De Macht Van Het Imago
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

De Macht Van Het Imago

on

  • 541 views

Corporate Image & Corporate Identity Campagnes voor scholen en non-profit

Corporate Image & Corporate Identity Campagnes voor scholen en non-profit

Statistics

Views

Total Views
541
Views on SlideShare
537
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 4

http://www.linkedin.com 3
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

De Macht Van Het Imago Presentation Transcript

  • 1. De Macht van het Imago Krimpenerwaard College De Macht van het Imago, en andere communicatietips … Epiloog Lex Hofstra Laatste MR-vergadering #50, 2001-2009 Woensdag 24 juni 2009
  • 2. De Macht van het Imago Introductie Lex Hofstra Curriculum Vitae WERK Team-/Managementcoach Coach/Trainer [Van der Hilst Communicatie] Docent Communicatiemanagement [Hogeschool Utrecht] Interim-Hoofd Communicatie [Gemeente Oegstgeest] Communicatie-adviseur [Knooppunt Kralingen] Journalist-redacteur [Rotterdams Nieuwsblad] STUDIE Personal/Team Life Coach [New Dimensions] Intern Communicatiemanagement [MSC] NIMA Public Relations-B [ISBW] NGPR-A [LOI]
  • 3. De Macht van het Imago
  • 4. De Macht van het Imago
  • 5. De Macht van het Imago Centrale thema’s? Frank Furedi: Bange Ouders/Paranoid Parenthood Veiligheid, kwetsbaarheid, gevaar en bescherming VS en GB: permanente webcams kinderopvang Negatief imago kan je school (op)breken -Ouders en leerlingen vertellen negatief nieuws aan gemiddeld acht anderen en drie keer zo snel; - Minder/geen inschrijvingen voor het nieuwe schooljaar; - Ontslag voor docenten en ander personeel; - Kwaliteit onderwijs wordt minder, doordat de beste docenten als eersten het zinkende schip verlaten.
  • 6. De Macht van het Imago Oplossingen: Corporate Image-campagne (hoe willen wij worden gezien?) Doelgroepen (extern): - (potentiële) ouders; - (potentiële) leerlingen; - (potentiële) bestuurders; - gemeenteraad, college van B&W; - scholen voor BO, VO, MBO, HBO en WO (universiteiten). Corporate Identity-campagne (wie zijn wij werkelijk, wat maakt ons uniek?) Doelgroepen (intern): - docenten; - onderwijs ondersteunend personeel; - management.
  • 7. De Macht van het Imago Corporate Image-campagne (hoe willen wij worden gezien?) Veilige school, beschermend pedagogisch klimaat Externe doelgroepen tot ambassadeurs maken! Communicatiemiddelen: - Voorlichting door leerlingen en docenten op basisscholen; - Open Dagen, Meeloopdagen enz.; - Website (haal-informatie/passieve voorlichting/’pull’); - Keuzegids, Schoolgids, Schoolwijzer en andere websites; - Wikipedia (Van Baalen, Weesie) [De Leeuw, Koblenko]; - Digitale Nieuwsbrief* i.p.v. Contact (breng-informatie); - SMS-Alert/Amber-Alert; - Twitter; - Schoolbank/Facebook/Hyves en andere sociale netwerken. (* zie offerte)
  • 8. De Macht van het Imago Corporate Identity-campagne (wie zijn wij werkelijk, wat maakt ons uniek?) Meesters in leren en persoonlijkheidsvorming! Interne doelgroepen tot voorlopers maken! Communicatiemiddelen: - Bezield en visionair leiderschap; - Intervisie, inter-collegiale consultatie en feedback; - Groepsleren en interactief leren; - Brainstormen en ‘Open Space’-bijeenkomsten; - Intranet/Sharepoint/Digitale leeromgeving; - Digitale Nieuwsbrief* i.p.v. Collegiaal; - Pop-Up schermen voor ontruiming gebouw/alarmfunctie; - Digitaal klassenboek met ‘smoelenboek’ op beeldscherm; - Vergaderbuffet. (* zie offerte)
  • 9. De Macht van het Imago Offerte Bureau Kicker Kicker DigiMail - Digitale Nieuwsbrief; - SMS-service. Vanaf € 39,90 p.mnd./€ 199,90 p.jr. - 2.000 nieuwsbrieven/SMS-berichten (credits) - [5.000 credits € 59,90 p.mnd.] - [10.000 credits € 119,90 p.mnd./€ 459,90 p.jr.] Eenmalig opstartkosten: € 350 Optioneel: Ondersteuning C - € 395 per nieuwsbrief Ondersteuning D - € 495 per nieuwsbrief Prijzen excl. 19% BTW
  • 10. De Macht van het Imago Van communicatiekloof tot overlapping Positief imago – Negatieve identiteit = Teren op de roem uit het verleden (Duitse auto’s zijn top!) Positief imago + Positieve identiteit = Be good and tell it, schreeuw het van de daken! Negatief imago – Positieve identiteit = Navel staren, de boze buitenwereld en propaganda. Negatief imago + Negatieve identiteit = Brandhout, slecht scorend en negatieve spiraal.