Zukunftsvisionen Wirtschaftsgilde HS

ZUKUNFTSVISIONEN
Hanna Sammüller
Weniger, anders, besser!
Jahrestagung der Wirtschaftsgilde
22./23. Juli 2011 in der Ev. Akademie Bad Boll

Was könnte ich Ihnen als Zukunftsvision verkaufen...

Allerdings: Für die Wirtschaftsgilde lieber etwas aus der näheren Zukunft.

Eine unvergleichliche Erfolgsstory:
Nachhaltigkeit 2.0
- die virale Konsumrevolution

AUSGANGSSITUATION:
Der Staat sowie auch die internationale Gemeinschaft haben sich komplett aus der Nachhaltigkeitspolitik zurückgezogen

FOLGE:
Die Konsumenten nutzen die sog. Web 2.0- Plattformen als unbegrenztes und unbeherrschbares Podium zur Konsumrevolution

Definition Web 2.0:
„Internet zum Mitmachen“, „do-it-yourself-Internet“, „Interaktives Internet“
Jedermann, auch Laie, hat die Möglichkeit Inhalte im Internet zu veröffentlichen.

Die zwei Aspekte von Web 2.0-Plattformen:
Nach INNEN: Der Konsument kann sich allumfassender informieren. Er wird immer mündiger.
Nach AUßEN: Der Konsument kann seine Erfahrungen mit einem riesigen Publikum teilen

Revolution durch Wirkung nach INNEN:
KONTROLLE durch TRANSPARENZ

Revolution durch Wirkung nach INNEN:
Revolution durch Wirkung nach AUßEN:
Die neuen Statussymbole

Sog. Greenwashing-Aktion werden sofort gegenüber einer großen Community enttarnt und publik gemacht

Beispiele für missglückte Greenwashing-Aktionen:
http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
...und die Reaktion darauf:
http://www.youtube.com/watch?v=3-i4dB-5x0I&feature=related

Transparenz:
Was heute von der Politik gefordert wird, wird alsbald auch von Unternehmen gefordert werden. (eGovernment)
Umfassende Informationen den gesamten Lebenszyklus eines Produkt und Aktivitäten des Unternehmens

Aufdeckungsplattformen im Wirtschaftsbereich:
Public Eye Award
http://www.publiceye.ch/de/news/

Große kommende Trendplattform für Transparenz
OpenLeaks
http://openleaks.org/

OpenLeaks
Bester Schutz für sog. Whistleblower, Anonymität ggü jedermann gewährleistet
Lokale Gruppen
Verbindung zu Medien mit Verfahren des „toten Briefkastens“
Unternehmen wesentlich stärker im Visier als bei WikiLeaks

Chancen für Unternehmen
Echte Transparenz schaffen über verkaufte Produkte, gesamten Lebenszyklus offen legen
Niederschwelliger Zugriff auf Informationen
Mitnutzen der Web 2.0-Angebote
Interaktive Beteiligung der Konsumenten

Die neuen Statussymbole

Aus Nischenphänomen wird ein Megatrend via Instrument viraler Verbreitung
Unternehmen reagieren mit ihrer Produktion auf den Trend

Einzelne umweltbewusst lebende Menschen gibt es bereits seit den 70ern
Jetzt neues, positives Image: LOHAS
Aber: Einzelpersonen wird es nie gelingen die Welt insgesamt nachhaltiger zu gestalten
 Nicht nur schade, sondern auch nicht gerade motivierend.

Aber:
Mit Hilfe von Web 2.0 - Plattformen können sich diese Menschen plötzlich selbstständig untereinander vernetzen.
Aus LOHAS werden PARKOS
(Partizipative Konsumenten)

Beispiele der Veröffentlichung nachhaltigen Konsumes:
Nachhaltigkeitsmonat auf Facebook
https://www.facebook.com/groups/160158187361831?ap=1
(Projekt des TT30)

FOLGE 1:
Kritischer Konsum macht plötzlich stolz, denn er bedeutet Zugehörigkeit zu einer Gruppe
„Tue Gutes und rede darüber“

FOLGE 2:
Über Social Media Plattformen und den Veröffentlichungen werden Inhalte über kritischen Konsum plötzlich auch Personen gegenüber bekannt gemacht, die sich von sich aus nicht für das Thema interessieren

FOLGE 3:
Unternehmen reagieren auf den Trend mit immer neuen „Trendprodukten“
In unserem Fall: Nachhaltigen Produkten

Umweltbewusste Menschen als wirtschaftliche Zielgruppe bereits erkannt:
Marketing Centrum Münster:
„Nachhaltigkeit als einer von sechs Megatrends, die die Zukunft des Marketings maßgeblich bestimmen werden“

Bsp: Bio-Lebensmittel
Steigerung Umsatz von 2,1 Mrd Euro 2001 auf 5,9 Mrd Euro 2010 jährlich (Dtl)1 - fast Verdreifachung
Branchen im Blickpunkt: Der deutsche Markt für ökologische Lebensmittel , ifo Schnelldienst 7/2011

Bsp: Atmosfair
Steigerung Umsatz von 200.000 Euro (2005) auf 3 Mio Euro (2010)2
2)Interview mit Dietrich Brockhagen im Fairkehr-Magazin 2/2011

Diese nachhaltigen Produkte könnten sich als Statussymbole entwickeln
Zugehörigkeit zu bestimmter Gruppe
Diese Gruppe erlebt gerade ein sich ständig verbesserndes Image
Teurer als vergleichbare, nicht-nachhaltige Produkte Luxusgütern

Statussymbole entwickeln sich:
Früher: Auto generell, Seychellenurlaub
Heute: Iphone, Smartphones, Sportwagen3
3) Progenium-Studie August 2010

Morgen:
klimaneutrale Radurlaub
Stromsparender Kühlschrank
Solaranlage
Ökokiste
Kleidung aus fairer Baumwolle

Chancen für Unternehmen:
Möglichkeiten schaffen, dass Konsument online veröffentlichen kann, was für eine gute Tat er mit der Entscheidung für das nachhaltige Produkt geleistet hat.
Was früher nur der Nachbar war sind heute 200-500 Facebook-Freunde

Bsp:
CO2-Ausgleichskonzepte: Individuelle Ausgleichsleistung kann auf facebook direkt geteilt werden
Der „Konsumrevolutionär“ wird auf der Homepage prämiert.
Punktesystem für nachhaltige Produkte dann online Veröffentlichter Wettkampf Männer/Frauen

FAZIT
Die Möglichkeit, dass via Web 2.0 auch eine Einzelperson
sich immer umfänglicher informieren kann (INNENWIRKUNG)
eine unüberschaubare Menge an Menschen direkt erreichen kann (AUßENWIRKUNG)
wird den kritischen Konsumenten eine enorme Reichweite ermöglichen

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Zukunftsvisionen Wirtschaftsgilde HS

by LilithMuc on Jul 26, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 1

Statistics

Zukunftsvisionen Wirtschaftsgilde HS — Presentation Transcript