Trabajo en Clase
Producto: Un pañal desechable que es
reutilizable y Antibacterial.
Marca: Huggies
• Establezcan Concepto de Comunicación
• Establezcan Concepto Creativo
• Establezcan Insight
• Hagan un Aviso con titular y cuerpo de texto

Clase 11
Tipos de comunicación:
Atributo, Beneficio y Valor

• La comunicación de una marca
puede plantearse a partir de
tres enfoques.

• Un Atributo o atributos
diferenciadores que la competencia todavía no tiene.
• Un Beneficio o beneficios nunca
antes planteados
• Un Valor que se desprende del
atributo y beneficio del producto.

1. Atributo

2. Beneficio

3. Valor

Deber
A partir de su POST MI PRIMERA VEZ
Crear un producto nuevo con un atributo diferenciador
• Establezcan qué enfoque tendrá la comunicación:
Sobre el atributo, el beneficio o el valor.
• A partir de eso establezcan Concepto de Comunicación
• Establezcan Concepto Creativo
• Establezcan Insight
• Hagan un Aviso de Lanzamiento con titular y cuerpo de
texto