Presentazione sommaria della lezione che ho tenuto il 26.01.2010 agli studenti del master in Brand Communication @ Polidesign Milano insieme a Cecilia Pedroni e Sissi Semprini.

1. HOW TO?
Consigli pratici su come affrontare un
progetto di comunicazione digitale
Milano Polidesign 26.01.2010

2. BUONGIORNO!!
2

3. IT’S ME
Linda Serra
Digital Project Manager
@
DR.O-ONE
3 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

4. SAY WHAT?
Digital Project Manager
?
4 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

5. IT’S MY JOB…
Il mio lavoro consiste
Nell’ideare strategie di comunicazione
all’interno di scenari digitali
5 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

6. I NUOVI CANALI DI COMUNICAZIONE
SCENARI DIGITALI Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
Linda

7. UN PROGETTO ?
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

8. FLUSSO INFORMATIVO
8 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

9. PRIMO PASSO ANALISI DI SCENARIO
Plus
Target Social
Acquisito
mapping
Potenziale Analisi
Di
Web scenario Minus
Awareness
Web
presence
9 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

10. SECONDO PASSO DEFINIZIONE STRATEGICA
10 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

11. TERZO PASSO DEFINIZIONE DEI PRESUPPOSTI STRATEGICI
Target principale
Terget secondario
Canali ricettivi
Obiettivi
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12. LANCIO DEL PROGETTO
DIGITAL SPREADING
12 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

13. ESEMPIO DI FLUSSO: DIGITAL BRAND PROMOTION IN UGC
groups
Brand fanpages forum
community
/ citizen journalism
Product feed rss
webzine
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14. PRESUPPOSTO IMPRESCINDIBILE: BRAND BECAME
USER!
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15. COME COMUNICARE ?
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

16. COME COMUNICARE ?
digital
relations
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

17. COME COMUNICARE ?
digital Produrre
informazione
liquida
relations
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

18. COME COMUNICARE ?
Produrre
informazione
liquida
digital
relations
Diffusione
Osmotica
dei
contenuti
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

19. COME COMUNICARE ?
Produrre
informazione
liquida
digital
Rendere i relations Diffusione
contenuti Osmotica
attraenti
per un target dei
trasversale contenuti
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20. HOW TO?
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

21. HOW TO?
Comunicazione
On-line
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

22. COMUNICAZIONE ON-LINE?
Comunicazione
online
fluida
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

23. COMUNICAZIONE ON-LINE?
fluida
Comunicazione
online
profilata
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

24. COMUNICAZIONE ON-LINE?
fluida
Comunicazione
online
partecipata profilata
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

25. PROGETTO
BUDGET?!!!
25 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

26. NEVER MIND THE BUDGET!
LA SPINTA CREATIVA DEVE ESSERE SEMPRE CONSAPEVOLE DEI
COSTI DI REALIZZAZIONE DI UNA BELLA IDEA
LE AZIONI PREVISTE ALL’INTERNO DI UN PROGETTO DEVONO
SEMPRE ESSERE COERENTI CON IL BUDGET DISPONIBILE E
STANZIATO DAL CLIENTE
CONSIGLIO: NON PERDETE MAI VISTA LA CAPACITA’ DI SPESA
DEL CLIENTE PER CUI STATE PROGETTANDO
26 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

27. PROGETTO
TIMING
27

28. TIMING
Action 1
Action 2
Action 3
Action 4
APRILE 2010 DICEMBRE 2010
FEBBRAIO 2010
28 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

29. ALCUNI ESEMPI
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30. Bibliografia
http://www.tobeberloni.it/
http://www.co-housing.it/
http://www.youtube.com/watch?v=u37U-ny8PTE
http://twitter.com/areeprotetterer
30 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

31. Credits
Osvaldo Cavandoli
O-one srl
Dr.o-one
http://www.gizmowatch.com/
http://www.seitreseiuno.net/Portals/5/foto/inchino_suonatori.jpg
Linda Serra
linda.serra@gmail.com
Friendfeed
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32. THANK YOU!!!
GRAZIE!!!
Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010