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Gacetilla

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Transcript

  • 1. * gacetilla Definición Estructura Distribución Embargo Gacetillas para la web Errores frecuentes Tips para gacetillas exitosas Ejemplos Kits de prensa
  • 2. *
    • gacetilla .
    • Noticia breve, escrita por una organización o persona que se usa para dar información.
    • Anuncio que pretende imitar una noticia de cualquier clase.
    • Comunicación escrita o grabada dirigida a los periodistas para anunciar un evento aparentemente noticioso.
    definición
  • 3. *
    • gacetilla .
    • Es un vehículo que usan las empresas e instituciones para difundir información .
    • Pueden anunciar eventos programados, promociones, premios, productos y servicios, ventas y otros datos financieros, lanzamientos, logros, conferencias de prensa, cambios dentro de la organización, etc.
    • También se usan para anunciar un evento y lograr que los periodistas lo cubran.
    noticia para ser publicada
  • 4. *
    • Para ser efectiva, la gacetilla sigue una cierta estructura, asociada con la expectativa de quien la recibe.
    • Esta estructura permite diferenciarla de otras comunicaciones que las empresas y agentes de prensa pueden enviar a periodistas:
    • Comunicados de prensa
    • Es una declaración interesada de una persona o un grupo enviada a los medios pero dirigida a una autoridad específica para ser publicada tal cual fue emitida.
    • Pitch letters
    • Son comunicaciones dirigidas a un periodista particular con una idea específica para que cubran. No se distribuyen masivamente como las gacetillas y pueden usarse para temas menos novedosos que los promocionados en una gacetilla.
    estructura
  • 5. * Logo de la organización Gacetilla de prensa Lugar y fecha Volanta Título en una línea Bajada en tres líneas Primer párrafo: qué, quién, cuándo, cómo, dónde, por qué, para qué. Segundo y tercer párrafo : agregan información en orden decreciente e incluyen citas directas relevantes de una autoridad de la empresa o institución. Persona de contacto : nombre y apellido, cargo, mail y teléfono fijo y celular. Acerca de : párrafo institucional que describe a la empresa, página web. pirámide invertida estructura
  • 6. envío claves para un efectivo
    • Si bien la gacetilla supone un envío masivo, es posible hacer una distribución acotada o segmentada por sección o tema de cobertura con el que trabajan los periodistas .
    • Asunto del mail
    • Incluir el nombre de la organización y el título de la gacetilla.
    • Cuerpo del mail
    • Incluir la información en texto plano, porque permite que los periodistas copien y peguen la información.
    • Adjuntar las fotos para que los servidores no las bloqueen. No enviar mails pesados. Limitaciones tecnológicas de la mayoría de las redacciones.
    • Cerciorarse de que la empresa no es identificada como spam por los remitentes.
    • Para evitarlo, limpiar las bases de datos regularmente.
    • En caso de no contar con un sistema de envío masivo, copiar a todos los destinatarios en copia oculta.
  • 7. embargo ? un qué es
    • A veces, una gacetilla se envía tempranamente –se da la información de lo que sucederá en un evento antes de que efectivamente ocurra- y se embarga , es decir, se pide a los periodistas no informar sobre la historia hasta una fecha determinada.
    • Algunos ejemplos de uso del embargo:
    • Distribución de los discursos presidenciales con varias horas de anticipación.
    • Fallos de la Corte Suprema de Justicia (novedad).
    • Información sobre eventos que suceden a la hora de cierre de los diarios.
    • El embargo da tiempo al periodista para trabajar sobre la información recibida y garantiza a la institución que envía la gacetilla un espacio para su publicación.
  • 8. embargo ? un qué es
    • Aunque el periodista no está obligado a garantizar el embargo, suele respetarlo por una cuestión de conveniencia: seguir recibiendo información del remitente en el futuro .
    • Por eso, para que el embargo sea efectivo es clave:
    • Conocer a los periodistas a los que se les envía la información y tener con ellos una relación de intercambio frecuente.
    • “ Blanquear” las razones del embargo.
  • 9.
    • Cuando una gacetilla está pensada para ser publicada como noticia en la web , tener en cuenta:
    • No enviarla como PDF, sino como HTML.
    • El PDF requiere del Adobe Reader, que no todos tienen.
    • Abrir un archivo adjunto implica un “click de más”, y la posibilidad de que el remitente no lea la información.
    • Ofrecer links a la gacetilla tal como está publicada en la web de la empresa.
    • Seguir las recomendaciones de escritura para la web.
    web objetivo
  • 10. !
    • Titulares obvios . “Se realizó el evento de presentación de…”
    • Repetición de palabras y conceptos.
    • Citas directas e indirectas.
    • Olvidos formales. Datos de contacto y acerca de la institución.
    • Meses y días de la semana . Se escriben con minúscula.
    • Nombres de películas, obras de teatro, libros y CD.
    errores frecuentes
  • 11. efectivas tips para escribir gacetillas
    • Enviar gacetillas que contengan noticias
    • Demostrar el interés periodístico con datos
    • Definir un público objetivo para enviar la gacetilla
    • Se puede segmentar por alcance del medio, temas de la publicación, público al que se dirigen, etc.
    • Pensar un título atractivo e informativo
    • Destacarlo con negritas y una tipografía mayor.
    • Cuidar la extensión.
    • Describir los beneficios y características de los productos
    • Elegir beneficios reales y novedosos, y argumentar cómo los consigue el producto o servicio.
    • Si es posible, incluir citas e autoridades externas a la empresa que certifiquen esos beneficios.
    • Incluir citas de las autoridades de la empresa
    • Aportan ritmo al texto.
    • Precisar los datos
    • Precios, puntos de venta, cargos, horarios, fechas, cantidad de asistentes, evento único, serie, ediciones anteriores, etc.
    • Interpretar los datos. ¿Es mucho o poco? ¿Con qué se puede comprar?
  • 12. El impacto de la edad en el trabajo El desempleo dura más en los adultos mayores de 45 años Así se desprende de una investigación de CIPPEC y la Asociación Civil Diagonal, con el apoyo de Manpower Argentina, que caracteriza a la población sin trabajo de entre 45 y 70 años. La mayoría de los desempleados de esa edad vive en el Gran Buenos Aires. El índice de desempleo aumenta entre las mujeres. Además, persiste la discriminación en las búsquedas laborales. (Buenos Aires, 18 de marzo).-Quienes tienen en 45 y 64 años son los que hace más tiempo están buscando trabajo. Según una investigación del Programa de Protección Social de CIPPEC (Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento) y la Asociación Civil Diagonal, con el apoyo de Manpower Argentina, el 44% de los desocupados de esta franja etaria está buscando empleo hace más de un año, mientras que la cifra desciende a 27% para quienes tienen entre 26 y 44 años. (ver archivo completo) ejemplo 1
  • 13. ejemplo 1 repercusiones Fortuna Web Infobae Diario Río Negro El Litoral La Prensa Buenos Aires Herald algunas
  • 14. ejemplo 2 | gacetilla embargada Cena Aniversario CIPPEC 2011 CIPPEC reunió a los candidatos presidenciales en su Cena Aniversario Más de 1.200 funcionarios, políticos, empresarios, diplomáticos y periodistas se reunieron ayer en el evento anual de recaudación de fondos de CIPPEC. Fernando Straface, director ejecutivo, instó a los candidatos presidenciales a debatir propuestas de políticas públicas durante el año electoral.   (Buenos Aires, 4 de abril).- CIPPEC (Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento) logró reunir a los principales candidatos presidenciales en su tradicional Cena Aniversario de recaudación de fondos. Durante el evento, Fernando Straface, director ejecutivo, presentó el proyecto Agenda presidencial , con el que CIPPEC promoverá el debate de propuestas de políticas públicas entre los candidatos durante todo el año electoral y aspira a aportar ideas para mejorar alguna de las políticas centrales para la Argentina. (Ver archivo completo)
  • 15. ejemplo 2 repercusiones algunas
  • 16.
    • Es un paquete de materiales promocionales de una empresa u organización que se distribuye durante los eventos a los periodistas. Entre otros eventos, suelen usarse durante lanzamientos, fusiones y compras, conferencias y shows.
    • Suelen incluir:
    • Resumen de la historia de la compañía.
    • Fact sheet con datos puntuales (estadísticas, composición, etc.)
    • Biografías y breves CV (un párrafo) de los ejecutivos clave.
    • Notas de prensa recientes.
    • Fotos e imágenes en alta de logos, ejecutivos y productos.
    • Una gacetilla que detalla información del evento, con datos de contacto.
    • CD, DVD con información multimedia si hubiera.
    • Material complementario: folletos, tarjetas institucionales, etc.
    kit de prensa qué es un ?

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