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Ensayo obama inc (cristian). Ensayo obama inc (cristian). Document Transcript

  • UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI FACULTAD DE INGENIERÍA PROGRAMA: INGENIERÍA INDUSTRIAL NOCTURNO ENSAYO OBAMAINC. MERCADEO DOCENTE: ALEXANDER VARON SANDOVAL INTEGRANTES CRISTIAN ANTONIO MORALES HOYOSSANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE 24 DE 2011
  • BARACK OBAMA, Y SU CAMINO HACIA LA CASA BLANCABasado en la lectura del libro OBAMAINC. Éxito de una campañade marketing, se pretende realizar algunas observaciones conrespecto al camino que recorrió Barack Hussein Obama Jr, hacia lapresidencia Nº 44 de los Estados unidos de Norteamérica, lasestrategias de marketing, de publicidad y demás herramientasutilizadas que permitieron lograr este objetivo.Muchos autores han calificado la campaña a la presidencia de EE.UU. de Barack Obama como la campaña de marketing más exitosade la historia, aunque los resultados en las urnas no mostraron ladiferencia esperada ya que Obama obtuvoel 52% - 62.945.428 votos -364 votos electorales contra un 46% - 55.753.029 votos - 174 votoselectorales por parte de su contrincante John McCain.Pero cuales son los factores de éxito que permitieron que Baracklograra venciera al experimentado John McCain en la carrera Por lapresidencia.Comenzó con la creación de una marca propia y se supo “vender” nosólo como el candidato del cambio, sino como un verdadero icono quepresentaba un discurso conciliador y de esperanza de mejora yprogreso para las nuevas generaciones de norteamericanos, todo estoplasmado en su logo "Change We Can Believe In" Cambio en elQue Podemos Creer.Luego conseguido prestigio y reputación a través del apoyo degrandes personalidades de la política y el espectáculo, mismos quedieron públicamente su aval públicamente, entre las personalidadesque manifestaron su apoyo a Obama destacaron la familia Kennedy, elex presidente Jimmy Carter, la popular presentadora de la televisiónOprah Winfrey, e incluso, la esposa del gobernador republicano deCalifornia (Arnold Schwarzenegger) María Shriver, entre otros.
  • El uso del tecnomarketin, a través de su página web que logró atraera millones de seguidores donde se permitió conocer sus propuestas einteractuar con sus seguidores, también la campaña de Obamaempleó medios sociales, como Facebook y Myspace de una maneranunca vista en una campaña electoral, logrando una lista de contactoselectrónicos de más de 13 millones de personas. La página deFacebook atrajo a tres millones de personas y MyBarackObama.com(su propia red social) contó con dos millones de personas más.Además, se colgaron más de 2.000 vídeos de Youtube que fueronvistos más de 15 millones de veces.Aunque ente etapa La Fundación Nacional de Tiro Deportivo (NSSFpor sus siglas en inglés) afirmó que la campaña presidencialde Barack Obama obtuvo ilegalmente una copia de la lista decontactos de correo electrónico del SHOT Show propiedad de laNSSF, la cual fue usada para enviar un comunicado de prensa conrespecto al "Día Nacional de Caza y Pesca”.No solo el Internet fue objeto de un “Bombardeo” por parte de lacampaña de Obama hacia los electores, la televisión fue utilizada congran fuerza sobre todo después de que Obama se convirtiese en elpresunto nominado. Obama inició una campaña comercial biográficadestacando su patriotismo, Los anuncios se transmitieron en dieciochoestados, incluyendo los tradicionalmente republicanos como Alaskay Carolina del Norte. Entre el 6 de junio y el 26 de julio la campaña deObama gastó $27 millones en publicidad.Toda la publicidad utilizada tuvo como efecto la adhesión de decenasde miles de voluntarios que de muy buena gana dejaron el trabajo oabandonaron sus estudios en la universidad para luchar por la victoriay fueron multiplicadores del mensaje de Obama.Siempre de mostro a Obama como un hombre Tranquilo, concentrado,inteligente y resistente. Él es la figura ejemplar de un verdadero líder.Tuvo la capacidad de mantenerse centrado en John McCain a pesarde que el nombre de Sarah Palin lo colocaba en constante ridículo enlos medios de comunicación, estuvo en un estado “Be Cool” mantuvo
  • el equilibrio, permaneció enfocado en los temas principales, y abrió lamente para llegar a la decisión final.Pero para poder llevara a cabo todo lo que Obama logro se necesitangran cantidad de recursos humanos y económicos, Según losreportes presentados por la Comisión Federal Electoral, la campañade Obama recaudó durante el año 2007 hasta junio de 2008aproximadamente 650 millones de dólares, con lo que se permitiócontratar los mejores asesores de imagen, consejeros políticos yviejos “zorros” de las elecciones, que conocen como llegar a la gente,vender una idea y una imagen acorde a lo que la gente desea tener.Considero que fue un éxito las estrategias utilizadas para lograr elobjetivo, pero personalmente considero que los sistemas políticosactuales no funcionan bien, más aun cuando los principales aportantes a las campañas son las grandes compañías, entidadesfinancieras y grandes empresarios del país, los cuales no lo hacencon el objeto solo de apoyar las grandes ideas, si no con el interésoculto de poder obtener beneficios o prebendas cuando lo necesitan.Es por esto que las grandes políticas de cambio a nivel económico,social y político nunca llegan, solo se realizan modificaciones a nivelsuperficial que no solucionan los problemas de desigualdad social.Solo el día que los grandes dirigentes, llámense presidentes,senadores, etc., no se encuentren atados por deber “favores “a susbenefactores, y puedan podrán tomar grandes decisiones quepermitan realmente cambios de fondo.