SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Lilia Neira La Publicidad
   La publicidad es
    una forma de
    comunicación
    comercial que
    intenta
    incrementar el
    consumo de un
    producto o
    servicio a través
    de los medios
    de
    comunicación.
Lilia Neira La Publicidad
   Los medios, actividades o canales que utiliza la
    publicidad para anunciar productos o servicios,
    comúnmente se dividían en ATL o "Above the
    line" y BTL o "Below the line".
   Anuncios en televisión
   Anuncios en radio
   Anuncios en prensa
   Product placement
   Anuncios en exteriores
   Anuncios cerrados
   Anuncios en punto de
    venta
   Publicidad online ó
    Anuncios en línea
   La web 2.0
   La publicidad tiene dos
    objetivos, de acuerdo
    con las preferencias del
    anunciante, sus
    objetivos, o las
    demandas del mercado.
   En primera instancia,
    idealmente, la
    publicidad informa
    al consumidor sobre
    los beneficios de un
    determinado
    producto o servicio,
    resaltando la
    diferenciación por
    sobre otras marcas.
   En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la
    balanza motivacional del sujeto hacia el producto
    anunciado por medios psicológicos, de manera
    que la probabilidad de que el objeto o servicio
    anunciado sea adquirido por el consumidor se
    haga más alta gracias al anuncio.
   Uno de los principales
    objetivos de la
    publicidad es crear
    demanda o modificar
    las tendencias de
    demanda de un
    producto (bien o
    servicio).
Atención


 Interés


 Deseo


 Acción
Lilia Neira La Publicidad
   La estrategia se define
    como “lo que se quiere
    decir” a la audiencia;
    ésta implica que tanto la
    campaña como el
    mensaje deberán ser
    tolerantes, consistentes
    y sólidos porque
    persiguen objetivos que
    se relacionan con los
    gustos, valores,
    intereses, expectativas.
   Todo aquello que implica la primacía y el juicio de
    la audiencia, en el diseño de un cromo publicitario
    se exige un vocabulario adecuado, excelente
    redacción de textos, óptima selección de colores,
    imágenes apropiadas y evidentemente, un medio
    de difusión conveniente.
Lilia Neira La Publicidad
   Las técnicas
    subliminales de la
    publicidad están a la
    orden del día, y
    pensamos que es un
    tema interesantísimo,
    y por otro lado, muy
    importante de
    conocer.
Que a la hora de
exponer publicidad en
un aula tenemos que
saber con que medio
nos movemos y las
consecuencias que
podemos generar sin
intención alguna.
Lilia Neira La Publicidad
   Publicidad y prensa. La publicidad es un autentico
    soporte de la prensa. Como resultado, la prensa
    necesita a la publicidad y ésta, a su vez, necesita a
    la prensa.
Lilia Neira Cevallos

La publicidad es una técnica para
    vender un bien o servicio.

More Related Content

What's hot

Power point de tipos de publicidad marketing
Power point de tipos de publicidad marketingPower point de tipos de publicidad marketing
Power point de tipos de publicidad marketingTammy Bastidas
 
Que es la publicidad y su importancia
Que es la publicidad y su importanciaQue es la publicidad y su importancia
Que es la publicidad y su importanciaNatasha Bedoya
 
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agencias
Publicidad y propaganda  los anunciantes, los medios y las agenciasPublicidad y propaganda  los anunciantes, los medios y las agencias
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
 
Diapositivas expocicion La publicidad
Diapositivas expocicion La publicidadDiapositivas expocicion La publicidad
Diapositivas expocicion La publicidadAnziZar Restrepo
 
Publicidad mercadotecnia
Publicidad mercadotecnia Publicidad mercadotecnia
Publicidad mercadotecnia lorena2817
 
Sistema de promoción y publicidad
Sistema de promoción y publicidadSistema de promoción y publicidad
Sistema de promoción y publicidadJosé Cardozo
 
Publicidad y promoción
Publicidad y promociónPublicidad y promoción
Publicidad y promociónarmandoideas
 
Conceptos de Publicidad y su importancia
Conceptos de Publicidad y su importanciaConceptos de Publicidad y su importancia
Conceptos de Publicidad y su importanciabriyit campos
 
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..PPPPATO11
 
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativo
Publicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativoPublicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativo
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
 
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising afmejia54
 
Introducción a la publicidad
Introducción a la publicidadIntroducción a la publicidad
Introducción a la publicidadRodolfo Clautier
 
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)Videoconferencias UTPL
 
Trabajo de la publicidad
Trabajo de la publicidadTrabajo de la publicidad
Trabajo de la publicidadagus_cofrade
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitariaEstructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitariayaisleth96
 
Estrategias de promoción y publicidad internacional
Estrategias de promoción y publicidad internacionalEstrategias de promoción y publicidad internacional
Estrategias de promoción y publicidad internacionalGestion organica
 
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-00060006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006UTP
 

What's hot (20)

Qué es publicidad
Qué es publicidadQué es publicidad
Qué es publicidad
 
Power point de tipos de publicidad marketing
Power point de tipos de publicidad marketingPower point de tipos de publicidad marketing
Power point de tipos de publicidad marketing
 
Que es la publicidad y su importancia
Que es la publicidad y su importanciaQue es la publicidad y su importancia
Que es la publicidad y su importancia
 
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agencias
Publicidad y propaganda  los anunciantes, los medios y las agenciasPublicidad y propaganda  los anunciantes, los medios y las agencias
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agencias
 
Diapositivas expocicion La publicidad
Diapositivas expocicion La publicidadDiapositivas expocicion La publicidad
Diapositivas expocicion La publicidad
 
Publicidad mercadotecnia
Publicidad mercadotecnia Publicidad mercadotecnia
Publicidad mercadotecnia
 
Sistema de promoción y publicidad
Sistema de promoción y publicidadSistema de promoción y publicidad
Sistema de promoción y publicidad
 
Publicidad y promoción
Publicidad y promociónPublicidad y promoción
Publicidad y promoción
 
Conceptos de Publicidad y su importancia
Conceptos de Publicidad y su importanciaConceptos de Publicidad y su importancia
Conceptos de Publicidad y su importancia
 
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..
fUNCIONES DE LA PUBLICIDAD P[1]..
 
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativo
Publicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativoPublicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativo
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativo
 
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising
Publicidad, promocion, relasiones publicas y merchandising
 
Introducción a la publicidad
Introducción a la publicidadIntroducción a la publicidad
Introducción a la publicidad
 
¿Qué es la publicidad?
¿Qué es la publicidad?¿Qué es la publicidad?
¿Qué es la publicidad?
 
Impacto publicitario
Impacto publicitarioImpacto publicitario
Impacto publicitario
 
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)
PUBLICIDAD Y MARKETING ( I Bimestre Abril Agosto 2011)
 
Trabajo de la publicidad
Trabajo de la publicidadTrabajo de la publicidad
Trabajo de la publicidad
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitariaEstructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria
 
Estrategias de promoción y publicidad internacional
Estrategias de promoción y publicidad internacionalEstrategias de promoción y publicidad internacional
Estrategias de promoción y publicidad internacional
 
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-00060006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
 

Similar to Lilia Neira La Publicidad

Similar to Lilia Neira La Publicidad (20)

Publicidad
PublicidadPublicidad
Publicidad
 
Concepto Basico de publicidad, marketing y propaganda
Concepto Basico de publicidad, marketing y propagandaConcepto Basico de publicidad, marketing y propaganda
Concepto Basico de publicidad, marketing y propaganda
 
Qué es Publicidad?
Qué es Publicidad?Qué es Publicidad?
Qué es Publicidad?
 
PUBLICIDAD
PUBLICIDADPUBLICIDAD
PUBLICIDAD
 
La publicidad en la mercadotecnia
La publicidad en la mercadotecniaLa publicidad en la mercadotecnia
La publicidad en la mercadotecnia
 
Publicidad y mercadeo
Publicidad y mercadeoPublicidad y mercadeo
Publicidad y mercadeo
 
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTL
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLPublicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTL
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTL
 
La Publicidad
La PublicidadLa Publicidad
La Publicidad
 
Publicidad y promocion slideshare 1
Publicidad y promocion slideshare 1Publicidad y promocion slideshare 1
Publicidad y promocion slideshare 1
 
Pubyprom
PubypromPubyprom
Pubyprom
 
CONNOTACION de PUBLICIDAD.ppt
CONNOTACION de PUBLICIDAD.pptCONNOTACION de PUBLICIDAD.ppt
CONNOTACION de PUBLICIDAD.ppt
 
Comunicación
Comunicación Comunicación
Comunicación
 
Mezcla de comunicaciones en mercadotecnia
Mezcla de comunicaciones en mercadotecniaMezcla de comunicaciones en mercadotecnia
Mezcla de comunicaciones en mercadotecnia
 
Una campaña publicitaria bien realizada determinara el éxito de un producto
Una campaña publicitaria bien realizada determinara el éxito de un productoUna campaña publicitaria bien realizada determinara el éxito de un producto
Una campaña publicitaria bien realizada determinara el éxito de un producto
 
Presentación1.gloria
Presentación1.gloria Presentación1.gloria
Presentación1.gloria
 
PublicidadGloria
PublicidadGloriaPublicidadGloria
PublicidadGloria
 
Pia si-corregido
Pia si-corregidoPia si-corregido
Pia si-corregido
 
Pia si-corregido
Pia si-corregidoPia si-corregido
Pia si-corregido
 
Publicidad
PublicidadPublicidad
Publicidad
 
la publicidad
la publicidadla publicidad
la publicidad
 

Lilia Neira La Publicidad

  • 2. La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
  • 4. Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".
  • 5. Anuncios en televisión  Anuncios en radio  Anuncios en prensa
  • 6. Product placement  Anuncios en exteriores  Anuncios cerrados  Anuncios en punto de venta  Publicidad online ó Anuncios en línea  La web 2.0
  • 7. La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
  • 8. En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
  • 9. En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.
  • 10. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio).
  • 13. La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; ésta implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas.
  • 14. Todo aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.
  • 16. Las técnicas subliminales de la publicidad están a la orden del día, y pensamos que es un tema interesantísimo, y por otro lado, muy importante de conocer.
  • 17. Que a la hora de exponer publicidad en un aula tenemos que saber con que medio nos movemos y las consecuencias que podemos generar sin intención alguna.
  • 19. Publicidad y prensa. La publicidad es un autentico soporte de la prensa. Como resultado, la prensa necesita a la publicidad y ésta, a su vez, necesita a la prensa.
  • 20. Lilia Neira Cevallos La publicidad es una técnica para vender un bien o servicio.