Lippi lance ses boutiques
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Lippi lance ses boutiques Lippi lance ses boutiques Document Transcript

  • 22 JAN 14 Quotidien OJD : 34276 Surface approx. (cm²) : 386 Page 1/2 Lipp! lance ses boutiques Le fabricant de clôtures de Mouthiers accuse une baisse de commandes. Pour redynamiser son activité, il veut ouvrir cette année trente magasins franchises, dont deux en Charente. Benoît CAURETTE b cauretteOcharentelibre fr omme Afflelou ou Schmidt. Lippi, le fabricant de clôtures de Mouthiers, veut jouer la carte de la franchise. La PME charentaise aux 240 salariés est en train de poser les jalons d'un réseau national de magasins Un atout pour redynamiser la maison quinquagénaire qui a peidu «35% d'acthité en cinq exercices», de l'aveu du président, Frederic Lippi. La societe a «l'esprit libre», souvent citée en exemple pour son management qui laisse la part belle aux idées des collaborateurs, a grand besoin de regarnir son carnet de commandes. «Comme l'ensemble de la profession», assure Julien Lippi, frère de Frédéric et directeur général de l'entreprise familiale. «Dans son histoire, Lipp/ a connu bien des tourments, mais a toujours su rebondir en reinventant C son business plan. Demain, il n'y auiaphib que quelques fabiicank comme nous en France. Et nous en serons», jure-t-il. En partie, donc, grâce aux magasins que l'enseigne compte bien voir émerger partout en France «et même à l'international». Avec l'objectif d'une «tientaine de points de vente et de conseils, dont deux ou trois en Charente, d'ici à la un de l'année», éclaire Emilie Caron-Frappier, ex-spécialiste des concessions Renault, recrutée l'an passé pour créer puis animer le futur réseau. SCO OOO euros d'investissement Lippi veut s'appuyer sur ses installateurs, «des partenaires souvent de longue date», dit l'animatrice. Des professionnels qui pèsent presque 50% du chiffre d'affaires de l'entreprise (40 millions d'euros). Ceux qui signeront Pour accompagner le réseau de magasins esquissés sur le papier, le directeur Julien Lippi a recruté Émilie Caron-Frappier, ex de chez Renault. «une veritable convention» pour cinq ans avec la maison monasterienne seront invités à battre pa- photo Mdini souzzit villon Lippi. Totems, enseignes, design de la boutique, visuels de communication ont ete penses par la marque, moyennant «un investissement de 500 000 euros», détaille Julien Lippi. Les professionnels intéressés - qui peuvent aussi être des créateurs d'entreprise - devront s'acquitter d'un droit d'entrée de 9 500 euros (incluant une formation d'une semaine à Mouthiers) et d'une redevance annuelle de 3% de leur chiffre d'affaires. A charge pour eux également un aménagement du point de vente- entre 15 000 et 60 000 euros. «En contrepartie, 7579e5a850f07b03826944a4980f35b108d2e722d1344ce LIPPI2 7613698300524/VSG/OTO/2 Eléments de recherche : LIPPI : fabricant de clôtures/grillages, toutes citations
  • 22 JAN 14 Quotidien OJD : 34276 Surface approx. (cm²) : 386 Page 2/2 La marque met de Tordre dans ses produits Lipp! et ses 10 DOO références en catalogue. Que l'on soit pro ou particulier, pas toujours simple de s'y retrouver. La société en a pris conscience et vient de revoir la segmentation de ses produits. Six gammes ont été identifiées en fonction des usages. Elles reprennent l'ensemble des produits gu'on pourra trouver et commander dans les boutigues: de la clôture aux portails en passant par le fil de fer barbelé, les panneaux haute sécurité pour prisons ou encore les pare-ballons. promet Julien Lippi, j7s disposeront de la force d'un réseau et de tout notre accompagnement, aussi bien technique que commercial, tout en restant indépendants.» Depuis que la concession a été officiellement lancée en novembre au salon Batimat de Paris, seuls deux installateurs ont signé, dans la région parisienne. «Il reste des freins à lever, reconnaît PierreYves Laurent, responsable de la marque. Beaucoup ont peur de perdre leur nom, d'avoir l'impression d'être rachetés par Lippi alors que ça n'est pas du tout ça.» C'est plutôt l'avenir, pour Julien Lippi, qui le redira demain lors d'une journée portes ouvertes pour les pros. «Tout le monde résistera mieux. Dans d'autres secteurs, comme le hiS-électroménager par exemple, combien de ceux qui ne travaillent pas avec une grande marque qui rassure sont encore là aujourd'hui?» 7579e5a850f07b03826944a4980f35b108d2e722d1344ce LIPPI2 7613698300524/VSG/OTO/2 Eléments de recherche : LIPPI : fabricant de clôtures/grillages, toutes citations