0
SEO en linkbuildingIn een Panda & Penguin wereld       http://www.linkbuilding-specialist.nl
IntroductieGijs Bodenstaff,Founder Linkbuilding-Specialist.nl“Sinds 1999 online marketeer &SEO consultant voor diverse org...
Voorstel ronde• Achtergrond• Kennis niveau SEO / Linkbuilding  basis, ervaren, expert• Wat hoop je te leren?
Online marketing
Wat is SEO“Dit wil zeggen het verbeteren van de leesbaarheid van webpaginasvoor de zoekmachines met als doel hoger te kome...
Ranking bepaald door• Tekst     component = on-page factoren• Indexatie component = on-page factoren• Populariteits compon...
SEO updates•   2000 TBPR tool•   2002 2003 casandra,•   2003 Floria•   2004 Austin, Hilltop, Brandy•   2005 Jagger, Big Da...
Algoritme updates
SEO belangrijk?
Waarom zou ik SEO toepassen• Veel “gratis” verkeer• 98% van de mensen begint op internet te  zoeken• Niet aanwezig “ is im...
Organic vs paid
Zoekgedrag is veranderd?
Ander zoekgedrag•   20% zoekt met 1 woord•   33% zoekt met 2 woorden•   26% zoekt met 3 woorden•   21% zoekt met 4 of meer...
Waar kijken / klikken bezoekers?
Old school
Click Tale
PageRank•   PageRank mythe•   Formule is bekend•   Elk land eigen algo•   Gebaseerd inkomende links    (Pagerank/Trustrank)
PageRank formule
Basis SEO keyword researchhttp://Adwords.google.com/select/KeywordT  oolExternal•   Wordtracker.com•   Keywordspy.com•   S...
Indicator
Andere tools andere uitkomsten
Keywords• Titel• Navigatie• In de zichtbare content (H1, H2 etc)• Kruimelpad• Anchor text• (Meta tags)  (Meta description ...
On-page SEO•   Google webmaster tools•   On-page moet 100% goed zijn•   Snelheid belangrijke factor•   Zorg voor socials /...
> 200 meetpunten in algoDomain:                                  13 signalsArchitecture:                              8 si...
Keyword content tips•   Niet meer dan 2 keywords p/p•   Eerste zinnen zijn het belangrijkst•   Enkelvoud en meervoud•   Ge...
Keyword content tips•   In hyperlink bold + anchor•   Bulletpoints•   Cross linking•   350-600 woorden•   H1,H2,H3•   Meer...
Laatste on-page check
Wat is Linkbuilding?
Blackhat vs whitehat
Blackhat SEO
Blackhat
Blackhat
Article robots
Blackhat heeft vele vormen•   Content spinning•   Cloaking•   Links kopen•   Linkpyramides•   Alles wat automatisch is•   ...
Blackhat = korte termijn
Linkbuilding risico’s
Penalty•   Penalties, Filters and Manipulation: 12 factors    1. Keyword over usage / Keyword stuffing;    2. Link buying ...
Penalty•   Bedrijven worden massaal aangepakt•   Grote “brands” tijdelijks verdwenen•   J.C. Penny•   BMW•   Forbes•   Ver...
Whitehat linkbuilding
Whitehat linkbuilding•   Alles volgens de richtlijnen Google•   Alles handmatig & natuurlijk•   Diversiteit in anchors•   ...
Belangrijke elementen van links
Maar ook…•   Page authority•   Domain authority•   Relevantie•   PR•   Aantal uitgaande links•   Backlinks van de backlink...
Eerst verdiepen dan…
Linkbuilding campagne opzetten
Keyword Spy
Welke Links heb ik nodig?
Excel voor SEO
Rankings•   Nulmeting•   Welke online concurrenten•   Welke termen scoren zij?•   Eigen keyword onderzoek•   KEI
Analyse•   Alle links van je concurrenten•   Kopieer excel Ninja•   Bereken anchor ratio•   Deep links•   Ratio “soorten l...
Welke linkbuilding strategie?•   Afhankelijk van je analyse?•   Blog strategie?•   Directory strategie?•   Root domains•  ...
Blog strategie•   Schrijf blogs met minimaal 350 woorden•   Op minimaal 25 root domains•   Hoe meer content hoe beter•   P...
Vind top links van mijn concurrent
Gebruik linkbuilding software•   Ontolo•   Linkresearchtools•   SEO powersuit•   Majestic SEO•   SEOmoz•   SoloSEO•   Hoe ...
Zoek influencers?
Alltop
Topsy experts
FindPeopleonPlus for Google+         pst, je vind hier ook het spam team
Waarom linken mensen?• Mensen linken voor een reden, geef hen die  reden, schrijf interessante content voor hen,  geef ant...
Geef antwoorden op vragen
Geef incentives
Google reader
Ga koffie drinken met bloggers
Beveilig content met Rel = author
Linkbuilding 2012
Linkmogelijkheden onbeperkt•   Twitter•   Facebook•   Pinterest•   Squidoo•   Blogger / Wordpress•   RSS / podcast•   Vide...
Negative SEO
Kunnen lage kwaliteit links de-ranken?             Ja en Nee
Kan een concurrent je schaden?•   Bouw autoriteit op•   Diversiteit•   “Branded” links•   Organisch profiel•   Bouw rustig...
Penguin & Panda              overeenkomsten• Filters, not manual• Site wide impact• Quality raters evaluatie
Overzicht Panda updates•   Panda 3.8 on June 25th•   Panda 3.7 on June 9th•   Panda 3.6 on April 27th•   Panda 3.5 on Apri...
Waarom zoveel updates?•   Veel rekenkracht•   Te duur•   Wordt na periode X•   (4-6 weken) geëvalueerd•   Verfijnd door Qu...
Panda geraakt?
Penguin geraakt?
Verschil• Penguin:  Onnatuurlijke backlinks, netwerken, paid links,  onnatuurlijke link patronen, etc.• Panda:  Lage kwali...
Panda / Penguin research•   Welke datum terugloop in ranking / verkeer?•   Welke keywords?•   Melding in webmaster tools?•...
Panda / Penguin oplossingen•   Vraag webmasters te verwijderen•   Betere anchor ratio’s•   Herschrijf content / killer con...
Geloof niet altijd Matt Cutts
Als Matt iets roept…• Dan past de halve SEO wereld het gelijk aan• Is het meestal niet helemaal waar of cryptisch• Is de m...
Toekomst Linkbuilding?• Aankomende 3 jaar nog steeds belangrijkse  factor.• Socials and sharing  nemen steeds grotere plek...
Google zoekt naar andere metrics
Dus wees aanwezig op socials
Pinterest
Pinterest• Zoek long tail woord• Minimaal 25 foto’s• Koppel je G+• Twitter naar je Pinterest• Beschrijf je foto’s  met mon...
Squidoo
Squidoo•   Maak minimaal 3 artikelen•   Foto’s toevoegen•   Zorg voor zoveel mogelijk punten•    In 2e artikel link plaats...
Blog op Blogger
Blog op Wordpress
Wordpress•   Gebruik SEO tools zoals Yoast•   Gebruik SEO themes•   3 artikelen / pages als start•   Maak je blog snel•   ...
Super snel Worpress?
Ranken zonder backlinks?•   Bouw een pure HTML (5) site•   Exact domain•   Snelle website•   Heel veel relevante traffic• ...
Linkbuilding is hard werken•   Actuele SEO kennis•   Actuele linkbuilding kennis•   Content specialist•   Usability•   Acc...
Linkbuilding is lastig verkopen• Ranking is een optel som van meer dan 200  signals• Wat kost het voor nr. 1?• Hoe lang bl...
Investeer in software• Linkresearchtools.com• SEO power suit• Ontolo• Raven• Majestic SEO• SEOmoz• Gebruik gratis tools• B...
Veilig linkbuilden? Mix!•   Follow•   No follow•   Homepage / deeplinks•   Anchor vs branded•   Branded + moneykeyword•   ...
Samenvatting ranken•   Is een samenspel van > 200 factoren•   100% on-page SEO proof basis voorwaarde•   Backlinks•   Soci...
Wie te o.a. te volgen?•   Eric Ward•   Rand Fishkin•   Danny Sullivan•   Barry Schwartz•   Aeron Wall•   Will Reynolds•   ...
SEO en Linkbuilding Events•   LinkLove (Distilled)•   SearchLove (Distilled)•   Pubcon•   SMX•   SES (buitenland)
Happy linkbuilding  http://www.linkbuilding-specialist.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Linkbuilding en SEO in Panda en Penguin wereld

514

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
514
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Linkbuilding en SEO in Panda en Penguin wereld"

  1. 1. SEO en linkbuildingIn een Panda & Penguin wereld http://www.linkbuilding-specialist.nl
  2. 2. IntroductieGijs Bodenstaff,Founder Linkbuilding-Specialist.nl“Sinds 1999 online marketeer &SEO consultant voor diverse organisaties”
  3. 3. Voorstel ronde• Achtergrond• Kennis niveau SEO / Linkbuilding basis, ervaren, expert• Wat hoop je te leren?
  4. 4. Online marketing
  5. 5. Wat is SEO“Dit wil zeggen het verbeteren van de leesbaarheid van webpaginasvoor de zoekmachines met als doel hoger te komen in deorganische resultaten van de zoekmachines “
  6. 6. Ranking bepaald door• Tekst component = on-page factoren• Indexatie component = on-page factoren• Populariteits component = off-page
  7. 7. SEO updates• 2000 TBPR tool• 2002 2003 casandra,• 2003 Floria• 2004 Austin, Hilltop, Brandy• 2005 Jagger, Big Daddy Gilligan Personalized Searc XML Sitemaps Bourbon Allegra Nofollow• 2006 False Alarm Supplemental Update• 2007 Universal Search Buffy• 2008 Dewey Google Suggest• 2009 Vince Rel-canonical Tag• 2009-2010 Caffeine Real-time Search• 2010 Google Places May Day Brand Update Google Instant Instant Previews Negative Reviews Social Signals• 2011 Overstock.com Penalty / JC penny Attribution• Update febr Farmer / Panda 1.0
  8. 8. Algoritme updates
  9. 9. SEO belangrijk?
  10. 10. Waarom zou ik SEO toepassen• Veel “gratis” verkeer• 98% van de mensen begint op internet te zoeken• Niet aanwezig “ is imago schade” voor een merk• Relatief goedkoop t.o.v. andere kanalen• Beleving is anders dan met Adwords
  11. 11. Organic vs paid
  12. 12. Zoekgedrag is veranderd?
  13. 13. Ander zoekgedrag• 20% zoekt met 1 woord• 33% zoekt met 2 woorden• 26% zoekt met 3 woorden• 21% zoekt met 4 of meer woorden
  14. 14. Waar kijken / klikken bezoekers?
  15. 15. Old school
  16. 16. Click Tale
  17. 17. PageRank• PageRank mythe• Formule is bekend• Elk land eigen algo• Gebaseerd inkomende links (Pagerank/Trustrank)
  18. 18. PageRank formule
  19. 19. Basis SEO keyword researchhttp://Adwords.google.com/select/KeywordT oolExternal• Wordtracker.com• Keywordspy.com• Searchmetrics.com• Gebruik meerdere tools• Probeer de KEI
  20. 20. Indicator
  21. 21. Andere tools andere uitkomsten
  22. 22. Keywords• Titel• Navigatie• In de zichtbare content (H1, H2 etc)• Kruimelpad• Anchor text• (Meta tags) (Meta description (Meta keywords)• Afbeeldingen• Domein en bestandsnamen
  23. 23. On-page SEO• Google webmaster tools• On-page moet 100% goed zijn• Snelheid belangrijke factor• Zorg voor socials / share mogelijkheden• Implementeer een blog• Kwaliteit content = king• Bounce rate < 40%• Analytics
  24. 24. > 200 meetpunten in algoDomain: 13 signalsArchitecture: 8 signalsServer-side: 2 signalsContent: 14 factorsInternal Cross Linking: 5 signalsWebsite signals: 7 signalsPage-specific signals: 9 signalsKeywords usage and keyword prominence: 13 signalsOutbound links: 8 signalsBacklink profile: 21 signalsEach Separate Backlink: 6 factorsVisitor Profile and Behavior: 6 factorsPenalties, Filters and Manipulation: 12 factorsSocials ? factorsAdditional Factors (6):Onbekend rest
  25. 25. Keyword content tips• Niet meer dan 2 keywords p/p• Eerste zinnen zijn het belangrijkst• Enkelvoud en meervoud• Gebruik zoekwoord gerelateerd• Gebruik keyword natural (2-4%)• Gebruik keyword bold
  26. 26. Keyword content tips• In hyperlink bold + anchor• Bulletpoints• Cross linking• 350-600 woorden• H1,H2,H3• Meerdere plaatjes / sharing socials• Link af en toe naar authoriteiten (Wikipedia)
  27. 27. Laatste on-page check
  28. 28. Wat is Linkbuilding?
  29. 29. Blackhat vs whitehat
  30. 30. Blackhat SEO
  31. 31. Blackhat
  32. 32. Blackhat
  33. 33. Article robots
  34. 34. Blackhat heeft vele vormen• Content spinning• Cloaking• Links kopen• Linkpyramides• Alles wat automatisch is• Alles wat niet door mens is gemaakt
  35. 35. Blackhat = korte termijn
  36. 36. Linkbuilding risico’s
  37. 37. Penalty• Penalties, Filters and Manipulation: 12 factors 1. Keyword over usage / Keyword stuffing; 2. Link buying flag 3. Link selling flag; 4. Spamming records (comment, forums, other link spam); 5. Cloaking; 6. Hidden Text; 7. Duplicate Content (external duplication) 8. History of past penalties for this domain 9. History of past penalties for this owner 10. History of past penalties for other properties of this owner (?) 11. Past hackers’ attacks records 12. 301 flags: double re-directs/re-direct loops, or re-directs ending in 404 error
  38. 38. Penalty• Bedrijven worden massaal aangepakt• Grote “brands” tijdelijks verdwenen• J.C. Penny• BMW• Forbes• Verzekerings sites• Travel sites• En het wordt steeds strenger door Panda & Penguin
  39. 39. Whitehat linkbuilding
  40. 40. Whitehat linkbuilding• Alles volgens de richtlijnen Google• Alles handmatig & natuurlijk• Diversiteit in anchors• Alles uniek geschreven• Geen onnatuurlijke patronen• Content en links voor gebruikers• Relevantie voor gebruikers
  41. 41. Belangrijke elementen van links
  42. 42. Maar ook…• Page authority• Domain authority• Relevantie• PR• Aantal uitgaande links• Backlinks van de backlinks• Trust• Power
  43. 43. Eerst verdiepen dan…
  44. 44. Linkbuilding campagne opzetten
  45. 45. Keyword Spy
  46. 46. Welke Links heb ik nodig?
  47. 47. Excel voor SEO
  48. 48. Rankings• Nulmeting• Welke online concurrenten• Welke termen scoren zij?• Eigen keyword onderzoek• KEI
  49. 49. Analyse• Alle links van je concurrenten• Kopieer excel Ninja• Bereken anchor ratio• Deep links• Ratio “soorten links”• Neem alle metrics mee• Strategie / content aanpassen
  50. 50. Welke linkbuilding strategie?• Afhankelijk van je analyse?• Blog strategie?• Directory strategie?• Root domains• High DA & PA?• C-blocks• Etc.
  51. 51. Blog strategie• Schrijf blogs met minimaal 350 woorden• Op minimaal 25 root domains• Hoe meer content hoe beter• Plaats minimaal 1 foto en of video• Keyword density 2-6%• Gebruik keyword in H1, H2 etc.• Gebruik enkelvoud & meervoud• Gebruik keyword bold• Bulletpoints• Promote je blog RSS, socials
  52. 52. Vind top links van mijn concurrent
  53. 53. Gebruik linkbuilding software• Ontolo• Linkresearchtools• SEO powersuit• Majestic SEO• SEOmoz• SoloSEO• Hoe meer metrics hoe beter
  54. 54. Zoek influencers?
  55. 55. Alltop
  56. 56. Topsy experts
  57. 57. FindPeopleonPlus for Google+ pst, je vind hier ook het spam team
  58. 58. Waarom linken mensen?• Mensen linken voor een reden, geef hen die reden, schrijf interessante content voor hen, geef antwoorden op hun vragen.• Ga een “relatie” met hen aan!
  59. 59. Geef antwoorden op vragen
  60. 60. Geef incentives
  61. 61. Google reader
  62. 62. Ga koffie drinken met bloggers
  63. 63. Beveilig content met Rel = author
  64. 64. Linkbuilding 2012
  65. 65. Linkmogelijkheden onbeperkt• Twitter• Facebook• Pinterest• Squidoo• Blogger / Wordpress• RSS / podcast• Video foto’s sites• Powerpoint sites• 2.0
  66. 66. Negative SEO
  67. 67. Kunnen lage kwaliteit links de-ranken? Ja en Nee
  68. 68. Kan een concurrent je schaden?• Bouw autoriteit op• Diversiteit• “Branded” links• Organisch profiel• Bouw rustig• Zorg dat mensen over je merk praten• Zorg goede CTR en bounce rate• Hou ratio’s in de gaten…
  69. 69. Penguin & Panda overeenkomsten• Filters, not manual• Site wide impact• Quality raters evaluatie
  70. 70. Overzicht Panda updates• Panda 3.8 on June 25th• Panda 3.7 on June 9th• Panda 3.6 on April 27th• Panda 3.5 on April 19th• Panda 3.4 on March 23rd• Panda 3.3 on about February 26th• Panda 3.2 on about January 15th• Panda 3.1 on November 18th• Panda 2.5.3 on October 19/20th• Panda 2.5.2 on October 13th• Panda 2.5.1 on October 9th• Panda 2.5 on September 28th• Panda 2.4 in August• Panda 2.3 on around July 22nd.• Panda 2.2 on June 18th or so.• Panda 2.1 on May 9th or so.• Panda 2.0 on April 11th or so.• Panda 1.0 on February 24th
  71. 71. Waarom zoveel updates?• Veel rekenkracht• Te duur• Wordt na periode X• (4-6 weken) geëvalueerd• Verfijnd door Quality raters• Wachten klachten af• zoeken verbeteringen
  72. 72. Panda geraakt?
  73. 73. Penguin geraakt?
  74. 74. Verschil• Penguin: Onnatuurlijke backlinks, netwerken, paid links, onnatuurlijke link patronen, etc.• Panda: Lage kwaliteit content, lage kwaliteit links, (vage) anchors, onpage SEO
  75. 75. Panda / Penguin research• Welke datum terugloop in ranking / verkeer?• Welke keywords?• Melding in webmaster tools?• Analyse van je backlinks• Nieuwe links?• Ratio links?• Content site (duplicate)?
  76. 76. Panda / Penguin oplossingen• Vraag webmasters te verwijderen• Betere anchor ratio’s• Herschrijf content / killer content• Lage bounce rate• Gebruik no-index / no-follow• Focus op authority links en• Focus influencers• Ratio advertenties op je site?
  77. 77. Geloof niet altijd Matt Cutts
  78. 78. Als Matt iets roept…• Dan past de halve SEO wereld het gelijk aan• Is het meestal niet helemaal waar of cryptisch• Is de metric of ranking factor al lang geïmplementeerd• Blijf dus zelf testen
  79. 79. Toekomst Linkbuilding?• Aankomende 3 jaar nog steeds belangrijkse factor.• Socials and sharing nemen steeds grotere plek in• Maar veel andere factors zoals “snelheid” worden steeds belangrijker
  80. 80. Google zoekt naar andere metrics
  81. 81. Dus wees aanwezig op socials
  82. 82. Pinterest
  83. 83. Pinterest• Zoek long tail woord• Minimaal 25 foto’s• Koppel je G+• Twitter naar je Pinterest• Beschrijf je foto’s met money keyword• Actief volgers zoeken• Zelf volgen• Geduld
  84. 84. Squidoo
  85. 85. Squidoo• Maak minimaal 3 artikelen• Foto’s toevoegen• Zorg voor zoveel mogelijk punten• In 2e artikel link plaatsen• (html code)• Maak gebruik van je lens• Promote je Lens via• Twitter en andere socials• RSS
  86. 86. Blog op Blogger
  87. 87. Blog op Wordpress
  88. 88. Wordpress• Gebruik SEO tools zoals Yoast• Gebruik SEO themes• 3 artikelen / pages als start• Maak je blog snel• Foto’s• Video’s• Promote je blog met socials• Twitter, Tublr, Squidoo, Hubpages
  89. 89. Super snel Worpress?
  90. 90. Ranken zonder backlinks?• Bouw een pure HTML (5) site• Exact domain• Snelle website• Heel veel relevante traffic• Long tail• Niet competitief
  91. 91. Linkbuilding is hard werken• Actuele SEO kennis• Actuele linkbuilding kennis• Content specialist• Usability• Accessibility• Analytics• Social media• Web master tools• Relatie manager
  92. 92. Linkbuilding is lastig verkopen• Ranking is een optel som van meer dan 200 signals• Wat kost het voor nr. 1?• Hoe lang blijft ranking?• Hoeveel links heb ik nodig?• Wat voor soort links• Mijn budget is X wat kan ik bereiken?
  93. 93. Investeer in software• Linkresearchtools.com• SEO power suit• Ontolo• Raven• Majestic SEO• SEOmoz• Gebruik gratis tools• Blijf nieuwe software uitproberen• Gemiddelde kosten 800 euro p/m
  94. 94. Veilig linkbuilden? Mix!• Follow• No follow• Homepage / deeplinks• Anchor vs branded• Branded + moneykeyword• Ook “meer info” “ lees meer” links• Wederkerige relevante links• High PR vs Low• Diversiteit in root domains• Diversiteit in C-blocks• Diversiteit in DA & PA• Diversiteit, video’s, foto’s, ppt’s RSS, socialbookmarks, directory, 2.0 etc. Mix, mix, mix
  95. 95. Samenvatting ranken• Is een samenspel van > 200 factoren• 100% on-page SEO proof basis voorwaarde• Backlinks• Social Media• Diversiteit• Actualiteit• Killer content
  96. 96. Wie te o.a. te volgen?• Eric Ward• Rand Fishkin• Danny Sullivan• Barry Schwartz• Aeron Wall• Will Reynolds• Will Critchlow
  97. 97. SEO en Linkbuilding Events• LinkLove (Distilled)• SearchLove (Distilled)• Pubcon• SMX• SES (buitenland)
  98. 98. Happy linkbuilding http://www.linkbuilding-specialist.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×