HOW TO?
Consigli pratici su come affrontare un
 progetto di comunicazione digitale
   Milano Polidesign 26.01.2010
BUONGIORNO!!
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IT’S ME




          Linda Serra

            Digital Project Manager
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SAY WHAT?




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IT’S MY JOB…




                         Il mio lavoro consiste
               Nell’ideare strategie di comunicazione
   ...
I NUOVI CANALI DI COMUNICAZIONE




    SCENARI DIGITALI Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
                  Linda
UN PROGETTO ?
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FLUSSO INFORMATIVO




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PRIMO PASSO ANALISI DI SCENARIO




                    Plus

      Target                    Social
     Acquisito
      ...
SECONDO PASSO DEFINIZIONE STRATEGICA




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TERZO PASSO DEFINIZIONE DEI PRESUPPOSTI STRATEGICI




       Target principale
       Terget secondario
        Canali ri...
LANCIO DEL PROGETTO




               DIGITAL SPREADING
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ESEMPIO DI FLUSSO: DIGITAL BRAND PROMOTION IN UGC




                                         groups
         Brand      ...
PRESUPPOSTO IMPRESCINDIBILE: BRAND   BECAME
USER!




                             Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.20...
COME COMUNICARE ?
         Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
COME COMUNICARE ?




                     digital
                    relations

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COME COMUNICARE ?




               digital          Produrre
                             informazione
                 ...
COME COMUNICARE ?




                       Produrre
                     informazione
                         liquida

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COME COMUNICARE ?




                              Produrre
                            informazione
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HOW TO?




          Comunicazione
             On-line



                 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
COMUNICAZIONE ON-LINE?




                         Comunicazione
                            online
                     ...
COMUNICAZIONE ON-LINE?




                            fluida




                         Comunicazione
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COMUNICAZIONE ON-LINE?




                               fluida




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PROGETTO




           BUDGET?!!!
25               Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
NEVER MIND THE BUDGET!




     LA SPINTA CREATIVA DEVE ESSERE SEMPRE CONSAPEVOLE DEI
     COSTI DI REALIZZAZIONE DI UNA B...
PROGETTO




           TIMING
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TIMING


     Action 1
     Action 2
     Action 3
     Action 4




                APRILE 2010                   DICEMBR...
ALCUNI ESEMPI
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Bibliografia

 http://www.tobeberloni.it/

     http://www.co-housing.it/


 http://www.youtube.com/watch?v=u37U-ny8PTE


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Credits



 Osvaldo Cavandoli
 O-one srl
 Dr.o-one
 http://www.gizmowatch.com/
 http://www.seitreseiuno.net/Portals/5/foto...
THANK YOU!!!




               GRAZIE!!!
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How To? Consigli pratici su come affrontare un progetto di comunicazione digitale

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Presentazione sommaria della lezione che ho tenuto il 26.01.2010 agli studenti del master in Brand Communication @ Polidesign Milano insieme a Cecilia Pedroni e Sissi Semprini.

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How To? Consigli pratici su come affrontare un progetto di comunicazione digitale

  1. 1. HOW TO? Consigli pratici su come affrontare un progetto di comunicazione digitale Milano Polidesign 26.01.2010
  2. 2. BUONGIORNO!! 2
  3. 3. IT’S ME Linda Serra Digital Project Manager @ DR.O-ONE 3 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  4. 4. SAY WHAT? Digital Project Manager ? 4 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  5. 5. IT’S MY JOB… Il mio lavoro consiste Nell’ideare strategie di comunicazione all’interno di scenari digitali 5 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  6. 6. I NUOVI CANALI DI COMUNICAZIONE SCENARI DIGITALI Serra @ Polidesign Milano26.01.2010 Linda
  7. 7. UN PROGETTO ? Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  8. 8. FLUSSO INFORMATIVO 8 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  9. 9. PRIMO PASSO ANALISI DI SCENARIO Plus Target Social Acquisito mapping Potenziale Analisi Di Web scenario Minus Awareness Web presence 9 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  10. 10. SECONDO PASSO DEFINIZIONE STRATEGICA 10 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  11. 11. TERZO PASSO DEFINIZIONE DEI PRESUPPOSTI STRATEGICI Target principale Terget secondario Canali ricettivi Obiettivi 11 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  12. 12. LANCIO DEL PROGETTO DIGITAL SPREADING 12 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  13. 13. ESEMPIO DI FLUSSO: DIGITAL BRAND PROMOTION IN UGC groups Brand fanpages forum community / citizen journalism Product feed rss webzine 13 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  14. 14. PRESUPPOSTO IMPRESCINDIBILE: BRAND BECAME USER! Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  15. 15. COME COMUNICARE ? Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  16. 16. COME COMUNICARE ? digital relations Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  17. 17. COME COMUNICARE ? digital Produrre informazione liquida relations Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  18. 18. COME COMUNICARE ? Produrre informazione liquida digital relations Diffusione Osmotica dei contenuti Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  19. 19. COME COMUNICARE ? Produrre informazione liquida digital Rendere i relations Diffusione contenuti Osmotica attraenti per un target dei trasversale contenuti Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  20. 20. HOW TO? Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  21. 21. HOW TO? Comunicazione On-line Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  22. 22. COMUNICAZIONE ON-LINE? Comunicazione online fluida Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  23. 23. COMUNICAZIONE ON-LINE? fluida Comunicazione online profilata Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  24. 24. COMUNICAZIONE ON-LINE? fluida Comunicazione online partecipata profilata Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  25. 25. PROGETTO BUDGET?!!! 25 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  26. 26. NEVER MIND THE BUDGET! LA SPINTA CREATIVA DEVE ESSERE SEMPRE CONSAPEVOLE DEI COSTI DI REALIZZAZIONE DI UNA BELLA IDEA LE AZIONI PREVISTE ALL’INTERNO DI UN PROGETTO DEVONO SEMPRE ESSERE COERENTI CON IL BUDGET DISPONIBILE E STANZIATO DAL CLIENTE CONSIGLIO: NON PERDETE MAI VISTA LA CAPACITA’ DI SPESA DEL CLIENTE PER CUI STATE PROGETTANDO 26 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  27. 27. PROGETTO TIMING 27
  28. 28. TIMING Action 1 Action 2 Action 3 Action 4 APRILE 2010 DICEMBRE 2010 FEBBRAIO 2010 28 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  29. 29. ALCUNI ESEMPI 29
  30. 30. Bibliografia http://www.tobeberloni.it/ http://www.co-housing.it/ http://www.youtube.com/watch?v=u37U-ny8PTE http://twitter.com/areeprotetterer 30 Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  31. 31. Credits Osvaldo Cavandoli O-one srl Dr.o-one http://www.gizmowatch.com/ http://www.seitreseiuno.net/Portals/5/foto/inchino_suonatori.jpg Linda Serra linda.serra@gmail.com Friendfeed Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010
  32. 32. THANK YOU!!! GRAZIE!!! Linda Serra @ Polidesign Milano26.01.2010

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