Vom Spektakel zum Sinn. Vortrag von Tourismusdirektor Georg Steiner im Rahmen des Eventmanager Congress 2013 (03.12.2013)

1. EVENTS
WILLKOMMEN IN DER KULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009
WWW.LINZ.AT/TOURISMUS I WWW.LINZTOURISMUS.AT
VOM SPEKTAKEL ZUM SINN
Georg Steiner – Tourismusdirektor Linz
Eventmanager Congress 2013
03.12.2013

2. ANLASS FÜR DAS DIESJÄHRIGE
MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“
Meine Beobachtungen:
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Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger
Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften
Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und
Märchen
Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die
Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von
persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein!
Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen
im Live Marketing:
• Beherrschung der Durchführungsdimension
• Beherrschung der inhaltlichen Dimension
• Beherrschung der Zielgruppenanpassungs-Dimension

3. EVENTS FRÜHER …

4. EVENTS FRÜHER
OLYMPISCHE SPIELE MÜNCHEN 1972

5. EVENTS FRÜHER
OLYMPISCHE SPIELE MOSKAU 1980

6. …UND HEUTE

7. EVENTS HEUTE
OLYMPISCHE SPIELE PEKING 2008

8. GESCHICHTEN
ERZÄHLEN

9. OLYMPISCHE SPIELE LONDON 2012

10. EMOTIONEN STATT
DEMONSTRATIONEN

11. SKI WM SCHLADMING 2013

12. SINN FINDEN

13. SKI WM GARMISCHPARTENKIRCHEN 2011

14. EVENTS DER ZUKUNFT
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sind Sinn stiftend,
machen Aufmerksam auf Veränderungen,
verändern selbst,
erzählen Geschichten,
entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling,
emotionalisieren durch gekonntes Storytelling.
Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.

15. FUTURE FACTS
2020:
• hat jede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team
• müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen
• wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben
• wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein
• werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen
• werden klassische Eventlocations wandelbarer und
„storytauglicher“ sein denn je
• werden die Storys der meisten Events online beginnen
Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.

16. WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG?
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Nicht nur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen
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Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften
•
Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe,
Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen
•
Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste
Wahrnehmungsorgan

17. WAS MENSCHEN ZU ALLEN ZEITEN
INTERESSIERTE

18. SINN STIFTEN
• über Geschichten / Märchen
• Symbole

19. PHÄNOMEN WAISENKIND
Vom Schmerz des Waisenkinds
zum Triumph des Helden
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Luke Skywalker – Star Wars
Harry Potter
Pippi Langstrumpf
Oliver Twist
Cinderella
Batman
Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand
Die Analphabetin, die rechnen konnte
Jonas Jonasson
Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009

20. ANWENDUNG IN DER SYMBOLIK
• Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt
verweist, also für etwas anderes steht.
• Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im
Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir
uns das heute vorstellen.
• Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine
Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes
Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer
traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu.
• Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die
herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu
Randerscheinungen der Kunst geworden.
Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008

21. KLASSIKER IN DER KUNST
• Beherrschen des malerischen Handwerks
• Kenntnis der Symbolik

22. SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher
Leonardo da Vinci

23. SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher
Michelangelo

24. SYMBOLIK IN DER KUNST
Heute
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Angerer der Ältere
"Die Seele Europas - Triptychon"
Angerer der Ältere
„Das Licht der Welt“
Themen: Symbolik, Märchen, Sagen, Glaube, Religion

25. SYMBOLIK IN DER KUNST
Heute
Angerer der Ältere
„Baum der Erkenntnis“
Angerer der Ältere
„Kraft des Kreuzes “

26. ZEITGENÖSSISCHE KUNST
Neo Rauch
„Das Treffen“
Gerhard Richter
„Abstract Painting“

27. BEDEUTUNG VON SYMBOLEN
Beispiel: Der Apfel
Schneewittchen
– der vergiftete
Apfel
Bratapfelgemütlich,
behaglich
Äppelwoi – der
Apfel als
geselliges
Getränk
An apple a day
– der Apfel
macht Gesund
Adam und Eva
– der Apfel
verführt
Paris, der
goldene
Eris-Apfel – der
Apfel brüskiert
Big Apple –
New York
Die Goldenen
Äpfel der
Hesperiden
Apple – die
Erfolgsgeschichte
von Steve Jobs
Wilhelm Tell –
der Apfel als
Zielscheibe

28. Mentale Verankerungen
Emotionale Turbos
EVENTS DER ZUKUNFT

29. SCHLUSSBETRACHTUNG
• Vom unbewussten Einsatz zum strategischen Einsatz von
Mustern und Symbolen
• Menschen durch Geschichten und Symbole berühren
• Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen

30. LITERATUR
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Vok Dams, Code Rouge
Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing
Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft
Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und
Attribute der Kunst
• Andreas Salcher, Der verletzte Mensch

31. LINZ.VERÄNDERT,
TOURISMUS
LINZ GIBT DEN TON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013
NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS
WWW.LINZ.AT/TOURISMUS
VIELEN
DANK!
TOURISMUSKONFERENZ