F5sessie Ewald Smits

143
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
143
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

F5sessie Ewald Smits

  1. 1. Tell me, and I will forget Show me, and I will remember Involve me, and I will understand “ F5-­‐sessie  Lubbers  &  De  Jong   Juli  2013,  Ewald  Smits  
  2. 2. Ewald Smits Ondernemer Creatief directeur Marketing
  3. 3. Management Team MAGAZINE     •   80.000  OPLAGE   •   10  X  PER  JAAR   WEB •  200.000 Uniek P/M •  600.000 PAGEVIEWS •  48.000 NIEUWSBRIEFABO’s MOBIEL •  10.000 DOWNLOADS IPHONE-APP •  3.000 IPAD-ABO’s EVENTS     •   MT500:  Top  event  voor   zakelijk  NL   •   600  BEZOEKERS  
  4. 4. Sprout MAGAZINE   -­‐  80.000  oplage   -­‐  9  X  per  jaar   -­‐  ‘Entrepeneurial  life’   ONLINE   -­‐  100.000  unique   -­‐  300.000  pageviews   -­‐    27.000    nws.  brief   MOBIEL   -­‐-­‐7.000  IPAD   SUBSCRIBERS   EVENT   -­‐CHALLENGERDAY   -­‐5TH  EDITION   -­‐600  VISITORS  
  5. 5. Omzetontwikkeling 2009   2010   2011   2012   2013   Adver`sing   Advertorials   Content  Marke`ng  
  6. 6. B2BPublishing Adverteerderwenst
  7. 7. Traditionele marketing #fail NIET   •  On/off   •  One  way  /  push   •  Product  centric   •  Fragmenta`on   •  Inconsistency   WEL   •  On  going   •  Two  way  dialogue   •  Client/problem  centric   •  Focus   •  Consistency  
  8. 8. Mediakeuzes Paid   Earned   Owned   Adverten`es/advertorials/branded  channel,  tv-­‐commercial   sponsoring,  billboards,  etc   Free  publicity,  Facebook-­‐likes,  Twifer-­‐followers,  virals,   etc.   Corporate  website,  eigen  magazine,  events/seminars,  blog,     videochannel,  domein-­‐website  (ikgastarten.nl),  etc.      
  9. 9. Nieuwe mediamix Earned   Owned   Paid   Impact   Controle  
  10. 10. Korte vs lange termijn
  11. 11. Contentmarketing Content  marke`ng  is  the  art  of  communica`ng  with  your  customers   and  prospects  without  selling.  It  is  non-­‐interrup`on  marke`ng.  Instead   of  pitching  your  products  or  services,  you  are  delivering  informa`on   that  makes  your  buyer  more  intelligent.     The  essence  of  this  content  strategy  is  the  belief  that  if  we,  as   businesses,  deliver  consistent,  ongoing  valuable  informa`on  to  buyers,   they  ul`mately  reward  us  with  their  business  and  loyalty.   Joe  Pullizi  co-­‐authored  Get  Content,  Get  Customers  and  is  first  and  foremost  a  content  marke`ng  evangelist.  He  began  using   the  term  “content  marke`ng”  back  in  2001.  Joe  founded  the  Content  Marke`ng  Ins`tute  (CMI)  the  leading  online  and  event   resource  for  content  marke`ng.    CMI  is  responsible  for  producing  Content  Marke`ng  World,  the  largest  content  marke`ng   event  in  the  world,  as  well  as  the  leading  content  marke`ng  magazine,  Chief  Content  Officer.     “
  12. 12. Wat is het nut van CM? → Verhoogde  merkbekendheid       §  Meer  zichtbaarheid  op  relevante  plekken   → Autoriteit  afzender     §  Specifiek  kennis  etaleren  leidt  tot  thought   leadership  op  specifieke  domeinen   → Loyaliteit  doelgroep     §  Need  to  know  informa`e  bindt  doelgroep   §  Vergroot  kans  op  peer-­‐to-­‐peer  aanbevelingen   → Conversie             §  Umfeld  voor  leadgenera`on  en  transac`e   Branding   Reputa`e   Binding   Sales  
  13. 13. Bereiken   Inspire  &  excite   Binden   Educate  &  enable   Ac`veren   Convince  &  convert   Doelen   Domein  /  thema   Inspireren  en  prikkelen  met   unieke  contentproposi:e   Subthema’s   Conten;ormule  met  meerdere   redac:onele  pijlers     Redac`onele  items   Interviews,  columns,  how  to’s,   blogs,  nieuwsitems   Producten  /  diensten   Produc:nfo  en  call  for  ac:on:     koop,  vraag  op,  abonneer,  etc   Content   Onze aanpak
  14. 14. Ikgastarten.nl 04-­‐07-­‐13   17  
  15. 15. (04-­‐07-­‐13)    Slide  18  
  16. 16. Vraag Rabobank RB:  Hoe  bereiken  wij  de   doelgroep  die  nadenkt   over  het  starten  van   een  eigen  bedrijf?   →  Managers   →  Schoolverlaters   →  Vakspecialisten   →  Etcetera     04-­‐07-­‐13   Slide  19  
  17. 17. Antwoord RB Creëer  een  portaal  waar   starters  nieuws  en   achtergronden  vinden   en  noem  dat   ikgastarten.nl       04-­‐07-­‐13   Slide  20  
  18. 18. Versie 1 04-­‐07-­‐13   21  
  19. 19. November 2010 → Bizz  en  zibb.nl  gaan  stoppen   → Elsevier  is  niet  de  mkb-­‐kenner  (content)   → Rabo  vermoedt  dat  er  meer  te  halen  is   → Vraag:  willen  jullie  de  content  voor  igs.nl  gaan   doen?   → Ons  antwoord:  Ja,  graag!   04-­‐07-­‐13   Slide  22  
  20. 20. Eerst continueren → Eerste  stap:  doorgaan  op  de  weg  die  is   ingeslagen   §  Content  maken   → Slim  op`maliseren   §  SEO   §  Ac`va`e  verbeteren   → Leren,  aanpassen  en  concept  op`maliseren   04-­‐07-­‐13   Slide  23  
  21. 21. Gewenste propositie → Dé  startplek  voor  mensen  die  nadenken  over   het  starten  van  een  eigen  bedrijf   → Gewenste  gebruikersfunc`es:   §  Inzicht  –  hoe  werkt  het  ?     §  Advies  –  hoe  moet  het?   §  Nieuws  –  wat  is  er  aan  de  hand?   §  Herkenning  –  hoe  doen  anderen  het?   04-­‐07-­‐13   Slide  24  
  22. 22. Ultieme contentmix 04-­‐07-­‐13   Slide  25   Nieuws   →  Urgent   →  Inspirerend     Naslag/howto   →  Prak`sch   →  Rijk  aan  `ps       Tools   →  Hulpmidde-­‐ len,  reken-­‐ modules           Blogs/experts   →  Columns   →  Experts     nieuws   naslag   blogs  &  experts   tools   advies   inzicht   herkenning   nieuws   100  %  
  23. 23. Resultaat 04-­‐07-­‐13   Slide  26  
  24. 24. Ikgastarten: the game 04-­‐07-­‐13   27   €  Internet   Doelgroep   portaal   Eigen   website   50.000  uniek/mnd   10.000  uniek/mnd   100%   20%   Branding  /  merk  laden   Prospects/leads   Omzet   MT   Sprout   SEA   Twifer  
  25. 25. Ontwikkeling 04-­‐07-­‐13   28   RB   MTMG   Nieuwe  site  
  26. 26. Activatie 04-­‐07-­‐13   Slide  29   In  de   content   Call  to   ac`on   Kennis   Service  
  27. 27. Wat doen wij? → Sitebouw   → Site-­‐op`malisa`e  (seo)   → Content  +  ac`va`e   → Social  Media  (twifer)   → Nieuwsbrief   → Rabo  heey  1  pm  die  zich  1  dag/wk  met  igs.nl   bemoeit   04-­‐07-­‐13   Slide  30   KPI’s   •  Unieke  bezoekers   •  Pagina’s  /  bezoek   •  Doorkliks  naar  r.nl   •  Nieuwsbriefabo’s    
  28. 28. Lessons learned → Stem  contentportaal  en  eigen  website   minu`eus  op  elkaar  af  (meetbaarheid)   → Maak  contentkalender  op  basis  van   communica`e-­‐agenda  opdrachtgever   → Zet  alle  middelen  (seo,  sea,  socmed,  print,   bannering)  integraal  in  om  doelstellingen  te   bereiken   04-­‐07-­‐13   Slide  31  
  29. 29. 10x rule‘Thousand-­‐percent  improvement  requires  rethinking  problems   enDrely,  exploring  the  edges  of  what’s  possible,  and  having     a  lot  more  fun  in  the  process’   Larry Page
  30. 30. Culture eats strategy for breakfast Peter Drucker “
  31. 31. Dank  voor  uw  aandacht!     Juli  2013   Ewald  Smits  
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×