0
DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers  en hun onderlinge interactie en spanningsvelden Lectorale rede drs....
Programma  15.00  Ontvangst met koffie en thee 15.30  Opening door dagvoorzitter dr. Ineke van Halsema 15.35 Lectoraten bi...
DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers  en hun onderlinge interactie en spanningsvelden City Marketing is hot
City Marketing is hot
City Marketing is hot
City Marketing is hot
Koninginnenach City Marketing is hot
Gay Pride City Marketing is hot
Zomercarnaval City Marketing is hot
Best Bike-Around Town You thought we were going to say Amsterdam?  It’s a good one, but we’re putting our money on the fla...
City Marketing & Leisure Management <ul><li>Wat is nu eigenlijk city marketing – trends en ontwikkelingen </li></ul><ul><l...
DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers  en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Definitie City marketing is een langetermijnproces en/of een beleidsinstrument  bestaande uit verschillende, met elkaar sa...
City Marketing - doelgroepen
City Marketing - stakeholders
City Marketing   <ul><li>Publiek versus privaat </li></ul><ul><li>Versnippering en fragmentatie </li></ul><ul><li>Beleid v...
Publiek-Privaat
Versnippering en fragmentatie
Beleid versus uitvoering <ul><ul><li>Landelijk gebied </li></ul></ul><ul><li>Iedereen wil wonen, werken en recreëren in ee...
Wat valt op in City Marketing <ul><li>Uniformiteit in: uiterlijk – marketing -  branding </li></ul><ul><li>Geringe aandach...
Uniformiteit
Leisure – belang en impact <ul><ul><li>Economische waarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale waarde </li></ul></ul><ul><ul...
<ul><li>  </li></ul>/15 <ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>‘ Money rich, time poor’   </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumptie e...
Afbakening Leisure <ul><li>Tot leisure activiteiten worden die activiteiten gerekend die buiten de eigen woning, in de ope...
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Openbaar vervoer </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Koopgoot </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk ? <ul><li>Amsterdam Medisch Centrum </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Werkgelegenheid </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Werkgelegenheid </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Koninginnedag </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Nationaal Architect Instituut </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Heineken Music Hall </li></ul>
Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Vondelpark </li></ul>
Sport <ul><li>WK Voetbal onder de 21 </li></ul>
Wat maakt stad aantrekkelijk? Red-Bull Knock-out
Wat maakt stad aantrekkelijk? Rotterdams filmfestival
Wat maakt stad aantrekkelijk? Bavaria City Racing
Discussiepunten <ul><li>Fragmentatie  </li></ul><ul><li>Polarisatie  </li></ul><ul><li>Standaardisatie  </li></ul>
Van negatief naar positief <ul><li>Samenwerking </li></ul><ul><li>Multicultureel & pluralistisch </li></ul><ul><li>Authent...
Voor wie? <ul><li>Doelgroepen: </li></ul><ul><li>Opleiding en docenten  </li></ul><ul><li>Bedrijfsleven en overheid </li><...
Centraal voor lectoraat:   <ul><li>Welke rol speelt leisure in de city marketing van de stad? </li></ul>
Speerpunten: <ul><li>Aanwezige leisure aanbod voor gebruikers </li></ul><ul><li>Organisatie en Financiering </li></ul>
Stad = aantrekkelijk     (Cultureel + menselijk) kapitaal x leisure aanbod van de stad
DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers  en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Stelling 1 <ul><li>Het WK voetbal past beter in de destinatie marketing </li></ul><ul><li>Van Nederland dan de Olympische ...
Stelling 2 <ul><li>City marketing maakt nation marketing overbodig! </li></ul><ul><li>Gaat het om Promotie van Amsterdam, ...
Stelling 3 <ul><li>City marketing moet meer doen met etnische diversiteit als een stedelijke attractie! </li></ul>
Stelling 4 <ul><li>Kopieergedrag maakt de steden tot eenheidsworst. </li></ul><ul><li>Sanering van de Wallen haalt ’t hart...
DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers  en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Inaugurele rede 20 maart 2008

177

Published on

Inaugurele rede bij de aanvaarding van het ambt als Lector City Marketing en Leisure Management
20 maart 2008 Hogeschool Inholland

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
177
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • CM is hot – trendy – een must Elke stad heeft cm beleid en city marketeer Elke stad heeft logo, motto of slogan: Den Haag internationale stad van Recht en Vrede I Amsterdam Rotterdam Durft
  • City marketing is meer dan leuke evenementen en goed bekkende slogans Kort ingaan op wat city marketing is Afbakening van leisure Discussiepunten Visie van lectoraat en speerpunten
  • City marketing is een lange-termijnproces en/of een beleidsinstrument bestaande uit verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen
  • city marketing fous op gebruikers en potentiele gebruikers Bewoners, bedrijven en bezoekers
  • Echter complex Complexiteit veroorzaakt door grote hoeveelheid en diversiteit stakeholders Verschillende behoeften en belangen Publiek – private organisaties en lokale bevolking Fragmentarisch – lokaal – regionaal – nationaal niveau bijvoorbeeld op toeristisch gebied: Rdam en DH – rdam marketing en den haag marketing Regionaal – zuid hollands bureau voor toerisme Nationaal NBTC Beleid versus uitvoering – bij toerisme blijven: Ministerie van Economische Zaken, LNV (landbouw, natuur en voedselkwaliteit) en VROM (volkshuisvesting, ruimtelijke ordening en milieu) OCW – cultuur en wetenschap
  • maar ook Tilburg heeft t Woerden vlamt Zoetermeer inspireet Zwolle nu Zutphen zoeft hele half uur vullen met deze teksten… Echter cm is meer dan logo’s en slogans
  • Transcript of "Inaugurele rede 20 maart 2008"

    1. 1. DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden Lectorale rede drs. Angelique Lombarts Lector City Marketing en Leisure Management Hogeschool INHOLLAND 20 maart 2008
    2. 2. Programma 15.00 Ontvangst met koffie en thee 15.30 Opening door dagvoorzitter dr. Ineke van Halsema 15.35 Lectoraten bij Hogeschool INHOLLAND door dr. Joke Snippe 15.45 Lectorale rede door drs. Angelique Lombarts 16.15 Officiële installatie van de lector door dr. Joke Snippe 16.25 Paneldiscussie onder leiding van drs. Frits Huffnagel, met als panelleden drs. Carolien Gehrels, Jos Vranken en mr. dr. Geert Dales 17.00 Borrel
    3. 3. DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden City Marketing is hot
    4. 4. City Marketing is hot
    5. 5. City Marketing is hot
    6. 6. City Marketing is hot
    7. 7. Koninginnenach City Marketing is hot
    8. 8. Gay Pride City Marketing is hot
    9. 9. Zomercarnaval City Marketing is hot
    10. 10. Best Bike-Around Town You thought we were going to say Amsterdam? It’s a good one, but we’re putting our money on the flatter, less congested, but equally bike-path crossed city of Copenhagen (Lonely Planet, 2007: 200)
    11. 11. City Marketing & Leisure Management <ul><li>Wat is nu eigenlijk city marketing – trends en ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Leisure en toerisme </li></ul><ul><li>Discussiepunten </li></ul><ul><li>Speerpunten van het lectoraat in de komende jaren </li></ul>
    12. 12. DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
    13. 13. Definitie City marketing is een langetermijnproces en/of een beleidsinstrument bestaande uit verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen
    14. 14. City Marketing - doelgroepen
    15. 15. City Marketing - stakeholders
    16. 16. City Marketing <ul><li>Publiek versus privaat </li></ul><ul><li>Versnippering en fragmentatie </li></ul><ul><li>Beleid versus uitvoering </li></ul>
    17. 17. Publiek-Privaat
    18. 18. Versnippering en fragmentatie
    19. 19. Beleid versus uitvoering <ul><ul><li>Landelijk gebied </li></ul></ul><ul><li>Iedereen wil wonen, werken en recreëren in een mooi en schoon land. In het landelijk gebied werkt de overheid daarom onder andere aan veelzijdige natuur, meer biologische landbouw en behoud van Nationale Landschappen. </li></ul>Heemskerk opent Alkmaarse kaasmarkt
    20. 20. Wat valt op in City Marketing <ul><li>Uniformiteit in: uiterlijk – marketing - branding </li></ul><ul><li>Geringe aandacht voor bewoners </li></ul><ul><li>Organisatievormen en –structuren / Financiering </li></ul>
    21. 21. Uniformiteit
    22. 22. Leisure – belang en impact <ul><ul><li>Economische waarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale waarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Persoonlijke waarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Stedelijke waarde </li></ul></ul>
    23. 23. <ul><li>  </li></ul>/15 <ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>‘ Money rich, time poor’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumptie en imago </li></ul></ul><ul><ul><li>Toegenomen mobiliteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Veiligheidspercepties </li></ul></ul>Leisure – ontwikkelingen en trends
    24. 24. Afbakening Leisure <ul><li>Tot leisure activiteiten worden die activiteiten gerekend die buiten de eigen woning, in de openbare ruimte en in commerciële en publieke voorzieningen plaatsvinden. </li></ul>
    25. 25. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Openbaar vervoer </li></ul>
    26. 26. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Koopgoot </li></ul>
    27. 27. Wat maakt de stad aantrekkelijk ? <ul><li>Amsterdam Medisch Centrum </li></ul>
    28. 28. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Werkgelegenheid </li></ul>
    29. 29. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Werkgelegenheid </li></ul>
    30. 30. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Koninginnedag </li></ul>
    31. 31. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Nationaal Architect Instituut </li></ul>
    32. 32. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Heineken Music Hall </li></ul>
    33. 33. Wat maakt de stad aantrekkelijk? <ul><li>Vondelpark </li></ul>
    34. 34. Sport <ul><li>WK Voetbal onder de 21 </li></ul>
    35. 35. Wat maakt stad aantrekkelijk? Red-Bull Knock-out
    36. 36. Wat maakt stad aantrekkelijk? Rotterdams filmfestival
    37. 37. Wat maakt stad aantrekkelijk? Bavaria City Racing
    38. 38. Discussiepunten <ul><li>Fragmentatie </li></ul><ul><li>Polarisatie </li></ul><ul><li>Standaardisatie </li></ul>
    39. 39. Van negatief naar positief <ul><li>Samenwerking </li></ul><ul><li>Multicultureel & pluralistisch </li></ul><ul><li>Authenticiteit & uniciteit </li></ul>
    40. 40. Voor wie? <ul><li>Doelgroepen: </li></ul><ul><li>Opleiding en docenten </li></ul><ul><li>Bedrijfsleven en overheid </li></ul><ul><li>Studenten </li></ul>
    41. 41. Centraal voor lectoraat: <ul><li>Welke rol speelt leisure in de city marketing van de stad? </li></ul>
    42. 42. Speerpunten: <ul><li>Aanwezige leisure aanbod voor gebruikers </li></ul><ul><li>Organisatie en Financiering </li></ul>
    43. 43. Stad = aantrekkelijk   (Cultureel + menselijk) kapitaal x leisure aanbod van de stad
    44. 44. DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
    45. 45. Stelling 1 <ul><li>Het WK voetbal past beter in de destinatie marketing </li></ul><ul><li>Van Nederland dan de Olympische Spelen! </li></ul>
    46. 46. Stelling 2 <ul><li>City marketing maakt nation marketing overbodig! </li></ul><ul><li>Gaat het om Promotie van Amsterdam, Rotterdam, Den </li></ul><ul><li>Haag of promoten we de Randstad? </li></ul>
    47. 47. Stelling 3 <ul><li>City marketing moet meer doen met etnische diversiteit als een stedelijke attractie! </li></ul>
    48. 48. Stelling 4 <ul><li>Kopieergedrag maakt de steden tot eenheidsworst. </li></ul><ul><li>Sanering van de Wallen haalt ’t hart uit Amsterdam. </li></ul>
    49. 49. DE HUNKERENDE STAD   Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×