Fernsehen für die
Metropolregion
FrankfurtRheinMain
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10 Jahre Regionalfernsehen für
FrankfurtRheinMain am 27.10.2013.
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Nutzer:
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143.0...
Fallbeispiel: Eines unserer erfolgreichsten
Live- Sendeformate „Rhein-Main zockt“!
Der allgemeine Showablauf.
• Moderator Boris begrüßte die Zuschauer, dann wurde die aktuelle Gewinnspielfrage
(mit Bezug z...
• Werbe-Flight über alle Kanäle: 5-6 Wochen
• Dreh: 5 Tage pro Woche (Mo-Fr) Livesendungen
• Laufzeit des Formats (on air)...
5 Tage die Woche Rhein-Main zockt Action.
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Via Call-in
Gewinnspielfrage
beantworten.
Richtige Antwort =
Gewinn
Sende...
Die Gewinne & die Strategie dahinter.
3 Karibikreisen, mehrere Wellnessreisen, regiondo-Gutscheine, vieles mehr und bis zu...
Rhein-Main zockt bekam Werbepower pur!
TV/ Funk:
TV Spots &
Trailor über
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Radiosender
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Aufmerksamkeit dank TV & Radio.
Trailer & TV-Spot Schaltung
über rheinmaintv sowie
redaktionelle Begleitung
FFH: 25 Spots ...
18/1 Plakatierungen. 900.000 Kontakte über 4 Dekaden!
Print & PR stellte Rhein-Main zockt in den Fokus.
rheinmain tv Magazin:
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Für die jüngere Zielgruppe: Anzeigen im Szenemagazin.
Frankfurt Journal:
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Redaktioneller Bericht
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Die Integration auf facebook war ein voller Erfolg!
Die Integration auf der Facebook Seite
von rhein main TV bescherte uns...
Die Sendung.
Das Fazit.
Ca. 2.000 Anrufer pro Tag.
Imagesteigerung
Erhöhung des Bekanntheitsgrades
Steigerung der Sympathiewerte
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Carsten Hartmann: RheinMain zockt!

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Carsten Hartmann: RheinMain zockt!

  1. 1. Fernsehen für die Metropolregion FrankfurtRheinMain
  2. 2. 2 rheinmaintv feiert Geburtstag! 10 Jahre Regionalfernsehen für FrankfurtRheinMain am 27.10.2013.
  3. 3. . 3 Einschaltquote, Reichweite & Marktanteil. rmtv bekannt: 3.184.500 Nutzer: 2.307.000 WSK: 602.500 Nutzer gestern: 143.000 Anteile gestern im GVG: 6%
  4. 4. Fallbeispiel: Eines unserer erfolgreichsten Live- Sendeformate „Rhein-Main zockt“!
  5. 5. Der allgemeine Showablauf. • Moderator Boris begrüßte die Zuschauer, dann wurde die aktuelle Gewinnspielfrage (mit Bezug zu Region und/oder Sender)eingespielt. • Jeden Tag gab es einen rheinmaintv-Gastmoderator an seiner Seite. • Während die Zuschauer anriefen, gab es Einspieler von „Rhein-Main zockt on tour“, bei denen auf der Straße Passanten angesprochen („überrumpelt“) wurden und Gewinnspielfragen gestellt bekamen. Antwortete der Passant korrekt, wurde er in die Freitags-Show eingeladen. • Während der Show telefonierte unser Moderator live mit zwei bis drei Zuschauern. • Beantwortete der Zuschauer die Gewinnspielfrage korrekt, wurde in den Gewinntopf gegriffen und der Gewinn direkt gezogen.
  6. 6. • Werbe-Flight über alle Kanäle: 5-6 Wochen • Dreh: 5 Tage pro Woche (Mo-Fr) Livesendungen • Laufzeit des Formats (on air): 4 Wochen • Sendeplatz: Prime Time 18.45h, 19.45h und 20.45h • Formatlänge: jeweils 3x15 Minuten pro Show Mo-Do, Freitag 1x30 Minuten mit Studiogästen und Live-Act Fakten zu „Rhein-Main zockt“.
  7. 7. 5 Tage die Woche Rhein-Main zockt Action. Montag Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten. Richtige Antwort = Gewinn Sendezeiten: Dienstag Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten. Richtige Antwort = Gewinn Sendezeiten: Mittwoch Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten. Richtige Antwort = Gewinn Sendezeiten: Donnerstag Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten. Richtige Antwort = Gewinn Sendezeiten: Freitag Die jeweiligen Tagesgewinner nahmen freitags an der 50.000 Euro Show teil 18.45 h 19.45 h 20.45 h 18.45 h 19.45 h 20.45 h 18.45 h 19.45 h 20.45 h 18.45 h 19.45 h 20.45 h Live Show mit Zuschauern im Studio + Gastmoderator und Live-Act Schätzspiel live: Gewinne bis zu 50.000 Euro Schätze Wert zwischen 30. und 50.000 Euro
  8. 8. Die Gewinne & die Strategie dahinter. 3 Karibikreisen, mehrere Wellnessreisen, regiondo-Gutscheine, vieles mehr und bis zu 50.000 Euro (Glastreso-Schätzspiel) in bar. Strategie: Die attraktiven großen Gewinne zogen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf das Format. Um Quoten Sinuskurven zu vermeiden, hatte jeder Zuschauer jeden Tag die Chance alles oder nichts zu gewinnen. Finanzierung der Gewinne: Erfolgte ausschließlich über Barter-Trades Es ist nicht empfehlenswert, Tagespreise festzulegen, da man an Tagen mit kleineren Gewinnen die Quote minimiert.
  9. 9. Rhein-Main zockt bekam Werbepower pur! TV/ Funk: TV Spots & Trailor über rheinmaintv, Funkspots über Radiosender wie FFH Außen- werbung: 18/1Plakate im gesamten Rhein- Main Gebiet Print/ PR: 1/1 Anzeigen in regionalen Hochglanz- magazinen, PR- Berichte und Integration Tagespresse Digital Media: Facebook Twitter You Tube Promotion: Kamerateam war live on tour Sponsoring Gewinn- beistellung durch Bartertrades 360 Grad Kommunikation
  10. 10. Aufmerksamkeit dank TV & Radio. Trailer & TV-Spot Schaltung über rheinmaintv sowie redaktionelle Begleitung FFH: 25 Spots während der Prime Time (Rush hour) á 30 Sekunden Kontakte pro Tag(!): 2,6 Mio! Radio Bob: 125 Spots über 5 Wochen hinweg Kontakte pro Tag: 370.000
  11. 11. 18/1 Plakatierungen. 900.000 Kontakte über 4 Dekaden!
  12. 12. Print & PR stellte Rhein-Main zockt in den Fokus. rheinmain tv Magazin: Titel + 1/1 Anzeige + redaktioneller Beitrag Kontakte: 330.000
  13. 13. Für die jüngere Zielgruppe: Anzeigen im Szenemagazin. Frankfurt Journal: 2 Anzeigen: Format 1/1 Redaktioneller Bericht Kontakte: ca. 80.000
  14. 14. Die Integration auf facebook war ein voller Erfolg! Die Integration auf der Facebook Seite von rhein main TV bescherte uns neue Zuschauer und hohe Sympathiewerte! Es gab sogar eine Art „Fanclub für Rhein-Main zockt Die Integration eines weiteren Gewinnspiels über fb war ebenfalls erfolgreich
  15. 15. Die Sendung.
  16. 16. Das Fazit. Ca. 2.000 Anrufer pro Tag. Imagesteigerung Erhöhung des Bekanntheitsgrades Steigerung der Sympathiewerte Verjüngung der Zuschauer Generierung einer „Fangemeinde“ Steigerung der Quote
  17. 17. Kontakt carsten.hartmann@rmtv.de 06172-1711-234 0163-7688 918

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