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Projeto Vinhedos Capoani
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Projeto Vinhedos Capoani

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  • 1. VinhedosCapoani
  • 2. Históriadamarca
  • 3. Mais do que um negócio passado de pai para filho, a produção de uvas nos Vinhedos Capoani carrega consigo lembranças e traços característicos de uma família que lutou para se estabelecer na Serra Gaúcha. A família foi pioneira na produção de uvas chardonnay no Brasil, e acumula mais de 150 anos de tradição no cultivo de uvas na região.Históriada marca Assim, por trás de cada cacho, existe uma história de longa data. E os vinhos carregam a essência de um produto verdadeiro, tradicional. É por meio dessa história que os Vinhedos Capoani fundamentam sua produção e chancelam seu know-how em vitivinicultura. 3
  • 4. MAS OS E o sonho em fazer algo novo VINHEDOS e diferenciado impulsionou a CAPOANI construção de uma vinícola que prima NÃO PARARAM não só pela qualidade, mas também NO TEMPO. pela excelência em receber as pessoas.Históriada marca Mesclando a história e a tradição, a vinícola oferece uma proposta turística inovadora, propiciando aos visitantes experiências diferenciadas oferecidas unicamente na Vinhedos Capoani. Tudo que há de mais moderno e tecnológico para estreitar a relação entre os visitantes e o vinho, possibilitando a eles não apenas o passeio, a degustação e o contato com a história e o conhecimento, mas uma experiência supreendente e inesquecível. 4
  • 5. Ou seja, uma família com história e tradição na produção de uvas, e que agora contará com uma vinícola moderna e inovadora.Históriada marca ESSES SÃO OS VINHEDOS CAPOANI. 5
  • 6. DNAdamarca
  • 7. A PARTIR DISSO, IDENTIFICAMOS TRADIÇÃO INOVAÇÃO QUATRODNAda marca HISTÓRIA VALORES DIFERENCIAÇÃO EM TORNO EXPERIÊNCIA DA MARCA MODERNIDADE VINHEDOS CAPOANI. 7
  • 8. , te . o ra sm do n ri va e va le o ão s s tu o n a ao i ur aç e liz er E re tic a a e ut o á d d ú di l. fide t D ad n r in TOR te , e n ico sív lt der est FA E RD Co d es vo o a eo FA adçã m fr TO lú ac In id sele e tiv raat e E id ad RD l w TO a ho r, FA u -ra qknow ia l, u m il ta e lt e ise m n s a. u fa e a c ic rt im an fi pe n ão t li á CO vi Ex iç sen ita gr RI ti Ó E vi ad o es eo ST RD HI Tr çã aíz g TO FA o la r çã re za GITIMIDADE li LE ca lo da marca 8 DNA
  • 9. São esses valores que darão sustentação para a marca da Vinhedos Capoani. São eles queDNAda marca definem o DNA da marca. Que definem o que ela pensa, promete, oferece e entrega. 9
  • 10. DNA VINHEDOS CAPOANI: Experiências surpreendentesDNAda marca com o vinho: diferenciadas relevantes inovadoras 10
  • 11. Processode construçãoda marca
  • 12. DESIGN A inspiração vem do design existente nos letreiros dos comércios italianos antigos, o que remete a um aspecto retrô, porém moderno. A referência do elemento gráfico que completa o conjunto foi busca da nos azulejos que revestiam as cantinas. Este elemento será replicado nos materiais deProcesso identidade visual do vinhedo.de costruçãoda marca CORES Nossa sugestão é trabalhar com um tom verde azulado na cor dos materiais. Essa cor foi escolhida por lembrar sutilmente a cor das folhas das uvas, sem cair na obviedade do verde mais amarelado. A cor poderá ser aplicada tanto no detalhe do logotipo quanto no fundo da marca em sua versão branca, como base de fundo. 12
  • 13. referênciasForma 13
  • 14. referênciasForma 14
  • 15. referênciasForma 15
  • 16. referênciasForma 16
  • 17. referênciasForma 17
  • 18. referênciasForma 18
  • 19. referênciastipográficas 19
  • 20. referênciastipográficas 20
  • 21. referênciastipográficas 21
  • 22. a marCa 22
  • 23. a marCa 23
  • 24. Padrãocromático c 100 m 30 y 40 k 10 24
  • 25. LaTribuneCP A a B b C c D d 0 1 2 3 4 5 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZpadrãotipoGráfiCo abcdefghijklmnopqrstuvwxyz urW Grotesk t a a B b C c d d 012 3 4 5 a B C d e f G h i J k L m n o p q r s t u V W x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 25
  • 26. Filosofia
  • 27. A APRECIAÇÃO DO VINHO É UMA EXPERIÊNCIA ALTAMENTE SENSORIAL. OLFATO VISÃO TATO PALADARfilosofia Todos os sentidos são utilizados, criando uma experiência completa e inesquecível que vai muito além do ato de degustação e permanece para sempre na memória. ESTIMULAR OS SENTIDOS PARA FASCINAR O CLIENTE E CRIAR UMA EXPERIÊNCIA DURADOURA. Essa mesma premissa será a base para criação da atmosfera de todo o Vinhedo. 27
  • 28. ASSIM, CHEGAMOS A UM CONCEITO QUE JUSTIFICA A FILOSOFIA DA MARCA VINHEDOS CAPOANI:filosofia VINHEDOS CAPOANI. SENSAÇÕES SÃO PARA SEMPRE. 28
  • 29. Inesquecível é a sensação do sol de inverno a bater no rosto e a do tocar dos pés descalços na terra. A harmonia entre a frieza do aço e o calor da madeira. É o verde dos parreirais, pontuado com o rubro dos cachos.filosofia Avistar o risco no horizonte que corta a paisagem. É descobrir quantos sabores podem existir dentro de uma só taça. E saber que estas emoções podem estar novamente perto de mim quando degustar um simples gole de vinho. Vinhedos Capoani. Sensações são para sempre. 29
  • 30. COMO TRADUZIR ESTAS SENSAÇÕES NA EXPERIÊNCIA PELOS VINHEDOS CAPOANI? PROMOVENDO O CONTATOfilosofia DO VISITANTE COM MOMENTOS REPLETOS DE ATIVIDADES ESTIMULANTES AOS SENTIDOS. 30
  • 31. MOMENTO VISÃO O visitante será recepcionado em um ambiente com paredes de vidro que tornam possível a apreciação da vista panorâmica do Vinhedo. Neste local, o visitante poderá tirar fotos, admirar a paisagem,filosofia conversar e relaxar antes do início do passeio. 31
  • 32. MOMENTO AUDIÇÃO Este lounge também contará com trilha sonora calma e relaxante, com sons da natureza e melodias suaves, fazendo os visitantes entrarem no clima. Depois de alguns poucos minutos, a trilha sonora é encerrada,filosofia criando expectativa. Então, o cicerone do Vinhedos Capoani surge para receber as pessoas, e conta um pouco sobre a história, apresentando um vídeo sobre a filosofia do lugar. 32
  • 33. MOMENTO paladar I Neste ambiente, os convidados terão acesso a um curso breve e dinâmico sobre degustação de vinhos.filosofia 33
  • 34. MOMENTO TATO Já no passeio pela parte externa, em certa parte do trajeto, quando estiverem entre as vinhas, os visitantes são convidados a retirarfilosofia seus sapatos e caminhar pela terra, sentindo o terreno. 34
  • 35. MOMENTO paladar II Após um breve passeio a pé eles chegam a uma tenda na qual será realizado um grande piquenique, onde os convidados poderão saborear comidas com um toque gourmet harmonizadasfilosofia com os vinhos que aprenderam a degustar ainda na vinícola. 35
  • 36. referênciasvinícolas 36
  • 37. referênciasvinícolas 37
  • 38. referênciasvinícolas 38
  • 39. referênCiasViníCoLas 39
  • 40. FamíliaCapoani
  • 41. ORIENTAÇÃO DE APLICAÇÃO DO BRASÃO DA FAMÍLIA CAPOANI: O brasão é um símbolo relacionado à famíliafamíLiaCapoani e não à vinícola, não permitindo que seja um registro de marca. Por isso, será utilizado sempre que comunicarmos sobre a FAMÍLIA Capoani, como chancela do aspecto da tradição e resgate histórico, em espaços especiais da vínicola, dos vinhedos, do site, etc. 41
  • 42. Desdobramentográfico
  • 43. materiaLexpediente 43
  • 44. materialexpediente 44
  • 45. materialgráfico 45
  • 46. materialgráfico 46
  • 47. Padrãocromáticomateriaissinalização c 45 m 35 y 80 k 10 c 15 m 55 y 100 k 0 c 55 m 30 y 100 k 10 c 50 m 60 y 80 k 45 47
  • 48. sinalização 48
  • 49. sinalização 49
  • 50. sinalização 50
  • 51. Rótulos
  • 52. rótulos 52
  • 53. rótulos 53
  • 54. rótulos 54
  • 55. comunicação
  • 56. EMBAIXADOR Sugerimos a definição de um “embaixador” DO VINHEDOS CAPOANI da marca conhecido, para divulgar o lugar e atrelar sua imagem e estilo ao nome Vinhedos Capoani. Quem é esta pessoa? • Ar de “apreciador”, com gosto e estilo refinado, sem perder o apelo popular. • Possui a imagem atrelada ao mundo da gastronomia e turismo. COMO O CHEFcomunicação OLIVIER ANQUIER. 56
  • 57. DVD de Apresentaçãocomunicação Criação de um vídeo sobre do Vinhedos Capoani, apresentado pelo embaixador da marca, Olivier Anquier. 57
  • 58. Site A experiência no Vinhedos Capoani também se estenderá à web. Desejamos que o consumidor possa “entrar” em cada um dos ambientes. Assim, o site possuirá sessões com visita virtual em 360º.comunicação 58
  • 59. comunicação 59
  • 60. comunicação 60
  • 61. Ação Agências de Viagenscomunicação O Vinhedos Capoani deseja ser um destino conhecido na Serra Gaúcha. E para que isso aconteça, é importante estabelecer um trabalho consistente com agências de viagens. Assim, será criado um kit de divulgação, com envio do DVD de apresentação e um material informativo em formato de mapa da região do Vale dos Vinhedos. A mensagem fará uma brincadeira alusiva a “colocar este destino no mapa”. 61
  • 62. Promoção Visitantecomunicação O consumidor que comprar um pacote turístico nas agências de viagens parceiras receberá como brinde um kit especial com abridores. 62
  • 63. Anúncio Divulgação da marca em revistas com temas relacionados à: • Turismo, Cultura e Vinhos e publicações e Cias. Aéreas.comunicação 63
  • 64. Em um aroma, uma inspiração Em um olhar, um deslumbramento Em um toque, uma descobertacomunicação Em uma melodia, uma história Em um cálice, um sabor Vinhedos Capoani Sensações são para sempre. 64
  • 65. Em um aroma, uma inspiração Em um olhar, um deslumbramento Em um toque, uma descobertacomunicação Em uma melodia, uma história Em um cálice, um sabor Vinhedos Capoani Sensações são para sempre. 65