)º • Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone) 17
    • DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET AGREGADORES DE CONTENIDO TU PROPIO ENTORNO BLOGS DE FANS OTRAS WEBS 18
    • REDES SOCIALES Y VÍDEO Análisis del estado de los “social media” •La actividad que más crece es ver vídeo online, mientras decrece significativamente subir vídeos de usuario. •Asimismo se incrementa notablemente toda la actividad en redes sociales abiertas (Facenook, Orkut...) y se estabilizan acciones sociales en redes específicas (Flicker, Blogger). Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann 19
    • ACCIONES 3.0 • Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova + Internet + Móvil) de El Internado • Retransmisión simultánea por internet de la final de la Champions con comentarios de actores • Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series • Watch & Chat • Entrevistas y encuentros digitales • Maratones en Internet • Comunidades y Kedadas con fans •Programas exclusivos (Let’s FoQ) 20 •...
    • CLAVES DE LA APUESTA DE ANTENA 3 EN INTERNET • Multi CDN con gestión dinámica de calidades • Distribución libre monitorizada • Mediateca • Catch up tv • Multiplataforma • Interacción con el player • Integración publicitaria avanzada • Interacción permanente (comentarios, votaciones, encuestas, rankings, recomendaciones...) • Rastro de acciones y compartición en principales redes sociales • Herramientas de recomendación • Utilización de ID's universales 21