2. Investigación
Proyecto en dos etapas enfocado en
2 grupos.
• 5334 personas
• Enfoque cualitativo y étnico en el
hogar
• Enfoque cuantitativo y étnico en
línea
• Edades: adolescentes 15 y 18 años
/adultos jóvenes 20 y 22 años.
• Fuentes: IPSOS; OMD; About True.
3. Objetivo:
Se centraron en los valores y las
actitudes de los jóvenes hacia el
uso de diferentes medios de
comunicación, y el papel de los
Medios digitales en su vivir.
4. ¿Cómo se configura
My Media Generation?
Macrotendencias. Variaciones
Regionales
Visión optimista del futuro: Países en desarrollo; más
altamente optimistas y optimistas en que la tecnología
energetizados. puede mejorar su vida
Importancia de la Familia y los En China prefieren pasar tiempo
amigos. con sus amigos. México y USA
valoran la compañía de los
padres.
Estrés y la presión del tiempo: Asia mayor estrés. USA y UK
muchas actividades a realizar en mucha competitividad para
un día promueven el estar acceder a buena universidad.
enlazados en los media. Alemania y México; jóvenes más
tranquilos.
5. Uso teléfonos celulares
• Juventud: uso libre expresión y movilización
• Mayor variedad de funciones: mensajes,
sonidos, juegos, fotos.
• Resultados de uso: coherente a nivel mundial
6. Estadísticas: tendencia mundial
• Los jóvenes acuden cada
vez más a la
Internet para el contenido
y las funciones
tradicionalmente
• Para otros medios de
comunicación, 13 - a 24
años de edad todavía son
usuarios activos de la
televisión, revistas, radio,
y en menor
Medida, los periódicos-y
cada uno de estos
tradicionales
7. Percepción de Media
• My Media Generation: • Internet es el medio
No pueden vivir sin él. esencial para los
jóvenes alrededor del
mundo
• Medios interactivos:
impulsados por el
internet y dispositivos
móviles. Cumplen
funciones que antes
mantenían la televisión,
la radio y la impresión.
8. ¿Qué tiene que ver con nosotros?
• En los 11 países encuestados; Mi
generación ha redefinido el
papel y las funciones de los
medios y canales tradicionales
con algunas
sorprendentes variaciones: libre
expresión y personalización (Eje:
radiofusión a podcast)
• Surgiendo como la clave para
apoyar esta generación tres
necesidades básicas
la música, Internet y dispositivos
móviles.
9. WEB: medio
• Transmitir contenidos
elegido para una
de acuerdo a las
variedad de
tendencias
información
Juventud libremente entrelazan
los medios tecnológicos y de
comunicación en experiencias
creativas y totalmente personales.
10. Nos ubicamos en cifras.
México: UK. India:
•Pc 79%
• Pc: 59 % • Pc. 92%
• Cel. 75%
• Cel: 91% • Cel: 97 %
•Videojueg
• Videojuegos 58% • Videojuegos os 19 %
69%
• MP3 60 % •MP3 46 %
• Mp3: 63%
• PDA: 23 % •PDA 10 %
• PDA 12%
México:
Pc. Ultimo lugar.
Celulares: tercer lugar
Videojuegos: tercer lugar
Mp3: sexto lugar * De una población de 11 países.
PAD: primero
11. México
• Pc. Ultimo lugar.
• Celulares: tercer lugar
• Videojuegos: tercer lugar
• Mp3: sexto lugar
• PAD: primero
12. Enlazados en la red.
• Tecnología y medios de comunicación son constantes
compañeros para MI GENERACION.
• Uso de tareas en red es “tan normal como respirar”.
• Libertad de Uso: ponerlo en practica en todos los
aspectos de su vida.
• Interpersonal: relación personal, datos personales; blogs
• Media: comunicación con aplicaciones especificas sin
limite, posibilidad de programar (música, videos)
• Información: acceso inmediato superior a medios
convencionales.
