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Presentazione matera ottobre 2013
 

Presentazione matera ottobre 2013

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Cineturismo in Basilicata. I dati della FEEM

Cineturismo in Basilicata. I dati della FEEM

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    Presentazione matera ottobre 2013 Presentazione matera ottobre 2013 Presentation Transcript

    • Angelo Bencivenga, FEEM Matera, 4 Ottobre 2013 Il cineturismo in Basilicata
    • Il cineturismo Con il termine cineturismo (film tourism o screen tourism) si intende quella forma di turismo praticata da chi trascorre il proprio tempo libero nei luoghi che hanno ospitato un set cinematografico.
    • Le iniziative del (cine)turismo
    •  Basilica coast to coast de la Via Dei Canti Basilicata coast to coast di Walden viaggi a piedi Basilicata coast to coast de La compagnia dei cammini Bctc: le iniziative del (cine)turismo responsabile
    • La formazione dell’immagine turistica L’agente autonomo è considerato particolarmente credibile e ha un’ampia penetrazione di mercato. Potenzialità dell’immagine cinematografica per il turismo (agente autonomo): -Longevità del prodotto filmico (Beeton) - Produzioni di icone (Riley Van Doren) - Fruizione indiretta (Schoefild)
    • Cineturismo Il cinema può essere longevo e produce icone Indagine su 300 turisti stranieri  Il 72% degli intervistati afferma che è aumentato di molto o abbastanza la volontà di visitare l’Italia dopo la visione di un film girato nella penisola. fonte: Luoghi & Location, 2006
    • Cinema in Basilicata
    • Indagine sui turisti OBIETTIVO studiare il processo di formazione dell'immagine turistica della Basilicata, l'influenza del cinema girato sul territorio lucano, l’interesse verso il cineturismo in Basilicata. AZIONI: è stato somministrato un questionario face to face a un campione non probabilistico con quote uguali riferite alle principali tipologie di turismi presenti nella regione. IL QUESTIONARIO 16 domande per analizzare: 1. L'immagine della Basilicata che hanno i turisti e attraverso quali canali si è costituita. 2.Verificare se e in che modo è conosciuta la filmografia "lucana", se ha influenzato la scelta della destinazione. 3.Eventuale interesse ad acquistare un tour cinematografico. L’indagine su la formazione dell’immagine turistica e il ruolo del cinema
    • Il campione è costituito da 330 turisti è suddiviso in quattro categorie:  Turisti culturali (incontrati in città d’arte, duranti eventi culturali e musei)  Turisti sportivi/invernali (incontrati presso località invernali vicini agli impianti sciistici)  Turisti natura (incontrati nelle aree protette) Turisti balneari (incontrati sulle costa ionica e quella tirrenica) Il campione
    • Sesso Donna: 47% Uomo: 53% Nazionalità Italiana: 92% Straniera: 8% Età 18-24: 9% 25-34: 23% 35-44: 20% 45-54: 19% 55-64: 17% 65+: 12% Regione di provenienza Puglia: 35% Lazio: 16% Campania: 14% Toscana: 6% Lombardia: 5% Veneto: 4% Altro: 20% Formazione Licenza elementare: 3% Licenza media: 10% Diploma: 49% Laurea: 30% Post-laurea: 3% Prima volta in Basilicata Si: 43% No: 57% Occupazione Dipendente: 40% Pensionato: 14% Libero professionista: 13% Studente: 10% Lavoratore in proprio: 8% Casalinga: 6% Imprenditore: 5% Disoccupato: 4% Durata della vacanza 1 giorno: 22% 2 giorni: 20% 3 giorni: 23% Più di 3 giorni: 9% 1 settimana: 7% Più di 1 settimana: 19% Il campione
    • Domina l’immagine di una regione naturalistica, condivisa da metà del campione. Regione con un ricco patrimonio naturalistico Regione adatta al turismo balneare Regione dove praticare sport Regioni a vocazione enogastronimica Regione con un’importante patrimonio storico - culturale 50% 13% 6% 11% 20% Immagine della Basilicata Immagine della Basilicata prima di visitarla
    • La principale fonte risulta essere quella del consiglio di parenti e amici, seguita da film e web. Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata Partecipazione a fiere Materiale promozionali Consiglio di parenti/amici Web Pubblicità su carta stampata Libri Film Pubblicità su radio e TV Agenti informativi nella formazione dell’immagine 6% 10% 49% 25% 12% 13% 31% 12%
    • Consiglio parenti/ amici Web Pubblicità carta stampata Libri Film Pubblicità TV/radio Materiale promozionale Eventi e fiere Agenti informativi > Turista culturale Agenti informativi > Turista natura Agenti informativi > Turista sportivo Agenti informativi > Turista balneare 12% 39% 18% 14% 31% 20% 10% 6% 13% 41% 12% 14% 24% 40% 11% 7% Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata 16% 24% 11% 5% 21% 62% 10% 7% 6% 15% 8% 15% 21% 74% 8% 3%
    • Nelmezzogiornoqualcosaè cambiato Leduesorelle Lalupa LanonnaSabella Aportechiuse Vival’Italia! Italia’61 Lavedovella Glianniruggenti Ildemonio IlVangelosecondoMatteo MadeinItaly C’eraunavolta Nonsiseviziaunpaperino Ildecameronenero Announo Allonsanfan Iltempodell’inizio Quicomincial’avventura L’alberodiGuernica Volontariperdestinazioneignota CristosièfermatoaEboli Trefratelli KingDavid Ilsoleanchedinotte L’uomodellestelle Delperdutoamore Terrabruciata Ognilasciatoèperso Iononhopaura ThePassionoftheChrist Ilrabdomante TheOmen,ilpresagio Thenativitystory Mineurs Basilicatacoasttocoast Ungiornonellavita Passannante I film visti 1 6 41 15 2 10 3 5 9 4 55 14 20 11 7 2 14 4 6 3 2 102 23 13 12 56 31 24 10 126 204 11 170 26 1 22 9 13
    • -Due persone su tre dichiarano di essere influenzati dal cinema nelle loro intenzioni di viaggio, uno su tre sostiene di esserlo stato nel caso della vacanza in Basilicata. - Il dato dell'influenza di film "lucani", benchè molto più basso di quella del cinema in generale, è tuttavia un risultato molto interessante se contestualizzato. La Basilicata, infatti, è stata per lungo tempo una location cinematografica poco conosciuta e poco pubblicizzata Cineturismo: l’influenza del cinema abbastanza poco per niente molto Influenza generica Influenza Basilicata 20% 49% 26% 5% 5% 29% 36% 30%
    • Metà del campione sostiene di essere interessato a un tour cinematografico. Cineturismo: disponibilità ad acquistare un movie tour (2012) Da 10 a 20 Da 20 a 30 Da 30 a 40 Più di 40 Interesse verso le location e movie tour Disponibilità A Pagare NO 50% SI 50% 36% 32% 27% 5%
    • La percentuale di interessati cresce nei turisti culturali e natura mentre i turisti balneari e sportivi risultano essere meno interessati al cineturismo. Cineturismo: disponibilità a pagare per tipologia di turista 24%2% 19%4% 13% 10%1% 17% 20%5% 18%
    •  L’indagine sul campo conferma il ruolo che il cinema può avere nella promozione dell’immagine di un territorio e sulla capacità di influenzare la scelta turistica. Uno su tre dichiara di esser stato influenzato dai film "lucani" per la loro scelta della vacanza. Tale dato con buona probabilità va rapportato proprio alla notorietà di "Basilicata coast to coast" e di "The Passion" che più della metà del campione dichiara di aver visto. La metà del campione ha dichiarato di essere interessato ad acquistare un tour nei luoghi del cinema, ma la percentuale diventa più alta se consideriamo il segmento di turisti natura e, soprattutto, quello dei turisti culturale. Il cineturismo può risultare una risorsa importante per il turismo in Basilicata non tanto come motivazione principale, ma nella sua capacità di aumentare l’offerta turistica. In futuro, l'attivismo degli operatori turistici sarà la vera chiave di volta per lo sviluppo della nuova frontiera film tourism, considerando il fatto che da parte delle autorità locali vi è stato già un primo significativo passo non solo con la partecipazione al percorso produttivo di "Basilicata coast to coast" ma anche con la recentissima istituzione della film commission. Conclusioni
    • Dall’indagine sui turisti, è emerso il desiderio di movie tour in Basilicata Da qui, è nata l’idea di realizzare degli itinerari cinematografici di facile fruizione attraverso:  Identificazione precisa delle location dei film in Basilicata  Utilizzo di immagini e dei QRcode, tecnologia che permette di rivedere la scena del film una volta che si è nella location Itinerari cinematografici in Basilicata
    • Produzioni e impatti economici a livello locale Spesa media diretta sul territorio per tipologia di produzione (2005) Genere Spesa media (diretta) sul territorio Lungometraggi e fiction tv a budget medio alto 2.000.000 € Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 700.000 € Cortometraggi 57.000 € Documentari 10.000 € Di Cesare 2007
    • Produzioni e impatti economici a livello locale Di Cesare 2007 Spesa complessiva sul territorio italiano, per tipologia di produzione e totale Genere Spesa media diretta sul territorio Lungometraggi e fiction tv a budget medio altro 172.000.000 € Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 93.100.000 € Cortometraggi 8.792.000 € Documentari 2.350.000,00 € Spesa totale 276.242.000 € Spesa totale diretta Moltiplicatore Impatto complessivo 276.242.000 1,7 € 469.611.400,00 €
    • Prossime
    • Grazie angelo.bencivenga@feem.it