Strategie di eco marketing quando il packaging diventa sostenibile

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Strategie di eco marketing quando il packaging diventa sostenibile

  1. 1. Packaging: grido del prodotto Consumatore oggi <ul><li>Moltiplicazione offerta e punti vendita </li></ul>
  2. 2. Il packaging Business da 498 mld L’Italia è uno dei principali paesi produttori dopo Germania e U.S.A . L’usa e getta, in linea con le tendenze di mobilità, vanifica la riduzione, il riutilizzo e il riciclo dei materiali; è un business da 4 mld
  3. 4. L’unica fase di vita di un prodotto di cui i progettisti e i fabbricanti non si sono mai occupati è il suo smaltimento L’imballaggio costituisce il 40% della spazzatura prodotta in Italia RICICLAGGIO Rifiuti
  4. 5. <ul><li>Direttiva 94/62/CEE definisce i numeri e le abbreviazioni per l’identificazione delle materie utilizzate per l’imballaggio </li></ul><ul><li>L’uso di questi simboli non è obbligatorio </li></ul><ul><li>Ogni Paese adotta una legislazione autonoma e ogni produttore è libero di applicare un simbolo diverso </li></ul><ul><li>L’utilizzo di simbologie non omogenee può essere fonte di confusione </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Minor superficialità nelle scelte d’acquisto </li></ul><ul><li>La sostenibilità è elemento di differenziazione </li></ul><ul><li>Negli ultimi dieci anni il peso e lo spessore degli imballaggi si sono ridotti notevolmente </li></ul>Distribuzione
  6. 7. A z i e n d e Acqua san Benedetto Coca Cola Kaloderma Acqua Sant’Anna Prodotto Acqua 0,5 lt; 2 lt Coca Cola Classic, Light, Zero Burro vegetale crema mani Acqua 0,5 lt; 1,5 lt Progetto Bottiglia Eco-friendly Plant Bottle Tubetto dal cuore verde Bio Bottle Produttore n.d. n.d. Adim Scandolara NatureWorks Bv Materiali 100% Plastica 30% Bioetanolo da canna da zucchero e melassa 70% Plastica 40% Polietilene riciclato in granulo 60% Plastica 100% Biopolimero vegetale Vantaggi Riduzione materiali; Risparmio 16700 tonnellate di PET -30% plastica Riduzione 25% emissione CO2 ² nell’atmosfera Riduzione 40% di materiale vergine O Rifiuti, basso impatto ambientale Comunicazione Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali e riviste Internet, Olimpiadi invernali, Vancouver 2010, Shangai Expo 2010 Assente Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali. Sponsor Eco-maratona 2009 Lati negativi Utilizzo petrolio, visione di riciclo Utilizzo petrolio, visione di riciclo Comunicazione assente Bassi volumi di produzione: prezzi alti
  7. 8. Packaging eco sostenibile Eliminare il superfluo
  8. 9. <ul><li>L’ambiente rappresenta una delle principali priorità per ogni paese avanzato </li></ul><ul><li>Le aziende che oggi intraprendono questa strada, avranno benefici sul lungo periodo e vantaggi di tempo sui competitors </li></ul><ul><li>Il green marketing è un impegno più ampio della CSR, pervade tutti gli aspetti del business </li></ul>

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