Your SlideShare is downloading. ×
0
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Viral Video Whitepaper
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Viral Video Whitepaper

2,589

Published on

Deze whitepaper geeft veel informatie over Viral Video's - van strategy via content tot seeding. Het geeft je enkele krachtige methodes om meer aandacht te genereren voor je eigen video - …

Deze whitepaper geeft veel informatie over Viral Video's - van strategy via content tot seeding. Het geeft je enkele krachtige methodes om meer aandacht te genereren voor je eigen video - geillustreerd aan de hand van enkele cases.

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,589
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
70
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. WHITEPAPER VIRAL VIDEO
  • 2. NRG³ WHITEPAPER Deze whitepaper biedt een introductie INHOUD in viral video als marketinginstrument. Voorwoord & inhoud 2 Het inzetten van viral video’s heeft in ieder geval drie voordelen. Er is geen 1. Introductie 3 • Online video 4 traditioneel mediabudget vereist, de • De valkuilen van viral video 5 video kan zonder extra kosten door grote hoeveelheden mensen worden 2. Content 6 bekeken en omdat de video vrijwillig • Content & tips 7 wordt bekeken, heeft deze een hoge • Case: Dude! 8 attentiewaarde. • Case: Where the hell is Matt? 9 • Case: Spore 10 We behandelen achtereenvolgens de • De kracht van viral video 11 volgende onderwerpen: 3. Distributie 12 - Hoe maak je een viral video? • Top 10 VoD sites 13 - Hoe plaats je een video online? • Overzicht video sharing websites 14 - Hoe promoot je een video? • Je video op meerdere websites 15 - Hoe analyseer je de statistieken? 4. Promotie 16 Daarnaast bevat deze whitepaper een • Seeding 17 bijlage over de grootste en meest • Social Media Optimalisatie 18 bekende video sharing website: YouTube. Na het lezen van dit 5. Analyse 19 • Resultaten meten 20 document heb je een goed beeld van • Gemiddeld verloop aantal views 21 de marketingmogelijkheden van viral video en snap je waarom klikken op Bijlage: YouTube 22 deze link grappig is. • In 6 stappen op YouTube 23 • Wie bezoekt YouTube? 25 Let op: • YouTube channel 26 Viral video is volop in beweging. De onderwerpen en cijfers in deze whitepaper zijn • Interactieve video 27 daarom beperkt houdbaar. • In-video advertising? 28 Wanneer in dit document een woord of term in Tot slot 29 cursieve letters staat, vind je het terug in de Links 30 verklarende woordenlijst op pagina 31. Verklarende woordenlijst 31 Over NRG³ 32 2
  • 3. 1. INTRODUCTIE Een video kan online op 2. CONTENT verschillende manieren worden ingezet. Eerst lees je over het verschil tussen adverteren met video en het inzetten van viral video. 3. DISTRIBUTIE Ook de valkuilen worden besproken, zodat je de juiste verwachtingen hebt als je de wereld van viral video binnenstapt. 4. PROMOTIE 5. ANALYSE BIJLAGE YOUTUBE TOT SLOT
  • 4. ONLINE VIDEO Video kan online op twee manieren worden ingezet. ADVERTEREN Adverteren Verspreidingsmodel: Je kunt adverteren met een video - Traditioneel (push)model in bijvoorbeeld banners of in een - Bereik koop je in pre-roll. Mediabureaus kunnen - Doelgroep is te selecteren een mediaplan ontwikkelen met - Resultaten zijn meetbaar online videoposities. Je bent - Afzender is adverteerder hierbij verzekerd van het aantal zender views en de juiste doelgroep. Viral Ontvangers Viral video vereist een heel andere aanpak. Om te zorgen dat VIRAL mensen de video bekijken en aanbevelen, is de content cruciaal en moet je gaan seeden. Verspreidingsmodel: Het uiteindelijke bereik van de - Word of mouth (WOM) (pull)model video wordt bepaald door de - Bereik groeit hype die rond de video ontstaat. - Ontvangers zijn de zenders – zij bepalen de doelgroep Advertenties en virals kunnen - Resultaten zijn meetbaar, maar elkaar versterken binnen een zender vereisen specifieke aanpak campagne. Deze whitepaper gaat (zie vanaf pagina 19) hierna enkel over viral video. - Afzender is niet de Ontvangers adverteerder, maar een community, video sharing website, blog of vriend 4
  • 5. DE VALKUILEN VAN VIRAL VIDEO Zoals bij alle marketingtools is het Overkill aan virals Als je als merk hier een stokje belangrijk te kijken welke voor probeert te steken (door doelstellingen het marketingplan Dagelijks lanceren tientallen bijvoorbeeld parodieën van heeft, en hoe een viral video aan merken, waaronder de YouTube te laten verwijderen), deze doelstellingen kan bijdragen. grootste merken ter wereld, dan zullen consumenten dit als Een viral maken mag geen doel op content bedoeld om een viral censuur zien en zal dit leiden tot zich worden. Op deze pagina staan effect te hebben. Het internet meer negatieve publiciteit. enkele aandachtspunten rond viral staat vol met gadgets, widgets, video’s. video’s, gratis downloads, games Meetbaarheid en prijsvragen. Dat een No free lunch consument jouw content de Het aantal views van een video op moeite waard vindt om te bekijken één of meerdere video sharing Inderdaad, je hebt geen of - nog beter – aan te bevelen, is websites is eenvoudig te volgen traditioneel mediabudget nodig. eerder een wonder dan een met standaard statistieken. Deze Maar het opzetten van een viral gegeven. Vergeet niet dat je je statistieken laten echter niet zien campagne is verre van gratis. Er eigen merk, product en het hoeveel mensen een video kunnen heel wat uren zitten in het concept van je viral vaak door een doorsturen of als gadget op een verzinnen van een goed concept: roze bril ziet – en niet alle website plaatsen. Deze informatie een video die de aandacht trekt, consumenten deze bril dragen. is wel te verkrijgen via betaalde vasthoudt en relevant is. Daarna diensten, zoals die van moet de video geproduceerd Geen controle op verspreiding www.viraltracker.com. worden. Tot slot kost het seeden (verspreiden) van de video veel Wanneer je viral eenmaal wordt tijd. Het op een creatieve wijze opgepakt, heb je geen invloed aandacht trekken is complexer meer op de verspreiding. dan aandacht kopen. Consumenten kunnen de content voorzien van commentaren, beelden aanpassen en vervolgens verder verspreiden. 5
  • 6. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT 3. DISTRIBUTIE Mensen moeten de content van een viral video zó bijzonder vinden dat ze deze aanbevelen. In dit hoofdstuk lees je over de drie soorten content voor viral video’s en krijg je tips voor het bepalen van je content. Van elk 4. PROMOTIE van deze drie vormen is een case beschikbaar. 5. ANALYSE BIJLAGE YOUTUBE TOT SLOT
  • 7. CONTENT TIPS Er zijn drie vormen van content die je kunt gebruiken voor je viral video. - Gebruik korte video’s. 1. Bestaand materiaal - Kijkers verwachten van een online video dat het een hapklare brok vermaak is. Plaats je tv-commercials (TVC’s), bedrijfsfilms en bestaande videofragmenten op een video - Als je reclame maakt, maak je boodschap dan sharing site. Dat dit goed kan werken, bewijst relevant en verpak ’m leuk, opvallend of de TVC van Budweiser die zich ontpopte als interessant. viral video. Plaats dus al het materiaal dat je al gebruikt online! - Zorg voor emoties bij de kijker. Dit kan bijvoorbeeld met humor, verrassende, schattige 2. Specials of bijna schokkende beelden. De 3G’s (grappig, grof en geil) doen het goed in Specials zijn video’s die speciaal zijn viral video’s, maar ook het aanwakkeren van ontwikkeld om ingezet te worden als virals. emoties zoals liefde of verbazing kan goed Een goed voorbeeld is ‘The Key to Reserva’, werken. een speciaal voor het internet ontwikkelde film van regisseur Martin Scorsese, voor het - Het is mogelijk om een video interactief te cavamerk Freixenet. Je kunt ook een maken (zie ook de YouTube bijlage). Kun je dit bestaande viral nemen en deze gebruiken voor gebruiken voor jouw viral video? Geef bijv. je eigen merk, zoals Stride Gum deed. kijkers de keuze hoe zij willen dat de verhaallijn loopt. 3. UGC - Toon lef met je merk. Mensen op internet zijn een hoop gewend, dus om indruk te maken UGC staat voor User Generated Content. Laat moet je écht uit de band springen! Dit betekent je bezoekers zélf video’s maken. Organiseer niet dat je je merkwaarden uit het oog moet bijvoorbeeld een wedstrijd waarbij mensen het verliezen, maar wel dat je de boodschap creatief leukste moment met jouw product laten zien, moet durven verpakken. of maak een video en nodig mensen uit om daar parodieën op te maken (let wel: dit kan ook ongevraagd gebeuren). 7
  • 8. CASE: DUDE! Bud Light’s TVC DUDE werd op 10 april DUDE! 2007 op YouTube gezet en is inmiddels meer dan twee miljoen keer bekeken en ruim tweeduizend mensen gaven commentaar op deze video. Er zijn diverse parodieën op deze commercial gemaakt. Bekijk hier die van Vice: GAST. 8
  • 9. CASE: WHERE THE HELL IS MATT ? Matt Harding ging op wereldreis. Overal waar hij kwam, filmde hij zichzelf dansend. Matt plaatste een compilatie van de dansvideo’s gefilmd tijdens zijn wereldreis in 2005 online. Bijna een miljoen mensen bekeken deze video. ‘Stride Gum’, een kauwgomfabrikant, besloot om Matt nog twee wereldreizen te laten maken op hun kosten. De video van zijn reis in 2006 heeft inmiddels 2.750.000 views op de teller. Bekijk hier het YouTube channel van Matt. 9
  • 10. CASE: SPORE Voor de promotie van de game Spore, waarin je een zelfgecreëerd wezen kunt laten evolueren, heeft Electronic Arts de ‘Creature Creator’ verspreid. Dit is een onderdeel van de game. In de Creature Creator zit een optie waarmee je een screen capture maakt die je vanuit het programma als video op YouTube kunt zetten. Hierdoor staan, nog voor de release van de game, meer dan 10.000 video’s van wezens op YouTube. Bekijk hier het YouTube channel van Spore. 10
  • 11. DE KRACHT VAN VIRAL VIDEO Viral video kan een grote impact geparodieerd, zoals met deze uitzending van Oprah Winfrey. hebben. Op deze pagina staan South Park versie. Er duiken ook Wat er na de show gebeurde zie je voorbeelden van bedrijven die negatieve parodieën op video’s op, hier. De YouTube community kan bewust een viral wilden maken, zoals deze op de Chevrolet Tahoe kan blijkbaar een platform zijn gevolgd door twee video’s die zonder commercial. voor wereldfaam. opzet viral zijn gegaan. Op Wikipedia vind je een uitgebreide lijst met Esmee Denters Peanut Butter Jelly Time ‘notable virals’. De Nederlandse Esmee (1988) Dat content ook onverwacht viral Commerciële virals maakte met haar webcam video’s kan gaan, bewijst deze (waaronder deze) waarin ze zingt flashanimatie met daarin ‘the Het online plaatsen van commercials en plaatste deze op YouTube. dancing banana’ (een bekende is een eenvoudige manier om meer Esmee werd snel populair binnen emoticon) die danst op het refrein bereik op te bouwen. Ronaldinho: de YouTube community en kreeg van het nummer ‘Peanut Butter touch of gold, is een TVC van Nike uiteindelijk een platencontract Jelly Time’. die online veel views opleverde, net door Justin Timberlake zoals deze TVC’s van Volkswagen en aangeboden, met wie ze deze Coca-Cola. video opnam en plaatste op YouTube. Voorbeelden van bekende merken die video’s maakten met de intentie om viral te gaan, zijn deze en deze van Dove en deze van Axe. Beide merken kozen voor content die dicht bij hun merk staat. Bij Dove wakkert dit een maatschappelijk vraagstuk De animatie werd een waar aan, terwijl Axe ‘plat’ vermaak biedt. fenomeen en ook de bekende Esmee heeft nu een eigen Amerikaanse serie Family Guy Sommige commercials, bijvoorbeeld YouTube Channel. Ze schopte het pikte dit op, evenals een deze van Apple, worden zelfs tot een speciale YouTube kandidaat bij American Idol. 11
  • 12. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT 3. DISTRIBUTIE Als je eenmaal een video hebt, is het 4. PROMOTIE zaak deze op internet te zetten zodat andere mensen hem kunnen bekijken en aanbevelen. Je kunt zelf de hosting van de video verzorgen, maar je kunt de video ook 5. ANALYSE plaatsen op een video sharing website. De grote voordelen hiervan: de hosting is gratis, de video kan eenvoudig worden aanbevolen en je profiteert van de community van de website (extra bezoekers). BIJLAGE YOUTUBE In dit hoofdstuk lees je welke video websites het meest bezocht worden, wat de bekendste zijn en hoe je jouw video kunt plaatsen op meerdere websites tegelijk. TOT SLOT
  • 13. TOP 10 MEEST BEZOCHTE VIDEO ON DEMAND WEBSITES Video on demand betekent dat je een video op elk gewenst moment kunt afspelen. Onder video on demand websites vallen zowel websites waarop je alleen video’s kunt bekijken als websites waarop je zelf video’s kunt uploaden. Laatstgenoemde websites worden video sharing websites genoemd. In deze top 10 zijn YouTube, Yahoo en Microsoft video sharing websites. De andere websites in deze lijst zijn productiehuizen die video’s uit hun eigen collectie serveren. Top 10 video on demand websites* 1. Youtube / Google 68,67% 2. Fox Interactive Media 9,21% 3. Yahoo! Sites 5,82% 4. Microsoft Sites 4,42% 5. Viacom Digital 3,30% 6. Time Warner - Excl. AOL 2,29% 7. ABC.COM 1,71% 8. Disney Online 1,63% 9. AOL LLC 1,57% 10. ESPN 1,38% * = Gemeten in de VS, april 2008 door ComScore 13
  • 14. OVERZICHT VIDEO SHARING WEBSITES YouTube MySpace YouTube is de grootste en meest bekeken ’s Werelds grootste online community is video sharing website. Uitgebreide informatie MySpace. Via het forum kun je hier ook over YouTube vind je vanaf pagina 22. video’s uploaden. www.youtube.com www.myspace.com MSN Video Metacafe Deze video sharing website van Microsoft Metacafe laat hun community oordelen over biedt ook professionele content, waaronder video’s. Bij meer dan 20.000 views en een tv-series. Via MSN Soapbox kun je zelf goede waardering krijg je een vergoeding video’s uploaden. voor je video. www.msn.com/video www.metacafe.com Revver Google Video Als je een video bij Revver uploadt, plaatst Google heeft YouTube overgenomen, maar Revver hier advertenties bij. De inkomsten uit heeft ook nog steeds een eigen video sharing de clicks op deze advertenties deel je met website. Deze staat toe grote bestanden te Revver. delen. www.revver.com www.google.com/video Vimeo Yahoo! Video Vimeo weert muziekclips, tv-shows en alles Yahoo! Video mengt UGC met content van wat niet door de gebruiker zelf is gemaakt. partners. Heeft veel opties, maar is minder De website biedt high-end video sharing voor populair dan YouTube. een voornamelijk creatief publiek. www.yahoo.com/video www.vimeo.com Een vergelijking van video sharing websites kun je hier vinden op Wikipedia. Er zijn ook Nederlandse video sharing websites, zoals Dumpert, 123video, en Zideo. 14
  • 15. JE VIDEO OP MEERDERE WEBSITES Elke video sharing website kent zijn om één video met de juiste commentaar en waardering van eigen publiek waardoor het de moeite beschrijving en tags in een keer te video’s mogelijk. Deze webtools waard is om video’s op verschillende plaatsen op een grote hoeveelheid variëren in prijs. Van gratis tot websites te plaatsen. Dit kan video sharing websites, zoals enkele honderden euro’s per handmatig (één voor één de video op Metacafe, Revver, YouTube en maand, afhankelijk van het aantal verschillende websites uploaden), MySpace. video’s dat je uploadt en de maar ook in een keer met de Als je regelmatig video’s plaatst, trackingmogelijkheden die je kiest webtools TubeMogul, Vidmetrix of besparen deze webtools een hoop (de webtools werken vaak met Hey!Spread. tijd. Daarnaast maken ze ook het pakketten van diensten). Deze webtools maken het mogelijk meten van de bezoekersaantallen, 15
  • 16. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT 3. DISTRIBUTIE 4. PROMOTIE Er zijn twee zaken van belang om 5. ANALYSE zoveel mogelijk views te genereren. De eerste is seeding, de tweede het optimaliseren voor social media. Op de volgende pagina’s lees je hoe je je video kunt promoten en hoe je YOUTUBE zorgt dat deze zo veel mogelijk wordt aanbevolen en bekeken. BIJLAGE TOT SLOT
  • 17. SEEDING Seeding, letterlijk ‘zaaien’, is het ook gewoon een berichtje sturen verspreiden van content (zoals je aan de beheerder van de video) met als doel free publicity of community om te vragen of deze mond-tot-mondreclame. Seeding is de video wil plaatsen. Rubber een online vorm van pr en kost Republic schreef een whitepaper veel tijd. over seeding op communities. Internetters kunnen jouw poging Seeding op blogs tot seeding ervaren als spam. Wees hierop alert! Seeding op blogs is niet vanzelfsprekend. De eigenaren van Seeding bij vrienden blogs moeten bereid zijn om een item te maken rond de content die Begin met de gemakkelijkste vorm wordt aangeleverd. Het stimuleren van mond-tot-mondreclame: vertel van gewenst gedrag kan natuurlijk collega’s, vrienden, familie, kortom wel, bijvoorbeeld met een dm- iedereen in je naaste omgeving actie om blogeigenaren te over je nieuwe video. Vraag of ze prikkelen rond het nieuws, of de video willen aanbevelen bij blogeigenaren betalen om een iedereen die zij kennen. Op deze item te plaatsen. Uiteindelijk manier heb je alvast een goede bepaalt de blogger wat wordt Views, comments & ratings start van je verspreiding. geplaatst. Bezoekers van video sharing Seeding bij communities Seeding bij YouTube websites navigeren veelal via lijsten met best bekeken, meest Plaats je video bij communities die Op YouTube kan een video als besproken of best gewaardeerde bezocht worden door je doelgroep. videoboodschap worden geplaatst video’s. Zodra een video in deze Is er bijvoorbeeld een relevante bij een andere video. Als je dit lijsten komt, zal deze veel extra Hyve of fansite te vinden? Je kunt doet bij een relevante video die views krijgen. Probeer dus op sommige plaatsen de video zelf veel bezocht wordt, kan dit extra zoveel mogelijk ineens te plaatsen (bijvoorbeeld als gadget bezoekers opleveren voor jouw seeden zodat je video in deze bij Hyves), maar je kunt natuurlijk video. lijsten terechtkomt. 17
  • 18. SOCIAL MEDIA OPTIMALISATIE Hoe zorg je ervoor dat je video zoveel mogelijk Met knoppen (zoals hieronder afgebeeld) bij je aandacht op social media zoals Hyves, blogs en video kan deze gemakkelijk aan social bookmarking forums krijgt? Je krijgt het voor elkaar met Social websites als StumbleUpon, NetVibes en del.icio.us Media Optimalisatie (SMO). toegevoegd worden. Je hoeft niet te wachten tot iemand je video aan een social bookmarking De originele lijst met 5 punten voor SMO stamt uit website toevoegt. Dit kun je ook zelf doen. 2006. Deze lijst is door verschillende mensen aangevuld. Op Frankwatching is een vertaling van een langere lijst met regels te vinden, waarop Stimuleer parodieën onderstaande tips zijn gebaseerd. Maak je content geschikt om te hergebruiken en Zorg dat alles eenvoudig is aan te bevelen aan te passen. De resultaten kunnen verrassend zijn en zorgen voor extra aandacht. Elke drempel in het aanbevelen van een video zal het aantal mensen dat aanbeveelt verlagen. Waardeer en beloon je fans Gelukkig zijn de meeste video sharing websites erg gebruiksvriendelijk. Ook zorgen veel social Door gewenst gedrag (het bekijken en aanbevelen networking websites als Hyves en MySpace ervoor van de video) te belonen, kun je dit bevorderen. dat video’s van bijvoorbeeld YouTube gemakkelijk Verloot bijvoorbeeld prijzen onder iedereen die een op hun websites kunnen worden geplaatst. video bekijkt. Maar je kan bijvoorbeeld ook eigenaren van blogs die relevant zijn voor jouw Maak social bookmarking eenvoudig merk persoonlijk benaderen en hen als eerste nieuwe video’s geven. Social bookmarking is het online opslaan van je favoriete websites. Hierdoor kunnen anderen in Interacteer met je publiek aanraking komen met websites die jij leuk vindt. Voor een heldere uitleg van social bookmarking kan Doe mee aan de conversatie, social media draait je de YouTube video ‘Social Bookmarking in Plain om interactie. Participatie kan helpen je boodschap English’ bekijken, gemaakt door Common Craft. verder en sneller te verspreiden. 18
  • 19. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT 3. DISTRIBUTIE Natuurlijk wil je weten hoe vaak er naar je video wordt gekeken en is het 4. PROMOTIE interessant om te weten wie er kijkt en hoe vaak de video wordt aanbevolen. In dit hoofdstuk lees je over de analysemogelijkheden van viral video’s. 5. ANALYSE BIJLAGE YOUTUBE TOT SLOT
  • 20. RESULTATEN METEN De informatievoorziening rond bezoekersaantallen op de meeste video sharing websites was voor 2008 erg summier. Dit is gelukkig aan het veranderen. Zo publiceert YouTube sinds april 2008 zijn bezoekersaantallen. Wat kun je meten? Wat je kunt meten verschilt per video sharing website. Dit zijn de statistieken die YouTube bijhoudt (augustus 2008): • Aantal views per dag • Aantal views per land • Hoe vinden mensen de video? • Demografische kenmerken: • Leeftijd • Geslacht Als je ook wilt weten hoe vaak je video wordt doorgestuurd en geplaatst op websites, kun je dit analyseren met Wat is een view? speciale software zoals ViralTracker. Als je bezoekersaantallen meet, wil je natuurlijk wel weten wat je precies meet. Er is de laatste jaren veel discussie over de term view geweest. Momenteel begint er een standaard te ontstaan, die erop neerkomt dat élke vorm van afspelen geteld wordt. Ook een video voor de tweede keer bekijken of een video niet tot het einde bekijken wordt dus als view geteld. Lees meer over dit onderwerp op TubeMogul research. 20
  • 21. GEMIDDELD VERLOOP AANTAL VIEWS TubeMogul volgde een jaar lang het aantal views per dag van 10.916 video’s en voegde het verloop samen in deze grafiek. Je ziet hier dat een video de eerste vier dagen veruit de meeste views per dag krijgt. Daarna neemt het aantal kijkers af, maar na ongeveer 20 dagen wordt het dagelijkse bezoek stabiel. Je ziet een deel daarvan in deze grafiek: na 154 dagen heeft een video nog steeds 25% van de views van dat jaar voor de boeg. Meer informatie over dit onderzoek vind je op TubeMogul research. 21
  • 22. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT YouTube is nog maar drie jaar jong 3. DISTRIBUTIE (gestart in februari 2005). De dienst werd in een jaar tijd razend populair. In 2006 werden al 65.000 video’s per dag op de website geplaatst! YouTube is tegenwoordig eigendom van Google. 4. PROMOTIE YouTube is qua bezoekersaantallen en bekeken video’s verreweg de grootste video sharing website en in Nederland. Daarom deze bijlage. Je vindt in deze bijlage een 5. ANALYSE stappenplan voor het plaatsen van een video op YouTube, je leest wie de bezoekers van YouTube zijn, wat channels en annotations zijn en hoe YouTube (binnenkort) advertenties gaat integreren in video’s. BIJLAGE YOUTUBE TOT SLOT
  • 23. IN 6 STAPPEN OP YOUTUBE Hoe zorg je dat een video op YouTube komt te staan? Met dit 6-stappenplan kun je direct aan de slag. 1 Maak een account aan 2 Pas je profiel aan 3 Geef video-informatie Ga naar youtube.com (of .nl Wanneer je inlogt en op Als je een video wilt voor de Nederlandstalige ‘account’ klikt, kun je het uploaden, klik dan op de versie). Klik op de ‘sign up’ profiel naar wens invullen. knop ‘uploaden’ in ‘mijn knop. Vul alle gevraagde Kies bijvoorbeeld een account’. Je dient een titel, informatie in. (bedrijfs)naam, website en beschrijving, videocategorie profielafbeelding. en labels (tags) in te vullen. Je gebruikersnaam is de Door middel van de labels naam waaronder bezoekers je worden de video’s bepaald in kunnen vinden en komt later de ‘andere relevante terug in de URL naar je video’s’-rijtjes die naast de channel: spelende video’s worden weergegeven. In de www.youtube.com/gebruikers beschrijving heb je veel naam. ruimte voor tekst, waarin ook links naar bijvoorbeeld Na de registratie krijg je een je website kunnen worden controlemail die je moet geplaatst. bevestigen. 23
  • 24. IN 6 STAPPEN OP YOUTUBE 4Upload de video 5 2. Pas je profiel aan Wijzig en sorteer video’s 6 Instellingen per video Wanneer je inlogt en op Selecteer een video die op je In ‘mijn account’/’mijn een Na het uploaden kun je altijd “account” klikt, kun je computer staat. Je kunt video’s’ staat een overzicht de ingegeven titel, legio aan zaken video’s in .wmv, .avi, .mov, van al je video’s.Je kunt je je personaliseren. Hier kun beschrijving, labels en .mpeg, .mp4 en .3gp de video’s afspelen, categorie aanpassen. (bedrijfs)naam, website en (mobiele telefoon) uploaden. bewerken en aantekeningen Daarnaast kun je een profielafbeelding kiezen. De video’s mogen maximaal toevoegen (annotations). videominiatuur kiezen 10 minuten lang zijn en Hier kun je ook de volgorde (screenshot uit de video’s), maximaal 1024 mb (1 van de video’s op je channel die als thumbnail zal dienen. gigabyte) groot (augustus bepalen. 2008). Ook kun je aangeven of je de video publiekelijk of besloten (enkel toegankelijk voor select publiek) wilt publiceren, of mensen mogen reageren, of er videoboodschappen als reactie mogen worden geplaatst en of mensen de video mogen beoordelen (rating). 24
  • 25. WIE BEZOEKT YOUTUBE? YouTube Nederland houdt gegevens van bezoekers bij en meet hoe zij op de website terechtkomen. Mensen van alle leeftijden bezoeken YouTube, maar een derde van alle YouTube bezoekers is tussen de 15 en 24 jaar. De verdeling tussen mannen en vrouwen is bijna gelijk. Het percentage mannen is slechts iets groter (58%) dan het percentage vrouwen (42%). Hoe bereiken mensen een Via een weblog 10% specifieke video? Uit Uit artikelen in de pers 11% onderzoek van YouTube blijkt Uit advertenties op tv, radio of krant 16% dat de meerderheid naar een video kijkt omdat deze is Via een portal 20% aanbevolen door vrienden. TV- of film-previews/-trailers 22% Direct van online-video sites 23% Resultaten van zoekmachines 30% Aanbevolen door vrienden 33% 25
  • 26. YOUTUBE CHANNEL Een channel op YouTube is gratis en gekoppeld aan je gebruikersnaam. Binnen een channel kun je oneindig video’s toevoegen. Je kunt ook je channel vormgeven en de schermafbeelding, de achtergrond en het kleurenschema aanpassen. Echter, als iemand één enkele video vindt via bijvoorbeeld een zoekopdracht, wordt deze afgespeeld in de normale YouTube omgeving (zonder jouw vormgeving). Indien je channel abonnees of vrienden heeft, ontvangen zij een bericht als er nieuwe video’s geplaatst worden. Daarom is het belangrijk dat je probeert om mensen aan je channel te binden. YouTube – branded channel Een branded channel is in basis hetzelfde maar heeft extra mogelijkheden: • Tools voor contentprogrammering. • Er is boven aan de pagina ruimte voor een flash-uiting. • Uitgebreide vormgeving, zoals channelpictogram. • Video start met spelen zodra het channel opent. • Veto op reclame van derden. Wist je dat? Een branded channel kost € 25.000, te besteden De meest bekeken YouTube channels (top 3) zijn van aan advertenties voor dit channel op het Google de grote maatschappijen Universal Music, Sony BGM netwerk. en CBS. Op de 21e plek staat Esmee Denters, na Britney Spears, maar boven het channel van Google. 26
  • 27. INTERACTIEVE VIDEO Video was voorheen vooral Annotations is een eerste eenzijdige communicatie. Er stap in interactieve video. zijn nu veel ontwikkelingen op Waarschijnlijk zullen het gebied van interactie in verschillende video sharing online video. Een belangrijke websites in de nabije daarvan is annotations toekomst nieuwe (notities) van YouTube. mogelijkheden op het gebied van interactie ontwikkelen. Met annotations kun je (augustus 2008): Voorbeelden annotations Tekstballonnen plaatsen in http://www.youtube.com/ een video. watch?v=iqujFiwL5cs - Links plaatsen in ballonnen The wedding singers (alleen YouTube links – nog geen externe links mogelijk). http://www.youtube.com/ watch?v=HoOCiaxIZF4 Dit maakt het mogelijk om Viral van Samsung bijvoorbeeld een videoverhaal te maken waarin de kijker zelf http://www.youtube.com/ kiest hoe de volgende scène watch?v=SzEvcS01Cl0 gaat, of te linken naar video’s Interactief balletje-balletje in het eigen YouTube channel. spelen Op het blog van YouTube lees je meer over annotations. 27
  • 28. IN-VIDEO ADVERTISING? YouTube heeft tot nog toe YouTube volgt hiermee Post-roll’s niet veel geld verdiend aan videosites als Revver, eBaums de miljoenen bezoekers die World en Break, die al een de website per dag trekt. businessmodel hebben Daarom gaat het bedrijf waarbij mensen geld kunnen advertenties aan video’s verdienen met hun video’s. toevoegen. Twee vormen van in-video Chad Hurley, medeoprichter advertising zijn momenteel van YouTube, heeft (augustus 2008) klaar om aangekondigd dat de mensen geïmplementeerd te worden die video s van eigen hand in YouTube. Ze staan rechts Voorbeeld van een post-roll, een op de site plaatsen, in beschreven. YouTube reclameboodschap die speelt nadat de aanmerking komen voor een verwacht nog in 2008 te opgevraagde video is afgelopen. beloningssysteem. starten met de implementatie. In-video In-video advertising, dit zijn Google Adwords die onder in de video verschijnen tijdens het spelen. YouTube oprichters Chad Hurley(l) en Steve Chen. 28
  • 29. 1. INTRODUCTIE 2. CONTENT 3. DISTRIBUTIE 4. PROMOTIE 5. ANALYSE Je hebt nu een introductie gehad in de mogelijkheden (en onmogelijkheden) van content, YOUTUBE distributie, promotie en analyse van viral video’s. Tot slot nog een lijst met interessante links, een BIJLAGE verklarende woordenlijst en informatie over NRG3. TOT SLOT
  • 30. LINKS The Secret Strategies Behind Many I Tube, You Tube, Everybody Tubes - ‘Viral’ Videos Meeyoung Cha e.a. Telefonica Research / KAIST Een veelbesproken artikel met strategieën Have you been rickrolled? en tips die zorgen dat video’s veel worden Uitgebreide analyse van YouTube, om zo bekeken. de impact van UGC beter te leren begrijpen. Rickrolling is een online grap. http://www.techcrunch.com/2007/11/22/t Mensen plaatsen een he-secret-strategies-behind-many-viral- http://www.imconf.net/imc- ogenschijnlijk serieuze reactie videos/ 2007/papers/imc131.pdf met daarbij een link. De link Alle artikelen over verwijst echter naar de videoclip Online video watch Video on Demand op Emerce van Rick Astley’s ‘Never Gonna Give You Up’. Volgens onderzoek Blog dat de wereld van online video nauw Op deze website kun je doorklikken naar in de gaten houdt, met onder andere de artikelen over onder andere Fabchannel, van SurveyUSA zijn neer dan 18 zakelijke beslissingen die video sharing Esmee Denters en kijkgedrag. miljoen volwassen Amerikanen websites als YouTube nemen. wel eens ‘gerickrolled’. Lees er http://www.emerce.nl/dossier.jsp?rubriek alles over op Wikipedia. http://www.onlinevideowatch.com/ =160690&id=286245 The promise of online video Viral Blog - Millward Brown Blog waarop een team van bloggers op Whitepaper over shift van TVC’s naar internet speurt naar nieuwe virals. Elke online video advertising. dag inspiratie! http://www.dynamiclogic.com/na/research/ http://www.viralblog.com/ whitepapers/docs/OnlineVideoPOV_Millwar dBrown_DynamicLogic.pdf The Video Generation - Nielsen Web video doctor Rapport over online kijkgedrag bij Blog met tips over hoe je goede viral verschillende leeftijdsgroepen en de video’s kunt maken. Niet alleen over meest bezochte video on demand content, maar bijvoorbeeld ook hoe je voor websites. $ 20,- een steadicam kunt maken. http://www.nielsen- http://www.webvideodoctor.com/ netratings.com/pr/pr_080609.pdf 30 30
  • 31. VERKLARENDE WOORDENLIJST Annotations Emoticon Sneezers Viral marketing Mogelijkheid om notities toe te voegen Een symbool dat emoties weergeeft door Personen die viral content aan een grote Marketing gericht op het stimuleren van in video’s op YouTube. middel van een plaatje of een combinatie groep aanbevelen (besmetten). mond-tot-mondreclame. Het doel is dat van lees- en lettertekens. consumenten de boodschap verder Attentiewaarde Social bookmarking verspreiden. De mate waarin de aandacht van de Gadget Bij social bookmarking deel je je favoriete lezer wordt getrokken door een bepaalde Kleine applicatie die online kan worden websites in online communities. Video sharing boodschap (in vergelijking met andere geplaatst op o.a. social media. Denk aan Het delen van video’s met anderen. boodschappen). bijvoorbeeld een YouTube video op Social media Video sharing websites maken het Hyves. Websites die voor en door gebruikers mogelijk om een video te uploaden zodat Banner gemaakt worden. Hieronder vallen onder anderen deze kunnen bekijken. Online advertentie. Hosting andere virtuele gemeenschappen, Korte naam voor webhosting, een dienst blogs, forums en foto/video/muziek-sharing View Blog waarbij ruimte wordt aangeboden voor (bijvoorbeeld Wikipedia, LinkedIn, Flickr en De eenheid van bezoekersaantallen. Één Zie weblog. het opslaan voor data (bijvoorbeeld SellABand). keer het afspelen van een video starten HTML pagina’s, afbeeldingen en video’s) is één view. Branded channel die toegankelijk is via een website. Social networking website Betaalde profielpagina op YouTube. Biedt Websites waarop je een profiel en Viral video meer opties dan het gratis channel. Open Social vriendennetwerk kunt onderhouden. Bekende Een video die populair wordt doordat Een set van programmeerregels voorbeelden zijn Hyves, MySpace en mensen deze met elkaar delen. Dat CGM waardoor gadgets kunnen communiceren LinkedIn. delen gebeurt vooral via e-mail, het Consumer Generated Media – materiaal met alle social media die OS plaatsen op blogs, instant messages gemaakt door consumenten. (= UGC) ondersteunen (zoals Google, MySpace, Spam (bijvoorbeeld via MSN Messenger) of Yahoo! en Hyves). Ongewenste berichten. Deze term verwijst social media (denk aan een krabbel op Channel (YouTube) meestal naar ongewenste e-mail, maar ook Hyves). Profielpagina met daarop alle video’s van Pr ongewenste reclame op websites (forums) een gebruiker van YouTube. Public relations, een discipline die instaat wordt gezien als spam. VOD voor het wederzijds begrip tussen een Video on demand – een video kunnen Comments organisatie en haar doelgroepen. Thumbnail afspelen op elk gewenst moment. Dit kan Commentaren die worden achtergelaten Een verkleinde afbeelding van een foto of een UGC zijn of content gemaakt door op social media. Pre-roll en post-roll computerbestand (bijvoorbeeld een video). producenten. Onder video on demand Een (vaak commerciële) videoboodschap vallen video sharing websites maar ook Community die wordt afgespeeld voor- of nadat een TVC websites als uitzendinggemist.nl en (In deze whitepaper) een online opgevraagde video is afgespeeld. Televisiecommercial. Joost. gemeenschap. Screen capture UGC Weblog Content Afbeelding of video van wat er bij de User generated content – materiaal gemaakt Een website waarop regelmatig nieuwe Inhoud (in deze whitepaper vooral: de maker zichtbaar is op het beeldscherm. door gebruikers. (= CGM) berichten verschijnen die in omgekeerd inhoud van video’s). chronologische volgorde worden Seeding Video sharing websites weergegeven. CPM Het verspreiden van een boodschap met Websites waarop je video’s kunt delen en Cost Per Mille – kosten per duizend views als doel free publicity of mond-tot- bekijken, zoals YouTube, Yahoo! Video en Widget van een advertentie. mondreclame. Revver (zie ook het overzicht van video Kleine applicatie die online (bijvoorbeeld sharing websites). op social media) en offline (bijvoorbeeld Dm SMO op je desktop) kan worden geplaatst. Direct marketing, het direct en Social Media Optimalisation – zorgen dat Viral Denk aan spelletjes, weersvoorspellingen persoonlijk benaderen van personen je zoveel mogelijk op social media Content die wordt aanbevolen. ‘Viral gaan’ en klokken. (bijvoorbeeld potentiële klanten). genoemd/gelinkt wordt. betekent dat content in grote hoeveelheden aanbevolen wordt. WOM Word of mouth – mond-tot- mondreclame. 31
  • 32. OVER NRG³ Wil je hulp met je viral video? NRG3 kan je ondersteunen met: - strategie - concept - productie - distributie en seeding - optimalisering viral effect - analyseren campagne Over NRG³ NRG3 is gespecialiseerd in strategie, concept en design gericht op directe en interactieve marketingcommunicatie. Een bureau met een brede blik dat niet bang is om bij te leren en tegelijk kennis en ervaring te delen. We zitten niet vast aan middelen maar wel aan het doel. Een (meetbaar) succesvolle promotie of campagne bedenken en neerzetten, dat is wat we doen en waar we goed in zijn. Wij werken voor merken als Coca-Cola, Ascari, Aquarius, Babbage Company, De Telefoongids, Electronic Arts, Fanta, IICD, ING, Kahuna, Monaco Star Events, Tropenzorg, Unieboek, VICHY en vele anderen. Bekijk ook eens onze cases. Werken bij NRG³? Check onze vacatures! Meer whitepapers? Bekijk ze op nrg3.nl/whitepapers. 32

×