smartclip AG, Sebastian Busse, Lokalrundfunktage 2014

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  • 1. SMART TV UND STREAMING ADDRESSABLE MULTISCREEN TV: NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR LOKALE TV SENDER LOKALRUNDFUNKTAGE, NÜRNBERG, 9.7.2014 SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR CONNECTED TV SMARTCLIP AG www.smartclip.com7/22/2014 –1–
  • 2. KONTEXT: MULTISCREEN-NUTZUNG IST MITTLERWEILE STANDARD... www.smartclip.com7/22/2014 –2– PC/LAPTOP SMARTPHONE TABLET CONNECTED TV/ SMART TV
  • 3. PIONIER, SPEZIALIST, ANTREIBER, INNOVATOR: SEIT 8 JAHREN FÜHREND IN DER MULTISCREEN-VERMARKTUNG TV Second Screen Smart TV HBB TV Web TV Connected TV Mobile TV
  • 4. SEIT GRÜNDUNG LEGT SMARTCLIP DEN FOKUS AUF DIE “NEUE TV-WELT” UND LEISTET KONTINUIERLICH PIONIERARBEIT Interactive TV-Ads Via Shazam, June 2013 Smart TV Portal Ads Partnership LG, first Smart TV-Platform Ads, June 2011 Multiscreen First Multi-Screen campaign incl. CTV, May 2010 Connected TV First Adserver-based CTV Apps, Web Video First Video-Ads on websites, SmartX Platform Enables programmatic premium video advertising, March 2013 Mobile Video First Mobile In-App Video Ads Linear TV-Ads HbbTV Live-Streams & Ad Insertion in Linear TV via HbbTV, 2014 2008 2009 2010 2011 2013 2014
  • 5. “INTERNET-TECHNOLOGIE” DAMIT INTERAKTIVITÄT UND RÜCK- KANALFÄHIGKEIT ERHÄLT EINZUG DURCH HBBTV UND SMART TV’S www.smartclip.com7/22/2014 –5– HbbTV – Red Button Extra content from the broadcaster (i.e. Programm information, Media Center) Smart TV Portale All types of content on demand Shazam for TV Feedback channels for linear TV HbbTV-Streams “Traditional” TV-Usage, only supplied digitally Second Screen Couchfunk, RTL Connect Addressable Multiscreen Advertising (controlled by Ad-Server) including linear TV
  • 6. INTERAKTIVITÄT UND RÜCKKANALFÄHIGKEIT AM BEISPIEL www.smartclip.com7/22/2014 –6–
  • 7. WELCHE MÖGLICHKEITEN DER INTERAKTI- VITÄT ERGIBT SICH DURCH HBBTV FÜR (LOKALE) TV SENDER? www.smartclip.com7/22/2014 –7–  HBBTV BEDEUTET NICHT NUR „RED BUTTON“ – REDUKTION AUF EINEN „USE CASE“ GREIFT VIEL ZU KURZ  HBBTV IST EIN TECHNISCHER STANDARD UND ÖFFNET DIE TÜR DAFÜR, BEWEGTBILD-WERBUNG NEU ZU DENKEN
  • 8. CASE #1: HBBTV ALS NEUE MÖGLICHKEIT DER DISTRIBUTION, HBBTV-LIVE-STREAMS ÜBER DVB-T 7/22/2014 www.smartclip.com–8– Folgende lineare IP-Sender vermarktet smartclip aktuell über Media Broadcast
  • 9. CASE #1 – ENTSPRECHEND ERFOLGT DIE VERMARKTUNG DER SENDER ÜBER AD SERVER TECHNOLOGIE 7/22/2014 www.smartclip.com–9– Lokaler TV-Sender
  • 10. CASE #2 – SPLIT-SCREEN WERBUNG IN DER LINEAREN TV WELT BASIEREND AUF HBBTV TECHNOLOGIE www.smartclip.com7/22/2014 –10–
  • 11. FAZIT: MULTISCREEN-STRATEGIE, -TECHNOLOGIE UND HBBTV SIND SCHLÜSSEL FÜR NEUE ERLÖSMODELLE DER (LOKALEN) TV-SENDER www.smartclip.com7/22/2014 –11– …NEUE MONETARISIERUNGSCHANCEN ETABLIEREN SICH FÜR LOKALE UND NISCHENSENDER ...REDUKTION AUF DEN RED-BUTTON ALS “USE CASE” GREIFT ZU KURZ …WERBUNG WIRD ZIELGERICHTETER, BIS HIN ZU PERSONALISIERUNG (ADDRESSABLE TV “AT ITS BEST”) ...GANZE DIGITALE VERMARTUNGSLOGISTIK ERHÄLT EINZUG (AD-SERVER UND RTB-TECHNOLOGIE)
  • 12. VIELEN DANK! www.smartclip.com7/22/2014 –12– Sebastian Busse Director Business Development Connected TV T: + 49 40 6887 687 – 142 busse@smartclip.com