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Portifólio Upsurge
 

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    Portifólio Upsurge Portifólio Upsurge Presentation Transcript

    • Rua Gal. Bento Martins, nº 24 - 8º andar • Porto Alegre + 55 51 3307.1328 / 3779.1328 www.upsurge.com.br
    • • No início da relação entre cliente e empresa de comunicação, a • Ressalva para as duas afirmações anteriores: Quando uma • Toda marca é prisioneira da imagem que o tempo lhe dá;primeira pergunta que deve ser feita é: Qual problema a empresa tem grande tradição de mercado, campanhascomunicação deve resolver? institucionais para sustentação de marca são oportunidades • Hoje, as empresas tem de entender que vender é suprir excelentes. Ex: Rede Globo, 50 anos; carências;• Executar qualquer ação de comunicação sem pesquisa ouconhecimento de mercado é como pular numa piscina no escuro. • A cópia é a forma mais original de elogio, uma forma de • Ao realizar alguma ação de comunicação, principalmente naVocê não sabe se ela está cheia ou vazia. A pesquisa tem de homenagear algo que é um sucesso. O original agradece; internet, há um preceito básico: não seja chato. As pessoas nãodescobrir uma verdade que possa ser estrategicamente utilizada na perdoam isso e não tem tempo a perder, seja objetivo. Oscomunicação; • Construir excelência é, antes de qualquer coisa, proteger a consumidores navegam por duas razões: necessidade ou marca. Quando a marca não está impregnada de ideologia, ela é estímulo. Pense em algo interessante que faça as pessoas• Nenhuma comunicação vende aquilo que ninguém quer débil em termos de personalidade; acessarem o seu site, afinal a internet é feita de pessoas;comprar; • A empresa é como um filho. As vezes relevamos seus erros e • Ações de comunicação para internet devem ser exclusivas para• A ressalva à afirmação anterior é você criar um produto novo que somos condescendentes com seus defeitos. Essa atitude nos esse meio em razão da interatividade que nenhum outro veículodesperte nas pessoas a sensação de ‘’objeto do desejo’’: Ex: Apple; afasta da verdade, distorce a realidade, produz estratégias ou meio possui. Adaptar ações de outros veículos não funciona; equivocadas, gera monstros e, o pior, prejuízos;• A verdade é o ponto de partida para qualquer diagnóstico • O medo da mudança, da agressividade e da inovação fechouprofissional de comunicação; • Quando acontecem erros, três são as conseqüências imediatas: muito mais empresas do que a ousadia. A sorte favorece os a busca pelos culpados, a negação das responsabilidades e o destemidos;• Vivemos numa época em que a obsolescência das inovações desgaste de quem arcar com os custos. Isso destrói uma relaçãotecnológicas e de novos meios comunicação digital ditos comercial saudável; • Somos educados para confiar prioritariamente narevolucionários, tornam você ultrapassado da noite para o dia. argumentação do hemisfério esquerdo do cérebro, ondeTenha em mente que reinventar, reimaginar e inovar é • As ‘’Leis de Murphy’’ existem: tê-las sempre presente e ser residem a lógica, o equilíbrio e tudo o que se pode medir ouinevitavelmente preciso! vigilante diminuirá o índice da afirmação acima, afinal, como quantificar, e para desprezar o hemisfério direito, morada da dizem os norte americanos ‘’Shits happen’s’’; intuição, da sensibilidade e da criatividade;• Não há boa comunicação que venda produto ruim. Ex: SkolLemon; • Aceitar o que a sua empresa de comunicação faz de melhor ou • O caminho seguro para o sucesso de uma tarefa é fazer com obrigá-la a fazer o que você quer, mesmo que não seja o mais que as pessoas nela envolvidas tenham prazer em executá-la;• O sucesso da publicidade é absolutamente dependente da adequado, vai lhe custar a mesma coisa;satisfação do consumidor; • A verdade pode não agradar, mas nunca ofende; • Quando vamos ao nosso médico de confiança e ele nos receita• Toda estratégia de comunicação de um produto necessita de um uma medicação, não questionamos. Afinal ele estudou medicina • O óbvio é uma altíssima taxa de proteção que a empresa pagaconceito que se materializará na ideia criativa; e tem o nosso prontuário. Quando nos apresentam uma solução aos seus medos, a fim de obter uma falsa segurança; em comunicação e não a achamos adequada, rejeitamos,• Hoje o consumidor tem uma relação de afeto mercadológico com invariavelmente sem saber exatamente porque. Remédios • As empresas precisam de resultados. Por conseguinte precisamsuas marcas preferidas . Elas já superaram a barreira do eficazes muitas vezes tem um gosto que não nos agrada; de parceiros que sejam capazes de transformar o poder daconvencimento e chamam-se ‘’Marcas da Paixão’’. Ex: Sony, Nike, comunicação em resultados;Mercedes, Apple, Google, Havaianas, etc; • Um dos principais objetivos da comunicação é levar o público consumidor até o seu ponto-de-venda e adquirir o seu produto. • O futuro dos negócios nos mercados mundiais vão ser• Se você pretende vender um produto que já existe, ou diferencia O pós-venda é uma das maiores deficiências mercadológicas das determinados pelas áreas de tecnologia, comunicação eele criando um nicho novo, um conceito diferenciado, ou troque empresas no Brasil. Fazer a primeira venda é fácil. Difícil é inovação;de produto; continuar vendendo para o mesmo cliente e convencê-lo a não comprar de outro; • O elemento motor dos atos de compra é a forma de sentir da• Estabeleça um foco para o seu produto e faça-o tornar-se pessoa. A razão pela qual o consumidor compra está relacionadasinônimo dele. Quem tenta ser tudo não consegue ser nada; • Ações promocionais geram caixa a curto prazo, mas geram a ao que se chama de matriz, ou seja, as sensações que ele infidelidade do consumidor e desvalorizam a marca; experimenta ao realizar a compra;• O posicionamento de marca é fundamental na conquista dapresença na mente do público consumidor: Ex: Volkswagen - Você • Não adianta fazer promoção, dando ao consumidor o que você • O trabalho criativo de sua empresa de comunicação é o que faráconhece. Você confia (slogan) - ou seja, tradição, qualidade e acha mais cômodo. Ele quer uma vantagem real; a diferença entre o sucesso e o fracasso. Não lhe peça para dar deconfiança; graça a única coisa que ela tem para vender; • Tudo o que existe no mundo do marketing são percepções nas• Se você sempre necessita colocar na sua comunicação quantos mentes dos clientes ou clientes em perspectiva. A percepção é a • Somos pagos para fazer as coisas acontecerem;anos de mercado você tem, é porque as pessoas não conhecem realidade. O marketing é a manipulação destas percepções;suficientemente sua marca ou é inseguro; • Nem mesmo a melhor ideia do mundo pode ir muito longe • A chave para o marketing estratégico de sucesso é o foco, o sem verba para decolar. Ideias precisam de asas e trens de pouso.• A data de aniversário das empresas não interessa a ninguém e só posicionamento e a diferenciação. A empresa deve definir seuserve para duas coisas: orgulho pessoal do dono e para a empresa mercado-alvo com cuidado. Deve desenvolver e comunicar umade comunicação e os veículos que o atendem faturarem com a posição única, e deve desenvolver diversas diferenciações nadivulgação; oferta e nos serviços de tal forma que seja difícil para concorrentes copiarem tudo no conjunto;
    • O QUE SIGNIFICA UPSURGE? Elevação, explosão, aumento, crescimento, avanço. “A rapid or abrupt rise”. UPSURGEVERSUSMAINSTREAM: O QUE É O CONCEITO HOTSHOP? MAINSTREAM É um pequeno laboratório de ideias com foco na tecnologia, criatividade e na inovação buscando soluções customizadas “whatever” (o que for necessário), quebrando paradigmas arcaicos de comunicação das agências “mainstream” (conservadoras, padrão). A equipe, composta por profissionais multitarefa, amplia ou diminui em função das demandas, mantendo um núcleo estratégico na sua gerência. Grandes estruturas MÍDIA CONVENCIONAL precisam priorizar grandes receitas para manter sua operação. Isso inviabiliza o trabalho do cliente por projeto, a liberdade estratégica da criação e o interesse. AGÊNCIAS CONVENCIONAIS AGÊNCIAS CONVENCIONAIS HOT HOT SHOP SHOP UPSURGE QUEST NO MÍDIA COMO FUNCIONA A UPSURGE O diagnóstico. E O CONCEITO HOTSHOP? Pesquisa, investigação, busca, descoberta. A percepção do mercado. ALFA + BETA Vivemos em uma época de verbas de comunicação reduzidas e grande parte dela deve ser otimizada em ações inovadoras comUPSURGE PLAN maior objetividade. Assim, com uma equipe enxuta, umaO planejamento. + HOTSHOP otimiza também seus custos operacionais com uma equipe em constante análise e monitoramento para propor oEstratégia, ações táticas de novo. As ações mainstream podem continuar, sendo elas ON oucomunicação ON e OFF LINE. Branding. OFFLINE visando sempre perfis ALFA e BETA, mas, com alto poder de disseminar a informação. UPSURGE CONCEPT A ideia. Execução, conteúdo, aplicação, geração, os meios. A busca dos resultados.
    • SOS EMPREGADOR DOMÉSTICO O Grupo SOS é especializado em relações de trabalho doméstico. A empresa oferece o serviço de elaboração e envio de toda a documentação trabalhista mensalmente. Através de um atendimento diferenciado e profissionais com excelência, desenvolvemos diversas peças institucionais para trabalhar a marca junto à ideia de regularização dos empregados A federal appeals domésticos, tanto para segurança do empregador quanto do court in Manhattan empregado doméstico. has become the A federal appeals court insecond in the nation Manhattan has become the to strike down the second in the nation to strikeDefense of Marriage down the Defense of A federal appeals Marriage A federal appeals court in Manhattan court in Manhattan has has become the become the second inal.Act second inal.Act as as unconstitutional. unconstitutional. A federal appeals court in Manhattan has become thesecond in the nation to strike down the A federal appeals court inDefense of Marriage Manhattan has become the A federal appeals second in the nation to strike court in Manhattan down the Defense of has become the Marriage A federal appeals second inal.Act as court in Manhattan has unconstitutional. become the second inal.Act as unconstitutional.
    • ASTÓRIA PAPÉIS. AÇÃO PROMOCIONAL DIGITALPRODUTOS PARA HIGIENE E LIMPEZA ASTÓRIA FAZ O SEU PAPELIndústria 100% gaúcha localizada em em todos os níveis de consumo da camada DESCRIÇÃO DO PROBLEMA:Gravataí há mais de 30 anos, atua na área de social, desde a mais baixa até a maishigiene e limpeza fabricando produtos sofisticada. Ciente da agressividade do A Astória utilizou-se das redes sociais numa estratégia de marketing viralcomo Papéis Higiênicos, Toalhas de Cozinha mercado, a empresa, junto a Upsurge para obter ao mesmo tempo informações sobre como os consumidorese Guardanapos das marcas: Soft, Plushy, Comunicação, busca qualificar e posicionar gostariam que fosse o novo produto a ser lançado pela empresa. OsEco, Astória, Sulino, Toallita, Chef, além de seus produtos para mantê-los aspectos em questão eram qualidade, durabilidade e conforto. Assim,produtos industriais. Seu mercado principal competitivos. Em razão disso, a Astória tem essas informações foram usadas pelos profissionais da empresa paraé o RGS, mas atua em outros estados. investido em pesquisa para o lançamento desenvolver esse novo produto. Essa estratégia onde os consumidoresAtualmente, enfrenta uma concorrência de novos produtos e monitorado são chamados de Prosumidores é inovadora pois estabelece oacirrada de pelo menos 11 marcas: Neve, diariamente as reações de consumo de seus empowermewnt do consumidor, ou seja, tem uma participação noDualette, Personal, Sublime, Paloma, Mili, produtos junto aos PDV’s. desenvovimento do produto. Para provocar a adesão e interesseScott, Mirafiori, Fofinho, Duetto e Bob. Atua estabeleceu-se uma premiação de um IPAD e 1 ano papel higiênico grátis àquele que tivesse a sugestão vencedora para o nome do novo produto. O participante era obrigado a compartilhar a promoção paraNOVO POSICIONAMENTO DE MARCA vários amigos, preencher o formulário de pesquisa e enviá-lo para o site da empresa.• A Upsurge atrelou a imagemda Astória Papéis Ltda., ao tripé: O RESULTADO:Institucional, Linha de Produtose Inovação. A Astória pode constatar o poder da WEB como divulgador e ferramenta de sustentação de marcas. A participação maciça no período de 30 dias• A Upsurge posicionou a marca da promoção surpreendeu a todos, gerando grandes resultados nada Astória Papéis Ltda., a expressão: captação de subsídios e informações.O papel da família gaúcha.
    • EMPADA NO PRATO POSICIONAMENTOASTÓRIA PREMIUMLANÇAMENTO 2011Porque pagar mais por um produto de qualidade, se você pode pagar o preço justo? Qualificando o seuproduto folha simples, a Astória criou um novo nicho de consumo a partir da relação qualidade x preçopara competir, inclusive, com os melhores folhas duplas do mercado. O nome do novo produtoqualificou ao mesmo tempo a marca Astória e seus produtos em nível institucional. Para tanto, o novoproduto do mix chamou-se: ASTÓRIA PREMIUM, associado a uma expressão que traduziu suaqualidade: (Premium) evidenciando suas novas qualidades para o consumidor. Na campanha, além daembalagem sofisticada, induzimos o consumidor a fazer a comparação através de um personagemfeminino chamado Vitória, mulher resolvida e independente que cuida dos filhos, da casa e do marido.
    • DE CONTOA De Conto Joalheria e ótica está presente nomercado de maneira bastante reconhecida.São vários PDVs em todos os Shoppings dacidade de Porto Alegre, além de lojaslocalizadas. Talvez seja a maior rede dosegmento hoje no estado. Sua comunicaτπoe seus produtos sempre buscamidentificar-sem com o bom gosto e o melhoratendimento.KEPLER WEBERA Kepler Weber foi sinônimo dearmazenamento no país e no mundo. Maiorfabricante de silos para o segmento, foiresponsável pela preservação das grandessafras brasileiras durante anos. Hoje, não hácomo andar pelo estado e não encontrar umproduto da empresa que possa ser avistandoao longe nos pagos riograndenses.
    • VELOPARK PORSCHE GT3 CUP CHALLENGE Para esse evento, a Upsurge preparou várias ações.O cliente começou seu relacionamento com a Entre elas, a exposição dos carros Porsche em locaisUpsurge com o desafio de dar mais visibilidade aos estratégicos como Shoppings, a rua Padre Chagas eeventos voltados para a velocidade dos esportes à Casas Noturnas, onde a circulação do público alvomotor que acontecem no complexo desportivo era freqüente. Foram confeccionados diversossituado em Nova Santa Rita. Diversas etapas das materiais gráficos como flyers, banners ecategorias do calendário da Confederação Brasileira credenciais. Uma ação especial foi a PORSCHEde Autobilismo tem lugar nas dependências do EXPERIENCE, onde uma nominata de pessoasautódromo do Velopark. Assim, no primeiro sábado escolhidas pelo seu relacionamento com veículosde junho de 2011 teve lugar a 3ª etapa do Porsche de comunicação, jornalistas, Vips e formadores deGT3 Cup Challenge. opinião tiveram o privilégio de andar junto com um piloto a bordo de um Porsche de competição, sentindo na pele as emoções da velocidade. A ação foi extremamente concorrida, assim como o público presente foi o de maior expressão da temporada até aquele momento. Anúncio CONCEITO MAIS Revestimentos, Acabamento e Decoração Planejamento e Ações de Comunicação A Conceito Mais nasceu com o objetivo de diferenciar não só seu espectro de produtos em acabamento construtivo, através das melhores marcas, mas também no atendimento, saindo do padrão impessoal das megastores para uma proposta mais personalizada e intimista, envolvendo o cliente. A Conceito Mais foca ser especialista no segmento, trabalhar melhor e com mais dedicação. Após a apresentação do planejamento de comunicação, passamos para o redesign da marca e a arquitetura comercial. A execução de diversas ações derivadas como a sinalização do PDV, produção de material gráfico como o folder institucional e mídia foram conseqüência. Anúncios, Frontlight, Busdoor, Website foram desenvolvidos sempre mantendo tanto em sua estética como conteúdo informativo o conceito e posicionamento estabelecidos pelo planejamento estratégico de Folder institucional comunicação.
    • TROPPO BUONO FAMURS FAMURS - Federação dasSimplesmente o melhor Associações de Municípios dosorvete de Porto Alegre.Eleita Rio Grane do Sul - Trata-e dediversas vezes pela Revisdta uma entidade da maiorVeja Porto Alegre. importância, tanto política,A Troppo Buono trouxe da itßlia como econômica no Estado.a tecnologia e a receita para Através dela são defendidos oselaborar um verdadeiro manjar preceitos democráticos, osdos deuses pleitos por necessidadeque os portoalegrenses podem individual que re sultam de suadesfrutar tranquilamente nos é a defesa dos municípios doShoppings da cidade. Rio Grande.MONTE VERDE JOALHERIA CRUZEIROA Monte Verde é a maior A Ótica e Relojoaria Cruzeiro éincorporadora e construtora uma empresa com muitos anosda Serra Gaúcha. Localizada de atuação no segmento,em Gramado, na Região das prestando grandes serviços noHortências, é responsável que diz respeito a qualidade epela beleza das residências em tecnologia.estilo europeu que se Sãofederal appeals court de A mais de 60 anosmultiplicam pela região. A in Manhattan has mercado e recxonhecimento da become the second inMonte Verde é a empresa que comunidade. to strike the nationentende verdadeiramente a down the Defense ofarquitetura da Serra. Marriage A federal appeals court in Manhattan has become the second inal.Act as unconstitutional.
    • CAMPANHA DE CAPTAÇÃODE NOVOS SÓCIOSO PROBLEMA:Ampliar seu quadro associativo dentro de um perfil específico.A SOLUÇÃO:Uma campanha focada em três públicos distintos: o associado e o público externo, com foco numperfil elitizado e no público em geral. A campanha teve como abordagem criativa o fato de umapessoa dar uma virada na sua vida no que diz respeito a qualidade. A Upsurge desenvolveu a marca, concepção gráfica, assim como anúncios e flyer para o Circuito Corsan Banrisul, evento esportivo realizado no litoral norte do Rio Grande do Sul no verão 2012. Nas concepções da identidade visual e da chamada, foram usados conceitos pertinentes à proposta do evento, um circuito de corrida na praia. Ao pensar nisso, remete-se logo ao clima de veranieo, ao próprio verão, à cores fortes e, claro, à competição. “TEU LUGAR AO SOL TE ESPERA NA LINHA DE CHEGADA”. A chamada traduz o objetivo de todo desafio: ultrapassar a linha de chegada, tendo superado o caminho até ela. Ao mesmo tempo, expõe a recompensa, ‘o lugar ao sol’ que espera aqueles que superam os obstáculos do caminho, uma metáfora à praia, ao verão e ao conforto de descansar tranquilo ao sol na estação de férias.Estratégia: produção de um folder institucional, usando como inspiração o conceito de “test-drive”,materializado na forma de um cartão de acesso temporário ao clube. Esse material foi enviado de duasmaneiras: para o mailling VIP foi criada uma peça de marketing direto com um cartão VIP dando direitoa 90 dias de freqüência ao clube. Para os associados, uma mala direta com um cartão de 30 dias defreqüência ao clube para um ‘’prospect’’ que o sócio deveria indicar em troca de descontos.O restante do público foi atingido pela distribuição do folder, banners externos e anúncios.O RESULTADO:No primeiro mês de campanha, 20 novos sócios dentro do perfil objetivado, se tornaram efetivos. Onúmero é relevante no sentido qualitativo, uma vez que o viés do associado era o maior poderaquisitivo.
    • PARQUE TERRA MÁGICA FLORYBAL META PRÉ-VESTIBULAR A Upsurge desenvolveu o primeiro material gráfico com o novo posicionamento para o Parque Terra Mágica Florybal“Onde a Imaginação não tem limites”, através de peças que “O importante é chegar lá” tem como conceito a idéia de que o que procuram cativar o público-alvo importa é atingir seu objetivo, mesmo que o caminho até ele não para as atrações deste parque seja como o esperado. O grande ponto é a aproximação com o temático de iniciativa inovadora mundo jovem, com situações cômicas e cotidianas, desejos típicos na Serra Gaúcha. da idade e decisões importantes como escolher um curso, trabalho ou ir morar sozinho. SUBCLUB RBS EVENTOS A Upsurge criou o naming, conceito e linha gráfica do SubClub, A RBS Eventos deixou a cargo da Upsurge a concepção das identidades visuais e um projeto inovador que nasceu dentro da agência. Com o mote material gráfico do One Festival e do Espetáculo das Águas. Para o Espetáculo das “A vida com mais vantagens” e o by line “Mais por menos”, Águas, desenvolveu-se uma linguagem que integrou sustentabilidade com o posicionamos o SubClub como um facilitador para o público conceito circense. “Música que une” foi o posicionamento adotado pela Upsurge aproveitar mais a vida com descontos e vantagens nos melhores para materializar a ideia de reunir diversos estilos musicais num mesmo evento. estabelecimentos de Porto Alegre em diversos segmentos.
    • PEITER IMÓVEISLANÇAMENTO E APRESENTAÇÃO DA EMPRESA PARA O MERCADO.Elsi Peiter, profissional do mercado imobiliário com larga experiência, concluiu que era hora de serindependente no segmento. Seu foco era a zona sul de Porto Alegre e empreendimentos de alto nível. Alocalização escolhida para instalar a empresa não poderia ter sido melhor , Av Copacabana, em frente a Av.Wenceslau Escobar com a Av. Pereira Passos, no coração do bairro Tristeza e que sem dúvida foi fundamentalpara o seu sucesso.DESCRIÇÃO DO PROBLEMA: Após um ASSESSORIA IMOBILIÁRIA, assim como o conceitobriefing detalhado partimos para o design da dela definido através do ‘’by line’’: A VIDA ONDEmarca da empresa, que levaria o nome de sua VOCÊ SEMPRE SONHOU, desenvolvemos o projetoproprietária, uma vez que, neste ramo, os de arquitetura comercial, website, assim como doprofissionais são conhecidos pela sua reputação material gráfico necessário.pessoal. A partir da marca aprovada: PEITERA SOLUÇÃO: Durante a montagem dos escritórios, instalamos ‘’teasers’’ nas vitrines, gerando umaexpectativa no público que circulava pelo local. Também foi desenvolvida uma expressão de cunhoafetivo que sintetizou-se num arquétipo emocional para os residentes da zona sul. A expressão A ZONASUL É TUDO DE BOM transformou-se em um adesivo que é utilizado de maneira carinhosa porvárias pessoas em seus veículos. A campanha teve uma repercussão muito positiva para a construçãode marca. De desconhecida no mercado de imóveis, a princípio sem quase nenhum cliente, a Peiterpassou a ser objeto da curiosidade e já no primeiro mês de operação fechou negócios deenvergadura, o que alavancou o interesse de pessoas que hoje compõem sua carteira de clientes.
    • ASTÓRIA A Astória Papéis, dentro de seu conceito “A Nova Astória”, lançou o mais novo CASA MOACIR componente de seu mix de produtos. DOBLE é o primeiro papel folha dupla A Casa de Carnes Moacir, com mais de 35 anos de mercado, possui um planejamento do mercado a possuir um posicionamento voltado ao consumidor de de comunicação feito pela Upsurge que foca em sustentar e ampliar institucionalidade maneira afetiva: “O PAPEL DA MULHER”. A estratégia estabelecida pela de marca usando ferramentas ON e OFF line, tendo como missão ampliar através do Upsurge em razão de o público feminino ser decisor de compra, além de ser ‘Recall’ o conhecimento da marca a outros segmentos de consumidores como o o maior consumidor de papel higiênico, comportamento que deverá se público mais jovem e mulheres. ampliar daqui para frente. DAFRA MOTOS DAUGE Com o novo posicionamento: “Você e tudo num só lugar”, a personalidade da marca começa seu trabalho de difusão. A reputação construída por anos de A Upsurge foi a responsável por criar um atuação na zona sul como grande plano de mídia para veiculação de parceira de sua clientela deu campanhas nacionais da Dafra em Porto origem a estratégia chamada: “Seu Alegre. Além disso, foram desenvolvidas Valdir”, que é o estereótipo de um campanhas locais para ações promocionais, mestre de obras experiente, como para o dia dos namorados, no Salão de simpático e sempre disponível Motos, o principal evento do setor em para aconselhar os clientes. Porto Alegre.
    • CAMPANHA INTERNADE RELACIONAMENTO RITTER ALIMENTOS Display para PDVDESCRIÇÃO DO PROBLEMA:A Souza Cruz necessitava de uma ação de endomarketing no dia dos Pais.A SOLUÇÃO:Desenvolvemos uma campanha interna a partir do fato de que os funcionários tem em comum as suasfamílias e filhos. O mote da campanha: SEMANA DO PAIZÃO. A estratégia envolveu a produção de umpainel para os funcionários fixarem uma foto sua com seu(s) filho(s). Também foram produzidosdisplays com o personagem ‘’gimmick’’ da campanha,‘’O Paizão’’, mobiles e porta retratos. Todo essematerial gerou um grande estímulo a participação. A intenção da ação era reunir, num grande painel,centenas de fotos de famílias.O RESULTADO:A ação teve duração de 1 semana e obteve grande aceitação e envolvimento dos funcionários da SouzaCruz. Devido a sua localização, o painel transformou-se num ponto de encontro dos funcionários e umatrativo dentro da empresa. Após a campanha, cada funcionário retiraria a sua foto e a fixaria no portaretrato e o colocaria em cima de sua mesa de trabalho. O objetivo de qualificar o relacionamentointerno entre as equipes e os grupos de trabalho foi um sucesso. Tudo isso se reflete em maiorprodutividade e um ambiente de trabalho mais familiar, o que tornou a campanha SEMANA DOPAIZÃO um sucesso total. Atuando no ramo de alimentos não perecíveis desde 1919, a Ritter ampliou sua gama de produtos e na década de 90 e começou a produzir barras de cereais, oferendo mais uma opção de qualidade no segmento que surgia, para quem busca praticidade na alimentação. Em parceria com a rede de supermercados Center Shop, a Ritter Alimentos é referência, no sul do país, neste tipo de produto. A busca de sustentação de marca, aliada a uma necessidade de maior visibilidade, acessibilidade e exposição no PDV materializou sua solução no projeto de display expositor desenvolvido. O Display apresenta características diferenciadas no que diz respeito a sua forma e função, totalmente voltadas para a funcionalidade e o fácil acesso ao produto no ponto de venda, levando-se em conta o exíguo espaço disponibilizado no local. Dessa forma, as barras ficaram posicionadas sobre uma base inclinada separadas por laterais de acrílico transparente, facilitando o acesso, visualização e organização dos produtos. Também criamos um espaço sobre o display para estocar produtos para reposição, aproveitando essa grande área externa para divulgar produtos e promoções da empresa.
    • ASSEMBLÉIA LEGISLATIVAA Assembléia Legislativa foi posicionadacomo a "Casa dos Gaúchos", pois é lá que osrumos de nosso estado e nossa sociedade sãodefinidos e corrigidos.No seu dia a dia é que se constrói oRio Grande.CIA DO SONOEmpresa revolucionária e extremamentetecnológica, a Cia do Sono tem suacomunicação voltada para as questões tantopreventivas quanto terapeuticas.Com uma farta linha de produtos, além decolchões, nunca é demais afirmar quepassamos um terço de nossa vida em cimadeles.
    • IDENTIDADE CORPORATIVA A federal appeals court in Manhattan has become the A federal appeals court in second in the nation Manhattan has become the to strike down the second in the nation to strike Defense of Marriage down the Defense of A federal appeals Marriage A federal appeals court in Manhattan court in Manhattan has has become the become the second inal.Act second inal.Act as as unconstitutional. unconstitutional. A federal appeals court in Manhattan has become the second in the nation to strike down the A federal appeals court in Defense of Marriage Manhattan has become the A federal appeals second in the nation to strike court in Manhattan down the Defense of has become the Marriage A federal appeals second inal.Act as court in Manhattan has unconstitutional. become the second inal.Act as unconstitutional.
    • EQUILIBRIO. TUDO O QUE VOCÊ SEMPRE DESEJOU NA VIDA.PROJEÇÃO INCORPORAÇÃO E CONSTRUÇÃO.Com mais de 30 anos atuando na construção civil, a Projeção sempre cultivoua importância de construir sua reputação. Operando num mercado exigente ecompetitivo, acredita que bons produtos são conseqüência de bons projetosque se traduzem no objetivo final: a satisfação do cliente. A Upsurge foichamada para lançar seu empreendimento mais peculiar.TERRAÇOS HOME & HORIZONTAL TRADELocalizado na Rua Mario Totta, quase esquina com a Av. Wenceslau Escobar, chamava-se Terraços Home &Trade. Ao assumirmos o lançamento do projeto, propomos que seu nome fosse alterado para TerraçosHome & Horizontal Trade, uma vez que tratava-se de um empreendimento misto de condomínio deapartamentos juntamente a um Centro Comercial horizontal. Posicionamos o produto dentro da atualrealidade da zona sul de Porto Alegre, o bairro com maior índice de crescimento sócio-econômico da cidadeatualmente.POSICIONAMENTO: EQUILÍBRIO. TUDO O QUE VOCÊ SEMPRE DESEJOU NA VIDA.O conforto, a praticidade e a segurança de ter tudo a sua volta na zona sul.A Upsurge partiu do princípio de que as características do empreendimento estavam voltadas para jovenscasais, pessoas que buscam melhor qualidade de vida, casais maduros e empreendedores. Abordamos ocorpo, a mente e o espírito, no sentido emocional, destacando a proximidade com a natureza, o pôr do sol,a maior metragem dos apartamentos, a conveniência de 18 lojas bem aos pés dos moradores, além detranqüilidade e segurança. Tudo isso a 10 minutos do centro da cidade. Esses argumentos atingiram demaneira unificada os potenciais clientes. Utilizamos, além das mídias convencionais, ações de internet emarketing direto.
    • COTRIBÁ FESTIVAL DE GRAMADOA COTRIBÁ - Cooperativa Agrícola FESTIVAL DE O Festival de Cinema deMista General Osório Ltda. GRAMADO Gramado é um eventotrabalha com recebimento e internacional com maiscomercialização de soja, arroz, de 40 anos de existência, alémmilho, trigo, cevada e canola, de e um marco na história doentre os principais grãos, além de Cinema Nacional.beneficiamento de soja e arroz. Sua premiação, o "Kikito", éPossui segmentos de negóciospara atender as principais objeto de desejo de muitosnecessidades da propriedade atores brasileiros.rural, como fornecimento de É o mais importante evento doinsumos para as lavouras, fábrica segmento em territóriode rações (nutrição animal), nacional e foi estímuloassistências técnicas agrícola e para muitas outras iniciativasanimal, posto de combustíveis, pelo Brasil afora.supermercados, farmáciaveterinária, peças e ferragens, edetenção de marca própria nalinha de nutrientes para alavoura.BENETTON ORTOPÉ Não há quem não conheça e não A Benetton é reconhecida associe a Ortopé a um sentimento mundialmente como uma de carinho e felicidade. griffe revolucionária. Basta ver a logo com a famosa Sua comunicação sempre foi botinha ou cantarolar o inesquecível contundente. Em Porto Alegre jingle "Ortopé, Ortopé, tão não seria diferente. bonitinho" para sentir um encanto que se estende há três court A federal appeals gerações. in Manhattan has A Ortopé hoje é uma marca become the second in moderna, antenada nas tendências the nation to strike da moda ethe que acontece pelo down no Defense of Marriage A federal mundo. Mas sempre valoriza aquilo appeals court in que está no seu DNA: o conforto e a Manhattan has become the second inal.Act as qualidade de vida das crianças, unconstitutional. atentando, também, ao esporte e à responsabilidade social.
    • A Teletoner, importante empresa no ramo de AMPLIAÇÃO DA REDE DE PONTOS venda e locação de equipamentos de impressão DE VENDA, AÇÕES DE SUSTENTAÇÃO digital, possui tradição como uma das mais DE MARCA importantes revendas autorizadas da Xerox no sul do Brasil. Partindo disso, a Upsurge propôs uma renovação na identidade visual que mantivesse a ideia de tradição e incorporasseDESCRIÇÃO DO PROBLEMA: uma imagem que remetesse a tecnologia e inspirasse confiança para os clientes.A Espaço K é uma boutique de beleza de alto nível localizada em pontos de venda de grande circulaçãona zona sul de Porto Alegre. A princípio, os pontos de venda não tinham uma unidade em suaarquitetura comercial e as ações de comunicação não estavam bem definidas.A SOLUÇÃO:Após pesquisar sobre o público-alvo do cliente, sintetizado no “by line” BELEZA SEMPRE PORdesenvolvemos um planejamento de PERTO. Utilizamos a produção de materiaiscomunicação para reposicionar a marca com uma gráficos para os pontos de venda, construção decampanha focada no público da zona sul. O um website com a descrição dos serviços e oredesign da marca deu-se em função do making-off de um ensaio fotográfico comdiagnóstico de que as características de modelos. Aliados a essas ações, utilizamosproximidade, simplicidade, profissionalismo, outdoor, busdoor, anúncios e material impresso.praticidade, qualidade e higiene são fator de O material gráfico foi enviado através de mailingescolha para o público-alvo. Assim, o do cliente tanto nas ações de inauguração, comoposicionamento materializou-se na expressão promocionais ou relativas ao calendárioSUA ESTÉTICA DE BELEZA, PERTO DE VOCÊ que foi promocional.O RESULTADO:O planejamento e execução das ações de comunicação estabeleceram uma nova etapa na vidainstitucional do cliente, que segue crescendo dentro do seu nicho específico, apesar da concorrência serbastante acirrada e a fidelização uma questão que precisa ser permanentemente trabalhada. As ações decomunicação devem dar continuidade à sustentação de marca, relevando ainda mais a presença damarca ESTÉTICA ESPAÇO K na zona sul da cidade.
    • MIX NATURAL MORRINHOS BELA VISTA Campanha Institucional de Lançamento Lançamento Imobiliário • Estratégia de lançamento do Condomínio em Garopaba Internacionalmente conhecida, Garopada foi palco de mais um lançamento imobiliário. Nos meses de janeiro e fevereiro, milhares de gaúchos deixam a capital gaúcha em direção ao local. Assim, com o conceito “Mais conforto para o seu lazer. Mais valor para sua vida.”, buscamos posicionar o produto dentro do padrão de qualidade que institucionalmente a cidade e suas praias possuem. Após a apresentação de um planejamento de comunicação, passamos a colocá-lo em ação com a criação de marca, conceito, posicionamento, material gráfico para PDV, sinalização, folder, outdoor e website. A estética gráfica das peças procurou ambientar o clima litorâneo catarinense que tanto agrada os gaúchos, aliado ao conforto e o lazer de qualidade. Volante PromocionalFront
    • LA CITTÉPosicionamento • Campanhas Institucionais • Varejo BEM-ESTAR É PA SSAR O NA TAL COM QUEM AMAMOSA LaCitté é uma marca que vem ganhando cada vez maisespaço na zona sul de Porto Alegre. A Upsurge, através depesquisa sobre o segmento de atuação do cliente,identificou que seria muito benéfico para a marcaposicionar-se como provedora de bem-estar para seusclientes e suas famílias. Após trabalhar a marca, diversasiniciativas promocionais com foco em rádio, web e veículosimpressos consolidaram a marca como uma loja referênciaem produtos para conforto e bem-estar em casa.
    • SEREMOS SEU PARCEIRO DENEGÓCIOS E COMUNICAÇÃOPARA FAZER SUA EMPRESAVENDER MAIS.UPSURGE QUESTPesquisa de satisfaçãoPesquisa de mercado potencialMensuração de audiência /Eficiência de PublicidadePesquisas de clima organizacionalDiagnósticoUPSURGE PLANPlanejamento de ComunicaçãoGestão de MarcaUPSURGE CONCEPTDesign & SinalizaçãoWebNo Media / Buzz Marketing/ Marketing DiretoGeração de ConteúdoRedes Sociais