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Cómo hacer una marca ciudad o marca territorio

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Cómo hacer una Marca Ciudad o Marca Territorio …

Cómo hacer una Marca Ciudad o Marca Territorio
Marca Ciutat
Marca Territori
@LleirDaban
www.lleirdaban.com

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  • 1. CÓMO HACERMARCA CIUDADMARCA TERRITORIO
  • 2. ¿Que es una marca?Es vestir o revestir (un producto, empresa o espacio) de personalidadCon el objetivo de aportar una identidad única, exclusiva y diferenciadora en base a sentimientos, atributos y valoresOtorga notoriedad , diferenciación y seguridadMarco conceptual, a la vez que visual, que proporciona vínculos emocionales
  • 3. ¿Para qué una marca ciudad?La marca sirve como estrategia de diferenciación respecto a lasotras ciudades o territoriosPosicionarse externa e internamente de forma estratégica con elobjetivo de ser más competitivas y garantizar su desarrolloeconómico, social y territorialUn gobierno con marca de ciudad fuerte sale beneficiadoAyuda a identificar, determinar y definir políticas activasorientadas a satisfacer las necesidades de los diferentes públicos
  • 4. La Metodología
  • 5. La Metodología Marca Ciudad Marca Territorio Metodología integral, compacta e interrelacionada entre sí 5 fases de creación y lanzamiento y 1 fase final de seguimiento y asesoramiento Tiempo de creación y lanzamiento aproximadamente 9 meses Creación de un organismo/ institución público-privado Hacer partícipe a la ciudadanía y a los principales actores sociales
  • 6. La Metodología Investigación 360ºTodo proceso de creación y construcción empieza con unainvestigaciónCaptación de información desde todos los puntos de vista posibles Encuestas Focus Group Entrevistas personalesBuscar y analizar la imagen y percepción de la ciudad o territoriorespecto a sus igualesClasificación de la información obtenida según el uso que se le dará
  • 7. La Metodología Planificación EstratégicaLa planificación sirve para anticipar retos de futuro y las necesidadesde los ciudadanosInvestigar y analizar las ventajas competitivas de la ciudad o elterritorioA partir de una visión de futuro se reestructuran y enfocan unaspolíticas públicas integrales y en la misma direcciónMediante posibles escenarios se define el posicionamiento de laciudad o el territorio para el futuroImplementación de un proceso participativo para la ciudadanía
  • 8. La Metodología Storytelling / Relato Identificar y contar los valores, atributos, objetivos, misión y visión de la ciudad o territorio El relato es el vehículo que nos ayuda a ver, conocer, interpretar, trasmitir y recordar la realidad Mediante la trasmisión de un mensaje dentro del relato, que a la vez, trasforma la política en emociones, y se hace partícipe a la gente El relato de la marca facilita la trasmisión del mensaje; yo lo cuento, tu lo cuentas, él lo cuenta…
  • 9. La Metodología Branding e Identidad Visual La creatividad, el liderazgo y la implicación son primordiales para el (re)diseño de una marca ciudad o territorio El branding es el proceso de creación y de gestión de la marca La marca no es sólo un logo ni un eslogan, la marca es un mapa conceptual y visual que conecta emociones Es el canal mediante el cual se presenta la ciudad o territorio e influye en cada una de las partes de la institución y de su público
  • 10. La Metodología Plan Estratégico de Comunicación Todo comunica; desde los detalles más insignificantes a las grandes acciones Se tiene que comunicar, contar, durante todo el proceso de creación e implementación, para informar y hacer cómplice a la ciudadanía En la metodología integral, la campaña publicitaria está presente en todo el proyecto no únicamente a la hora del lanzamiento La comunicación debe de estar adaptada a los diferentes públicos receptores
  • 11. Las 10 ideas a recordarLa marca no es un logo ni un esloganLa marca es un mapa conceptual y visual que conectaemocionesTodo empieza con una investigaciónPara convencer a los ciudadanos tiene que habercompromiso, confianza y creatividadEl ciudadano no es el enemigo, él debe ser target ycolaborador, pero sobretodo embajador
  • 12. Las 10 ideas a recordar La planificación sirve para anticipar retos de futuro, las necesidades de los ciudadanos La creatividad, el liderazgo y la implicación son primordiales para el (re)diseño de una marca ciudad Todo comunica; des de los detalles más insignificantes a las grandes acciones El relato de la marca facilita la trasmisión del mensaje; yo lo cuento, tu lo cuentas, él lo cuenta… La marca ciudad tiene cómo objetivo la diferenciación y la proyección de la ciudad… visión de futuro
  • 13. Así pues... ¿... a qué esperamos a construir la marca de nuestra ciudad? ¿...de nuestro territorio?
  • 14. Todo ciudadano orgulloso de su ciudad es embajador de ella
  • 15. Lleïr Daban i HurtósAsesor en Estrategia, Comunicación y Marca Ciudad y Territorio @LleirDaban www.lleirdaban.com www.strategic.cat lleir@lleirdaban.com

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