Tutte le strade portano a google

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Tutte le strade portano a google

  1. 1. Tutte le strade portano a Cerco, trovo, su Google. Per questo è importante che Google ti veda, magari in buona luce. La tua reputazione e la tua visibilità sui motori di ricerca. Con una spolverata di SEO. Torino 01 ottobre 2010
  2. 2. Cosa è Google è un motore di ricerca nato nel 1998 da due studenti, Page e Brin. E' il sito più visitato al mondo ed è entrato nel dizionario: “to google” = “cercare sul web”.
  3. 3. Perché ci interessa Per l'uso che ne fanno le persone. Il 22% degli italiani (13 milioni ca.) usa il web come principale risorsa per informarsi su prodotti e servizi. [Fonte Osservatorio Multicanalità]
  4. 4. Il succo Farsi trovare su Google: risultare nella prima pagina di ricerca per le keyword giuste. Esempi: - ricerca nome azienda - ricerca slogan - ricerca settore di attività - ricerca keyword
  5. 5. Partire da zero Utilizzo di un CMS (Content Management System) Drupal - praticità di utilizzo - riduzione dei costi Joomla - gestione dei contenuti Wordpress - indicizzazione sui motori di ricerca
  6. 6. Wordpress (1) Vantaggi: - sistema Open Source gratuito - interfaccia di gestione intuitiva - conoscenze di programmazione non richieste - personalizzazione grafica
  7. 7. Wordpress (2) Inoltre: - moduli aggiuntivi già pronti (plug-in) - interfaccia stile Word - gestione di tag e categorie - gestione utenti multipli
  8. 8. SEO Ottimizzazione per i motori di ricerca: “tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca”. [Fonte Wikipedia] Tali attività comprendono l'ottimizzazione, tramite convenzioni stabilite dal W3C, sia del codice sorgente della pagina sia dei contenuti.
  9. 9. I contenuti Pianificare e gestire: - il tipo di contenuti - il tono e lo stile - la disposizione sul sito - la frequenza degli aggiornamenti
  10. 10. Il codice Intervenire sull'HTML: - individuare keyword - gestire metatag (title, description, keyword) - gestire le keyword all'interno dei titoli e dei contenuti in genere - gestire file Robots - gestire URL Attenzione agli elementi dinamici! Ad esempio Flash o Javascript.
  11. 11. Le immagini Quando si carica un'immagine: - inserire il titolo - inserire un testo alternativo - menzionare l'autore Inoltre: - fare link building
  12. 12. Obiettivi Obiettivi: 1. Posizionamento 2. Visibilità 3. Business
  13. 13. Adwords La pubblicità sui motori di ricerca per aumentare la visibilità. Come creare e gestire campagne tagliate su misura per il proprio business.
  14. 14. Campagne - individuare target di riferimento - individuare le keyword - definire un budget - creare annunci ad hoc - gestire la localizzazione e la segmentazione degli annunci - creare una landing page?
  15. 15. Verifica Indicatori di massima: - numero di clic - numero di visualizzazioni - CTR (percentuale di clic) - CPC medio (costo per clic) Obiettivi: contattare i potenziali interessati ed escludere gli altri.
  16. 16. Analytics Tutte le statistiche sui visitatori di un sito. Chi visita il sito, per quanto tempo, come ci arriva, su che pagina arriva e da che pagina esce?
  17. 17. Reportistica Indicatori di massima: - visite - visite uniche - pagine viste - tempo sul sito - fonti di traffico - percentuale di rimbalzo Inoltre: - collegamento con Adwords - incrocio dei dati - impostazione degli obiettivi
  18. 18. Maps Localizzazione di un'attività: - Google Maps - Google Places
  19. 19. Casi di crisi Reputazione e visibilità: un'opportunità ma anche una responsabilità. Perché mettersi in gioco? I clienti hanno già iniziato a parlare di voi. Le notizie rimbalzano: - il dossier secretato del caso Calipari - la cassiera Esselunga che non può andare in bagno - opinioni, lamentele, richieste, grida di aiuto
  20. 20. Chi ci crede Quando c'è una crisi da gestire: Il caso British Petroleum. Investimento in comunicazione centuplicato da inizio a metà 2010. Fonte Advertising Age
  21. 21. Mettersi in gioco Le attività da declinare: - collaborazione - fidelizzazione - pubbliche relazioni - servizio clienti O più semplicemente: ASCOLTARE PARTECIPARE MISURARE
  22. 22. Suggerimento E non prendersi mai troppo sul serio!
  23. 23. Domande? GRAZIE! Lorenzo Grandi lorenzo.grandi@mikamai.com MIKAMAI http://mikamai.com Via Ceradini 12, 20129 Milano 02 873 945 62

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