"In Web veritas": un'idea di blog per i produttori di vino

<li>UN BLOG AZIENDALE SUL VINO: “IN WEB VERITAS” </li><li>PRIMA DI TUTTO: COS’E’ UN BLOG? Niente di complicato -> Un blog è un luogo presente sul Web dove si possono pubblicare notizie, storie e informazioni di ogni genere-> Un sito Internet? No, qualcosa di diverso-> Un blog esprime l’opinione di chi lo fa ma anche di chi lo legge attraverso commenti e punti di vista-> E’ un luogo che genera relazioni, non solo informazione -> Si viene in contatto con persone con cui è possibile condividere pensieri, riflessioni e proposte -> In più, un blog “dialoga” con altri blog, creando una vera e propria rete -> </li><li>COM’È FATTO UN BLOG? Intestazione col nome del blog Post (testi con presenza di immagini e video) Profilo dell’autore del blog Collegamenti con altri blog, siti, social network, etc-> Sezioni da personalizzare con foto, video, documenti, etc-> … e molte altre cose! </li><li>QUALCHE ESEMPIO DI BLOG? Personale, di attualità, aziendale, tematico, politico e tanti, tanti altri … </li><li>BLOG SUL VINO? SONO GI À TANTI … … E SARANNO SEMPRE DI PI Ù </li><li>BLOG: UN PO’ DI NUMERI <ul><li>3,4 milioni di blog in Italia (130 milioni nel mondo) </li></ul><ul><li>L’italiano è la quarta lingua della “blogosfera”, dopo giapponese, inglese e cinese </li></ul><ul><li>8 milioni di italiani leggono i blog, di cui 6,2 milioni almeno una volta alla settimana </li></ul><ul><li>1,2 milioni di italiani scrivono opinioni su prodotti e aziende sui blog </li></ul><ul><li>Il 52% degli utenti è più favorevole ad acquistare un prodotto se ne ha letto un commento favorevole su un blog </li></ul><ul><li>3,7 milioni di utenti affermano di avere una reputazione maggiore di aziende che hanno un blog </li></ul><ul><li>Fonti: Technorati e Universal McAnn (dati presenti sul blog Digitalmarketinglab) </li></ul></li><li>UNO STRUMENTO DI SUCCESSO: PERCH É? <ul><li>E’ uno strumento facile da realizzare e da gestire </li></ul><ul><li>Ha un rapporto molto favorevole tra costi (molto bassi) e benefici </li></ul><ul><li>Ha un linguaggio meno formale e più efficace nel comunicare iniziative, progetti ed eventi </li></ul><ul><li>Integra al suo interno testi, foto, video e collegamenti ai social network pur rimanendo uno strumento facile da usare </li></ul><ul><li>… ma soprattutto perché </li></ul><ul><li>Permette di creare “relazioni” con i propri utenti, dato che loro possono “mettere la loro voce” nel blog </li></ul><ul><li>Aumenta la propria visibilità attraverso recensioni e citazioni su stampa, portali e altri blog, senza costi aggiuntivi </li></ul><ul><li>E’ uno strumento percepito in modo positivo perché dimostra l’apertura del suo realizzatore nei confronti del Web </li></ul></li><li>I PRODUTTORI DI VINO E I BLOG AZIENDALI <ul><li>Il settore del vino è perfetto per adattarsi alle caratteristiche di un blog, dato che il rapporto che si deve instaurare con i clienti è molto personale, quasi “intimo” </li></ul><ul><li>Un blog aziendale, strumento a basso costo, può essere potenzialmente realizzato da qualunque impresa che abbia già un sito Internet </li></ul><ul><li>Coloro che amano il vino sono sempre alla ricerca di nuovi prodotti da degustare: il blog aziendale è un canale diretto e informale che gli consente di soddisfare le loro esigenze </li></ul><ul><li>La situazione attuale, però, non vede molte aziende produttrici presenti su Internet con un proprio blog-> </li></ul><ul><li>Forse perché non ne conoscono ancora le potenzialità? </li></ul></li><li>I PRODUTTORI DI VINO… CON BLOG AZIENDALI Cantina Castelnuovo del Garda: molto sito, poco blog Casa Porciatti (Chianti): piccola casa, buon blog Cons-> tutela Valpolicella: blog molto bello … del 2008 Cantina Balestri Valda (Soave): un piccolo grande blog Francesco Zonin: blog personale/aziendale MyFeudo: un blog davvero “innovativo” </li><li>FACCIAMO UN BLOG, ALLORA <ul><li>Per fare un blog aziendale, bisogna rispettare queste condizioni: </li></ul><ul><li>Essere davvero convinti di portare avanti questo progetto (non farlo perché lo fanno altri) </li></ul><ul><li>Essere consapevoli che un blog ha l’obiettivo di creare relazioni , non di vendere più bottiglie (gli utenti vogliono conoscere l’azienda, non i suoi commerciali) </li></ul><ul><li>Essere informali e sinceri scrivendo post (testi) e commenti (gli utenti vogliono comunicare con qualcuno che ama il vino e non solo il proprio business) </li></ul><ul><li>Essere costanti nell’aggiornare il blog (almeno 1 post alla settimana, per segnalare agli utenti che siamo attivi e vogliamo informarli delle nostre iniziative) </li></ul></li><li>GLI STRUMENTI DEL MESTIERE <ul><li>Tempo : ci vuole un monitoraggio quotidiano del sito per aggiornarlo, rispondere ai commenti, mettere nuove foto e video, etc-> </li></ul><ul><li>Supporto tecnico : il blog può essere realizzato dallo stesso fornitore che realizza il sito </li></ul><ul><li>Capacità di espressione : oltre a trovare notizie e temi sempre nuovi, bisogna essere capaci di comunicarli in modo originale per dare vitalità (e visibilità) al blog </li></ul><ul><li>Pazienza : un blog non dà risultati immediati, ma si possono vedere tutti i dati in termini di accessi e pagine viste in tempo reale, con semplici software free </li></ul></li><li>LA SOLUZIONE IDEALE: UN COORDINATORE ESTERNO <ul><li>Il blog è uno strumento a sé stante, che ha vita propria, che comunica propri messaggi, che garantisce grande visibilità-> E ha bisogno dell’impegno del responsabile dell’azienda e dei suoi collaboratori per riuscire al meglio -> </li></ul><ul><li>A chi dare quindi questa piccola, grande responsabilità? </li></ul><ul><li>Un coordinatore esterno offre concreti vantaggi: </li></ul><ul><li>Si può dedicare costantemente al blog </li></ul><ul><li>Può interagire con altri blog, dando più visibilità all’azienda </li></ul><ul><li>Ha capacità specifiche nella gestione di questo strumento </li></ul><ul><li>Può individuare notizie e temi interessanti in modo più facile, avendo una visione più obiettiva dall’esterno </li></ul><ul><li>Costa meno di una specifica risorsa interna </li></ul></li><li>CONCLUSIONE: COSA C’ È DA FARE? Si può fissare un appuntamento in azienda, meglio se in cantina, e parlare di come si può fare il vostro blog-> Possiamo approfondire bene gli obiettivi, le esigenze e le peculiarità che deve avere il blog-> Non solo-> Posso fornire un “check up” completo della vostra situazione a livello di comunicazione, senza alcun impegno-> Alla fine, si fa ovviamente un bel brindisi-> Comunque vada-> </li><li>GRAZIE PER L’ATTENZIONE! “ I comunicatori devono essere persone in grado di far comprendere un problema in 10 minuti e con 14 slide, invece che in giorni e con decine di documenti” Riccardo Polesel Via G-> Pico 25 41037 Mirandola (MO) Email: riccardopolesel@hotmail->it Cell-> +39 347->0644599 Blog: Libero Non Professionista </li>

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"In Web veritas": un'idea di blog per i produttori di vino

by Riccardo Polesel on Feb 23, 2010

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