Quang cao tren ung dung di dong

403 views
266 views

Published on

Quang cao tren ung dung di dong

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
403
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Quang cao tren ung dung di dong

  1. 1. Quảng cáo trên ứng dụng di động Ngân Bình - Bá Cường Adwords Specialists, Google Southeast Asia
  2. 2. Google Confidential and Proprietary Nội dung 1. Tương lai của quảng cáo - Quảng cáo trên thiết bị di động 2. Chiến lược quảng cáo trên ứng dụng di động 3. Xây dựng chiến dịch quảng cáo trên mạng lưới ứng dụng 5. Theo dõi chuyển đổi trên ứng dụng 5. Tiếp thị lại trên ứng dụng 6. Lưu ý chung về kỹ thuật & chính sách 1 2 3 4 5 6
  3. 3. TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG CÁO
  4. 4. Google Confidential and Proprietary Tương lai của quảng cáo Hiện tổng số thuê bao 3G của Việt Nam đạt xấp xỉ 20triệu thuê bao Số điện thoại thông minh bán ra thị trường tăng 50%mỗi năm Tổng số thiết bị iOS lên đến 4triệu thiết bị Về tăng trưởng của điện thoại thông minh, Việt Nam phát triển thứ 2trên thế giới ...là quảng cáo trên thiết bị di động
  5. 5. Google Confidential and Proprietary Quảng cáo trên thiết bị di động Nam giới 63% Nữ giới 37% Người dùng trên di động là ai?
  6. 6. Google Confidential and Proprietary Hành vi sử dụng ứng dụng di động Tải về nội dung di động Tìm hàng khuyến mãi Tìm hiểu thêm về một nhãn hàng Tìm địa điểm ăn uống/mua sắm gần đó 57 % 46 % 44 % 33 % Người dùng thích quảng cáo nào trên di động?
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Hành vi sử dụng ứng dụng di động 70% 51% 35%38% 70% người dùng điện thoại thông minh có sử dụng game và ứng dụng, cao hơn coi video, tải hình nên và nghe nhạc
  8. 8. Google Confidential and Proprietary Hành vi sử dụng ứng dụng di động 70% người dùng iOS/Android dành trung bình 81 phút mỗi ngày trong các ứng dụng, con số này tăng 91% từ năm 2010 đến năm 2011 Trung bình thì người sử dụng iOS có 48 apps trong điện thoại của họ người sử dụng Android có 35 apps
  9. 9. CÁC GIẢI PHÁP QUẢNG CÁO TRÊN THIẾT BỊ DI ĐỘNG
  10. 10. Các giải pháp quảng cáo trên thiết bị di động của Google Mạng hiển thị di động Quảng cáo trên ứng dụng Quảng bá sản phẩm và dịch vụ của bạn trên các trang web phiên bản di động. Quảng bá sản phẩm và dịch vụ của bạn trên các ứng dụng di động. Mạng tìm kiếm di động Sites Đưa quảng cáo của bạn đến cho các khách hàng có nhu cầu ở mọi lúc mọi nơi.
  11. 11. Quảng cáo trên ứng dụng di động Quảng cáo Trung Gian Tiếp thị lại cho Ứng dụng Banners là các quảng cáo nhỏ , khi được chạm vào sẽ mở rộng thành một trải nghiệm trong apps trên toàn màn hình. Tiếp cận lại với các khách hàng quan tâm đến sản phẩm của bạn thông qua sản phẩm in- app. Quảng cáo trong Ứng dụng Khách hàng sẽ nhìn thấy quảng cáo trong lúc sử dụng các ứng dụng liên quan
  12. 12. XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRÊN TIỆN ÍCH DI ĐỘNG
  13. 13. 21 Tạo một Chiến dịch quảng cáo Ứng dụng mới trong Adwords 1. Nhấp vào nút màu xanh “+Chiến dịch” trong tab Chiến dịch. 2. Chọn “Chỉ Mạng hiển thị” và “Ứng dụng trên điện thoại di động”
  14. 14. Hệ Điều Hành & Mẫu Thiết Bị: Android/iOS/… Hệ Điều Hành (OS), Phiên bản Hệ Điều Hành và Thiết Bị chúng ta chọn rất quan trọng trong việc tối ưu hoá chiến dịch.
  15. 15. 1. Chọn cài đặt địa điểm bằng cách tìm các quốc gia hoặc thành phố mà bạn muốn nhắm. 2. Chọn cài đặt mục tiêu ngôn ngữ. 1 Địa điểm & Ngôn ngữ 2
  16. 16. Tạo Ứng dụng/Quảng cáo nội dung kĩ thuật số Thiết kế Mẫu quảng cáo
  17. 17. URL Hiển thị và URL Đích: Android 1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/” 2. Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]" 1 2
  18. 18. Google Confidential and Proprietary Định dạng quảng cáo Trung gian Từ những định dạng văn bản đơn giản, chúng ta có 1 dạng quảng cáo mới bao phủ toàn màn hình trên cả điện thoại và máy tính bảng với hệ điều hành Android và iOS Tỉ lệ CTR cho các quảng cáo này là trên 2% (Trung bình toàn cầu)
  19. 19. Tạo Quảng cáo Trung gian Thiết kế Mẫu quảng cáo
  20. 20. Tạo Quảng cáo Trung gian Thiết kế Mẫu quảng cáo
  21. 21. Tạo quảng cáo Trung gian 1. Chọn Mạng Hiển Thị/Nhắm mục tiêu/Loại trừ chiến dịch/Mang tính thí nghiệm 2. Đánh dấu có cho phần Ứng dụng trên điện thoại di động Gmob không có bước đệm
  22. 22. URL Hiển thị và URL Đích: Android 1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/” 2. Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]" 1 2
  23. 23. Quảng cáo cho Trang mobile web của riêng bạn. Thiết kế Mẫu quảng cáo 2 định dạng quảng cáo dành riêng cho việc quảng cáo cho trang mobile web của bạn
  24. 24. URL Hiển thị và URL Đích Thiết lập URL Hiển thị và URL Đích theo trang mobile của bạn
  25. 25. Các định dạng quảng cáo hình ảnh cho phép Loại tệp .JPEG .JPG .PNG .GIF Kích thước Tệp 150 KB trở xuống Kích thước hình ảnh Hình chữ nhật dài: 728 x 90 Biểu ngữ: 468 x 60 Hình chữ nhật dài trên điện thoại di động: 320x50 Hình chữ nhật trong dòng: 300 x 250
  26. 26. 1 2 1. Lựa chọn danh mục ứng dụng mà bạn muốn nhắm. Dưới đây là các lựa chọn cho bạn ở Google Playstore. Bạn có thể tìm và thêm các app bằng cách vào mục Tìm kiếm tất cả ứng dụng. 2. Thêm các ứng dụng hoặc các mục vào mục tiêu nhắm đến. Nhắm vị trí ứng dụng
  27. 27. THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI TRÊN ỨNG DỤNG
  28. 28. 1 2 Thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang mobile Trước khi bắt đầu bất kì chiến dịch Android nào, chúng ta phải đăng kí chuyển đổi mới trong Adwords ở tab “Công cụ và Phân tích” -->”Chuyển đổi". 3
  29. 29. 3 1 2 Thiết lập theo dõi chuyển đổi cho ứng dụng Trước khi bắt đầu bất kì chiến dịch Android nào, chúng ta phải đăng kí chuyển đổi mới trong Adwords ở tab “Công cụ và Phân tích” -->”Chuyển đổi". Nhập Tên ứng dụng và sử dụng link ”Xem trong Google Play" để xác nhận cài đặt chuyển đổi. Lưu chuyển đổi này .* *Tên gói phải khớp với URL đích được thiết lập trong slide trước.
  30. 30. 2 Kiểm tra dữ liệu trong báo cáo Vị trí đặt và loại trừ các ứng dụng không hoạt động tốt. Tăng hoặc giảm giá thầu để tối ưu hoá ROI. 1 Báo cáo
  31. 31. 1 Các chiến lược tối ưu khác 1. Thử & Lặp lại: tạo các chiến dịch mới chỉ tập trung vào các ứng dụng hoạt động tốt nhất, các dòng ứng dụng cụ thể, những khoảng thời gian cụ thể và quan sát xem cách hoạt động nào tốt nhất. 2. Ngay khi chúng ta đã có 1 lịch sử chuyển đổi & bắt đầu thực hiện tối ưu hoá chiến dịch, hãy sử dụng công cụ Tối ưu hoá Chuyển đổi cho ứng dụng điện thoại. Thiết lập CPA mục tiêu tối ưu dựa vào lịch sử hoạt động và mục tiêu ROI của bạn.
  32. 32. TIẾP THỊ LẠI CHO ỨNG DỤNG
  33. 33. Google Confidential and Proprietary Tiếp thị lại cho ứng dụng của bạn Người dùng được thêm vào các danh sách dựa vào những hành động in-app Người dùng ra khỏi ứng dụng Quảng cáo đi theo khắp mạng lưới ứng dụng di động Người dùng tải tiện ích của bạn Đưa người dùng quay trở lại ứng dụng để thực hiện hành động mong muốn
  34. 34. Google Confidential and Proprietary Tiếp thị lại cho app - Trường hợp sử dụng Người dùng Chiến lược Thông điệp quảng cáo Mua sản phẩm Tiếp thị mặt hàng khác hoặc cao cấp hơn "Xem những sản phẩm mới nhất!" Khách vãng lai Tăng sự tương tác "Khám phá những tính năng mới của ứng dụng" Khách giá trị cao Tăng lòng trung thành "Đặt vé máy bay, miễn phí một chuyến bay" Xe hàng bỏ dở Khuyến khích mua hàng "Khuyến mãi đến 0 giờ đêm..." Người dùng đã sở hữu một ứng dụng của công ty Thúc đẩy sản phẩm khác "Thích CBS News? Tải app CBS Sports"
  35. 35. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo chiến dịch Remarketing bằng danh sách đối tượng đã tạo Tạo danh sách đối tượng remarketing dựa trên URL của trang web của mình Gắn thẻ remarketing lên trang web của mình Nhắc lại: Năm Bước Để Khởi Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại 1 Tạo thẻ Remarketing trong tab Đối Tượng 3 4 5 2 Tham khảo qua các điều khoản remarketing qua đường link này để cập nhật chính sách bảo mật của trang web
  36. 36. Google Confidential and Proprietary Tạo Thẻ Tiếp thị lại
  37. 37. Google Confidential and Proprietary Tạo thẻ Tiếp thị lại
  38. 38. Google Confidential and Proprietary Tạo thẻ Tiếp thị lại 1) Cho các ứng dụng điện thoại di động 2) Chọn hệ điều hành thích hợp cho ứng dụng của bạn (Android hay iOS) 3) Tải về file hướng dẫn kĩ thuật 4) Thêm code vô mọi màn hình trên app 3) Click on "library file" like to download technical implementation instructions & precompiled files for the app developer.
  39. 39. Google Confidential and Proprietary Xây dựng Danh sách mới
  40. 40. Google Confidential and Proprietary Xây dựng Danh sách mới Chọn “Khách truy cập trang web với thẻ cụ thể.” Thời hạn thành viên tối đa cho chiến dịch tìm kiếm là 180 ngày, hiển thị là 540 ngày.
  41. 41. Google Confidential and Proprietary Xây dựng Danh sách mới
  42. 42. Google Confidential and Proprietary Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại cho ứng dụng Chiến dịch remarketing hiện thị có thể được khởi tạo ngay từ đầu, hoặc thêm danh sách remarketing vào sau khi đã được khởi tạo
  43. 43. MỘT SỐ LƯU Ý VỀ KĨ THUẬT VÀ CHÍNH SÁCH
  44. 44. Google Confidential and Proprietary Lưu ý về kĩ thuật & chính sách 1. Chúng tôi sẽ chỉ bắt đầu hiển thị quảng cáo khi danh sách của bạn có ít nhất 100 ID cookie cho Mạng Hiển thị. 2.Từ khoá phủ định không hoạt động với Admob. Hãy loại bỏ tất cả các từ khóa (ngay cả khi đang tạm dừng) cũng như các từ khoá phủ định trên cả chiến dịch để quảng cáo có thể hoạt động. 3. Về thông báo "Không phải là một vị trí" (Not a placement) khi sử dụng Ad Preview Tool: Tất cả các vị trí Mobile App Placements được liệt kê dưới tab Vị trí, Sở thích & Tiếp thị lại, và các công cụ chẩn đoán vị trí không cung cấp thông tin thêm cho các chiến dịch ứng dụng di động. 4. Tuân thủ sát sao các chính sách khi tải ứng dụng lên Google Play để tránh quảng cáo bị từ chối.
  45. 45. Google Confidential and Proprietary Lưu ý về kĩ thuật & chính sách 5. Cách để quảng cáo của bạn không xuất hiện trong các ứng dụng: Chỉ cần dán "adsenseformobileapps.com" trong "Vị trí" của "Chiến dịch loại trừ" ở tab Mạng Hiển thị. 1 2
  46. 46. Q&A

×