Sachsenmilch, die
Kulturinsel Einsiedel und
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Werbung unter „Kontrolle“
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Ausgangslage
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keine Fuß durch die Tür bekommen haben.
• „Kein Ver...
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Wunsch
• Möglichst Beweis der Werbewirkung.
• Werbeform, wo wir alle Partner unter einen
Hut bekommen.
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Geld
Teilnehmende Sender
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120.000 Seher gestern
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• Der TV Gestaltung zu nah am Print.
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Dresden Fernsehen, René Falkner, Lokalrundfunktage 2014

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Der gebürtige Leipziger studierte in seiner Heimatstadt Betriebswirtschaft. Neben dem Studium arbeitete René Falkner 2 Jahre bei 94,3 rs2 in Berlin im Bereich Marketing Services. Zuvor war er – bereits während seiner Schulzeit – sieben Jahre als Redaktionsassistent bei radio ffn in Hannover tätig. Nach einem Abstecher nach Bremen, wo er 1999/2000 für Marketing Services bei Radio Wir sind hier arbeitete, ist er seit 2000 Studioleiter und Geschäftsführer bei Sachsen Fernsehen in Chemnitz, zudem übernahm er dort den Posten als Geschäftsführer.

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Dresden Fernsehen, René Falkner, Lokalrundfunktage 2014

  1. 1. Sachsenmilch, die Kulturinsel Einsiedel und DRESDEN FERNSEHEN Werbung unter „Kontrolle“
  2. 2. DRESDEN FERNSEHEN Ausgangslage • Segment von Werbekunden bei denen wir keine Fuß durch die Tür bekommen haben. • „Kein Vertrauen“ zum Lokal TV bei beiden Kunden • Wir wollten beweisen: „Lokal TV wirkt“!!
  3. 3. DRESDEN FERNSEHEN Wunsch • Möglichst Beweis der Werbewirkung. • Werbeform, wo wir alle Partner unter einen Hut bekommen.
  4. 4. DRESDEN FERNSEHEN Geld
  5. 5. Teilnehmende Sender Karte: www.d-maps.com 120.000 Seher gestern
  6. 6. DRESDEN FERNSEHEN Unglücklich: • Der TV Gestaltung zu nah am Print. • Sehr kurzfristige Aktion. • Logos waren auf den Milchpackungen aufgrund der Vielzahl der Sender nicht möglich.
  7. 7. DRESDEN FERNSEHEN
  8. 8. DRESDEN FERNSEHEN Ergebnis: • Einnahmen für die Sender 10.000 EURO fix plus 2 EURO pro Karte • 2 Neukunden die uns wegen ähnlicher Aktionen angerufen haben. • Ca. 25 % der Familienkarten werden mit der Aktion verkauf. (Nach 2 Wochen knapp 100) • Promotion im Park • Übernachtungsgutscheine zum Versteigern auf unseren Webseiten
  9. 9. DRESDEN FERNSEHEN Vielen Dank!
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