SMO vs. SEO : маркетинг для поисковиков и для людей Дамир Халилов Агентство интернет- PR « Green »

1. Что такое SMO ? Работа с социальными сетями Работа с сообществами Работа с вирусным контентом Работа с блогосферой Корпоративный блоггинг

Работа с социальными сетями

Работа с сообществами

Работа с вирусным контентом

Работа с блогосферой

Корпоративный блоггинг

2. Преимущества SMO

2.1 Общение с аудиторией SEO Общение посредством результатов поиска поисковых систем SMO Общение со своей аудиторией напрямую

SEO

Общение посредством результатов поиска поисковых систем

SMO

Общение со своей аудиторией напрямую

2.1 Общение с аудиторией: пример

2.2 Вирусный эффект SEO Не имеет ярко выраженного вирусного эффекта SMO Информация распространяется лавинообразно

SEO

Не имеет ярко выраженного вирусного эффекта

SMO

Информация распространяется лавинообразно

2.2 Вирусный эффект: пример 54 записи в блогах Более 15 найденных упоминаний «ВКонтакте» Более 80 упоминаний в сообществах и форумах Новость на News2 на главной странице

54 записи в блогах

Более 15 найденных упоминаний «ВКонтакте»

Более 80 упоминаний в сообществах и форумах

Новость на News2 на главной странице

2.3 Двойственность эффекта SEO Эффект ограничивается привлечением целевого трафика SMO Помимо привлечения трафика значительный PR-эффект

SEO

Эффект ограничивается привлечением целевого трафика

SMO

Помимо привлечения трафика значительный PR-эффект

2.3 Двойственность эффекта: пример

2.4 Отношения с аудиторией SEO Отсутствие каких бы то ни было отношений с аудиторией SMO Интересная, актуальная информация в обмен на согласие принять рекламное сообщение

SEO

Отсутствие каких бы то ни было отношений с аудиторией

SMO

Интересная, актуальная информация в обмен на согласие принять рекламное сообщение

2.4 Отношения с аудиторией: пример Одержимые футболом: «Лучшие футбольные гимны всех времен и народов» Романтика: «Идеальные песни для признаний в любви» Питер - столица мира: «Самые красивые песни о Петербурге»

Одержимые футболом: «Лучшие футбольные гимны всех времен и народов»

Романтика: «Идеальные песни для признаний в любви»

Питер - столица мира: «Самые красивые песни о Петербурге»

2. 5 Заинтересованность посетителей SEO - источники посетителей: Выбор из сходных результатов поиска SMO – источники посетителей: Интересный контент Рекомендации лидеров мнений

SEO - источники посетителей:

Выбор из сходных результатов поиска

SMO – источники посетителей:

Интересный контент

Рекомендации лидеров мнений

2. 5 Заинтересованность посетителей: пример 0:02:44 3,42 Mail 0:02:42 3,62 Yandex 0:02:57 3,71 Google 0:03:05 3,95 Vkontakte 0:04:51 4,01 Habrahabr 0:04:25 4,62 Livejournal

2.6 Универсальность SEO Есть ряд сфер для которых SEO не эффективно SMO Эффективно для большинства сфер

SEO

Есть ряд сфер для которых SEO не эффективно

SMO

Эффективно для большинства сфер

2.6 Универсальность: пример

2. 7 Инструментарий SEO Инструментарий ограничен и статичен SMO Инструментарий исключительно разнообразен, постоянно обновляется

SEO

Инструментарий ограничен и статичен

SMO

Инструментарий исключительно разнообразен, постоянно обновляется

3. Преимущества SEO

3.1 Дефицит специалистов SEO Дефицит существует, однако рынок труда сформирован SMO Острейший дефицит специалистов, рынок труда практически отсутствует

SEO

Дефицит существует, однако рынок труда сформирован

SMO

Острейший дефицит специалистов, рынок труда практически отсутствует

3.2 Трудозатратность SEO Один специалист в состоянии вести несколько масштабных проектов SMO Необходим командный подход к работе над масштабным проектом

SEO

Один специалист в состоянии вести несколько масштабных проектов

SMO

Необходим командный подход к работе над масштабным проектом

3.3 Понимание услуги SEO Большая часть маркетологов понимает для чего нужно SEO, а также эффект от него SMO Для большинства маркетологов SMO совершенно новая услуга

SEO

Большая часть маркетологов понимает для чего нужно SEO, а также эффект от него

SMO

Для большинства маркетологов SMO совершенно новая услуга

Выводы: Спектр применения SMO значительно шире, нежели спектр применения SEO. SMO предполагает прямую работу с аудиторией. Кампании SMO обладают ярко выраженным «вирусным эффектом». Гибкость SMO выше - поскольку оно имеет более широкий и разнообразный инструментарий, нежели SEO. На рынке имеется большой дефицит специалистов по SMO.

Спектр применения SMO значительно шире, нежели спектр применения SEO.

SMO предполагает прямую работу с аудиторией.

Кампании SMO обладают ярко выраженным «вирусным эффектом».

Гибкость SMO выше - поскольку оно имеет более широкий и разнообразный инструментарий, нежели SEO.

На рынке имеется большой дефицит специалистов по SMO.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Дамир Халилов Генеральный директор агентства интернет- PR « Green » www.greenpr.ru [email_address]