Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park, Lokalrundfunktage 2014
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Die Musik ist und bleibt für das Radio der wichtigste Ein- und Umschaltgrund. Was sagen die Oberfranken, Niederbayern oder Schwaben zu Bruce Springsteen, David Guetta, Helene Fischer, Linkin Park und ...

Die Musik ist und bleibt für das Radio der wichtigste Ein- und Umschaltgrund. Was sagen die Oberfranken, Niederbayern oder Schwaben zu Bruce Springsteen, David Guetta, Helene Fischer, Linkin Park und Seeed? Wo schalten sie ein? Wo schalten Sie weg? Antworten gibt eine aktuelle Musikhörertypologie, für die 2.500 bayerische Radiohörer zwischen 14-59 Jahren zu ihren Likes und Dislikes von 22 Musikstilen befragt wurden. Marktpotenziale hinsichtlich der Altersgruppen werden ebenso berücksichtigt wie die speziellen regionalen Unterschiede.

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Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park, Lokalrundfunktage 2014 Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park, Lokalrundfunktage 2014 Presentation Transcript

  • IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park Eine Musiktypologie
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 2 Kingdom of Tonga 4 Rundfunksender: • Radio Tonga („The call of the Friendly Islands“) • Christian Radio • Radio 2000 • Radio Nukuʻalofa (nur Vavaʻu Islands) 176 Inseln 104.000 Einwohner
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 3 The Islands of Vava'u • 15.485 Einwohner (2006) • 2,5 Radiosender  Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=73EDxTg1-BY&list=PLD90DB4B85C00D9F9
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2012 22.07.2014 Seite 4 Themenabfrage UND Musikstilabfrage
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 5 Methodische Anlage
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 6 Erhebungsgebiet Von der Erhebung ausgeschlossen sind die Metropolregionen München + Umland und Nürnberg/Fürth/Erlangen Erhebungsmethode Die Studie wurde online durchgeführt Erhebungszeitraum 07.02.2014 - 11.03.2014 Zielgruppe 14 bis 59 Jahre Stichprobengröße 2.522 Interviews
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 7 Musikstile
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 8 Die beliebtesten Musikstile - Mainstream Soft AC 80s Rock Contemporary Dance 1 2 3
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 9 Die unbeliebtesten Musikstile – Special Interest Moderner Schlager Indie/ Urban Next Level Electronic
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 10 Polarisierender Musikstil – Moderne Schlager 13% 10% 13% 14% 17% 32%Moderne Schlager Drittniedrigste Zustimmung Mit Abstand: Höchste Ablehnung gefällt überhaupt nicht gutgefällt sehr gut  Basis: Alle Befragten, n = 2.522
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 11 64% 60% 59% 57% 55% 53% 53% 53% 51% 50% 49% 44% 40% 40% 40% 36% 36% 33% 31% 23% 19% 12% 29% 34% 33% 36% 38% 38% 39% 36% 40% 37% 36% 41% 41% 43% 37% 40% 30% 40% 41% 27% 56% 50% 7% 6% 7% 6% 8% 9% 8% 10% 9% 13% 15% 15% 19% 18% 23% 24% 34% 27% 28% 50% 26% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 80s Rock Soft-AC Contemporary Dance 2000 / Cont. Pop 90s Rock 80s Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Deutsch-Pop 90s Pop 70s 60s 90s Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch Hip-Hop Electronic Music Alternativ Bayern- / Austro-Pop Hip-Hop/Rap 80s Deutsch- Pop Moderne Schlager Next Level Electronic Contemporary Indie/Urban Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box gefällt überhaupt nicht gutgefällt sehr gut  Basis: Alle Befragten, n = 2.522 Bewertung Musikstile Top-2-Box
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 12 Akzeptanz von Bayern-/ Austro-Pop Regierungsbezirke Unterfranken Oberfranken Mittelfranken Oberpfalz Niederbayern Oberbayern Schwaben Top-2-Box gefällt sehr gut Low-2-Box gefällt überhaupt nicht gut 45% 24% 36% 33% 32% 39% 33% 34% 36% 33% 27% 39% 46% 30%  Basis: n = 332 | 261 | 253 | 277 | 299 | 663 | 437
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 13 Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59 60s 49 49 50 28 46 56 72 70s 50 52 47 30 45 59 67 80s Pop 53 53 52 34 55 63 63 80s Rock 64 66 61 51 65 72 69 80s Deutsch-Pop 31 31 31 13 30 43 42 90s Pop 51 48 54 36 49 56 65 90s Rock 55 57 52 49 61 58 52 90s Dance 44 44 43 32 50 51 45 2000 / Cont. Pop 57 51 64 53 55 60 61 2000 / Cont. Rock 53 52 54 60 56 49 45 Contemporary Dance 59 56 63 65 54 58 57  Basis: Gesamt: n = 2.522 Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247 Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612  Angabe in %, Top-2-Box
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 14 Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59 Contemporary R&B 40 37 43 57 42 34 24 Contemporary Deutsch-Pop 53 51 56 52 53 57 51 Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 36 44 50 43 35 31 Contemporary Indie/Urban 12 11 13 16 11 11 9 Alternative 36 41 31 42 47 32 24 Soft-AC 60 54 66 53 54 64 67 Bayern- / Austro-Pop 36 36 36 15 35 43 56 Moderne Schlager 23 22 24 11 22 22 41 Hip-Hop/Rap 33 33 32 47 38 26 18 Electronic Music 40 41 38 55 44 32 25 Next Level Electronic 19 20 18 21 19 19 16  Basis: Gesamt: n = 2.522 Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247 Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612  Angabe in %, Top-2-Box
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 15 Bewertung Musikstile - Stammhörer Musikstil Gesamt 60s 49 49 51 53 83 70s 50 49 52 53 71 80s Pop 53 54 58 55 67 80s Rock 64 62 71 71 68 80s Deutsch-Pop 31 29 36 29 60 90s Pop 51 52 57 50 59 90s Rock 55 52 62 57 50 90s Dance 44 44 52 44 40 2000 / Cont. Pop 57 59 67 62 56 2000 / Cont. Rock 53 52 56 58 41 Contemporary Dance 59 63 68 61 47  Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262  Angabe in %, Top-2-Box Lokalradios 1 3
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 16 Bewertung Musikstile - Stammhörer Musikstil Gesamt Contemporary R&B 40 51 43 44 26 Contemporary Deutsch-Pop 53 55 64 53 57 Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 49 46 41 29 Contemporary Indie/Urban 12 13 12 10 11 Alternative 36 35 37 41 31 Soft-AC 60 60 69 61 61 Bayern- / Austro-Pop 36 37 38 35 73 Moderne Schlager 23 24 25 18 55 Hip-Hop/Rap 33 37 35 35 18 Electronic Music 40 46 43 41 22 Next Level Electronic 19 22 21 18 16 Lokalradios  Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262  Angabe in %, Top-2-Box 2
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 17 Zuordnung Musikstile Musikstil Sonstiger Sender Weiß nicht 60s 24 9 9 30 15 14 70s 25 16 15 17 15 13 80s Pop 26 24 20 9 10 12 80s Rock 16 30 20 4 23 7 80s Deutsch- Pop 24 7 10 25 15 18 90s Pop 25 31 21 5 7 11 90s Rock 16 25 16 2 30 11 90s Dance 28 22 16 2 11 20 2000 / Cont. Pop 24 37 23 3 4 8 2000 / Cont. Rock 21 31 22 1 12 14 Contemporary Dance 36 31 15 1 6 11  Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Lokalradios 1 3
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 18 Zuordnung Musikstile Musikstil Sonstiger Sender Weiß nicht Contemporary R&B 38 22 13 1 8 18 Contemporary Deutsch-Pop 23 36 21 4 7 9 Contemporary Deutsch Hip-Hop 37 21 13 1 9 19 Contemporary Indie/Urban 23 10 8 2 15 41 Alternative 18 12 10 1 36 23 Soft-AC 20 41 23 3 5 8 Bayern- / Austro-Pop 18 4 7 38 19 14 Moderne Schlager 16 2 4 40 20 17 Hip-Hop/Rap 38 12 9 1 12 28 Electronic Music 44 13 7 1 13 22 Next Level Electronic 31 12 9 2 15 31  Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Lokalradios 2
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 19 Häufiger und seltener gewünschte Musikstile beim Lokalradio – MLT ist ein Lokalsender 29% 29% 29% 26% 24% 23% 22% 21% 21% 21% 20% 19% 19% 18% 18% 18% 18% 17% 15% 14% 10% 8% 0%5%10%15%20%25%30%35% Contemporary Dance 80s Rock 2000 / Cont. Pop Contemporary Deutsch-Pop 2000 / Cont. Rock 90s Rock 80s Pop 80s Deutsch - Pop Contemp. Deutsch Hip-Hop 60s Contemporary R&B Hip-Hop / Rap 70s 90s Pop Moderne Schlager Electronic Music 90s Dance Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Next Level Electronic Cont. Indie / Urban 10% 11% 9% 13% 6% 8% 11% 11% 17% 15% 9% 17% 13% 9% 18% 18% 9% 9% 15% 16% 18% 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Häufiger gewünscht Seltener gewünscht Lokalradios 1 3 2  Basis: meistgehörter Sender: Lokalradios, n = 584  Mehrfachantworten möglich
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 20 Themeninteressen im Zeitvergleich
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 21 Themeninteresse Vergleich 2012 und 2014 56% 49% 48% 41% 36% 35% 30% 30% 25% 15% 9% 9% 52% 50% 40% 40% 31% 32% 31% 21% 26% 16% 9% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Lokale / regionale Politik Nationale Politik Unglücke (z.B. Verkehrsunfälle, Hausbrände) Schwere Straftaten (z.B. Mord) Wirtschaft allgemein (z.B. Konjunkturdaten) Überregionaler Sport Lokaler Sport Leichte Straftaten (z.B. Einbrüche) Gesundheit/Medizin Berichte über Prominente Beauty und Wellness Horoskop 2014 2012  Basis: 2014: alle Befragten n = 2.522 | 2012: Personen die werktags Radio hören n = 2.033
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 22 Was war los in der Erhebungszeit?
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 23 Typologie: Musikstile
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 24 Spezialcluster 11% 89% 51% 49% Geschlecht 17% 22% 27% 35% 14-29 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre Alter 59% 33% 8% Niedrig Mittel Hoch Bildung  Basis: Personen die sowohl die Musikmontage mit Helene Fischer als auch die mit Linkin Park mit 1 oder 2 (=Top-2-Box) bewertet haben n = 239
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 25 Modern Mainstream 25% Total Mainstream 19% Classic Pop-Rock 15% Dance/RnB/ HipHop/ Electronic 14% Rock minded 12% Oldies/ Schlager/ Deutsch 10% No Mainstream 5% Typologie: Musikstile  Basis: Alle Befragten, n = 2.522
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 26 Meistgehörter Sender GESAMT 23% 41% 19% 7% Rock minded Oldies/Schlager/Deutsch No Mainstream Modern Mainstream Total Mainstream Classic Pop-Rock Dance/RnB/HipHop/ Electronic 22% 46% 20% 2% Lokal- radios 23% 45% 20% 7% Lokal- radios 16% 52% 17% 10% 37% 37% 19% 0% 18% 27% 25% 4% 19% 31% 10% 27% 20% 32% 9% 15% Lokal- radios Lokal- radios Lokal- radios Lokal- radios Lokal- radios Lokal- radios  Basis: Alle Befragten, n = 2.522 Typologien, n = 621 | 492 | 367 | 363 | 308 | 254 | 118
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 27 Typologie: Themeninteresse
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 28 Bayerische Hörertypologie Vergleich 2012 und 2014 Just Music 13% Sport & Politik Orientierte 27% Entertainment Orientierte 24% Sachlich Orientierte 23% Bildungs- bürger 14% Just Music 14% (+ 1) Sport & Politik Orientierte 30% (+ 3) Entertainment Orientierte 25% (+1) Sachlich Orientierte 20% (- 3) Bildungs- bürger 11% (- 3) 20142012  Basis: Personen, die werktags Radio hören, 2012 n = 2.906 2014 n = 2.522
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 29 Ausblick
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 30 Tonga & Bayern
  • BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 31 Der Termin hierzu steht noch nicht fest. Eine Einladung erfolgt über die BLM. Die ausführliche Präsentation findet im Rahmen einer BLM-Veranstaltung in München statt.