• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
2012 03 27_интернет_рынок_турции
 

2012 03 27_интернет_рынок_турции

on

  • 962 views

Презентация компании Gemius на конференции - Webrazzi 2012

Презентация компании Gemius на конференции - Webrazzi 2012

Statistics

Views

Total Views
962
Views on SlideShare
958
Embed Views
4

Actions

Likes
2
Downloads
11
Comments
0

1 Embed 4

http://cms.gemius.pl 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2012 03 27_интернет_рынок_турции 2012 03 27_интернет_рынок_турции Presentation Transcript

    • КонференцияWebrazzi 2012ОбзорТурецкого Интернет рынкаLauris LietavietisRegional ManagerGemius SAIstanbul, 14.03.2012
    • Содержание О компании Gemius Сравнение Турецкого рынка Аудитория рынка Заметки
    • О Gemius Наши рынки Gemius в Турции Почему этот день особенный?Сравнение Турецкого рынкаАудитория рынкаЗаметки
    • Международная компания, и выбор №1 на рынках Центральной и Восточной Европы,Африки и Ближнего Востока, предоставляющая консультации и экспертное мнение оповедении покупателей в цифровом мире ‘Магазин одного действия’ для всех, кто хочет измерить веб сайт, запланировать и провестиэффективную онлайн кампанию или использовать интернет, как канал для коммуникаций 4
    • Gemius как валюта для онлайн измерения Gemius, как официальный стандарт для рынка онлайн- измерений: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Белоруссия, Молдова Валюта «де-факто»: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия Старт ап: Россия, Сербия, Ближний Восток (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис) 5
    • Большая перемена в исследовании gemiusAudience в Турции От cookie панели
    • Big shift for gemiusAudience in Turkey К fusion панели
    • Получение данных Fusion панелиУчаствующие Веб Сайты Fusion данные Cookie панель • Совмещенные данные по трафику & демографии • 1167 Веб Сайтов • Ежемесячные данные Software панель • Ауитория из Дома / с Работы • Измерение пользователей, не браузеров Все остальные порталы • Взвешивание данных по Software панель (…) Демографии и Поведению аудитории
    • Используемая методология gemiusAudience: Cookie панель Software панель Fusion панель Словакия • Польша • Чехия • Эстония • Венгрия • Латвия • Россия • Литва • Дания • Словения • Израиль • Хорватия • Турция • Босния&Герцеговина • Украина Болгария • MENA • MENA (17 стран) • Беларусь • Сербия • Молдова 9
    • Fusion в Турции 100% Охват исследования 1 167 Веб сайтов представлено в исследовании и данное число растет
    • О GemiusСравнение Турецкого рынка Число интернет пользователей Проникновение интернет Расходы на онлайн рекламуАудитория рынкаЗаметки
    • Основные показатели 25 млн интернетПрактически самый пользователей (IU) крупный рынок Практически всего региона половина интернет Центральной иВосточной Европы Турецкий аудитории России Интернет Декабрь 2011 Проникновение меньше, чем в Низкая скоростьсреднем на рынке роста интернет Центральной и аудиторииВосточной Европы 2% из года в год 40,9%
    • Основные показатели Объем расходов на онлайн рекламу: Средний рост наВ 2,26 раза больше в € рынке Центральной чем в 2009 году €272 млн в 2010 году и Восточной Европы (без Турции) составил 33,9% Онлайн реклама в Турции Приблизительно Только после €11,3 на одного России и Польши пользователя (по общим расходам на рекламу) Затраты - 14% от общих бюджетов
    • О GemiusСравнение Турецкого рынкаАудитория рынка Характеристики аудитории Популярные порталы – что особенного? Аудитория – не просто данные для медиапланнинга Взгляд на аудиторию мобильного интернетЗаметки
    • Турецкий интернет – основные характеристики 25 175 731 интернет пользователей 2 484 просмотров страниц на одного пол-ля 49 ч 45 мин тратит в среднем пользователь за месяц Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристики56% Турецкой онлайн аудитории мужчины, 44% - женщины Состав аудитории, по полу Пользователи интернет 60% 16 000 000 14 065 021 14 000 000 50% 12 000 000 11 110 910 40% 10 000 000 30% 8 000 000 6 000 000 20% 4 000 000 10% 2 000 000 0% 0 Male Female Male Female Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристикиТолько 37% от общего количества просмотренных страниц сделано женщинами;мужчины смотрят больше, что типично для развивающихся рынков и уровняется вдальнейшем Просмотры страниц по полу Среднее количество просмотренных страниц 70% 3 000 2 782 62,56% 60% 2 500 2 107 50% 2 000 40% 37,44% 1 500 30% 1 000 20% 10% 500 0% 0 Male Female Male Female Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристикиМужчины видимо тратят больше времени в онлайн чем женщины Время на порталах, по полу Среднее время на пользователя [час, мин] 70% 63,51% 60 56,33 60% 50 50% 41,08 40 40% 36,49% 30 30% 20% 20 10% 10 0% 0 Male Female Male Female Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристикиВозрастная группа 25-34 является самой крупной в Турецком онлайнпространстве Состав аудитории, возраст Число пользователей (RU)30% 8 000 Thousand 27% 7 000 6 72325% 24% 5 945 6 00020% 5 000 16% 4 07915% 4 000 11% 11% 2 887 3 000 2 75310% 8% 1 918 2 000 5% 3% 872 1 000 0% 0 [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристики В вопросе использования, распределение по возрастным группам примерно равное, но, не смотря на это, самая активная возрастная группа, 18-24 Просмотры страниц на Просмотры страниц, по полу пользователя3 500 35% 3 082 29,29%3 000 30% 2 551 25,90% 2 511 2 351 2 410 25%2 5002 000 1 805 20% 16,64%1 500 1 280 15% 10,35%1 000 10% 8,33% 7,70% 500 5% 1,78% 0 0% [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, J Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Турецкий интернет – основные характеристикиКасательно времени, проведенного онлайн, возрастная группа 18-24 являетсянесомненным лидером, 15-44 тратят меньше времени, но для группы 45-54 среднеевремя увеличивается Сравнение по времени Среднее время на пользователя [ч:мин] 35% 32,55% 0.80 0.68 30% 0.70 23,72% 0.60 0.53 25% 0.52 0.50 0.44 0.45 20% 14,63% 0.40 0.33 15% 11,50% 0.30 0.26 10% 7,60% 8,18% 0.20 5% 0.10 1,83% 0% 0.00 [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Сила мировых брендов№2 №4 №1№8 №3 №5
    • Сильные локальные игроки № 19 №7 №9 № 12 № 11 № 13 № 20 № 10 № 14
    • Онлайн игры также популярны № 21
    • Хорошо развитые гос-порталы? №6 № 32 № 17
    • «Мужские» порталы – примеры из Топ 50 Охват: 21,45% Мужчины: 82,16% Просмотр страниц, муж: 87,04% Время проведенное,муж: 85,53% Типичный «мужской» портал – практически полностью мужская аудитория, и мужчины более заинтересованы в контенте Охват: 13,59% Мужчины: 79,69% Просмотры страниц, муж: 59,06% Время проведенное, муж: 22,97% Данный портал привлекает скорее мужчин чем женщин, но для них контент не так интересен.
    • Порталы для женщин – примеры из Топ 50 Охват: 18,56% Женщин: 50,25% Просмотры страниц, жен: 79,72% Время проведенное, жен: 82,97% Охват: 34,57% Женщин: 48,87% Просмотры страниц, жен: 64,41% Время проведенное, жен: 64,82% Женщины не так значительно представлены на данных порталах как мужчины, но охват женской аудитории выше среднего. Количество просмотренных страниц и время, проведенное женской половиной на страницах порталах показывает, что контент ориентирован на женщин.
    • Где можно найти менеджеров среднего звена? Охват: 42,84% ЦА: 6,4% Просмотры страниц, ЦА: 11,36% Время проведенное, ЦА: 15,26% Охват: 40,70% ЦА: 5,15% Просмотры страниц, ЦА: 2,58% Время проведенное, ЦА: 1,86% На обоих сайтах, данная целевая аудитория наиболее ярко развита чем на других порталах, но заинтересованность в контентных материалах сильно разнится. Менеджеры среднего звена есть на Twitter, но они менее активны чем на Hurriyet.com.tr.
    • Топ веб сайтов Турции По числу реальных пользователей 25 24 23 Millions 20 15 15 15 10 10 10 10 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5 5 0 По охвату 100% 80% 60% 40% 20% 0% Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Источник 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Топ веб сайтов Турции Просмотров страниц на пользователя 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Время на пользователя h:48:00 h:24:00 h:00:00 h:36:00 h:12:00 h:48:00 h:24:00 h:00:00 Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
    • Насколько велик мобильный рынок?Турция vs CEE – доля просмотров страниц сгенерированных пользователями с помощьюмобильных устройств и ПК 0.02% Чехия 5.16% Словакия 3.92 Турция % Дания 26.76 Украина 2.26 Apple = 48.7% % % Nokia = 20.4% Средний процент просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных продуктами Nokia и Apple в Турции** Источник данных: Gemius, gemiusTraffic (Февраль, 2012)., Czech Republic, Slovakia, Denmark, Ukraine, (The ranking is created on the basis of the website-averaged percentage share of page views on sites participating in gemiusTraffic. **Source of data: Gemius, gemiusTraffic, 02.2012)
    • Насколько велик мобильный трафик? Турция vs. CEE & Западная Европа – абсолютное число просмотров страниц, сгенерированного пользователями с помощью мобильных устройств Данные по использованию мобильного интернет (трафик) Количество реальных 250 пользователей,Millions использующих мобильный 200 интернет* 150 9 568 141 100 50 Число мобильных просмотров страниц, в 0 Феврале 2012** Turkey Denmark Hungary Poland December 2011 229 249 439 Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, Denmark, Hungary, Poland, 12.2011. *Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG. **Источник Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012
    • Предпочтения пользователей мобильного интернет: УстройстваТурция – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количествупросмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталахкомпанией Gemius Nokia Samsung HTC Black Apple Berry 3,5% 4,3% 15.4% 20.4% 48.7% iPad Nokia 5800 Galaxy S II Desire 2,7% 3,2% 1,2% 26% iPhone Nokia C3 GT-S5830 Wildfire 22% 2,2% 1,5% 1% Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012.
    • Предпочтения пользователей мобильного интернет: УстройстваДания – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количествупросмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталахкомпанией Gemius HTC Samsung Sony Nokia Apple Ericsson 1,2% 3,4% 5.7% 8,6% 79,5% iPad Desire Galaxy S II LT15i LT15i 45,5% 1,8% 2,8% 0,8% 0,3% iPhone Desire S Galaxy Tab 10.1" ST18 N8 33% 1,1% 0,6% 0,4% 0,2% Источник: Gemius, gemiusTraffic: Denmark, 02.2012.
    • Содержание О Gemius Сравнение Турецкого рынка Аудитория рынка Заметки Заметки о Турции Тренды региона Дальнейшее развитие
    • Заметки из Турции и тренды региона• Турецкая онлайн аудитория гораздо более заинтересована в контенте по сравнению с другими рынками региона Центральной Европы и Южной Европы• Аналитика должна уходить от стандартных метрик• Мировые бренды удерживают очень сильную позицию на Турецком рынке• Сильные локальные игроки связаны с новостным контентом и видео контентом
    • Тренды региона• Мобильный интернет станет важным сегментом в будущем и хорошим вложением, но на текущий момент в него не поступают большие деньги• Потоковое видео уже стал достаточно заметным сегментом на нескольких онлайн рынках и он продолжит свой дальнейший рост• TV шоу генерируют самую большую потоковую аудиторию и проведенное время на пользователя, в то время как новостные порталы идут вторым номером• Планшеты (особенно iPad) приобретают все большую популярность, что отображает увеличение количества специальных приложений и контента.
    • Следущие шаги в измерении онлайн рынка Турции,компанией Gemius• Рост числа панелистов для gemiusAudience• Запуск gemiusMobile – исследование мобильного интернет• Запуск gemiusStream – исследование аудитории, просматривающих онлайн видео контент
    • СПАСИБОJoin us @: Contact:Facebook.com/GemiusGroup Lauris LietavietisTwitter.com/Gemius lauris.lietavietis@gemius.comSlideshare.net/Gemius_comYouTube.com/WwwGemiusCom