Creatività e Innovazione di Valore

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L'Innovazione di Valore crea nuova domanda quando si perseguono contemporaneamente la differenziazione e il basso costo: per il Cliente - Consumatore questo si traduce in maggiore valore, maggiore unicità, quindi vera Innovazione.

L'applicazione della strategia Oceano Blu consente la creazione di nuovi spazi di mercato e l'apertura di nuove opportunità di business. Come creare un Oceano Blu? Seguendo lo Slingshot Framework in soli tre passi è possibile identificare un nuovo Oceano Blu.

La Creatività sommata alla Passione sono la vera base dell'Innovazione, ma l’Innovazione va alimentata continuamente e per definizione non la si conquista mai.

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Creatività e Innovazione di Valore

  1. 1. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com UNA SFIDA DECISIVA VALORIZZARE IL CLIENTE - 2
  2. 2. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Individuare ciò che il Cliente cerca e desidera per offrirglielo nel modo a lui più congeniale adeguandolo alle sue mutevoli esigenze. Perché?} {
  3. 3. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Sviluppare nuovi prodotti o servizi intorno ai desideri e aspettative del Cliente è un’esigenza strategica} {
  4. 4. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Lo stimolo della creatività oggi è un’esigenza altamente strategica per lo sviluppo economico, sociale, tecnologico, culturale. }{
  5. 5. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Non ripetete. Innovate! http://www.lucaleonardini.com/it/blog/creatività-italiana
  6. 6. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com http://www.lucaleonardini.com/it/blog/innovazione-contro-novità-tecnologica-elogio-della-creatività Non ripetete. Innovate! Create! Elogio della Creatività.
  7. 7. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Creatività + Passione = basi dell’innovazione http://www.lucaleonardini.com/it/blog/la-creativit%C3%A0-e-una-necessit%C3%A0-non-un-lusso
  8. 8. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Creatività + Passione = basi dell’innovazione http://youtu.be/kw53bdCL1aI TEDx Trieste - Luca Montezemolo
  9. 9. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Non ripetete. Innovate! http://www.lucaleonardini.com/it/blog/il-ruolo-strategico-della-formazione-aiuta-le-aziende http://www.lucaleonardini.com/it/blog/innovazione-non-novità
  10. 10. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Creare innovazione di valore
  11. 11. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Unicità Valore + - +- Stampatori Tim, Wind, 3, ... Dell, HP, ... - Valore - Unicità = + Commodity Rasoi multilama
  12. 12. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Unicità Valore + - +- Stampatori + Valore + Unicità = + Innovazione Rasoi multilama INNOVATORI Tim, Wind, 3, ... Dell, HP, ...
  13. 13. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Unicità Valore + - +- + Valore + Unicità = + Innovazione OCEANO ROSSO OCEANO BLU
  14. 14. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com La Strategia Oceano Blu è un approccio sistematico per trasformare idee non convenzionali in strategie di successo. L’Oceano Blu è uno spazio di mercato incontaminato pieno di opportunità da cogliere, caratterizzato da elevati margini di profitto, da scarsa concorrenza. Chi scopre un nuovo Oceano Blu può vincere evitando la competizione: Google, Ikea, iPad, Starbucks, Pepsi, ... Da notare che l’Oceano Blu è destinato a diventare un Oceano Rosso, per cui chi ne scopre uno, deve essere in grado di scoprirne di continuo per continuare a esistere. OCEANO BLU
  15. 15. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Gli Oceani Rossi sono caratterizzati dai limiti del pensiero convenzionale che divora risorse nel confronto testa a testa mettendo in pericolo la stessa rilevanza strategica delle imprese che vi operano. L’Oceano Rosso è uno spazio di mercato, un settore, un tipo di industria caratterizzato da un elavato livello di concorrenza e da una fortissima competizione basata sul prezzo. Per sopravvivere occorre battere un’ampia concorrenza (spesso sleale) con dei prezzi bassissimi: i margini di profitto sono minimi come le possibilità di sopravvivere a lungo in un tale contesto. OCEANO ROSSO
  16. 16. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Oceano Blu: Vincere senza competere http://www.lucaleonardini.com/it/blog/il-paradosso-della-competizione-nella-strategia-oceano-blu
  17. 17. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Oceano Blu: Vincere senza competere http://www.lucaleonardini.com/it/blog/neutralizzare-la-concorrenza-vincere-senza-competere
  18. 18. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Esempi di Oceani Rossi
  19. 19. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Esempi di Oceani Blu
  20. 20. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Come creare un Oceano Blu?
  21. 21. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com SLINGSHOT OCEANO BLU} { Autori: W. Chan Kim e Renée Mauborgne Pubblicato nel 2005 Tradotto in 37 lingue L’unico modo per battere la concorrenza è smettere di cercare di battere la concorrenza. Secondi nel Thinkers50 Award del 2011 Primi nel Thinkers50 Strategy Award del 2011
  22. 22. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Creare un Oceano Blu http://www.lucaleonardini.com/it/blog/come-creare-un-oceano-blu
  23. 23. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Creare un Oceano Blu Occorrono due ingredienti: Osservare, capire una determinata situazione che non procura alcun vantaggio (Innovazione di Valore) per il consumatore, che lo rende insoddisfatto o addirittura frustrato, pensare in modo non-convenzionale, non conforme agli assunti e alle certezze del mondo circostante, per utilizzare la stessa immaginazione dei bambini quando iniziano un gioco e porsi la domanda: “E se ...?”
  24. 24. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Altri esempi di Oceani Blu
  25. 25. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Slingshot Framework: un percorso pratico verso il pensiero non convenzionale che collega in modo sistematico la creatività con l’invenzione di strategie di business innovative e sostenibili. Autore: Gabor George Burt (allievo del Prof. W. Chan Kim) Pubblicato nel 2011 Tradotto in 4 lingue (italiano e altre in corso)
  26. 26. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Slingshot Framework proietta l’azienda oltre l’orizzonte del suo ambito di competizione tradizionale spingendola a conquistare nuovi spazi di mercato inesplorati per creare Meaningful Innovation.
  27. 27. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Partire dall’identificazione dei punti critici percepiti dai consumatori, migliorarne l’esperienza di utilizzo e la qualità della vita, combinando in modo innovativo e creativo elementi già presenti nella realtà. 1 2 3 Meaningful Innovation in tre mosse:
  28. 28. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Il casco invisibile per bici Esempio di Meaningful Innovation http://youtu.be/CMAhptqk-4Q
  29. 29. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com La timoneria motore Esempio di Meaningful Innovation http://www.lucaleonardini.com/it/blog/innovazione-significativa-un-esempio-pratico-dal-mondo-della-nautica
  30. 30. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Le letture di Benigni Esempio di Meaningful Innovation http://www.lucaleonardini.com/it/blog/roberto-benigni-esempio-brillante-di-meaningful-innovation
  31. 31. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Scopo dell’innovazione non è creare le novità, ma realizzare qualcosa che cambia il modo in cui le persone si sentono e in cui vivono esperienze quotidiane. }{
  32. 32. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Scopo dell’innovazione è realizzare qualcosa che conta per i Clienti, per gli Impiegati, per i Fornitori, ...
  33. 33. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com Sviluppare la mentalità vincente Seguimi su questi canali: Stimolare Innovazione Significativa Luca Leonardini Master in Lean Six Sigma & Brand Communication Expert

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